国际著名广告节

国际著名广告节国际著名广告节 戛纳广告节（法国） 戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954 年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳 国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977 年戛纳正式成为永久举办地。 1992 年组委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义 上的综合国际大奖。 广告节于每年 6 月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云 集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、 商洽业务。 每年大约有 7000 多位代表 1 万多件作品逐鹿“戛纳“。 评委会被分为独立的两组，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。 广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入围名 单，来增加其现场气氛。 各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其 能仔细阅读文案，周全研究创意。 在影视方面第一轮决出 400 件作品，第二轮筛至 200 件，并再从此中讨论决定各 项目的金、银、铜狮奖。 与戛纳电影奖同名的金棕榈奖，是戛纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。获 奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得 10 分，金狮奖得 7 分，银狮奖得 5 分，铜狮奖 3 分，入选作品得 1 分。 1993 年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得 总分最高分者。大奖 10 分，金狮奖 7 分，银狮奖 5 分，铜狮奖 3 分，入围 1 分。 克里奥国际广告奖 克里奥大奖创立于 1959 年，迄今有 40 年的历史。在美国纽约，每年 5 月颁布发年度 的各类奖项。 1998 年度的此项盛会，在林肯中心豪华的艾利斯杜力厅举行，期间全球的广告代 表们欢聚一堂，共享荣耀。中国内地在这次的盛会上，赢得两座铜奖。 克里奥的竞技项目一共分作 8 大项目： 1经典荣誉杯奖 参赛的作品首先必须是影视广告，其次是已经发布了五年以上，最后还要求已取 得过一次国际性金奖。 （此项参赛作品不再分细奖，并免报名费。 ） 2单项影视文选奖 要求片长不得超出 180 秒，Betucam. U-matic、录像带，均可报名。 3单项平面广告奖 其中包含报纸、印刷、招贴与户外等项，参赛时作品需经过装裱，并提供 35mm 菲林片及媒介发布使用的证明资料。 4单项广播广告 录音带总长不走过 180 秒。 5系列广告奖 为同一品牌广告、同一诉求点所做的系列作品，在影视、平面、广播任一媒介上 发布 3 幅以上。 6整合媒介运动奖 在两种以上的媒介发布了 36 种的系列作品。 7包装设计 8全球互联网网址设计 这个项目作为一种高新科技媒体而受到鼓励。基于其概念、吸引力、冲击力等要 素来评判它们的创意与执行。 伦敦国际奖 伦敦国际广告奖每年的 11 月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自 1985 年正式 创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近来报名作品均在万件以上，所有的获奖 者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。 1998 年度中国内地首度闯入决赛。该广告节有最漫长的评奖时间和最周全的项目 分类。 最漫长的评奖 虽然颁奖安排在每年约 11 月，但所有参赛作品在 6 月即被要求送达组委会，再由 组委会送往每一个评委手中独立评审。评委亦来自世界各地，不同的文化，不同的背 景（包括创意大师、电影/电视导演、录音编导及制作专家等） ，但创意作为共同且唯一 的评奖标准。 该比赛同时也为每一媒介的作品设立了一项大奖。从获奖者中推选出的评奖主席 将一票认定最终大奖的归宿。 最周全的项目分类 伦敦文选奖的分类最具特色、不仅在三大媒介（平面、影视、广播）项目上分类 细致，而且在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设 计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。涵盖 28 项，包括电影预告片均被列入。 技巧评选项目 最佳动感的CEL、最佳电脑特技、最佳“动感停止“镜头、最佳电影摄制、最佳 文案、最佳化妆设计、最佳指导对白、最佳指导视觉效果、最佳剪辑、最佳幽默、 最佳广告歌、最佳原创乐、最佳表演女性、最佳表演男性、最佳布置设计、特别 音乐改编、特殊效果。 系列类每一系列最多含 4 种广告、公益服务系列，每一作品要求两个相同的胶 片（幻灯片） 。平面类别 涵盖 38 项，包括日历设计也被列入。文案（需英文） 企业 CIS（定位、标识等） 系列类别每一系列最多包括 4 个广告。 （要求译成英文） 广播类别 涵盖 20 项，包括有政治色彩的公共服务均被列入。 技巧评选项目 艺术表现、电台制作和构想、文案、幽默、有歌词的原创音乐、无歌词的原创音 广告学资料广告节 第 3 页 乐（不要求用英语） 、特效音乐（流行、经典和演唱会） 、音响使用（不要求用英语） 。 包装设计类别（内容略） 莫比广告奖（美国） 莫比广告奖创建于 1971 年，是全球 5 项最重要的广告大奖之一(全球 5 大广告奖项还 包括：纽约广告奖，嘎纳广告奖，伦敦广告奖，克里奥广告奖)。其总部设在美国芝加 哥。莫比奖的参赛者来自世界各国，每一届都有几十个国家的数千件作品参加，其中 既有全球知名的跨国广告公司，也有一些地区性小型广告代理商。每年 10 月 1 日，参 赛作品汇集芝加哥，12 月中旬评选工作结束，转年 2 月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。 随后，获奖作品在世界各地巡展，作为业界观摩共缅之用。第 30 届大赛有近 40 个国 家的 7000 余件作品参赛。并于 2001 年 2 月 8 日在芝加哥文化艺术中心举行了盛大颁 奖仪式，全球各大电视台传播颁奖盛况。 设立奖项的目的 对于莫比奖的设立，该奖项的主席安德森先生这样陈述：设立莫比奖是要为全球 的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员以及设计师、电影公司、电视台和广告主 提供一个国际性的平台，使他们能够获得对各自成就的恰当评价。并从中选出最优秀 的作品。获奖广告为商品创造良好声誉与形象，并促进销售，增加广告预算，还会为 从业人员提供更多的晋升机会，扩大公司知名度。 参赛作品的类别 莫比奖的参赛作品范围十分广泛，电波广告包括广播广告、影视广告，平面广告 包括户外广告和印刷品广告(包括招贴、报纸、杂志等)、直邮宣传品、宣传手册以及包 装设计等等。网络广告另有单独的系列。对电视广告还设立了小成本制作类奖。 奖项设置 莫比奖设分金奖和杰出创意证书两个奖项。广告奖不同于体育比赛，它的目的不 是评出“究竟谁第一“，而是“鼓励好作品“。广告不同于艺术作品，对它的评估要考虑经 济、市场等各方面的因素。莫比奖的评审，尽可能多的考虑了这些客观因素。对作品 的分类非常细致，每个类别都设有金奖和第二名(杰出创意证书)。莫比奖认为，对广告 作品的评价要基于作品自身水平和同类作品的对比。例如，汽车广告之间的对比等， 这如同在市场竞争中的真实情况一样。同时，也为参赛者提供更为公平的获奖机会。 莫比奖为每一类别的第一名颁发金奖，第二名颁发杰出创意证书。一座金光闪闪的莫 比奖杯意味着值得骄傲的杰出成就。它象征着永无止境的思想与信息的传播交流。在 广告传播的意义上，它象征着创意无限，传播无限，象征着永无止境的交流。这就是 莫比奖用莫比环做奖杯造型的真正含义。 莫比奖的创始人 莫比广告奖的创始人，是美国著名营销专家 J.W.安德森。他早年毕业于美国马里 兰州大学。广泛而丰富的工作经历包括：销售、促销、广告、公共关系，涉及消费品 及工业产品两大部分。他曾服务过数家国际著名公司。安德森是美国展览公司(Show America Inc.)董事长兼首席执行官。还是法国比阿里茨(Biarritz)国际电影和多媒体市场“ 评委之一。2000 年 4 月的中国之行，安德森对中国广告人讲了如下的话：目前世界上 大多数广告做得还很差。它们的确具有冲击力，但这不是主旨所在。广告公司和广告 主渴望广告得到注意，但是却忘了应该告诉消费者些什么。你虽然看到巨幅、整版的 报纸、杂志广告或是 15 或 30 秒的电视广告密集“轰炸“，你还是不禁会说：“他们到底 在说什么？“对于中国广告，安德森这样认为：“正如大家所看到的，尽管存在着语言 和文化上的差异，中国的广告作品完全具备竞争的能力，而且已经获得了莫比广告奖。 “ 莫比奖与世界经济文化 广告是社会经济文化的潮头。作为全球最著名的广告大赛，莫比广告奖既是全球 性经济、社会问题的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。它的参赛、获奖作品，集中 反映了诸如节约自然资源、反对滥用药物、安全驾驶、预防艾滋病等社会话题；这些 广告还反映了大众消费趋势、影响日益增大的“快餐生活方式“及人们对营养与健康等 问题的关注。来自全球的广告作品体现了人们生活中超越种族国界的共性。通过评选， 人们还可了解当今广告业最前卫的创意趋势与表达、制作技巧。 纽约节简介 美国“纽约节“是当今世界三大广告节之一，创立于 1957 年。其宗旨是为那些在传播、 广播、营销及媒体等领域深深打动并征服了全球观众的人们授予殊荣。历经 40 余年的 发展，“纽约节“已成为一项包括国际影视广告、广告与营销效果、国际印刷物及电台 广告、全球医疗保健、国际电视节目与推广、国际电影与电视节目推广、国际交互媒 体、国际电台节目与推广、金融服务业传播等九大领域专业竞赛的综合性国际传播大 赛组织机构。 参赛资格：所有参赛作品应是当年在全球范围内实施的广告活动。 奖励：每个主要的节目的全场大奖将颁布给得分最高的金奖作品，每个项目设置 金、银、铜奖。所有入围决赛的作品的名单以及金、银、铜奖和全场大奖获得者的作 品都会被刊登在纽约节年鉴中，并在全球发行。 “纽约节“由国际知名营销及广告专家组成评委，认可和表彰全球范围内最成功的 营销策略、创意表现及执行的成果。AME 是迄今为止全世界唯一的广告与营销活动效 果的权威奖项。 国际影视广告 作为纽约节最热门的赛事之一，该奖项每年都吸引着全世界那些致力于广告创意 和制作的专业人士。在所有优秀的影视广告中精选出最为出色的作品，赢得全球的荣 誉。 印刷物与电台广告 该奖是全球范围同最具影响力的平面广告及电台播音广告赛事之一，在国际文选 业中已颇负盛名。每年来自世界各地的广告精英汇聚于此，向全球展示最富创意的广 告作品。纽约节主席伯格先生强调，中国的平面作品在此奖项上已具备了很好的竞争 力。 全球医疗保健 受联合国的委托，纽约节特别设立的奖项，表彰那些在全球范围内成功体现联合 国目标及理想的公益广告。 国际电视节目与推广 包括新闻、娱乐、儿童节目、音乐影带、促销等领域的广告活动，旨在推动全球 电视广告的制作和发展，致力于电视文选制作水平的不断提升。 国际电影与电视节目广告（教育/工业/商业影剧院/家庭广播） 纽约节的传统奖项，让那些来自教育业、信息业、工业、家庭影视、微型电影及 商业影院等各行业的世界最优秀作品在世界范围内赢得掌声和赞许。该奖项在国际广 广告学资料广告节 第 5 页 告界中的地位日益举足轻重。 交互媒