新媒体要利用好碎片化时间

江南春：新媒体需用好碎片化时间 2011年11 月11日 04:02 新京报微博 江南春 他是中国户外视频广告先驱，20万块互动屏幕悄然走向全国各地，于无声无息中宣告 “互动时代”的到来。登陆纳斯达克让他身价暴涨2.7亿。他是分众传媒董事局主席兼首席执 行官江南春 (微博)。 人生以服务为目的，赚钱顺便 新京报：分众创业之初一路高歌猛进，而2009年你再度出山后，分众都不像之前那么 高调，为什么？ 江南春：我认为我们以前犯的一个错误在于“贪大”，在一系列的收购中，并购框架媒 介和聚众传媒固然对我们是有利的，但此后在互联网上的合并，固然与行业有关，但却不 是在主营业务上的延伸，没有整合性。2009年我重新回到分众之后，给公司的定位是聚焦 主营业务。从2009年到现在，我们的主营业务是高速增长的，远远超过2008年以前。 新京报：2009年回来之后，觉得自己最大的改变在哪里？ 江南春：最大的改变是价值观，资本增值是结果，不是过程。我有一句话叫做“人生以 服务为目的，赚钱顺便”，我曾举过一个例子，比如你开了一个面店，如果你第一天起就在 钻研如何把面做得美味可口，让顾客吃了还想来，那赚钱是顺便的、注定的。反过来，你 老想怎么做成连锁，怎么做成资本市场，那破产是一定的。 今年经济是“整固”年 新京报：对于中国今年的整体经济形势，你觉得有哪些关键词可以来概括？ 江南春：今年可以说是中国经济“整固”和“ 软着陆”的一年，今年的中国经济既非过热， 也并不冷，是处在结构调整过程中，这种结构调整至少还会持续到明年。我相信在明年十 八大之后，结构调整的成果就会到位，控制通胀会得到显现，未来产品结构更进一步向内 需方向倾斜。经过这几年，内需刺激内需会成为未来经济的核心价值。 我预计，这段为期两三年的结构调整，包括我们企业在最近两三年的不断创新，到 2013年，中国经济将迎来一个突破性的发展，企业也会实现巨大的突破。 新京报：你会用哪几个关键词来形容今年的媒体？ 江南春：我认为今年首先的一个关键词是“变革”，微博和移动互联网真正崛起，以及 贯穿分众此次互动业务的 Online to Offline，即 O2O 模式，实现线上与线下的互动，都是 变革的重要体现。 还有一个关键词是“SOLOMO”，即 social、local 和 mobile，社会化，本地化和基于手 机端的移动化，成为未来媒体发展的必然趋势。譬如微博就是 SOLOMO 的最好体现。 新京报：从消费者角度，怎么看待中国经济的增长方式？ 江南春：中国企业和中国人工作比别人都努力。所以说中国经济的增长，一是人口红 利，再者就是中年一代愿意付出的结果。 除此之外，我认为另一个拉动中国经济增长的方式，是让这些付出努力的人有更好的 享受。中国人有钱的不少，但是并不快乐，为什么呢？就是我们没得到良好的体验，即使 有钱也买不到这样的生活品质。关注人们生活体验的提升，生活享受的提升，以便让这些 奋斗中的人能更好的工作，有更好的生活品质。 未来消费者是碎片化的 新京报：目前国外经济不稳定因素越来越多，这会不会对国内企业造成冲击？ 江南春：国际市场目前主要是股价波动，在这种环境下，国际客户可能面临着没钱而 被迫压缩经济预算的局面，从理论上来说，这对于我国出口企业来说必然会产生影响。但 我认为这种因素并不强，目前国际上的公司财报显示现金还很充足。其次，就算国际客户 真的要收缩，中国市场也会被放在最后，因为中国是唯一一个稳定增长点。 此外，股价波动对现金流为负的企业是一个不小的冲击，因为它们在国际上融资的难 度会越来越大。 新京报：你认为未来的消费者市场会有怎样的变化？ 江南春：中国的消费者过去十年变化只有两个，一个是受众的资讯模式从报纸电视向 手机网络改变，另一个是人的生活形态从单一化向多元化、碎片化改变，家里已经不再是 主要的时间消费场所了。 在未来，所有新媒体的成功都是对消费者碎片化时间利用的成功，如何在不同的生活 地点把广告植入下去，成为消费者生活中的一个组成部分。 新京报：广告宣传策略是不是也要随之改变？ 江南春：对。在广告面前，口碑尤其是真实社交中的口碑会是最后决定消费者购买行 为的因素，所以未来的品牌掌握在消费者的手中。 本版采写/本报记者 张轶骁 图/受访者提供 同题问答 我觉得中国股市还是被低估了，尤其是大盘股，完全是可以投入的。 有500万先投资股市 Q：你如何看待2008年以来的全球经济危机以及欧美债务危机对中国的影响？ A：我认为危机发生后，主要改变了中国企业对海外市场的看法，他们开始意识到海 外市场是一个波动的市场，无法长期依赖，这就迫使他们改变注意力，由外销转向内销。 中国有很多非常优秀的生产加工厂商，转向国内市场之后，他们可以自主设计，自创品牌