电视栏目十周年庆典活动策划方案

莲花剧场莲花剧场栏目十周年庆典活动策划方案栏目十周年庆典活动策划方案 策划背景：策划背景： 莲花剧场是绍兴广播电视总台根据节目本土化、市场化为前 提精心设计强力推出的原创性戏曲文艺栏目，也是浙江省唯一的一档 以地方曲艺为主的戏曲文艺栏目。栏目时长60分钟（含广告时间） ，每 晚18：0019：00播出。 2013年是莲花剧场开播后的第十个年头。十年来，面对日趋 激烈的媒体竞争，面对不断提升的市场要求， 莲花剧场保持着长盛 不衰的收视效果。年度收视率、市场份额始终处于文化影视频道自办 栏目第一位，在总台范围也是名列前茅。栏目曾获省优秀电视栏目奖， 创作作品等多次获省市级一等奖。 预期效果预期效果： 为热烈庆祝莲花剧场的开播十周年，频道计划在 13 年夏季举 行一系列主题活动。内容以经典戏剧曲艺展示为主，采用综艺活动为 包装手段，吸引受众、拉动收视、制造戏曲文化热点，繁荣绍兴城市 文化，丰富群众文娱生活，营造喜乐祥和的庆典氛围。 一方面，这将是一台精彩的文艺演出，体现莲花剧场文化为 民、服务社会的责任感。另一方面，这场活动也是一次戏曲名家、媒 体人与忠实观众深入交流的机会。活动将以现场展演为契机，强化推 介品牌栏目、演员新秀，拉近观众与栏目、戏迷与名家之间的距离。 活动形式活动形式： 1 1、经典戏曲文艺专场展演、经典戏曲文艺专场展演 活动是常规节目的延伸，演出是电视栏目的现场版。展演集戏曲 明星表演、户外综艺活动、游戏竞技众多特色于一体。由栏目主持人、 栏目活跃演员与戏迷观众共同参与。 展演选择流动演出的方式，以车载移动舞台为平台，选取十个观 众密集度高、受从交通集散的场所举行（如广场、社区、大型卖场、 知名企业均可） 2 2、 “赏荷听莲赏荷听莲”主题晚会主题晚会 “赏荷听莲”是莲花剧场于07年夏天推出的一场特色演出。 活动以赏荷、听莲的形式，将爱情名园沈园、地方曲艺莲花落有机结 合，丰富了沈园夜游活动，也打响了特色旅游和地域文化的招牌。 “赏荷听莲”活动已经成功举办了四届，均在社会上形成了相当 规模的“莲花热” 。活动期间，赏荷听莲常常会成为市民们关心的热门 话题，入场券一票难求。 13年，频道准备在承接前几年“赏荷听莲”的成功经验，借十周 年之机，将这一个特色活动做大做强。拟邀请著名莲花落表演艺术家 胡兆海、倪齐全、翁仁康；越剧名家吴凤花、陈飞、吴素英；绍剧名 家姚百青、刘建杨等倾情加盟，为绍兴广大观众献上一道文化大餐。 播出平台：播出平台： 绍兴广播电视总台文化影视频道 绍兴网络电视台 宣传推广部门：宣传推广部门： 绍兴广播电视总台新闻综合频道、公共频道、绍兴网络电视台、 绍兴日报、绍兴晚报、天天商报、绍兴广播电视报等 招商回报方案招商回报方案 冠名单位冠名单位 冠名价格冠名价格 【社会回报】 1、享有活动唯一冠名权，届时活动宣传词将定为“XX相伴赏荷听莲” ； 2、组织方向冠名单位赠送赏荷听莲入场券若干； 3、冠名单位领导以特邀嘉宾的身份出席活动现场，参与热线抽奖、上 门赠票等环节; 【广告回报】 一、现场宣传 1、在节目现场设置广告介入点，如舞台背景、横幅条幅、舞台地贴、 主持话筒等，在显著位置印上企业LOGO与标识图案； 2、冠名单位公司可以在活动现场设置产品展台； 3、在活动现场可以悬挂冠名单位制作的宣传海报、广告牌； （内容由冠名单位提供） 4、在节目开场前可以滚动播放冠名单位宣传片 （宣传片由冠名单位提供） 。 5、在节目中主持人将多次以口播的形式，感谢冠名单位对活动的赞助。 二、媒体宣传 1、活动前期，绍兴广播电视总台滚动播出定制有冠名单位LOGO或商品 图样的宣传广告(播出期两个月) 2、绍兴广播电视总台将在黄金时段播出该节目，并在本台新闻节目中， 以大赛新闻、专题及花絮报道的形式宣传（突出冠名企业或其品牌标 识图案） 。 3、组织绍兴日报社、绍兴广电报等平面媒体，进行专题报道。 4、组织绍兴广电总台各频道、频率等电子媒体，进行专题报道。 5、组织绍兴广电网络台、绍兴网等数字媒体，进行专题报道。 三、印刷品宣传 1、活动各类材料都印制上冠名企业LOGO（活动通稿、证照、海报、门 票、工作证、参赛证等） ； 2、节目如制作成DVD光盘，光盘封面将特别定制，印有企业标识、文 字等； 协办单位回报方案协办单位回报方案 协办价格协办价格 【社会回报】 1、组织方向协办单位赠送活动入场券若干； 2、协办单位领导以嘉宾的身份出席启动仪式、决赛现场； 【广告回报】 一、现场宣传 1、在活动现场可以悬挂协办单位制作的宣传海报、广告牌； （内容由协办单位提供） 2、以主持人口播形式，全场至少两次感谢协办单位对活动的赞助。 二、媒体宣传 1