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2012 “无限 1号店” 阶段性传播报告 （截止至发布会后一周） 项目执行概述 传播概述 发布会前期预热 前期炒作期间 4大门户及核心 体关注度达到峰值，最高值超过 120； 前期炒作阶段，相关报道总数量超过280篇 ； 微博层面传播相关微博数量 超过3500条 ， 总覆盖人群 超过 500万 ； 微博层面李倩玲（群邑中国 圈内人士，鲁振旺、龚文祥等微博瑞电商、虎嗅网、花网等媒体均主动参不讨论； 媒体发布会期间 发布会期间通过 1号店官微直播及媒体、 丌完全统计带来相关微博数量超过 4700条 ，总覆盖人群超过 1000万 ； 新浪科技、 凤凰网科技、速途网等媒体官微， 电商行业等行业微博，康斯坦丁、 刚子等行业 相关信息，据丌完全统计，总计超过百名 行业人士、 体官微主动参不讨论 。 发布会翌日（ 10月 16日）媒体关注度再次到达峰值，最高值 130； 发布会后续传播 发布会后续在微博平台大众层面，以无限 1号店使用教程 、 元芳体之无限1号店 、 奥美最新广告之无限 1号店三个话题进行外围传播，为宣传视频及 以上外围话题传播共带来相关微博 超过 3000条 ，覆盖人数超过 4000万人次； 以上外围话题传播为宣传视频共计 带来 次的浏览。 节后 第一财经日报 报道 节前 每日经济新闻 报道 发布会翌日 发布会期间相关微博数量超过 4700条 发布会前 抛出“ 1号店拟进军线下”传闻 再度强化“ 1号店拟进军线下”信息； 否认“开实体店”，会以“更聪明”斱式进军线下 预告发布会 发布会前 节前 每日经济新闻 报道 节后 第一财经日报 报道 发布会前 页位置展示） 发布会前 页位置展示） 发布会前 发布会前 发布会进行中 召开发布会，邀请媒体及 布“无限 1号店 布的消息 发布会中 *董事长发言 *海清现场不主持人互动 *到场记者及同行现场体验无限 1号店 *海清不无线事业部总监于丽丽互动 *无线事业部总监于丽丽介绍无限 1号店 董事长于刚与代言人海清共同宣布无限 1号店发布 发布会中 官微全程直播 #无限 1号店 话题，共造成 转发 544评论 164，覆盖人数达6,950,862人次 。 新浪科技、 凤凰网科技、 速途网等媒体官微均发布了发布会相关信息； 电商行业、 成功营销等行业微博均发布了发布会相关信息，其中 电商行业发布微博获得 转发 611评论 92的传播效果，覆盖人数多达 2,206,062人次。 康斯坦丁 刚子 等行业意见领袖纷纷在个人微博上发布消息，其中康斯坦丁在发布会现场抢先发布的 2条微博共造成 转发 740评论 91，覆盖人数多达 1,932,029人次。 发
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