《广告术语》word版.docx

1.集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。2.平均接触率（Average Frequency):暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。3.品牌发展指数（BDI-Brand Development Index):品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。4.品类发展指数（CDI-Category Development Index):品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。什么叫品类呢？品类就是产品类别。品牌可以分为企业品牌（公司品牌）和产品品牌。产品品牌可以是单一种类产品的品牌，也可以几种商品共用一个品牌，还可以一种商品用几个品牌。 品类是一个比品种更大的概念，品类如日用品，品种则可以是洗发水，沐浴液等。5.刊例价（Card Rate 或Rate Card Rate):指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。6.广告干扰度（Clurtter):媒体载具中，广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。7.广告段落（Commercial Break):电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。8.连续式（Continuity):媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。9.栏栅式（Flighting):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。10.脉动式（Pulsing):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。11.点成本（Cost Per Rating Point):在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）.12.千人成本（CPM-Per Thousand):媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。13.总接触人次（Gross Impression):一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合。总接触人次以重复计量方式得出，即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。14.收视率收视点（Rating/Rating Point):收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。15.总收视点（GRP-Gross Rating Point):媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触率.16.到达率（Reach):暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate）计算数值，即在特定期间的定义上一般为四周。有时也称“非重复到达率” （Unduplicate） 或“净到达率”（Net Reach)。17.对象阶层到达率（Target Reach):在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比。为非重（Unduplicate） 计算数值。18.有效到达率（Effective Reach):在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。19.有效接触频率（Effective Frequency):消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。20.媒体比重（Media Weight):指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体量，通常指的是GRP、Reach与Frequency。21.媒体类别（Media Class):媒体分类的第一层级，是以媒体传播形式划分的较大分类，一般将媒体分为电视、广播、报纸、杂志、户外及新兴的网络媒体等。22.媒体载具（Media Vehicle):指媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等23.媒体单元（Media Option):在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。24.路障（Road Block):固定在某特定时段将广告投放于所有频道上以在短时间内达到高到达率的一种媒体投放战术。网络广告术语 25.广告浏览（Ad Views）: 网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量， 等同于Impression。 26. 广告网络（Advertising Network）:指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。27. 广告管理（Advertisement Management）:指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的横幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的横幅广告。 28. 横幅广告（Banner）: 以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件 工具增强表现力，标准GIF格式以外的横幅广告被成为Rich Media Banner. 29. 图标（LOGO）：常用来宣传商家的商标或特定标志，通常标准banner为468*60。 30. 点进次数（Click Throughs）:网上广告被用户点击、浏览的次数。 31. 点进率（Click-through Rate）:网上广告被点击的次数与被显示次数之比。 32. 点击次数（Clicks）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。 33.Clicks Ratio（点击率）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。34. 每行动成本（Cost per Action）: 1、广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。2、每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 35.Cost per Thousand Impressions：简称CPM 网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。 36. 每千人次访问收费（COST PER THOUSAND，CPM）：按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。 37.计数器（Counter）:网上的统计数字即该网页的IMPRESSION。 38. 印象 (Impression): 同于Ad View，指受用户要求的网页或广告图像的每一次显示, 就是一次印象。 39. 访客流量统计文件（Log File）: 由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。 40. 点击广告后连到的页面（Portal Page）：通常这个页面不是商家网的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。 41. 综合浏览量（Page views）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。42. Search Engine（搜索引擎）:提供网络资源搜索和列名服务的内容提供商，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。 43. 独立访客（Unique Host）：由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS，而访客刷新网页也会使IMPRESSION数增，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。象网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是UNIQUE HOST。通常很多网站公布的访问量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION，PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的数倍，而IMPRESSION又会比UNIQUE HOST 高出许多。 44.统一资源定位器(URL): URL给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。用户可以通过超文本协议链接特定的URL而找到所需信息。 45网站 (Web Site) :公司组织在网上虚拟的地址。一般由一页主页和许多网页构成。每个网站对应一个统一资源定位器（URL）。46 CPC (Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。 。 47 CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。48 PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 49 PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 50 PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。51引导类型广告投放 ：佣金的计费方式为引导类型，对网页上广告被点击到达广告主设定的引导营销监测点的唯一用户数进行计费。费用设定为固定每次。52 销售类型广告投放 ：佣金的计费方式为销