品牌调研报告怎么写

品牌调研报告怎么写品牌调研报告怎么写 调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。 下面就是小编整理的品牌调研报告怎么写，一起来看一下 吧。 为进一步推动我县“立信用、兴品牌、强实业”发展 进程，促进企业将争创名牌同打造区域品牌，树立祁门形 象有机结合起来，不断提高企业竞争力，我室于近期开展 了商标（品牌）的专题调研活动，并形成调研报告。 一、商标注册使用现状 截至 XX 年 7 月底，我县共有企业 700 户，其有、集体 企业 484 户（含分支机构） 、私营企业 216 户，其中工业占 56%，商业占 15%，服务业占 11%，种养业占 3%。 全县共有有效注册商标 47 件，全部为商品类商标，其 中正在使用的注册商标 27 件，闲置商标 20 件（见表） 。目 前正在申报的商标共有 10 件（“金富” 、 “华媛”等） ，且 申报人全部为私营企业和个体工商户。 正在使用的商标分类表（附表略） 通过对我县商标（品牌）的分析，存在以下特点： 一是注册商标地方特色鲜明。以祁门的的特色（林、 茶、瓷）及土特产品居多。林茶菌三大产业的商标 19 件， 占正在使用的 27 件商标总数的%。 二是个私经济注册商标势头迅猛。目前全县私营企业 及个体工商户拥有商标 18 件，占全部正在使用的 27 件商 标的%。这也从一个侧面反映了反映了个体私营经济迅猛发 展，本地企业运用商标战略，开拓、占领市场，打造优势 品牌，促进地方经济发展的作用逐步显现。 三是自然人注册商标成为新亮点。箬坑乡红旗村吴诗 德针对该村仙寓山独特的高山早生茶特点，于 XX 年 8 月申 报注册了“望仙尖”绿茶品牌，成为我县第一个以自然人 身份注册的商标。 四是老商标的生命力活跃。截止目前，在 27 件使用的 商标中，已经续展的（商标使用期超过 10 年）有 8 件，占 总数的%。 五是名牌农产品居多。在 XX 年“安徽省名牌农产品” 评审中，全市有 8 件名优农产品获此殊荣，其中我县占了 3 件（“祁山”牌祁门工夫红茶、 “山华”牌黄山徽菇、 “阊 林”牌环保型细木工板） 。 但与此同时，全县的商标体系也还存在着许多不容忽 视、亟待解决的深层次结构问题： 一是原有注册商标浪费严重。由于经济结构的调整， 自然的优胜劣汰，企业体制改革等诸多因素，国有、集体 企业注册商标浪费严重，闲置数量比重较大， （如原林化厂 的“宝塔” 、瓷业的“祁太后、金字牌、祁辉” ，绿茶的 “凫溪” ，原祁门人造板的“双板” ，原塑料厂的“玉屏” 等）总量达 20 件之多。 二是注册商标偏重商品类商标。目前全县既无一件服 务商标（又称服务标记或劳务标志。如电信、民航等） ，也 没有原产地证明商标、地理标志保护产品和集体商标，更 没有一件商标在国外申请注册，27 件商标当中仅有省著名 商标 3 件（祁山、山华、阊林） 。市知名商标 3 件（天下名 泉、天都、牯牛降） 。 三是龙头企业带动作用不强。我县有国家级龙头企业 1 家、省级龙头企业 2 家，阊林木业的“阊林” 、山华集团 的“山华”被命名为“安徽省著名商标” ，但企业距“驰名 商标”的申报标准尚有一定差距。 作为具有自营进出口权的外向型国家级农业产业化龙 头企业、安徽省首家农业产业化龙头企业和“十五”期间 第一批“国家星火外向型企业”的山华集团公司，率先制 定了香菇、黑木耳标准，并在 XX 年被省技监局确定为全省 食用菌标准，但公司也只有农博会名牌产品 1 件（“山华 牌”黄山徽菇） 、安徽省名牌农产品 1 件（“山华牌”黄山 黑木耳） 。 四是企业争创名牌意识淡薄。大多数企业没有充分认 识到商标在经济发展和社会进步中的地位和作用，祁门红 茶作为我县最大品牌，却被上海率先抢注，这种现象着实 令人扼腕；在省市著名、知名商标的申报中，企业参评积 极性不高（XX 年全市有 43 家企业参加的黄山市知名商标的 申报，而我县仅有祁红、山华、阊林、腾飞矿泉水及牯牛 降酿造食品 5 家企业参与） ；已有商标的企业，商标广告发 布投入不足（省龙头企业阊林公司的“阊林”牌商标，被 评为“安徽省著名商标” ，XX 年其产值达到 2600 万元，上 缴税费达 260 万元，但其广告发布投入也仅有 20 万元，仅 占产值的） 。 五是政府的推动力度不够。XX 年 12 月，经国家质检总 局专家组严格细致审核后，于 12 月 26 日正式批复注册了 “祁山牌”祁门红茶的原产地标记。而这一编号 “0000005”的注册号也成为了全国第 5 例原产地标记注册 和茶叶行业的首例注册，入选当年茶叶十大新闻。但我们 却没有利用这次成功注册大造声势。而与我县相邻的池州 市为主打“九华佛茶”品牌，坚持每年投入 50 万元用于广 告发布，产生了强大的影响力和辐射力，探索出一条壮大 茶叶产业的有效之路。 六是企业商标自我保护意识不强。原朝阳厂所产的 “朝微”牌系列产品，产品市场占有率较高，品牌具有一 定的知名度，有两项产品荣获安徽省名牌产品（“朝微” 分马力异步电动机、 “朝微”Y 系列三相异步电动机，是我 县仅有的两件工业类安徽省名牌产品） ，但在加入金马集团 时（朝阳厂 1997 年加入金马，后于 XX 年退出） ，却将这一 商标无偿转让给了金马集团，造成了商标产权的流失。 二、商标（品牌）申请注册滞后的成因 从企业角度而言：一是产业和行业结构原因，我县经 济发展相对比较落后，工业经济正处在复苏阶段，商业和 服务业相对不是很发达，企业或业主的原始积累尚未完成， 对品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的国 企和外来企业处于起步阶段，企业产品处于摸索时期，对 申请注册商标的愿望不够强烈，如奥力电机，华特电器等。 三是企业规模较小，没有更多的富余资金，产品宣传推介 的投入资金不足；加上商标申报过程复杂、所需时间较长 （商标查询 12 天，上报后形式审查 714 天，实质审查 915 个月，初审公告 3 个月） ，顺利的话至少需要一年半的时间， 客观上也导致了企业既无精力也无财力创立品牌，更没有 能力实施名牌战略。 从产品角度而言：一是我县是初级农产品和原材料的 主要生产基地，企业外销产品不多，即使外销也是代加工 的半成品，这些产品习惯上不使用品牌商标也能出售。如 我县的绿茶、红茶大多以原料的方式卖出。二是我县一般 产品多，名优产品少；传统产品多，高新技术和高附加值 产品少。即使像红茶这样的优势产品，其企业的生产规模 还较小，产品生产销售额不大，市场占有率较低，产品或 品牌的影响力不大。三是区域产品优势明显，企业品牌优 势相对薄弱，产品本身所应有的经济社会效益未能充分发 挥，拉动地方经济增长不足，如“祁山”牌红茶、 “山华” 牌食用菌等；由于受种种原因的制约，一些企业对注册商 标的重视和利用不够，缺乏经营品牌的战略眼光和实际行 动。 三、发展品牌经济的几点思考 品牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素 质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业发展 的灵魂。企业能否在激烈的市场竞争中求得发展与壮大， 关键在于是否拥有市场知名度高、市场占有率大的名牌产 品；一个地方的经济能否繁荣，关键也在于是否拥有一批 名牌产品和名牌企业。世界强国的经济实力是靠一大批世 界名牌支撑的，发达地区的经济腾飞也是借助一批名牌而 崛起的。因此，深刻领会实施品牌战略的重大意义，调动 各方面力量，重视品牌战略，发挥品牌效益，拓展品牌事 业，是振兴祁门经济不可或缺的重大举措。 具体应做好以下几个方面的工作： 1、宣传普及，强化全社会商标意识。现阶段，我们已 经告别了商品短缺经济时代，再也不是生产什么就能卖出 什么了，必须充分理解名牌综合优势战略的内涵。由于商 标属于知识经济范畴，具有抽象性。要使企业充分理解接 受，就需要把商标法律知识宣传列入普法教育的重要内容， 尽快启动我县“品牌带动战略计划” ，大力实施“商标文化 推进行动” ，组织有关部门，动员全社会开展丰富多彩的宣 传活动，要注重实效，力戒形式化，为商标战略的实施创 造良好的舆论氛围。 要组织社会各方力量，为实施品牌带动战略服务。行 业协会要发挥政府与企业的桥梁作用，逐步在组织企业创 名牌和对名牌进行评价、推荐等工作中发挥重要作用。新 闻媒体要发挥舆论和宣传导向作用，广泛宣传有关政策和 信息，推动品牌带动战略的实施，指导和帮助企业做好品 牌宣传策划，扩大祁门品牌的知名度和影响力，引导群众 识别和抵制假冒伪劣产品。 要加大对名牌的政策扶持和宣传推广力度。设立名牌 带动战略奖励专项基金，财政每年在预算内安排专项资金， 专项用于对获得“名牌产品” 、 “驰名商标”及省市著名、 知名商标的奖励，以及用于集中推广宣传经费的补助。 2、引导推动、鼓励企业增强动力进入角色。品牌战略 是一项庞大的系统工程，综合性强、涉及面广，任何部门 和单位都无法独立承担。要按照“政府引导、部门协调、 企业争创、社会支持”的名牌战略推进方针，坚持“政府 推动”不动摇，在政策、宣传、服务上多方面为企业争创 名牌创造条件，主动督促企业增强品牌意识，抓好基础质 量，进一步培育龙头企业，引导名牌产品企业走规模发展 道路。 应由政府牵头，成立实施品牌带动战略领导小组，具 体负责全县此项工作的组织领导。同时，协调各个部门明 确分工、各司其职、各负其责，搞好服务。要广泛宣传实 施品牌带动战略的意义，大力推介祁门名牌产品和商标， 增强企业和社会的品牌意识。要引导企业充分认识到名牌 战略对提升自身品位、扩大市场占有率、提高经济效益的 促进作用，将品牌战略纳入企业重要发展目标来重点落实。 要广泛动员企业参与创品牌工作，使创品牌工作在全县形 成热潮。继续深入开展“商标帮扶工程” ，对争创驰名商标、 著名商标的企业在政策、资金、项目、技术方面给予大力 扶持，积极帮助企业培育和申报、认定驰名商标及著名商 标。要为名牌产品的市场开拓创造条件，对名牌产品实施 动态管理，同时要开展质量综合治理，重点加强对质量问 题突出的企业的质量监控，杜绝制售假冒伪劣产品，并严 厉打击制假售假行为，维护名牌企业的合法权益。 3、大力推进，把特色优势转化为品牌胜势。 一是大力开展名牌产品争创活动。要以我县传统产品、 主导产业和优势项目为重点，以现有的著名、知名品牌为 龙头，集中引导、扶持和培育一批名牌产品、名牌产业、 名牌企业、名牌基地，推荐一批质量好，市场占有率高， 消费者满意的产品争创国家、省名牌产品，带动地方经济 向品牌化、市场化、区域化方向发展。二是借助行业协会 积极争创品牌。建议建立茶业产销企业协会、电子工业企 业协会，积极发挥好红茶协会、食用菌协会、林产工业企 业协会和山羊、土鸡等特色养殖协会的作用，并切实做到 统一加工技术规程、统一质量标准、统一包装设计、统一 市场价格、统一对外形象宣传。同时借助行业协会，积极 向国家工商总局推荐我县质量长期稳定，检测机构、标准 化体系、计量体系健全的企业的产品为国家免检产品。三 是建立激励机制鼓励企业创新品牌。加强对林、茶、菌三 产业重点企业的辅导与培育，选择具备一定条件、有发展 潜力的企业，作为实施名牌带动战略的重点对象，并实行 动态管理逐年更新。对被列入名单的企业，各有关部门要 引导其加强名牌的创建工作，开展对企业的业务辅导，协 助企业制定名牌创建方案，加大对品牌的宣传和投入力度， 进一步巩固和提升品牌地位。对已达到名牌条件的，要及 时向国家或省主管部门推荐，帮助企业办理申报手续，对 创新品牌、创著名商标和驰名商标的企业给予奖励。四是 积极推进原产地域产品保护工作。筛选一批重点企业重点 产品着力培养，努力争取原产地域保护（截止目前，我国 已有 90 种农产品进入原产地域产品保护名录，其中茶叶有 龙井、黄山毛峰、太平猴魁等 7 种之多） 。当前最重要的就 是要整合祁门红茶企业，尽快申报“地理标志”证明商标 或集体证明商标（截止今年 4 月中旬，我国已对近 300 多 个地理标志产品进行注册保护，已核准注册 110 种“地理 标志”和证明商标和集体商标，其中茶叶有 14 种之多，如 安溪铁观音、武夷山大红袍、六安瓜片、霍山黄芽等） 。 4、依托，把生态产业做成创立品牌的领头羊。 我县山场面积大，林木、油茶、毛竹、中药材、矿产、 水能等丰富，动植物品种繁多。祁门具有的生态、产业基 础、劳动力成本三大优势，为企业创造名牌提供了较好的 基础。毫无疑问，祁门最大的品牌潜力来自林产工业、茶 业和农副产品加工业，要以此为立足点和外界进行各种形 式的合作。 一是利用区域丰富的山场，大力发展生态高效农业。 要培育茶叶、蚕桑、食用菌、高山蔬菜、中药材、畜禽等 名牌农产品，鼓励和支持申领“绿色品牌” 、 “有机品牌” 、 “无公害品牌” ，开发加工营养，即食、方便的新型菌、笋 产品。引导选择祁红、山华、黄山翠兰、凫绿等名优茶， 积极申请注册原产地保护标记（目前我国茶叶已获地理标 志的产品有祁山牌祁门红茶、元正牌武夷山正山小种红茶、 凤山牌、八马牌安溪铁观音、歌牌、斗山牌太湖翠竹茶、 漕溪牌黄山毛峰等；已获原产地域保护的产品有龙井茶、 四川蒙山茶、武夷岩茶、洞庭碧螺春茶等。而我县仅有 “祁山”牌红茶一家）和绿色食品证明商标。 二是充分利用的水优势，积极培育水品牌。我县境内 水利丰富，水体和河流分布广，主要河流有阊江、秋蒲河、 新安江、青弋江四大水系。矿泉水丰富，水质纯净，口感 良好，富含对人体有益的微量元素，具有广阔的开发前景。 “天下名泉”商标的成功申报，说明了企业商标意识的明 显增强，给我县饮用水发展上带来了新的希望（“天下名 泉”为邓小平视察黄山时所题） 。要按标准化生产的要求， 大力发展本地水企业群，生产饮用水、纯净水、茶饮料等 系列产品，把我县建成华东乃至全国饮用水生产基地和集 散中心。要大力推进食品饮料、小水电等加工型企业发展， 加大高新技术嫁接改造力度，引进产品转型，增强市场竞 争力。 三是充分利用生态优势，努力形成生态旅游品牌。生 态是我县最大的品牌，最大的优势所在，要充分发挥生态 不断升值这一最大优势，科学整合，合理规划布局，加强 景观设计和时空设计，大力发展“深生态旅游” ，建立“大 休闲市场” ，使祁门的生态旅游成为黄山大旅游格局中的新 元素和重要组成部分，成为华东乃至全国的“生态旅游示 范区” 。要结合创建国家生态示范区活动，加大开发保护力 度，努力开发“山区休闲度假游” 、 “青山绿水生态游” ，全 力打造独具山区特色的生态旅游品牌和华东地区秀美山水 旅游品牌。要按照“生态环境优美、生态经济发达、生态 文化繁荣、生态家园和谐”的要求，积极建设“山水园林 祁门” 。 要进一步挖掘牯牛降旅游品牌的内涵，着力开发山水 观光游、生态农业游以及体育旅游、文化旅游、休闲旅游 等特色旅游项目，完善配套设施，优化旅游环境，加快牯 牛降旅游从生态观光型向休闲娱乐型转变，从数量扩张型 向质量效益型转变。并在此基础上，转化为以“原始、绿 色、古朴、生态”为主题的特色旅游品牌，凭借独特的生 态优势、自然优势和得天独厚的旅游来赢得游客。 特色是旅游之魂，文化是旅游之基。发展旅游产业必 须深挖旅游的文化内涵，充实运用到吃、住、行、游、购、 娱的各个环节，以市场为导向，从景区建设、项目开发、 线路策划、产品包装等各个方面，进行旅游与文化的整合， 达到提升品位，增强竞争力之目的。根据祁门的旅游实际， 应着力开发挖掘以下文化内涵：一是以牯牛降国家级自然