渠道网告诉您2016李宁仍然面临商品去库存压力

即便是在实现扭亏的即便是在实现扭亏的20152015年，李宁公司存货依然维持在年，李宁公司存货依然维持在9.69.6亿元的高位，这说明曾给公司亿元的高位，这说明曾给公司 带来亏损隐患的存货问题依然未除。跟着渠道网小编详细了解一下吧带来亏损隐患的存货问题依然未除。跟着渠道网小编详细了解一下吧! ! 刚刚在刚刚在20152015年扭亏的李宁有限公司年扭亏的李宁有限公司( (下称李宁公司下称李宁公司) )，又不得不面对，又不得不面对20162016年一季度同店盈年一季度同店盈 利能力下滑，电商业务放缓的局面。利能力下滑，电商业务放缓的局面。 4 4月月1515日，李宁公司发布日，李宁公司发布“最新订货会订单及运营状况最新订货会订单及运营状况”公告，截至公告，截至20162016年年3 3月月3131日的一季日的一季 度中，李宁同店销售总体录得低个位数增长，远低于度中，李宁同店销售总体录得低个位数增长，远低于20152015年，这意味着李宁零售店盈利能力年，这意味着李宁零售店盈利能力 出现下滑。出现下滑。 同时，作为未来几年发展重点的电商业务在今年一季度增速明显放缓。李宁电商平台业同时，作为未来几年发展重点的电商业务在今年一季度增速明显放缓。李宁电商平台业 务增长务增长60%-70%60%-70%，但这与上年，但这与上年95%95%的增长相比出现了大幅的放缓。截至的增长相比出现了大幅的放缓。截至20162016年年3 3月月3131日，李宁品日，李宁品 牌在中国的销售点数量共计牌在中国的销售点数量共计61066106个，较去年底净减少个，较去年底净减少2727个。个。 李宁集团创始人兼执行主席李宁表示，考虑经济效益因素，李宁有限公司一般选择于年李宁集团创始人兼执行主席李宁表示，考虑经济效益因素，李宁有限公司一般选择于年 初关闭低盈利能力销售点，销售网络主要于春节假期后逐步扩张。初关闭低盈利能力销售点，销售网络主要于春节假期后逐步扩张。“20162016年销售点净增年销售点净增300-300- 500500个的目标将维持不变。个的目标将维持不变。” 当当中国连锁中国连锁就李宁公司有关渠道、运营、战略等问题提出采访需求时，李宁的公关就李宁公司有关渠道、运营、战略等问题提出采访需求时，李宁的公关 公司并未给予明确回复，只是以邮件形式发来一些资料。公司并未给予明确回复，只是以邮件形式发来一些资料。 查阅李宁公司历年财报，不难发现李宁公司虽在查阅李宁公司历年财报，不难发现李宁公司虽在20152015年实现了扭亏，但离完全走出困境年实现了扭亏，但离完全走出困境 还有一段路要走。还有一段路要走。 扭亏含金量扭亏含金量 李宁面对过去持续亏损的难题时，最直接的表现就是消化高企的库存。李宁面对过去持续亏损的难题时，最直接的表现就是消化高企的库存。 即便是在实现扭亏的即便是在实现扭亏的20152015年，李宁公司存货依然维持在年，李宁公司存货依然维持在9.69.6亿元的高位，这说明曾给公司亿元的高位，这说明曾给公司 带来亏损隐患的存货问题依然未除。带来亏损隐患的存货问题依然未除。 根据公开数据，李宁根据公开数据，李宁20112011年的存货达年的存货达11.3311.33亿元，其后其存货一直维持在亿元，其后其存货一直维持在9 9亿元以上。同亿元以上。同 花顺统计数据显示，花顺统计数据显示，20122012年至年至20142014年，李宁存货分别实现年，李宁存货分别实现9.29.2亿元、亿元、9.429.42亿元、亿元、12.8912.89亿元。亿元。 近几年，存货最高的年度是近几年，存货最高的年度是20142014年，而在年，而在20142014年清库存时，时任李宁集团执行副主席及年清库存时，时任李宁集团执行副主席及 代理行政总裁金珍君曾向媒体表示，两年以上库存几乎清理完毕，代理行政总裁金珍君曾向媒体表示，两年以上库存几乎清理完毕，1 1年以上的只剩约年以上的只剩约20%20%。但。但 其同时表示，旗下有部分分销伙伴的实力较弱，占比大概其同时表示，旗下有部分分销伙伴的实力较弱，占比大概10%10%，他们配合转型的力度不足。，他们配合转型的力度不足。 金珍君称，渠道商存在零售能力弱、资源弱，配合度不够等问题。金珍君称，渠道商存在零售能力弱、资源弱，配合度不够等问题。 因此，李宁在淘汰经销商的同时还加大了开设自营店的比例。因此，李宁在淘汰经销商的同时还加大了开设自营店的比例。 有业内人士分析，李宁存货增加说明公司销售并不是很好。有业内人士分析，李宁存货增加说明公司销售并不是很好。 渠道建设全营销 地址：北京市丰台区航丰路 5 号渠道网络大厦 渠道网官网： 李宁公司李宁公司20152015年年报显示，公司全年收入为年年报显示，公司全年收入为70.8970.89亿元，同比增长亿元，同比增长17%17%，权益持有人应占，权益持有人应占 溢利实现溢利实现14311431万元，服装和鞋类业务都实现了近万元，服装和鞋类业务都实现了近50%50%的业绩增长。这是李宁公司自的业绩增长。这是李宁公司自20122012年以来年以来 首次扭亏为盈，但这一数字与竞争对手相比，相去甚远。首次扭亏为盈，但这一数字与竞争对手相比，相去甚远。 此前，根据安踏发布的此前，根据安踏发布的20152015年财报，营业收入达到年财报，营业收入达到111.26111.26亿元，净利润亿元，净利润20.420.4亿元，同比亿元，同比 分别增长分别增长24.7%24.7%和和20%20%，这是中国本土体育用品品牌首次跨入百亿俱乐部。此外，几家本土体，这是中国本土体育用品品牌首次跨入百亿俱乐部。此外，几家本土体 育品牌虽然销售额不及李宁，但净利润却远超李宁。特步营收育品牌虽然销售额不及李宁，但净利润却远超李宁。特步营收52.9552.95亿元，净利润亿元，净利润4.784.78亿元亿元; ; 361361、匹克的营收分别为、匹克的营收分别为44.5944.59亿元和亿元和31.131.1亿元，净利润分别为亿元，净利润分别为5.185.18亿元和亿元和3.93.9亿元。亿元。 20102010年是李宁最鼎盛的时期，当年营业收入达年是李宁最鼎盛的时期，当年营业收入达94.7894.78亿元。亿元。20112011年突如其来的行业寒冬对年突如其来的行业寒冬对 李宁造成了巨大的打击，李宁在李宁造成了巨大的打击，李宁在20122012年至年至20142014年期间，分别亏损年期间，分别亏损19.7919.79亿元、亿元、3.923.92亿元、亿元、7.817.81 亿元，三年累计亏损亿元，三年累计亏损31.5231.52亿元。亿元。 也有分析人士认为，李宁公司也有分析人士认为，李宁公司20152015年扭亏的原因比较年扭亏的原因比较“复杂复杂”。 该人士认为，李宁公司该人士认为，李宁公司20152015年财报显示，其收入年财报显示，其收入70.8970.89亿元，较上年上升亿元，较上年上升17%;17%;年内经营溢年内经营溢 利为利为1.571.57亿元，同时实现净利亿元，同时实现净利1430.91430.9万元。盈利仅过千万，而在万元。盈利仅过千万，而在20152015年的行政支出就从年的行政支出就从20142014 年的年的6.276.27亿减少到亿减少到3.463.46亿，减少了亿，减少了2.812.81亿。主要是管理咨询费和差旅及业务招待费，而这部亿。主要是管理咨询费和差旅及业务招待费，而这部 分并不是长期的可持续性盈利。分并不是长期的可持续性盈利。 此外，此外，20152015年年1010月，李宁公司宣布拟出售红双喜月，李宁公司宣布拟出售红双喜10%10%的股权，并产生收入约的股权，并产生收入约1.251.25亿。出售亿。出售 红双喜股权属于净收益，因此李宁盈利很重要的部分也是依靠股权收益。红双喜股权属于净收益，因此李宁盈利很重要的部分也是依靠股权收益。 李宁在李宁在20072007年以年以3.053.05亿收购了红双喜亿收购了红双喜57.5%57.5%的股权之后，红双喜就间接成为李宁非全资附的股权之后，红双喜就间接成为李宁非全资附 属公司，属公司，20152015年出售年出售10%10%的股权后，李宁公司虽然仍是红双喜的最大股东，但红双喜将不再是的股权后，李宁公司虽然仍是红双喜的最大股东，但红双喜将不再是 李宁的附属子公司，不纳入合并报表。李宁的附属子公司，不纳入合并报表。 零售业专家闵光亚表示，李宁现在减亏主要来自于内部成本的压缩，还有一部分亏损的零售业专家闵光亚表示，李宁现在减亏主要来自于内部成本的压缩，还有一部分亏损的 扭转，而店铺亏损的扭转也来自于关掉一些店铺，表明这些被关闭的店铺属于无效的店铺，扭转，而店铺亏损的扭转也来自于关掉一些店铺，表明这些被关闭的店铺属于无效的店铺， 关掉之后可以令自身赢利水平得到进一步的提升。关掉之后可以令自身赢利水平得到进一步的提升。 中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受中国连锁中国连锁采访时表示，过去李宁持续亏损的根采访时表示，过去李宁持续亏损的根 本原因在于定位模糊、价格提高。本原因在于定位模糊、价格提高。“20102010年李宁公司启动了品牌重塑计划，对李宁品牌进行换年李宁公司启动了品牌重塑计划，对李宁品牌进行换 标，把消费人群定位为标，把消费人群定位为9090后后，并对产品提价，提价幅度为，并对产品提价，