空气净化器90后受众群体调查

空气净化器 90 后受众群体调查 项目 空气净化器 负责人 刘鹤潭 班级 14090203 学号 2011040902120 目录 1 90 后消费群体分析， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ，1 2 调查目的， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ，1 3 调查时间， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ，1 4 调查地点， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ，1 5 调查方法， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ，1 6 问卷设计， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ，1 7 问卷数据统计， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ，2 8 总结分析， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ，3 9 空气净化器的净化技术， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ，6 90 后消费群体分析 “我最大我最大”“90后后”比前人更加强调独立体，个性张扬，与众不同。比前人更加强调独立体，个性张扬，与众不同。 在所有社会成员中， “90后”在个性表达方面的要求最为突出，他们拥有不循规蹈矩的 成长历程，独特的言行举止和另类的生活方式成为环境的焦点。也正是这一代的成长，带 动了社会较为强烈的自我表达的愿望。 “90后”成员完全敢于在任何时刻任何场所表达自己的意愿和观点。在团队或团体中， 永远希望自己成为焦点，其他人都要以其为中心转悠。 “新关系新关系”强关系，弱接触；弱关系，常联系；一反家人最亲的传统社会关系，强关系，弱接触；弱关系，常联系；一反家人最亲的传统社会关系， “90 后后”的天平向弱关系倾斜的天平向弱关系倾斜 “90后”为了追求全面的隐私，与父母据理力争，甚至使用离家出走等方式表现自己 的立场。他们发明了“火星语”在同龄人之间交流，以保护隐私与秘密。那些传统的“强 关系”在“90后”这代人身上显得较弱。而“90后”对于同学，社会上认识的朋友，以及 通过网络虚拟空间结交的“网友”等“弱关系”群体却较为信任，愿意与其分享自己的感 受和经历，认为能够得到较高的认同。 “重娱乐重娱乐”获取信息与娱乐自己是他们生活的核心诉求获取信息与娱乐自己是他们生活的核心诉求 宣称“我每天可以吃的有限，穿的有限，花的有限，但是开心必须无限”的“90后” ， 是娱乐能力超强的一代。在他们眼中，娱乐是天性的释放，及时行乐是让自己更开心的生 活方式。相比任何一代人，他们都更加希望在娱乐中生活，也在娱乐中学习和成长。 “90后”热爱追星，热爱娱乐八卦，但在娱乐的背后，他们有着自己的目的。比如企 业微博和名人微博对“90后”影响较大。 “懂责任懂责任”“不逃避，不推卸不逃避，不推卸”是是“90后后“对社会责任的宣言对社会责任的宣言 “90后“虽然个性前卫，但对于自己未来应该承担的责任却不会逃避和推卸。关键的 时候，我们也可以看到“90后”的年轻人的社会责任感和强烈的爱国情怀。在512汶川大 地震发生的时候，我们已经看到“90后”自发响应，积极捐款捐物，组织爱心祈祷与传递。 许多“90后”的大学生，他们以一技之长回馈社会，积极投身于“关爱特殊群体” 、 “投身生态环保” 、 “传承历史文化” 、 “关注民生问题”等各类公益服务活动，体现了“90 后有激情，有抱负，也勇于接受挑战，同时也热心公益。 “松圈子松圈子”“90后后“对团体保持距离，既不亲近，也不疏离对团体保持距离，既不亲近，也不疏离 这种“松圈子”一个很重要的特点是：“我不是集体主义者，但也不是个人主义者。 有圈子跟大家保持关系很重要，这样才能获得更多的资源。 ”但进入圈子以后不能当孙子， 而是要有地位、有亮点、有话语权。 ” “90后“意识到社会交往圈子的价值，懂得组建圈子，知道圈子越多对自己价值越多， 但又不会隶属于某一个集体。 “宅娱乐宅娱乐”宅文化，宅娱乐在宅文化，宅娱乐在90后身上发扬光大后身上发扬光大 网络依赖在“90后”身上逐渐演变成为一种生活习惯。 “90后”在家里玩网游，聊 QQ，看电视等娱乐几乎占据了他们大部分的时间。他们不仅享受着这种“宅文化”而且还 将其发扬光大，如玩自拍并把照片发到网上分享，为自己的博客赚人气，或者在家里从事 网络销售等事情，即能娱乐自己同时还可以赚钱。 “生在电脑前，长在网络中” ， 互联网对于“90后“来说不是媒体而是生活。 “低权威低权威”亲身体会过的，圈子内的人体验后传播的才是可信的亲身体会过的，圈子内的人体验后传播的才是可信的 成长在权威不断被挑战，被推翻的年代，专家学者、社会权威部门的信息和指导对 “90后”无法达到理想的说服或教育效果。 他们更多的是通过自己的体会去验证结果，或选择性追随有故事，有亲身体验的人的 说法与做法； 并且对于所了解到的信息进行自我分析，加入自己的思想和观点，从不盲目 轻信。原始权威在“90后”的眼中越来越淡化，反之平民化的权威跃然凸显。 “小众化小众化”外形装扮独特，行为非主流，在大众潮流中发展自己的特色外形装扮独特，行为非主流，在大众潮流中发展自己的特色 “90后”不愿与人相同，不爱追潮流，喜欢成为人群中的异类，获得众人投去的眼光。 另类的服装打扮，色彩浓重的妆容，让人难以理解的行为，让人们觉得他们与现实的 价值观格格不入；但是随着这些非主流文化的发展， “90后“不断的让这些非主流的文化扩 大，再逐步演变为主流。 “朦性别朦性别”女生像李宇春一样帅气，男生如李俊基那么漂亮女生像李宇春一样帅气，男生如李俊基那么漂亮 因为计划生育政策，家长出于社会竞争、家庭利益等多方面考虑，往往自觉或不自觉 地采用中性化教育。家长要求女孩子能够独立自主，于是便向着男性化的方向去培养她们。 同样，家长则会要求男孩子细腻细心，于是便多少朝着女性化的方向影响。 大街上中性打扮的“90后”也比比皆是，一些中性化的明星也赢得“90后“的追捧， 如李宇春。 “伪娘刘著”凭借女性化的打扮与声音在快男舞台上赢尽媒体与观众的目光。 “玩文化玩文化”行事风格和穿着打扮前卫，但并不妨碍他们对中国传统文化艺术的热爱行事风格和穿着打扮前卫，但并不妨碍他们对中国传统文化艺术的热爱 创新性是“90后”追求的，他们已经不能满足于朗朗书声念着“窗前明月光” ，不屑于 睁着眼睛听父母讲“唐宋元明清” ，他们要不枯燥的文化传承方式。 同时“90后”也注重自己个性的张扬和亲身参与， 就如同在宣传“汉文化”上， “90 后”选择类似日本 cosplay 的方式穿汉服上课，逛街，着汉服行“冠笄之礼”等。他 们怀旧但不守旧，大胆但不做作，会表现也有思想。这些行为包含着这代年轻人独立自主 个性化的思想，也为当代中国传统文化的传承注入了新的思考。 调查目的 通过此次 调 查，了解 设计 中 需 要 注 重 的 90 后 群体消费特征 ，并在实际的 产品设计中能够熟练运用 以确立正确的设计项目，为整个产品设计过程的正确运行打下坚实。 调查时间 2014年3月7日2014年3月10日 调查地点 90后社会从业人员及大学生 调查方法 实地调查，并收集相关资料。 问卷设计 1 您可以承受的空气净化器的价格区间是多少？ 500 以下 5001000 10001500 15002000 20002500 25003000 3000 以上 2 在选择这类产品时哪类要素是您最在意的？多选 品牌知名度 操作简便 价格的高低 产品的外观质感 使用的方便性 产品功能 产品的核心技术 产品外观尺寸 3 您喜欢的空气净化器的方式是？ 壁挂式 落地式 吸顶式 移动式 4 您希望空气净化器具有其它哪些功能？（多选） 可听音乐 可驱蚊虫叮咬 可检测环境空气质量 装饰功能 智能遥控 加湿除湿功能 时钟功能 省电 静音 有滚轮 负离子功能 5 您希望使用什么材质的空气净化器？ 金属烤漆 塑料轻便 无所谓 其它 6 您喜欢什么外观整体形态的空气净化器？ 普通方整型 有设计感的流线型 卡通形状 特殊另类造型 其它 7 您在空气净化器的外观方面最关注哪些方面？ 简单大方 大气气派 功能键多 有 LED 显示屏触控 体积小巧 8 你喜欢什么颜色的空气净化器？ 亮丽白 夜色黑 玫瑰红 金属灰 天空蓝 土豪金 9 如果您拥有一台空气净化器，您会选择将它摆放在什么位子？ 卧室 客厅 厨房 书房 厕所 10 您需要的空气净化面积大约在多少平方米？15 以下 1530 3150 问卷数据统计 1 您可以承受的空气净化器的价格区间是多少？ 对于刚刚步入社会的90后群体来说，可支配的收入相对较低。空气净化器伴随着空气质量 的下降，虽然受到了广大90后群体的广泛关注，但是可以承受的价格区间很狭窄，总体在 20003000之间。 2 在选择这类产品时哪类要素是您最在意的？多选 在选择空气净化器是大多人更加注重产品的性价比，外观造型，品质保证，售后服务的问 题，同时对产品操作的简便性有一定的要求。 3 您喜欢的空气净化器的方式是？ 90 后群体更加关注产品的便携性，普遍更加喜欢带有滚轮的移动式造型设计。 4 您希望空气净化器具有其它哪些功能？（多选） 在产品的附加功能上，90 后更加倾向对产品本身功效有所帮助的附加功能。比如可驱蚊虫 叮咬，可检测环境空气质量，智能遥控，加湿除湿功能，负离子功能。 5 您希望使用什么材质的空气净化器？ 在材质的选择上 90 后更加注重材质的光滑度和洁净性，其中金属烤漆和镜面反光最受追 捧。 6 您喜欢什么外观整体形态的空气净化器？ 在产品的外观整体造型上 90 后最求个性与时尚的结合，既要美观大方又要个性时尚。对 于有设计感的流线型和特殊另类造型的产品情有独钟。 7 您在空气净化器的细节外观方面最关注哪些方面？ 在产品的外观细节造型上 90 后对按键的舒适度上要求普遍很高。 8 你喜欢什么颜色的空气净化器？ 在家用电器颜色的选择上 90 后更加注重与空间的协调性，大多人普遍表示会选择比较容 易在室内搭配的白色与黑色，然而对于新兴的土豪金也是偏爱有加。 9 如果您拥有一台空气净化器，您会选择将它摆放在什么位子？ 在这一方面 90 后的选择并没有太多的不同，百分之 60 的人会选择将其摆放在卧室，百分 之 36 的人选择在客厅。 10 您需要的空气净化面积大约在多少平方米？ 对于刚