电视职场类节目分析

电视职场类节目 分析 以招聘为内容的电视节目吸引越来越多的观众，其中以天津卫 视非你莫属 、江苏卫视职来职往和广东卫视天生我才三 档节目在观众中的影响力最大，逐渐形成三足鼎立之势。 天津卫视非你莫属开播于2010年10月份，是最早的职场类 节目之一，该节目节目请来的嘉宾团大都是名企 CEO 或业界名人， 既有全国500强企业的高管，也有潘石屹、郭德纲、马艳丽等业界名 人，风格十分明显，再加上亮丽的舞台效果、主持人经常能够引发 颇具矛盾冲突的话题，一度创造出高收视率，但对现实中企业招聘 效果的影响还需要具体评估。 江苏卫视职来职往2010年12月份正式开播，主打面试达人牌， 这18位来自不同行业的企业高管担任面试达人，节目组对这些企业 高管投入了巨大的宣传资源，在节目中也是反复出现公司、品牌、 达人的经典台词等等，意在塑造面试官明星，包括个人品牌的互动 营销推广方面做了大量的工作，使节目成为品牌云集最多、媒体广 告主和个人获得巨大收益回报的平台。 广东卫视天生我才起步较晚，2011年6月开播。 天生我才 充分利用了广东作为中西文化交流重要津梁，体现出“务实、开放、 兼容、创新”的岭南文化特质，节目更注重电视媒体对大众文化的 影响力，节目过程中讨论职场发展的实用话题，更受职场人士欢迎， 观众普遍认为天生我才每周播出的40分钟“不亚于上了一堂职 场培训课” 。 这种北非（非你莫属）南天（天生我才）东双职（职来职往）的 三足鼎立趋势，在广电总局“限娱令”发布后，已经逐渐形成新的 收视热点，这种寓教于乐的节目形式也被广大电视观众接受。 非你莫属与职来职往的区别比较以及分析主要为以下几个 方面。 主主持持人人： 要知道一个电视节目的成败很大程度取决于这个节目的主持人，尤 其是电视节目主持人，不仅需要有极其专业的职业技能，更是需要 有自己的主持风格以及强大的控场能力， 非你莫属的主持人是前 央视著名主持人张绍刚，张绍刚早年在央视二套主持今日说法 ， 常年主持法制节目让他具备严谨、严肃、专业的主持特点，这些要 素恰好是职场节目所需要的，再加上他成熟、儒雅的形象更加符合 这类节目的定位和需要，但是让观众们欣喜的是，张绍刚在节目中 更多是体现了他在表现属于自己符号以外的东西，观众们经常可以 看到他与求职者以及嘉宾们的幽默调侃，并且尺度把握地恰到好处， 这也让原本严肃的求职节目多了分娱乐元素，而这也正是观众们想 看到的，观众们不喜欢一始而终的风格，略微而不失本质的改变会 让人觉得惊喜。 职来职往的主持人李响以前是芒果台的知名主持人，他以前的 节目大多与娱乐相关，这次主持职场类节目观众们显然感觉不痛不 痒， 因为在职来职往上李响既没有张绍刚的那种成熟儒雅也没有原 本属于自己的娱乐风格，这就造成扬短避长的困惑，好在李响的职 业素养相当过硬，虽然自己的主持没有太多亮点，但是在控场能力 以及随机应变上做得还是非常完美的，总的来说，张绍刚在这类节 目的综合主持能力上要稍胜不少。 嘉嘉宾宾： 我个人觉得职场类节目之所以能成功，跟这些嘉宾们的贡献是分不 开的，这些嘉宾大多是国内知名企业的 CEO 或者高管，他们在职场 是职场达人，但是他们在镁光灯下更是电视达人，许多个性鲜明的 嘉宾已经由职场明星变为电视明星了。 非你莫属 以世纪佳缘婚恋网副总裁刘惠璞为代表，而职来职往 则是 以北京天启一方广告公司媒体部总监马丁为代表，但是非你莫属 和 职来职 往最大的不同在于非你莫属的面试嘉宾大多为各个公司的董 事成员，而职来职往则为各个公司的高管甚至中层，所以对于 在电视上的求职者来说，在非你莫属能面对各个公司最顶层的 上司，那么接收到信息和内容会更广阔一些，这些顶层上司更多时 候会从职业前景和职业生涯角度为求职者提供各种各样的解答和帮 助，虽然是求职，虽然是面试，但是非你莫属的面试嘉宾更显 人性一些，如：解决网的许怀哲、聚美优品的陈鸥、人众人的杜葵这些嘉宾在节 目既是老板也是老师，教会了求职者很多也教会了观众很多，相信 这也是节目吸 引观众的地方吧。而职来职往的嘉宾大多为企业的中高层，所 以他们所为求职者提供的东西更多是职场上的，而不是更长远的职 业生涯规划上的，并且在整个面试的氛围中， 职来职往的嘉宾会 给求职者压力大一些，这其实是一把双刃剑，因为这在观众看来也 好也不好，因为观众会更把这整个过程看成是一场秀，既然是秀并 且很职业的秀，那么职业和秀便都不可少了，压力大对于求职者来 说会艰难一些，而观众大多都经历过求职者的心境，那么他们肯定 会站在求职者这一边，希望嘉宾们给的压力不那么大，这样势必会 产生对面试嘉宾的排斥感，一个好的节目最重要最重要的就是不要 让观众对节目里边的任何东西产生排斥感，哪怕一点点的排斥感都 会影响到节目的收视率，但是反过来，压力也正是职场面试的真实 体现，既具有压力也需要具有缓冲的部分，拿捏准确才能把节目做 得职业而不失娱乐，显然非你莫属的嘉宾们在这一点上更胜一 筹。 节目环节设置：节目环节设置：两档节目的环节设置大体相同，都是每晚若干个求 职者进场求职，然后由嘉宾灭灯或留灯的方式决定是否聘用该求职 者， 而两个节目在环节的细节部分却稍有不同， 非你莫属在其节目三 个环节“自我介绍、天生我有才、谈钱不伤感情”中的界限不是那 么清晰，很多环节都串联在一起，这在编导人看来是有失职业素养 的地方，但是好在观众对此倒并不在意。而职来职往在其环节 部分做 得相对完美一些，他们的环节界限明显，每个环节完成该环节需要 完成的内容，尤显得非常专业，并且职来职往会有“求职故事” 这样的视频环节，而这是非你莫属所没有的，我个人觉得添加 这样的视频环节无论是对于面试嘉宾还是电视观众都是非常有必要 的， 因为求职者来面试，整个过程只是该求职者所展现出来的一部分， 而视频的这部分正好填补了求职者在生活中的真实状态，以便于面 试嘉宾的考察，而对于求职者来说也是有益的，因为在现场求职过 程中求职者本身会收敛自己身上的很多东西，很多有利于自己或者 不利于自己的东西都没有被表现出来，那么通过视频真实记录下来 以后以便于面试嘉宾根据其内容找到很多问题的根源所在，既利于 求职者的成长又利于招聘方的确认，再者，发现问题以及解决问题 的整个过程对于观众来说也是一笔财富，因为大家相对场上求职者 的问题也会将自己对号入座，相信这就是电视与观众一种无形的互 动方式。而两档节目也同时设置了第三方的评委老师， 非你莫属 是由国际时尚礼仪专家周思敏、启铭国际教育交流中心校代团队总 监莫华璋、心理咨询师陶思璇轮流助阵， 职来职往则是由国际 EAPA 资质心理学家雷明老师坐镇，两拨评委老师大多都是学习心理 学出身的，所以对于求职者都会有现场的辅导和帮助，但是职来 职往的雷明老师在求职者的求职过程中仅仅只是对于求职者的心 态和状态进行分析，并没有准确地站在第三方的角度上观看整个求 职局势，所以略显主观一些，而非你莫属的老师们则尤为客观 一些，他们会真正地站在客观的角度为 求职者以及招聘的面试嘉宾们分析各个人的心态和性格，并对他们 提出意见，所以在这一点上非你莫属的第三方评审团表现得更 为出色，而观众们也乐于看到更为客观的点评。 节目发展前景：节目发展前景：就目前的收视情况来看， 非你莫属领先于职 来职往 ，并且非你莫属 最近实行了一周双播制，把每个求职者的时 间加长，并且更可观的是非你 莫属已经逐渐形成了属于自己的节目风 格，既有内容严肃的求职部分，也有嘉宾相互的良性竞争，例如观 众们经常可以看到同为做婚恋网站的刘惠璞和慕岩在现场的“对掐” ， 幽默风趣却并不失风度，观众们就乐于看到严肃职场节目娱乐的一 面，而且随着新一批企业老板们的加入，非你莫属 中注入了更多新鲜的血 液，并且新加入的老板们也是更有特色，比如观众们就见到了中国 房地产大亨潘 石屹的身影，这种不断地更新嘉宾对于观众对于节目组都是特大利 好的消息，因为无论是从商业赞助还是收视方面， 非你莫属 节目组 都能赚得钵满盆满，而职来职往在节目的特点塑造上则略显一般， 既没有嘉宾们良性竞争，也没有快速地嘉宾更新，这就导致节目被 拖入恶性循环的泥潭，因为没有好的亮点就没有好的收视，那么也 就没有好的商业赞助，也就没有了快速地嘉宾更新，所以关键的关 键在于其节目组能找自己身上的特点，并且是非你莫属没有的， 我个人觉得既然职来职往有视频环节的优势，那么就放大或者 扩展这一优势，通过对这个环节的改良以增加求职者与嘉宾以及电 视机观众的潜在互动，而形成职来职往的独特亮点，等有了亮 点就有了后续