百事可乐在印度

百事可乐在印度 在世界饮料市场上，百事可乐与可口可乐，使竞争对手。在美国，两者的市场 份额是非常接近的。但是，在全球市场上，可口可乐在 1990 年是 47%，是百 事的一倍。1993 年可口可乐 80%的利润来源于海外市场，而同期百事可乐只 有 15%。为了同可口可乐进行竞争，百事可乐的主席认为，必须将百事经营成 为一家真正的全球消费品生产公司。 在软饮料市场上，一般先进入一个市场的公司会建立巨大的优势，因为先进入 的会获得消费者的品牌忠诚度，同时会取得较好的产品经销商。可口可乐首先 进入的是西欧，拉美和日本、中国市场，而百事进入东欧和越南。 早在 20 世纪 50 年代，百事可乐就进入了印度市场，后来因为亏损，退出。印 度市场。可口可乐公司也是在 50 年代进入印度市场，1977 年因为与政府关系 的破裂，也撤出了印度市场。可口可乐的退出为百事可乐提供了占领印度市场 的机会。当时印度的软饮料市场正处于快速的发展时期，每年的销售量大约有 5 亿罐，主要产品是印度本地公司生产的芒果汁，到 1990 年消费量能够达到 30 亿罐。印度的人口将是超过中国成为最多的，同时印度存在大约 1.5 亿的中 产阶级是软饮料消费的主体力量。如果能够占领印度市场，将能够扭转百事可 乐在全球市场竞争中的劣势。 百事可乐进入印度市场的过程十分艰辛。首先，按照印度政府的有关外国投资 者的法律规定，每项外国投资都必须经过政府高层部门的批准，而且采取个案 处理的政策。同时根据印度的外国投资政策，外国投资者只允许在与印度的合 资公司中占据不高于 40%的股份，而且外国公司必须以产品出口弥补进口设备 所造成的外汇收支缺口。 印度民众对于西方总是耿耿于怀，心存疑虑。印度政治家最怕被视为西方公司 的支持者，使得印度政治家在对待外国投资方面总是显得小心翼翼。外国公司 在印度的投资被批准的周期显得特别长。面对这样一个环境，百事公司认为还 是值得一拼的。 尽管最初的投资仅为 1500 万美元，但是印度议会总开了 20 次辩论会，15 次 专门委员会议，撰写了 5000 份，与投资建议书相关的文件，花了三年的时间。 1990 年，百事载印度建立第一家快餐与饮料合资公司，与此同时，百事宣布 在印度的 90 年的投资额为 10 亿美元。但是在印度始终存在反对百事公司的声 音。反对者认为，合资公司生产的炸薯条，爆米花等东可能取代印度传统的家 庭制作的食品，进口设备可能破环印度的外汇收支平衡。同时，舆论报道百事 公司和美国中央情报局有联系，进入印度的目的是损害印度的独立。1990 年 初，在相关的反对意见的影响下，印度政府重新审查与百事可乐的协议。由于 印度采用的严厉的限制外国直接投资限定，美国政府宣布采用 301 条款来对印 度政府进行贸易制裁。为此，印度政府与百事公司进行了会谈，经过这次会谈， 百事公司承诺换一个新的商标标识代替原来的标示。同时游说美国政府不要 对印度采取制裁。 “301 条款”是美国1974 年贸易法第 301 条的俗称，一般而言，“301 条款”是美国贸易法中有关对外国立法或行政上违 反协定、损害美国利益的行为采取单边行动的立法授权条款。它最早见于1962 年贸易扩展法，后经1974 年贸易法 、1979 年贸易协定法、1984 年贸易与关税法，尤其是1988 年综合贸易与竞争法修改而成。 “301 条款条款”划分划分 美国“301 条款”有狭义和广义之分，狭义的“301 条款”仅指 1974 年修订的贸易法第 301 条，可称之为“一般 301 条款。 广义的“301 条款”是指1988 年综合贸易与竞争法第 1301-1310 节的内容，包含“一般 301 条款”、“特别 301 条款”（关 于知识产权）、“超级 301 条款”（关于贸易自由化）和具体配套措施，以及“306 条款监督制度”。在这个意义上，美国“301 条款”又称其为 301 条款制度。一般 301 条款是美国贸易制裁措施的概括性表述，而“超级 301 条款”、“特别 301 条款”、配 套条款等是针对贸易具体领域做出的具体规定，构成了美国“301 条款”法律制度的主要内容和适用体系。具体说就是：“特 别 301 条款”是针对知识产权保护和知识产权市场准入等方面的规定；“超级 301 条款”是针对外国贸易障碍和扩大美国对外 贸易的规定；配套措施主要是针对电信贸易中市场障碍的“电信 301 条款”及针对外国政府机构对外采购中的歧视性和不公 正做法的“外国政府采购办法”，而且其范围有逐渐扩大的趋势。“一般 301 条款”是其他“301 条款”的基础，其他“301 条款” 是“一般 301 条款”的细化。即使没有其他“301 条款”，美国贸易代表一样可以适用“一般 301 条款”的规定解决贸易争端。美 国狭义和广义的“301 条款”之间的关系是辩证统一的，构成一个完全的体现美国法律文化的价值体系，为美国的利益发挥 着作用 。 1991 年印度政府换届。新政府上台宣布实施广泛的经济变革方案，对于外国 的直接投资采取更开放的态度。新的投资法中规定外国公司可以占据合资公司 51%的股份，鼓励可口可乐重返印度市场。1994 年可口可乐在印度投资 7 亿 美元的业务获得印度政府的批准 。 思考题：政府始终是控制国家经济活动的另一只“