儿童广告语言特点

儿童广告语言特点儿童广告语言特点 一、针对儿童家长的广告语言注重理性和感性传达的 综合运用,而针对儿童的广告以感性传达为主 儿童作为儿童产品的使用者,并不具备购买能力,他们 对产品也缺乏辨别能力。家长作为儿童产品购买的决策者 和购买者,出于对孩子的关爱和责任感,对要购买的产品的 选择慎之又慎。从这一情况出发,针对儿童家长的儿童产品 广告常常围绕亲情、温情、爱子之情进行广告语的创作,以 增强广告语篇的感染力。另一方面,针对儿童家长也非常注 重家长关注的产品理性信息的传达,在广告语篇中加入对产 品功能、性质、特点等方面的介绍,从而增强广告语言的理 性劝服能力。 二、儿童产品广告语言的修辞特征 广告语言从语体上来讲属于文学性的语言范畴,为了提 高广告语言的艺术魅力,从而提高广告语言对广告传播对象 的劝服力和感染力,在广告语言的创作中经常使用各种修辞 手段。少年儿童是儿童产品的使用者,他们在儿童产品的购 买中有着极其重要的影响。少年儿童的语言系统处于发展 和完善时期,他们更加欢迎形象、生动、直观、易于理解、 易于记忆的语言沟通方式。因此,修辞手段的儿童广告语创 作中非常常见。下面,笔者将选取以儿童为诉求对象的广告 语篇,对儿童广告语言的中常用的修辞方法分析。 (一)拟人 拟人的修辞手法可以使语言更加具象、更加生动。在 儿童广告语中使用拟人的修辞手段,通常是把广告当中本来 没有生命的产品或事物比拟成具有人的思维、感情、动作 的人性化个体。对于儿童来说,不会说不会动的产品和事物 远没有拟人化的形象更有吸引力。因此,在儿童广告语创作 中,拟人是一种非常常见的修辞方法。 (二)押韵 使用押韵可以使语言的节奏感和美感,读起来朗朗上口,便 于记忆。在儿童广告中,经常把广告语言用押韵的方式进行 处理,使广告语言具有欢快活泼的节奏。例如宝宝金水的广 告语,“洗啊洗啊洗澡澡,宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一 泡,没有蚊子没虫咬。 ”这则广告语用押韵的修辞手法,整篇 广告语节奏感极强,配合音乐,朗朗上口,很多小朋友把广告 语当作儿歌来传唱,押韵的广告语言取得了很好的传播效果。 (三)比喻 比喻是指将一事物描述成和其有相似之处的另一事物。 在儿童广告中,比喻修辞的应用把产品描述成和产品有共同 特点的另一事物或形象,使儿童在广告语言中能够获得对产 品更加直观的印象和感受。例如雪馥儿童护肤品广告的广 告语:“雪馥儿童护肤系列,纯净、柔和、全心呵护,恰似妈 妈的温柔。 ”对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔,用“妈妈的 温柔”来比喻儿童护肤系列,直观形象的说明了护肤品对孩 子的全心呵护和带给孩子的舒心感受。 (四)反复 反复的修辞方法指的是在语言的具体应用中,为了强调 某种含义、突出某种情感,对某些词语、句子或者段落等特 意进行重复使用。在儿童广告的广告语篇中,常常反复出现 有关产品的名称、特性,或者是某种含义等的词语句子,以 重复多次出现的方式引起儿童的关注,刺激儿童对广告产品 的记忆。广告是语言的艺术,语言是广告信息传达的基本手 段。儿童广告由于传达目标群体的特殊性