2012年远洋地产正月十五元宵节活动策划案.ppt

【戏剧篇】 远远远远洋地洋地产产产产“ “礼享礼享2012”2012”感恩季感恩季 【cameracamera】 岁末钜献 礼享远洋 远远洋地产业产业 主专场专场 1月15日天津首映 新年情景话剧 1 目录录 活动 目的 活动 主线 活动 联动 活动 梳理 活动 统筹 后期 监监控 2 活动动 目的 注力于政府、 媒体、公众、 的实效传播， 引发社会各界 多层面围合关注！ 打造远洋地产 专属品牌文化盛宴 维系老业主关系， 累积销售蓄水 文化搭台，品牌唱戏， 将“共同成长. 相伴一生”进行到底 strong brand品牌文化 unique 归属感 desirable 众人所渴望的 loyalty 忠诚 feedback 回馈 relationship 建立关系 awareness 记忆点 media relations 媒体 word-of-mouth 口碑 品牌 专业 文化 3 活动动 主线线 1.第一思路，借势邀请市场热 映、口碑佳的话剧到【天津 远洋地产】巡演，并以此文 化盛宴，巧妙推出天津远洋 地产的品牌文化魅力，在现 场氛围营造、丰富多样的节 目表演等综合艺术手段的表 现下，最终达到实现天津远 洋地产品牌文化美誉外宣及 项目楼盘热销的目的。 2.第二思路，以天津远洋地产 品牌运筹的战略，原创【励志 、成长、读书、生活 】为关键 词的主题话剧，顺势而为辐射 远洋城项目诉求，并全国巡演 ，形成名副其实的品牌文化传 播盛宴。 整体活动以两条主线思路 延展。 4 活动动 联动联动 公众 vip 业主 连横合纵四大专场 联动贯穿于整个 话剧演出季活动 围合多渠道 焦点关注，成就业内 品牌文化传播翘楚 媒体 5 活动动 统统筹 第一思路策划主线：第一思路策划主线： 第一思路策划主线：第一思路策划主线： 本条主线将以首次巡演天津站2009最新经典舞台话剧为主线，贯穿活动始终； 通过岁末经典话剧的表演，联动远洋地产品牌外传，并有机的将话剧元素与远洋地产的项目穿 插并结合在一起。使得现场感觉生动、新颖而又融合，在不知不觉中将所要传达的相关信息巧 妙的呈现。 同时再配合现场的视觉特技特效，互动节目表演，为参与者呈上一台丰富的视觉盛宴。 重点突出整场欢乐，温馨、浪漫、时尚的整体氛围。 活動 概況 活动时间：2012年1月15日 19：0022：00 活动地点：泰达体育馆（拟定） 活动形式：话剧 活动内容：项目信息发布+项目品鉴+趣味互动+抽奖 活动调性：时尚 欢快 华丽 活动规模：800人左右（单场人数拟定，建议分场次演出） 活动人员：远洋地产相关领导 媒体代表 项目销售顾问 vip客户 新老业主代表 活动时长：3小时 起始起始时间时间时间时间结结结结束束时间时间时间时间活活动动动动内容内容 18:3019:00嘉宾签宾签到 19:0019:10 主持人登台致开场场辞，介绍绍到场场嘉宾宾 19:1021:10话剧专场话剧专场 演出 21:1021:20演出结结束，演员员返场场与业业主互动动（幸运视频视频抽奖奖） 21:2021:30 远远洋地产领导颁奖产领导颁奖 及致辞（同时时配合现场视频现场视频 播放天津 远远洋地产产宣传传片） 21:3021:45天津远远洋地产产相关项项目优优惠政策及价格公布 21:4522:00 演员员互动签动签名与留影。全场场活动结动结束 活动动公司清整现场现场 媒体宣传 前期筹备 1、海报。 2、媒体的通稿。 3、剧照使用。 第一思路执行必要 环节 1、剧本确定。 （见后附推荐剧目） 2、演出专场联动场所 确定。 杜拉拉升职记 杜拉拉升职记以杜拉拉的奋斗为主线，适度加入喜剧 元素，讲述了大学毕业生杜拉拉从进入职场、摸爬滚打历 经民企、外企，并在外企曲折成长为世界500强企业高管 的经历。 【推荐1】 糖生要娶白骨精 故事描写的是大学毕业的“耗子”来到诚仁玩具公司应聘，一 开始就受到老板小舅子“吴振宇”和老板弟弟“刘青云”的愚弄 排挤，最后唱了一首并不在调上的歌，居然不知为什么被录 取了，刚被录取的他又面临金融危机和公司裁员的窘境，公 司人人自保，迫于无奈的老板请了楼下卖包子的“糖生”来帮 他完成裁员计划，可谁知刚上任的人事部经理“糖生”竟然又 受到公司秘书“赛无敌”的感情折磨，让公司的每一个人都有 着一段搞笑的情感故事。 【推荐2】 经典爆笑话剧乱套了 英国喜剧大师雷代表作 乱套了是英国喜剧大师雷 库内最杰出的作品，构思严谨、 语言诙谐幽默、情节和人物都非 常夸张荒诞，是一部典型的英国 式闹剧。导演周小倩将全剧的节 奏处理得比较妥当，因此总能让 观众猝不及防地大笑一阵。 【推荐3】 唐伯虎点秋香 经典传说，全新演绎 小小书童，风流才子， 华府丫鬟，国色天香， 桃花树下，嫣然三笑， 三世姻缘，情定一生。 浓情岁末共享古装喜剧盛宴 让我们一起哈哈面对，黑色美学下的才子佳人的独特爱情故事 。 【推荐4】 第二思路策划主线：第二思路策划主线： 第二思路策划主线：第二思路策划主线： 站位天津远洋地产品牌 运筹的战略 主打天津远洋地产 原创话剧 关键词 【励志成长、人文生活 】 辐射远洋城地产品牌文化 传播 人文 教育 成长 励志 梦想 奋斗 展演风格展演风格 丰厚的史诗生活 画卷 爆笑而不失温情 陶冶 2009，远洋地产温情感恩的“礼享暖冬”季，将以文 化搭台，品牌唱戏，将“共同成长、相伴一生”进行 到底！通过“量身打造”远洋地产专属气质生活，赋 予住宅更多文化的附加值，用艺术生活的演绎与现 代生活理念、都市主流思潮息息相关的生活剧情， 爆笑而不失温情的剧情、庞大的舞美制作、激情碰 撞的夸张古埃及舞蹈和疯狂的现代街舞，感受欢乐 ，礼享远洋生活。并将率先采用互动形式增加部分 剧情中参演的“业主演业主”的环节。新鲜活泼，极 富情趣，让人回味，让业主自编自导自演，在远洋 享受梦想照进现实，从而让业主得到心灵的陶冶与 愉悦心灵的欢乐盛典。全剧创意励志、生活的人文 情节，配合舞美、服装、道具等专业制作水准，让 远洋文化走出去，呈现社会与公众一幅史诗般丰厚 的生活画卷。 文化搭台，品牌唱戏。 将“共同成长、相伴一生”进行到底 剧名：剧名： 朱家有人要训话朱家有人要训话 剧情创意阐述：中华民族素以重视“家教”著称于世，一部传 承东方美学智慧成长的朱子家训足以演绎远洋地产“共同 成长、相伴一生” 【修身齐家平天下】的享受成长理念！我 们的剧本创意本着远洋地产为那些追求更好生活的人们服务， 协助人们成就梦想的承诺，向那些坚持的、努力不懈的、要将 梦想成真的致敬！ 在关注【励志成长】话题的创作意图中，将以浓缩社会发生在 远洋生活的“小家”的成长悲喜故事，生动而具有启迪意义演 绎“传承中华传统文化教育”的社会文化生活，提高整个社会 的人文素养共鸣感受， 并以此达到“共同成长、相伴一生的梦 想成真 。 以带有喜剧色彩的正剧形式，励志为主题，在新意的台词中加 入了最近较为流行的广告语讲述了“立身以立学为先,立学以 读书为本”的成长故事笑声之余，耐人寻味令人思索。 思想智慧 知识文化 励志成长 生活百味 开心幽默 故事感动 素质修养 家礼文化 剧本元素 跨越时空的穿透力和励志育人的教化力, 向朱子家训致敬 t 朱子家训是一部家庭教育，培育子女完 善人格，接受传统文化的读本。在书中，你 可以品味到“事师长贵乎礼也，交朋友贵乎信 也”的礼节与信义。“宜未雨而绸缪，毋临渴而 掘井”的睿智。“凡事当留余地，得意不宜再往 ”的宽阔心胸 穿梭在想象与真实、梦与醒、生与死之间， 挖掘层层幻影中的离奇真相，触发人生关于 友情、亲情、爱情的心灵感悟。希望籍此剧 让观众去寻找生命中可以欢笑、可以感动的 理由。 倡导读书、倡导励志成长倡导、积极地人生观 朱家有人要训话朱家有人要训话 将“共同成长、相伴一生”进行到底 励志奋斗与成长悲喜有关的日子在畅快淋漓的传统美学教育与温馨美好的感动 中励志青春奋斗与美好生活的收获。 向曾经奋斗过与正在奋斗中的人一代致敬！ 读书前，我们为了得到一个心爱的玩具而奋斗着在父母面前装乖 小学时，我们为了能第一批戴上红领巾而尊敬老师，友爱同学 中学时，我们为了在班级中考到一个好成绩而奋斗着好好学习，天天向上 高中时，我们为了能进入理想的大学而奋斗着书海无涯苦作舟 大学时，我们为了能和暗恋的人认识而奋斗着研究着各种邂逅的方法 工作时，我们为了成家立业，努力赚钱而奋斗 奋斗了几年，渐渐地当我们都变成“烈士”、“圣斗士”，再回首那些与奋斗有关的日子 时，又会有怎样的改变？ 那时的你，那时的我你、我是否还记得？ 理想与现实的碰撞;爱情与友情的交融;欢笑与悲伤的人生 2009，让我们一起在欢笑和温馨中聆听朱家有人要训话的朱家有人要训话的那些与成长奋斗有关的日 子 1.首部远洋地产运筹的原创话剧，领衔业内文化品牌传播旗帜！ 2.以【励志、成长】为主题的时尚家礼话剧，将目标群体定义以中国家庭必看的 成长教科指南形式领航先行！ 3.首部真正传承东方家礼eq智慧的话剧题材，以朱子家训式的情感智商阐述 关乎家庭、关乎长大、关乎生活、关乎事业、关乎处事的eq智慧。 远洋地产原创话剧远洋地产原创话剧朱家有人要训话朱家有人要训话的效果预测的效果预测 4. 远洋地产的舍我其谁的加冕文化与品牌竞争的新亮点。 扛鼎肩责的将“共同成长、相伴一生”进行到底。 title/片名： 朱家有人要训话朱家有人要训话 length/长度：2小时 produce/出品：天津远洋地产 screenwriter /angela art/剧中人物： 朱子 叮当 阿拉丁 朱子游 两朵 十三姨 成才 script/剧情：自称朱子的第78代子孙的朱子游，是个喜欢r 拥有专业的摄影背景及为大会及演出摄影服务的经验，能够很好的领会活动内容，专业判断力 强， 注重重点镜头的抢拍摄取及活动整体的记录； 能在活动后以最短时间提供洗印及光盘（摄像-beta带及avi）两种形式的活动的记录资料； 摄影摄影/ /摄像师的管理摄像师的管理 于活动前一周通知摄影摄像活动时间地点，并确认所需设备（如：胶片照相机或数码照相机） ； 于活动前一天再次确认摄影摄像的到场时间，及着装事项； 活动当天确认摄影摄像提前到场准备，安排机位，熟悉场地情况，精英入场的路线，提醒需注 意的事项， 如：拍摄的公司logo必须完整； 场地布置的全景，主舞台，外场等都要有独立的照片，便于归档管理； 有些颁奖嘉宾不喜欢闪光灯不停直射干扰等个人要求每个讲话人和表演环节都有最少一张表演 中的 的全景照片提醒活动需抢拍的亮点细节； 我们对摄影、摄像师的管理 搭建物的颜色及材质及尺寸，必须严格按照设计图执行 灯光布置严格按照要求进行 项目负责人需要对搭建物的效果进行验收 现场布置严格按照搭建图及活动前的布置方案实施 搭建结束后、活动开始前一小时，必须清洁好现场 所有搭建物在完成后均需要拍照 近景：面对布置进行拍照 远景：搭建物连周围环境的照片 我们现场及舞台待建施工标准： 光盘制作 -全程录像 -对录像进行多媒体编辑 摄影 -邀请专业摄影师 摄像 -邀请专业摄影师 -同步视频 摄影/摄像安排 后 勤 保 障 协调场地的配合工作 核定场地，如发现问题 及时找相关部门解决 现场过程中，协调监督服 务细节质量，保证优质服务 vip的专门服务；食物及 酒水管理，随时给现场补充 及时处理特殊情况 在活动结束时负责整理剩余物品、礼品、打包运回 后勤保障 主会场场工作人員 签签到区工作人員 演出安排 1.负责大会整体秩序及各环节的顺利进行 2.有序地引导vip，来宾就座，预留出相应座位区域 3.负责协调现场技术人员，控制会场的氛围 1.负责控制、协调签到区域秩序 2.协助来宾按时到场 3.严格以请柬为主签到及发放礼品 1.确定表演人员的适当进场时间 2.对现场的场面控制 现场现场 管理安排 后勤支持 工作人員 場地协调协调 工作人員 1.管理文具，登记分发礼品及清点 2.管理数据，负责分类存放，随时给现场补充数据 3.在活动结束时负责整理剩余资料、礼品、打包运回 1.核定餐饮标准、质量和数量，如发现问题及时解决 2.现场过程中，协调监督服务细节质量，保证得到优质服务， 及时处理特殊情况。 现场现场 管理安排 1. 来宾到场后,礼仪人员及现场工作人员根据来宾邀请函确认身份,选 择是否安排专人接待 2. -重量级嘉宾设置vip室,由礼仪直接引入休息,签到 3. -一般来宾由礼仪引导至签到处签到 4. -媒体进入媒体签到处签到 5. 签到处安排工作人员进行来宾引导,分流.确保秩序有序,安全,并协 助解决每位到场来宾的询问 6. 活动开始前,场外设置专门休息区供嘉宾休息 7. 活动中由专业服务人员为现场来宾提供服务 接待管理 贵宾接待 p提前熟悉vip名单及其到达时间表 p根据不同vip级别制定相应的特殊 安排 p设置vip专门接待人员,并为贵宾提 供专门的,安静优雅的休息室 p-设立专门接待室和专人负责进行 管家式服务 p-会场设立贵宾室 应急预案 人员医疗 车辆 安全保卫 其他 天气 医药箱医药箱 危机管理 参会嘉宾名单 提供剩余数据、礼品的清单 提供总结 1、摄影图片整理成册； 2、整理活动资料，包括：收集印刷样品、宣传品样品等； 3、总结报告编写，从背景分析、策划、实施各方面进行全面的总结描述。 活动报告 1、媒体宣传监控报告 2、活动数据反馈报告 3、活动效果分析报告 4、活动执行评估报告 5、活动后续跟踪报告 . 制作多媒体回顾光盘 活动报告 未尽事宜待沟通 十月远洋城十月远洋城 情迷波尔卡情迷波尔卡 远洋城黄金周人文风情生活show contents 活动统筹 2 2 活动素描 1 1 执行系统 4 4 战略部署 3 3 目录目录 1 素 活 动描 活动动主题题 活动动日期 2009年10月1日8日 活动对动对 象 十月十月远远远远洋城洋城 情迷波情迷波尔尔卡卡 远远洋城黄金周人文风风情生活 show 寓意阐阐述： “波尔卡”，因盛行 于19世纪的欧洲轻松、欢快为 显著特征的聚会著名;辐射本案 活动的完美瞩目。 活动素描活动素描 业业主/高端客户户 /储备储备 客户户/当地政要名流/商会会员员及渠道目标标受众 人文、时尚、尊贵、格调 a、【主题题基调调】： c、【活动动元素】： | 文化 | 美食 | 音乐 | 艺术巡展 | 趣乐互动 | 人文教育风情生活体验节 集艺术汇 演、展览、互动于一身的体验活动 b：【活动动定位】： 核核 心心 诉诉诉诉 求求： 充分展现远 洋城-“躬耕中央学府区”教育主题大型社区风格 和尊尚享受，本次活动以“人文教育风情”主题调 性， 集文化艺术汇 演、展览、互动于一身的体验活动 有效拉提升“远洋城”的整体形象，树立楼盘高度，扩大市场美誉度。 公 关 营营 销销 体验验式立体传传播 2 统 活 动筹 p每位来宾宾通过过系列活动动体会到愉快 、兴奋兴奋 、亲亲切、新奇等不同风风格的 美好感受。 p独立活动动独立主题题，不同的活动动形 式使系列活动动丰富多彩。 p当然，我们们最想听到的是业业主及来 宾宾朋友发发出“远远洋城太好了”、“买远买远 洋的房子真值值”等赞叹赞叹 及热热情咨询询。 活动目的活动目的 我们们的希望 目的 业主凭相关证件或 者活动特制邀请函 参加活动，一个证 件或者邀请函可以 同时带领 3位（具 体数量待商榷）家 属或朋友，便与活 动管理。 活动管理活动管理 3 部 战 略署 沿路详细的导视牌顺利地指引远洋情迷之城的缤纷体验show。 示意图示意图 索引牌 项日期主题篇章主题内容（亮点提示） 主题题活 动动安排 （上午 10点- 下午4 ：00） 10月1日【云中漫步远远洋城 】 动力伞 巡城表演360度多层立体空间宣传 “缘分天空”远洋城百对婚礼秀 10月2-4 日 【学府人生远远洋城 】 如名家签名售书、易中天百家讲坛 做效能父母“亲情对话 与心灵沟通”大型教育咨询 活动 10月5日【情迷远远洋城】芳香精油心理减压沙龙 10月6日家庭艺术 生活秀 10月7-8 日 魔术嘉年华； 10月1日 8日 助兴兴表演元素 欧洲风情情景秀/宫廷弦乐四重奏/ 小提琴/昔士风/西班牙吉他/皇室手风琴 / 行为艺术 真人雕塑/欧洲艺术 小丑/等 详见 后 文细化 内容 互动乐动乐 园主题摊题摊 位 游戏戏 风味美食、创意摊位、 互动游戏、惊喜礼品、 宾宾客到接待处签处签 到， 参加“十月远远洋情迷波尔卡” 参与互动动游戏戏、 换领换领 美食 参与互动动游戏戏、 换领换领 美食 风风情表演show 主办单办单 位邀请请的贵宾贵宾 远远洋城业业主、看楼来宾宾、 意向目标标消费费群 人文主题题活动动 宾客活动流程示意 + 4 系 执 行统 【云中漫步远洋城】 walk in the clouds 十月远远洋城情迷波尔卡10.1亮点活动动 no.1 大门迎宾大门迎宾 在环环湖活动动入口处处将设设置“微笑胸徽贴贴”及“游园券”发发放处处，由我们们漂亮的微笑大使 （礼仪仪小姐）给给来宾赠宾赠 送及佩戴；持有“游园券”的来宾宾将有资资格参与游园活动动； “游园券”上 将会表明本次活动动的全部内容及平面图图；微笑胸徽也寓意着我们们游园活动动倡导导的主题题“情迷 波尔卡”。 表现现形式：动动力伞伞身上印有远远洋城logo. 沿天空盘盘旋,有远远洋城标标志及企业业形象祝福语语。 动动力伞伞从山坡上启动动，穿过过楼盘盘，穿过观过观 众席另外有动动力伞伞在经过观经过观 众区时时，会发发放带带有小 降 落伞伞系着的国庆庆礼品，散发发在空中。寓示尊贵贵降礼节节奏，投点到位。 现场现场 气氛: 数名优优秀运动员动员 时时而盘盘旋飞飞翔，时时而编队绕标编队绕标 ， 还时还时 不时时地落下湖面， 做出“蜻蜓点水”状 整个表演极具观赏观赏 性。 让业让业 主及来宾宾充分感受现场现场 的激情。 传传播效应应：用最直观观最富炒作性的活动动，吸引媒体炒作消费费者的注意，迅速提升远远洋城关注度 。 亮点一:动力伞 巡城表演 “云中漫步远洋城”动力伞队巡城表演 活动时间动时间 ：10月1日上午10:00下午4:00(分4个表演时间时间 段) 亮点一：环城上空飞行表演 在特技表演的同时时，将穿插高空动动力滑翔伞伞和飞飞艇的表演；使得空中的表演与 地面的表演交相呼应应；将欢乐欢乐 气氛推到最高点； 亮点二：“缘分天空”情景婚纱拍摄 “热热气球空中婚礼” 远远洋城全景尽收眼下 【学府人生远洋城】 academy life 十月远远洋城情迷波尔卡10.2-10.4亮点活动动 no.2 央视百家讲坛 名家王立群教授携 新书王立群读史记之汉武帝 现场签 售。 亮点一：百家讲坛共同演绎远洋城学府人生 亮点二：做效能父母“亲情对话与心灵沟通”大型教育咨询 活动 【情迷远洋城】 charming life 十月远远洋城情迷波尔卡10.5芳香减压压沙龙龙亮点活动动 no.3 亮点一：芳香精油心理减压沙龙 【情迷远洋城】 charming life 十月远远洋城情迷波尔卡10.6家庭艺术艺术 生活秀亮点活动动 no.4 提供大量冰激凌原料，现场现场 布置大型投影系统统，我们们将安排专业专业 冰激凌师现场师现场 指 导导制作可口冰激凌。 亮点一： mr.id/冰激凌设计师 采用各式水果制作出时时下最为为流行的饮饮食菜式来宾宾在水果捞师捞师 傅的指导导下搭配 各式喜欢欢的水果制作出属于自己的水果捞捞，与家人、亲亲朋一起品味水嫩水果滋味吧 。 亮点二：秋日私语/美味水果捞 【情迷远洋城】 charming life 十月远远洋城情迷波尔卡10.7家庭艺术艺术 生活秀亮点活动动 no.5 亮点一：欧洲休闲生活互动投喂乐园 广场场区域特别别分别设别设 置“互动动投喂乐乐园“展示珍宠宠孔雀、热带鹦鹉热带鹦鹉 、鸽鸽子等”动动物 风风采；来宾宾可凭券换换取食料，参与互动动投喂，且可与小动动物合影留念； 我们们同样样会聘请专业请专业 的孔明灯制作师师傅通过过投影方式指导导来宾宾完成孔明灯的制作。 来宾们宾们 可在孔明灯上写下祝福的话语话语 祈祷生活平安，家庭幸福。 亮点二：孔明灯 系思量 【情迷远洋城】 charming life 十月远远洋城情迷波尔卡10.8魔术术嘉年华华亮点活动动 no.6 亮点活动：魔法课堂（互动魔术） 在活动现场动现场 将邀请请到著名魔术师术师 ，针对针对 我们们送出的礼品（小魔术术道具）及 一些简单简单 的魔术进术进 行表演和讲讲解；将会吸引到现场现场 很多朋友关注！配合此环环 节节我们还们还 将安排一位小丑进