MUJI無印良品

- 印良品  - 應日三乙  498家文  指導老師：黃淑玲  - 目錄  - 公司起源介紹  品牌理念  競爭策略  未來展望  參考資料  980年，原本只是西友株式會社自有品牌的無印良品，從 40項商品開始至今，經成長為有 5000項商品的知名獨立品牌。 1989年起，從西友株式會社獨立出來的良品計劃株式會社，以零售製造業者之姿，從無印良品各種商品的企劃開發、製造到流通、銷售的所有業務都一手包辦，商品種類也從衣著開始，拓展至家庭用品、食品等所有日常生活相關用品。  - 關於   2003年秋，由台灣無印良品公司（ o., 事長徐重仁與日本良品計劃株式會社（ O., 社長松井忠三代表簽訂授權契約，成立台灣無印良品股份有限公司，正式跨足台灣一種全新的生活型態提案店（   - - 無印良品最早為日本西友公司的自有品牌，靈感來自日本季節集團（ ， 友集團與西武百貨的母集團） 創始人堤清二 和他的朋友 設計師田中一光 日常對話中提出的構想，是以對抗既有的品牌為主要概念。在當時同屬該集團的西武百貨和日本全家便利商店協助下， 1983年在日本東京的青山開設了第一家店面。開幕之後市場反應良好，因此在 1990年成為獨立的公司株式會社良品計劃，並在海外使用 品牌名稱設立據點。   - - 1980年西友株式會社的總裁堤清二覺得市場過於色彩喧囂，而提出了反品牌的想法。他找來了幾位知名的設計師好友如田中一光、小池一子、天野勝和杉本貫志開會溝通想法，最後在西友百貨當中，開設了 無印良品 ，一開始只有 9種家用品、和 31種食品。   1983年  - 在日本青山開設了第一個直營專賣店，並開始逐漸的從百貨公司專櫃的商店形態，專為專賣直營。   1995年  - 開始走入家電業，推出了冰箱、洗衣機、電話、電鍋、微波爐等電氣商品。同年 8月，在日本開始準備股票上市。   1999年  - 跨足服飾業、開始銷售孕婦裝與童裝。    - - 2004年 4月 家微風門市。   2005年  - 無印良品已成為國際性的公司，如今約銷售 4000多種商品。除了在日本有 132間直營商店與 144間合作商店外。在英國、愛爾蘭、法國、韓國、新加坡、中國大陸、台灣、香港都有專門店，在美國紐約的現代藝術博物館紀念商品處也有部份產品可供出售，最近在意大利米蘭的購物街 及   也開了二間專門店。   理念 - 無印良品多年來實踐著 精神且加以延續，並貫徹對材質、流程檢視、簡單化包裝的堅持，以持續不斷提供消費者具有生活質感的好商品為職志。   顏選良質素材的堅持 活用嚴選的良值素材為無印良品所有商品的最大共同點。堅持嚴選良質的素材，捨棄華麗的外觀，並維持高水準的品質，從衣服到生活雜貨以及家具等各項產品，都是在符合品質高度要求的前提之下製作而成。   製造流程的堅持 嚴格檢視每一樣商品從選材到產出的流程，不必經過多餘的裝飾，或是多餘的加工，與商品本質無關的作業流程全部省略，只保留必要的流程。充分活用所有的素材，並發揮素材的特色，避免過多的浪費。   簡單化包裝的堅持 沒有多餘的裝飾，以商品本來的顏色與形狀為重點，不採用過度的包裝。借由整體包裝或是裝入共同容器的方式，讓顧客能夠一目了然地看清楚商品，也可以達到保護地球資源的目的，省略不必要的包裝及加工，同時減少垃圾量為環保盡一份心力。    - 競爭策略  - 競爭對象  生活工場  大創百貨  台隆手創館  企業標誌  創業時間  1989年  1990年  1977年  1976年  背景集團  統一企業  育冠企業股份有限公司  大創產業股份有限公司  東急 品價位 /品質  高價位 /高品質  中高價位 /高品質  低價位 /品質不一  中等價位 /品質高  營業據點  全台 22家   全台 74家   全台 30家   全台 11家   經營理念  無印良品希望透過材料的篩選，簡化製造過程包裝來突顯他們 良品 的特質。   自創品牌，引領華人市場的居家創意產業。  我們的目標是研發和銷售出對顧客真正有用的商品，成為大家採買日常用品的首選。   堅持站在顧客的立場設想向顧客學習讓顧客的意見具體化的服務態度，今後將持續與顧客共同成長。     - - 勢 ): 商品種類繁多   商品品質優良   與網路商店博客來及樂天市場合作讓消費者可與網站上購買無印良品之商品   與中國信託合作發行無印良品聯名卡，消費者消費無印良品商品後可累積點數。   商店內擺放試用品消費者可適用商品後再決定是否購買。   勢 ): 商品價位偏高   台灣據點幾乎都在北部  折扣太少   - - 會 )：   追求質感的消費者越來越多   商品種類涵蓋範圍大，不僅年輕族群喜愛也抓到許多媽媽們的胃口   威脅 )：  低價位的 39元大創或是擁有相似質感的生活工場，尤其是生活工場，因較講求多樣設計與新奇，價位也較無印良品低一些。     -    商品美觀質感佳  商品種類高達五千種    品牌保證度高  顧客滿意度高  各國的據點多   -    提供優良服務  注重環保  過季商品折扣拍賣    平價商品日漸繁多  本大創 39圓商店   - - 明星  文具用品  問題  食品  金牛  家具  茍延殘喘  化妝品 /保養品  相對市場佔有率  高  高  低   - 未來發展  - 希望在各方面都能做到簡約無華，將價值的真實意義還原。   堅持環保與國際化的發展觀念   持續提倡簡單過生活的概念   以提昇品質為一貫的目標。   慎選素材、應用適當的製程   期望讓生