动漫商业策划书

策划承办动漫展会公司的商业计划书 目录目录 1 计划摘要 2 2 动漫行业的概述 3 3 展会的相关内容 5 4 市场分析 5 5 项目效益分析 6 项目优势分析：6 项目机会分析：7 5.1 招商引资，促进当地的经济发展 9 5.2 项目的实施可以提高当地人们的精神文化生活 .10 5.3 项目的实施可以促进当地教育的发展 .11 5.4 项目的实施可以带动当地旅游的发展 .11 5.5 项目的实施可以整合动漫资源，形成产业链条 .11 6 项目展会的运行模式 .12 1 计划摘要计划摘要 项目名称项目名称：策划承办郑州动漫展会公司的商业计划书 研究背景研究背景： 随着人们对动漫观念的改变，动漫产业发展日益受到世界各国 的重视。根据世界各国的统计数据显示，在第三产业中，动漫产业 的产值已经开始赶超了几十年来的老大电影业而跃居第一。在这样 的环境下，我国出台了一系列的政策措施来鼓励动漫产业的发展。 很多企业据此调整了发展战略和计划，我国动漫产业的发展已经逐 渐起步，大量的漫画作品也走入了人们的生活中。但是，我国动漫 业的发展与人民群众不断增长的物质文化需要和不断发展的市场需 求之间还有很大的差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产 权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。 展会目的：展会目的： 1、中国动漫要发展，起步时政府扶持是必须的，但是靠自身 运作进入市场良性循环才是最终的道路。改变陈旧的观念，动漫不 是儿童的专利，将动漫产业成人化，面向全民，全民参与；邀请动 漫衍生产品厂商参展，争取建立一套完整的产业链。 2、争取国内外动漫企业参加展出，使动漫全面化能更进一步， 让成年人更关注动漫；吸引动漫有关商家，支持动漫产业链的成型。 促进郑州市动漫产业的发展，提升动漫产业对本市经济的贡献率， 完善、美化城市形象。 2 2 动漫行业的概述动漫行业的概述 1、河南省郑州动漫产业的发展现状 近年来，动漫产业在国内实现了多次的跨越式发展，而国内多 地动漫产业基地的建立则预示着动漫产业下一轮高速发展的到来。 郑州作为中原文明的发源地，悠久灿烂的历史文化传统注定使郑州 成为具有中国文化特色的动漫中心。2010 年，国家动漫产业发展基 地落户郑州，这一具有战略性意义的重大项目，使得河南省动画产 能跃居全国六强之列，让河南的本地文化资源优势得到更为充分的 利用。目前该产业基地内，动漫产业相关的公司已近六十家，对推 动河南乃至全国的动漫产业发展提供了强劲的动力。 动漫产业的发展，不仅仅存在于动画的制作与发行，在日本， 动漫产业经过几十年的发展，对国内生产总值的贡献已经超过总量 的 10%，这绝不是仅仅依靠动画的制作与发行能够做到的。动漫产 业之所以具有持久的发展动力，更为重要的就在于动漫衍生品行业 对整个产业的支撑。动漫衍生品不仅使动漫成为人们生活中不可或 缺的一部分，更能够带动其他行业的发展，促进整个社会经济总量 的提升。以美国迪士尼公司制作的狮子王为例，该动画片的制 作成本约为 4500 万美元，但与狮子王相关的衍生品已经创造了 超过 20 亿美元的产值，而这个数字还在不停地增长。 迪斯尼的商业神话并不是不可能被复制甚至超越，只要能够建 立一个深受市场喜爱的动漫品牌或者动漫形象，其相关衍生品自然 能够得到市场的追捧。而品牌与形象的建立，则需要多种渠道的推 广，其中展会式推广与传播是最直接最有效的一种。目前，郑州国 家动漫产业基地每年能向市场提供超过 5 万分钟动画片、10 款网络 游戏和 2000 万册漫画出版物，如果依靠传统渠道的推广，在激烈的 市场竞争中，往往不能产生与投资相对应的回报。若以现有的国家 动漫产业基地的优势资源，开办动漫展会，甚至创立具有河南特色 的动漫节日，为本地产品开通一个全新的推广渠道，对形成河南动 漫品牌具有十分积极的作用。 2、郑州市动漫企业介绍 郑州市动漫产业基地位于中国郑州信息创意产业园内，包括动 漫、网游的研发、制作、发行以及大型公共技术服务平台建设等， 是郑州市发展文化产业的重要载体。美国迪士尼动画电影公司动画 总监、北京电影学院动画学院客座教授、独立制片人凯文被特聘为 动漫产业基地顾问。 目前郑州市动漫基地正式入驻河南华豫兄弟动画影视制作有限 公司、河南泥狗动画制作公司、河南貔貅卡通制作有限公司、郑州 雪孩子动画制作公司、郑州麒麟动画制作有限公司、河南华豫兄弟 新媒体技术发展有限公司、郑州华豫兄弟文化传媒有限公司 7 家动 漫影视传媒企业。 河南华豫兄弟动画影视制作有限公司 2010 年底制作完成大型 原创三维动画电影沙偶总动员 ，其他动画制作企业 2009 年将制 作推出泥泥狗传奇第一部之寻找伏羲山 、 貔貅的故事 、 雪孩 子系列之拯救家园 、 公路 Q 车吧四部作品，2010 年 6 月前，上 述动漫作品将陆续在国内外重要媒体播出。另有索易动画（郑州） 有限公司、郑州梦文化传播有限公司、河南柯艾动漫有限公司已完 成注册，近期将投入生产。 3 3 展会的相关内容展会的相关内容 网络游戏展示体验区、动漫作品展示区、电子竞技区、电玩游 戏体验区、动漫产业综合区、手机游戏娱乐区、COSPLAY 比赛、娱 乐演出区、数字影视区、数码科技产品区。 4 4 市场分析市场分析 随着我国人均收入水平的快速增长，人们对于文化产品的需求 规模也在迅速增长，我国动漫产业的发展取得了一定的成绩，以 2006 我国数字出版产业整体收入突破到 200 亿元。而这还只是我国 目前尚未能完全得到开发的市场，根据我国对动漫产业发展规模的 规划，在今后的五到十年内我国动漫产业产值要达到至少占 GDP 的 1%的目标，就是按照我国现在国民经济的发展水平在未来几年内我 国动漫产业的规模至少也将有 2000 亿的市场空间。 通过近年来国家的大力投入，目前我国国产影视动画播映体系 已初步形成，观众规模超过 6 亿元。根据相关数据显示，目前我国 有动画频道 4 个和地方少儿频道 33 个，每天播出国产动画片约 8000 分钟。中央电视台少儿频道每年首播国产动画片达 65000 分钟， 电影频道自从 2004 年开始设立少儿影院栏目，每周固定两个时 段播出动画电影等少儿影片，湖南金鹰卡通频道在省内覆盖率达到 90%，并覆盖全国 100 多个城市，广东嘉佳卡通频道已在全国 21 个 城市落地，最高收视率达 2.7%。相信随着这些基础设施的不断完善， GDP1%的产值将不再只是计划中的目标。 5 5 项目效益分析项目效益分析 5.1 招商引资，招商引资，促进当地的经济发展促进当地的经济发展 （1）河南省政府的一份调查报告显示，从我国市场需求看，国产动画商机 无限。据测算，国产动画节目播出每年需要 28 万分钟以上，而国内实际制作能 力只有 2 万多分钟，每年的市场缺口高达 25 万分钟左右。按国家规定的全国省 级、副省级电视台三年内开通少儿频道的要求估算，三年后全国每天需要 5000 分钟，全年需要 180 万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在 1000 亿元以 上。 （2）以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表的动漫产业 是 21 世纪知识经济的核心产业，被称为 21 世纪最有希望的朝阳产业，这场 “后现代产业浪潮”不仅给全球经济战略结构带来了根本性转变，也为进入新 世纪的中国经济创造了一次千载难逢的历史发展机遇。 目前国内数字娱乐产业处于起步阶段，自主研发和原创能力较低，基本以 引进、加工、代理运营为主，在当前运营和测试的上百款网络游戏中，国内自 主研发的仅占 25.7%；国内 2.6 亿部的手机拥有量已经位居世界第一，但增值 业务占手机总业务比重仅为 8%，而美国超过 70%、日本超过 50%、韩国在 45%以 上；国内动画片总产量为 2.9 万分钟，市场需求却在 26.8 万分钟以上，实际需 求缺口达 23 万分钟，并且大多数动画企业仍以加工日、韩等国动画产品为主。 （3）动画是继 IT 产业之后又一快速发展的新兴产业。与一般基础产业不 同的是，动画产业启动快、扩张强、发展空间巨大。动画产业投资回报高。据 有关部门调查，动画产品投资回报率为 2 至 50 倍，美国动画片狮子王，投 资仅 4500 万美元，到目前为止就已获得 7.5 亿美元的巨额收入，而且还在不断 上升。动画产品可以得到多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报， 制作一部动画片特别是大部头动画片，犹如给投资者栽上了一棵摇钱树， 动画片米老鼠和唐老鸭在获得长达 80 年丰厚回报的今天仍然经久不衰。 动画产业成长速度快。一般产业要获得 100 亿的销售收入非常难，但动画 产业的发展却具有很强的爆发性。如日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生 产品在国内外共有 1000 多家公司制造销售，短短四年的利润已超过 7000 亿日 元。韩国从外来加工做起，短短的十几年时间，就一跃而成为仅次于美国和日 本的动画大国，生产量占全球的 30。动画产业产值在国民生产总值中居第六 位，与其汽车产业不相上下。 (3)动画产业关联度大。完整的动漫产业涉及出版、艺术、科技、传媒、 商业，产业链从期刊图书出版到相关音像制品、电子游戏、教育软件的开发与 传播，再到玩具、文具、包装、服装等衍生产品的开发、经营与销售。动画产 业具有当今知识经济的全部特征，具有完整的产业链，在文化产业中具有龙头 地位。 动画产业国际化程度高、出口创汇能力强。据了解，世界各国尤其是在美 国、日本、欧洲等国家和地区，动画已经成为重要的支柱产业，从业人员占全 部从业人员的 36。美国迪斯尼公司堪称全球动画业最为成功的典范，是一 家拥有极佳品牌和大约 12 万余名员工，年销售额 220 亿美元的大型跨国公司。 目前，15 家国家动画产业基地均位于南方城市，对于北方这个广大的市场 还没有商家染指，若处在改革开放前沿的 XX 能够抓住这个机会，招商引资，大 力推动漫产业发展，成为北方动漫市场的领头羊，打造北方的“动漫之都” ，其 带来的经济效益必定非常可观。 5.2 项目的实施可以提高当地人们的精神文化生活项目的实施可以提高当地人们的精神文化生活 项目地实施可以丰富当地人民群众的精神文化生活，进而推动郑州市的经 济和社会的发展。 郑州社会事业基础较好，产业化运作已经起步。如果能进一步解放思想， 正确处理好事业和产业的关系，按照产业化的发展方向，采取更加积极、更为 有力的措施，加快各项社会事业的发展，进一步丰富人民群众的精神文化生活。 完全可以依托 IT 产业，大力发展新兴文化产业，让文化企业凭借国际化的东风， 从内河驶向浩瀚的蓝色海洋。动漫业、网络游戏业、影视业、光盘制作业等扬 帆起航，形成了产业发展的基地雏形；依托强大的师资力量、动漫人才培养基 地，将不断向全国乃至全世界输出优秀的动漫人才，其研发技术力量跻身世界 前列。 5.3 项目的实施可以促进当地教育的发展项目的实施可以促进当地教育的发展 动画是一门没有国界，没有年龄限制的艺术。一部优秀的动画片，不仅可 以给人们带来娱乐性，而且能带来一定的教育意义。动漫，从宏观上看来应该 是一种文学与视觉的艺术，它正在各种领域中发掘着自身的价值：它关注着唯 心的世界，它构建了唯美的时空，它赞颂着自然的美丽，它揭示着人性的邪恶 面，它塑造了真实的凡人而不是伟大的模范，它叙述着真相。我们可以将我们 的人生哲学、价值观融入其中，让孩子们在娱乐中受到教育得到启示。比如日 本动漫的教育意义是通过主人公的言行举止而自然流露出的.如樱木的“本天才 理论“,猩猩老大的金刚灌篮及三井的 3 分神射,都是从骨子里流露出那一种叫自 信的东西.郑州市举办动漫展会可以有效地宣传动漫产业的魅力，带动当地教育 事业的发展。 5.4 项目的实施可以带动当地旅游的发展项目的实施可以带动当地旅游的发展 举办的动漫展会可以设置动漫作品区，而展示的动漫作品可以融入郑州市 的风景、文化，可以将旅游资源与动漫制作加以捆绑，不仅可以宣传当地的人 文风情，而且还可以丰富展会的内容。 该项目的实施对郑州市旅游业的发展，经济转型有着十分重要的作用。 5.5 项目的实施可以整合动漫资源，形成产业链条项目的实施可以整合动漫资源，形成产业链条 按照国际惯例，动画片市场一般分为三个层次：第一个层次是动画片本身的 播出市场；第二个层次是卡通图书和音像制品的市场；第三个层次是卡通形象 的衍生产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。其中，最后一个层次比前 一个层次的周期更长，市场反响更为深远。 目前，国内动画产业通常都停留在第一、二个层次上，未能形成一个完整 的产业链，这是国产动画片深陷困境的主要原因。而纵览以日本、美国为代表 的国外动漫市场，已经具有相当成熟的产业链。 对动漫产业颇有研究的上海社科院徐恩霖教授认为，中国的动漫产业尚未 形成完整的产业链。动漫从市场调研到节目策划、创作、制作、播出，从衍生 产品的设计、开发到营销，是一个完整的系统。这个系统，人们称之为动漫产 业化。如果产业化成功的话，就能为制作商带来丰厚的回报，而制作商也能把 收回的资金投入下一部作品中，形成一个良性循环。 项目的实施可以有效地整合郑州市的动漫