孕婴用品市场潜力分析报告

孕婴用品市场潜力分析报告孕婴用品市场潜力分析报告 来源： 中国孕育网|5721 谐音母亲爱你 关注传播 孕婴用品在国外发达国家已经属于成熟产业，各 种商品琳琅满目，各种专营店、专卖店几乎占据每个 市场角落，按市场发展必然规律及我国一系列的政策 倾向（如计划生育、优生优育等政策）也必将在祖国 大陆市场迅速崛起。事实上，在沿海及文化基础较好 的一些城市已经在迅猛发展，势不可挡。 一、巨大的市场潜力基础分析 1、理智型消费者大幅增加：随着现在婴儿父母的年龄下移 （以 5 岁之前儿童为限，一般 为 30-35 岁）、知识文化的提高、健康意识的增强，加上他们在孕婴育养的专项知识上却严重 缺乏，促使他们需要借助更多、更全的护理用品。 2、专卖店有消费安全保障：孕、婴是人生中健康最脆弱的两个年龄段，国家投入大量精 力进行优生优育宣传使现代父母对用品的卫生条件要求近乎苛刻，但市场上大多常用品（如奶 瓶、奶嘴）的销售点多为杂牌拼凑起来的卖场如杂货摊无安全感。 3、孕婴品牌产品需求增大：在市场上孕用品几乎为零，“婴用品=奶瓶+尿片“的观念统治 时代随着人们文化水平和生活水平的提高已经逐步终结，伴之而来的是对多功能、多样化的产 品需求。 4、孕婴市场消费急剧提高：我国的计划生育政策，使孩子宠居成为家中的“小皇帝“，是 全家人围绕的中心。据南方周未载的市场调查显示中等城市的新生儿每年消费在 2-5 千元 （不含食品）之间。 5、群体消费优势显著：消费者虽然是孩子，可具有决定购买权和购买力的人却有 5-10 人 之多，如：父、母、爷爷、奶奶、外公、外婆、舅、姨等。再则，中国的传统礼仪文化也 繁衍出大批消费群体，如同事、同学或邻居的小孩出生、生日（满月、周岁）等都必须送上一 份礼品。 二、市场现状 1、实用性品牌专卖店尚属空白 除了少数依附大型商场或（购物中心）高档的专卖店（或店中店）外，几乎都是杂牌拼凑 起来的、没有安全感的、个体户行为的小铺面，无严格意义上的品牌。在二级市场或小型居民 区或商业区中，几乎没有独特品牌个性的形象的有一定售后服务的专卖店；一些地方仍将奶瓶、 奶嘴等卫生条件要求极高的哺乳健康用品随着普通日用百货（如开水瓶、唐瓷碗勺）一起销售， 随着消费者健康意识的增强和消费观念的成熟，使之成为亟待发展起来的新兴的业态模式。 2、孕婴用品的购物环境局限性大 孕婴用品的主导消费者（除礼品性商品外）为怀孕 6-10 个月期间的孕妇（准妈妈）和新 生婴儿的新妈妈这两类特殊阶段的特定消费群，消费的共同特点为： 行动不方便、对安全感需求特别强，所以她们希望能在交通方便的附近购物且人流不捅挤 的安全环境下购物，而现在的品牌专卖店大都依附大型商场或购物中心（以专柜或店中店的方 式出现）。经调查绝大多数的店中店设在人流不断、捅挤嘈杂的商场的楼上，有的商场设在四 楼（如武汉的武广）或更高，以至消费者在出于安全及品质的双重因素下购物具有很大的局限 性，而对出现在家门口的杂牌店中购物又感不安全怕买到伪劣商品（2001 年曾有全国多家媒 体报道：不法商人已将黑心棉用于婴儿的枕头、棉被中）。因此，消费者对有安全感的、价格 适中的专卖性品牌店愈加渴望。 3、商品缺乏综合组织性，相对单一 孕婴用品涉及行业众多（如服饰、塑胶、轻工、电子、医疗器械、纸品 数十个行业） ，且又各自为政，无专门分类组织，所以急待有品牌的组织者给消费者营造一个有充分信任感 的新兴行业。现有的品牌店内主营的功能性服饰、纺织品类及哺乳用品类等百余种商品也难统 一品牌及售后服务。 4、杂牌店缺乏安全感且销售方式呆板 杂牌店虽然因在进货渠道的因素(绝大部分是就在当地批发市场零散 进货)在直观的价格 上相对便宜些，但其信誉、服务、安全感相对真正意 义的专卖店来而言都要差很多，消费者 除了因急用或找不到其他稍好的 去处外，也不是很乐意上这里来。而且，这类店在销售方式 上呆板和不 科学（有的店为了节约开支甚至让五十多岁的、长期从事家庭主妇的家 人作营业 员），市场经营主要为“守侯式销售“。如送货上门、附属社区机构、会员制销售等尚未出现。 5、品牌店价格偏高 现商场内的专柜中的同类商品零售价是在出厂价的基础上加了 300/100-500/100 的毛利 （如一只厂价为 4.5 元钱的 125 毫升的奶瓶，到了商场专柜上要卖到 16-28 元），其价格之高 是可想而知的。 综上所述，发展孕婴用品市场在近几年内是具有巨大潜力的行业。 婴幼用品质量问题成金猪年投诉焦点婴幼用品质量问题成金猪年投诉焦点 作者： 不详 发布时间： 2007-03-30 点击： 71 次 小背心 100 元、益智玩具 300 元、宝宝照 500 元、小床 2000 多元婴幼儿用品市场目前已成为最赚钱的行业之一，庞大 的出生人口大大刺激了婴儿用品市场。日前，每日经济新闻从闵行区消保委获悉，随着今年婴儿用品市场的异军突起， 消费投诉也越来越多，主要为婴幼儿产品的质量问题和网上购物的三包问题。 国外婴幼品牌看中中国市场国外婴幼品牌看中中国市场 有关数据显示，在我国，每年将近 2000 万左右的新生儿出生，仅 0 至 4 周岁幼儿，消费群体高达 8000 万 之多，以每个消费对象每年消费 1000 元来计算，就有一个 800 亿元的市场。“我就是信赖进口奶粉，尽管它 价格高。”在某儿童用品商店购物的吴先生表示。据工作人员介绍，在他们每天卖出的奶粉中，七成以上都是 洋品牌。 记者在采访中发现，目前在市面上的孕婴童用品中，国外品牌占了绝大部分，除了中国作为巨大消费市场 的诱惑之外，还因为近年在欧洲、日本等地区和国家，人口出生率正在大幅下降。市场的缩小使商家对中国消 费市场充满期待。 婴幼用品质量问题突出婴幼用品质量问题突出 面对如此巨大的市场，加强对婴幼儿用品市场的监管显得尤其重要。 上海市质监局 2006 年对儿童用品的市场检查显示，玩具合格率为 93%，童车合格率为 66.7%，儿童服装 45 种合格率为仅为 64.4%。 此外，八成以上准妈妈们都会选择的防辐射服到目前为止还没有出台国家标准和行业标准。在上海市消保 委的防辐射服比较试验中，15 家生产企业仅有 7 家企业制订并提供了企业标准。 选择新兴用品留意