如何策划公关活动

如何策划公关活动 课程描述： 成功的企业离不开公关活动，产品市场营销中的公关活动是营 销策略的一项重要内容。公关活动可以提升企业形象，提高企业知 名度，美誉度及产品知名度，促进产品销售等。那么如何策划好公 关活动呢？ 本课程将从实务出发，结合真实的情景案例，深入浅出地为您 阐述如何策划公关活动的方法与技巧。 解决方案： 他山之石，可以攻玉！ 公关活动可以提升企业形象，提高企业知名度，美誉度及产品 知名度，促进产品销售等。那么如何策划好公关活动呢？ 下面我们从实战经验中给大家总结一些方法技巧，以便大家参 考借鉴。 在上面的案例中我们学习了如何明确公关活动目标，如何分析 目标受众，提炼主题，如何规划预算，明确传播媒介三个方面的知 识，下面我们做一个总结。 开展公关活动前，需要结合公司的弱势优势进行分析，然后确 定公关活动目标。 具体而言，应该做好以下工作： 1.分析企业形象存在的问题。 2.把握企业形象优势机遇。当企业积累了一定的客户资源和市 场资源后，应该发挥资源优势，综合运用各种手段开展多形式多渠 道的公关活动，如进一步加强对客户的培训支持，通过客户的口碑 和同客户的联合公关活动，扩大影响力，增加商务拓展和销售机会。 3.明确公关活动目标。根据对公司企业现状分析，正确定位品 牌形象，制定出切合实际的公关活动目标，发展同行业、媒体和客 户的长期战略友好关系，增加行业影响力，提高公司品牌知名度。 选择公关活动目标受众，提炼活动的宣传主题，是成功组织公 关活动的前提和基础。 可以从以下几个方面着手： 首先，分析公关活动目标受众。公关活动的受众一定是产品的 潜在客户群，目标确定才能切中市场要害，达成公关目的。 其次，设计公关活动宣传概念。根据产品的应用特征和技术优 势，结合公关活动的具体特点，设计有鲜明特色的宣传主题，契合 目标客户的心理，具有感召力亲和力，激起目标受众的购买意愿。 最后，推出公关活动中着重宣传的产品。任何公关活动都以推 出主打产品为目的，借助公关活动“广而告之” 。主打新产品的技术 优势，扩大行业影响力，进而促成销售，带来销售收入增加。 想要规划预算，用最少的钱，做最大的宣传。 首先，以最大化宣传为目的，规划公关活动具体形式。适合自 身产品的形式才是最有效的形式，如果是工业品选择宣讲类的形式 效果就不太好。 其次， 管理公关活动费用，合理评估公关结果。需要我们充分 提高活动预算的使用效率，同时保持同各邀请嘉宾媒体交流互动， 加强友好合作关系。 最后，首选行业关键媒体作为传播媒体。选择什么样的媒体广 而告之？ 第一，要了解产品的功能特性和应用领域。 第二，消费品受消费者心理影响，消费周期快，目标受众多， 媒体的选择多是电视广播等传统媒体以及新媒体微博博客论坛等， 而工业产品媒体的选择则大不同，需要根据各个行业，选择其行业 内颇具权威性和影响力的媒体。 第三，工业媒体的选择要注意以下几点： 1）选择由行业协会或者政府机构主办的关键媒体，具有政府资 源和行业及其专家的影响力； 2）以推广该工业产品应用和传播市场信息为主题，并有大量应 用性文章和成功案例发表； 3）行业内国内外知名企业与其合作，说明其具有权威性和影响 力。 最后，我们将这几部分的导图串在一起，就形成了“策划公关 活动”完整的方法流程。 或许文字的话大家并不是很清楚，我们可以看下面的思维导图， 能让你更加形象的理解和明白该如何策划公关活动。 相关课程： 如何提高短信营销的营销效率 如何分析购买时机 如何