2012广东茂名市仟佰汇潮流商城开业形象策略方案【都市时尚的中坚主张117页】 .ppt

仟佰汇潮流商城开业形象策略 2011年12月 仟佰汇项目组 都市时尚的中坚主张都市时尚的中坚主张 方案共有五个部分 界定调性形象演绎开业主题推广规划媒体组合 12月24 开业！ 1213 策略+形象 策略输出 报版输出 导购手册文案 15-19 系列设计定稿 1、导购手册 2、吊旗设计 3、场内空区 4、墙外立面 14 茂名提案 茂名提案 策略+推广语 主形象稿 导购手册文案 19-23 制作完成+物流 导购手册印刷 吊旗制作 场内空白区安装 外立墙立面包装 界定调性界定调性 谁 的天下？ （粤西概览） 粤西四城 从经济行政的区位上，粤西泛指湛江、茂名、阳江、云浮 等四城，但无论是城市经发展还是生活水平及时尚的观念， 粤西都还相对落后 湛江、阳江、云浮、茂名 湛江 荣基国际广场： 综合类品牌购物中心 城市广场：一站式体验消费mall 银座女人世界：女性主题购物中心 同质化定位，缺失商业个性 阳江 华润购物中心： 全国中高档品牌购物中心 大新大购物中心：无明显定位及商业主题 国源广场、铜锣湾百货、建皇商场 本地商业居多，无主题商业 云浮 东方时代广场：无主题，大众化 富民购物广场：无主题，大众化 翔顺购物中心：无主题，大众化 清一色本地品牌，三无商业 无品牌，无主题，无风格 茂名 华侨城广场：茂名首个全新中央立体欢mall 荔晶购物中心： 国际时尚潮流体验之都 仟佰汇：粤西首个新生代主题式潮流商城 综合类品质商业，以仟佰汇为代表。 定位明确，个性主张鲜明，独步粤西商业天下 在商业环境综合、复合的粤西，仟佰汇以极其鲜明的定位 和商业主张颠覆茂名并抢占并赢得真正的时尚群体。 得主流者，得天下！ 茂名没有out! 谁 的 仟汇？佰 粤西的仟佰汇 放眼整个粤西，各种形形色色的商业此起彼伏， 定位、主题、特色、商业模式 仟佰汇是最能代表粤西跻身中国商业行列。 茂名的仟佰汇 茂名是粤西四城商业最为突出的一城， 越来越时尚的茂名商业，仟佰汇是最有主流时尚话语权的。 新生代的仟佰汇 新生代定位满足了80年代、90年代新时代群体需求 仟佰汇就像是新生找的时尚营养必需品。 是他她们的个性dna 怎样的调性才符合仟佰汇气质？ 开业主题=仟佰汇形象 仟佰汇主题商城 时代商业受众定位生活需求 我的时尚 仟佰汇 城市责任 时代商业如花蕾般的粤西茂名主题商业机遇 代言粤西、引领粤西、改变茂名，引领时尚主流风潮 如花儿般，香闻于世 城市责任感城市美好生活，时尚改变城市 仟佰汇是茂名甚至粤西时尚开拓者， 为更好的改变并影响城市生活，像花蕾一样蓄放厚积博发 所以， 绽放，是开局，也是一种格局 绽放，是魄力，也是一种魅力 项目定位粤西首个新生代主题式潮流商城 受众定位15至35岁，80年90年代主流群 80后如花的过往岁月，也正渴望时尚如花 90后正处如花的年龄，继续享受时尚如花 生活需求时尚的时代，骨子里渴望被时尚 粤西茂名的青少年，渴望领略时尚的风潮 仟佰汇买的不是产品，而是一种生活方式 所以， 绽放，是一种精神主张 绽放，是一种生活方式 机遇像花蕾般，含苞待绽放！ 责任像花朵般，蓄放已久！ 受众如花季般，花美年华！ 需求如花儿般，急需释放！ 人人手上都有一朵花，人人心中都有一朵待绽放的花 执政者、商贾巨富、城市生活者、新生代 绽放的力量 粤西的仟佰汇 茂名的仟佰汇 新生代的仟佰汇 代言 责任 需求 万汇的仟佰汇 精神 绽放之美 以此作为仟佰汇的精气神， 就像花儿一样的盛放的力量，正在香闻于粤西。 因仟佰汇而绽放 美丽心情时尚气质生活方式 我的时尚 仟佰汇 城市梦想 推广规划 仟佰汇绽放五步曲 开 业 期：时尚绽放 （2011年12月） 第一阶段：青春绽放 （2012年1月至3月） 第二阶段：心情绽放 （2012年4月至6月） 第三阶段：美丽绽放 （2012年7月至9月） 第四阶段：梦想绽放 （2012年10月至12月） 由此，我们的开业到年度传播策略生成，将分为五个阶段进行演绎 线 下 造品牌 塑形象 创拉力 做活动 行体验 pr+sp 整体规划策略 线 上 开业阶段第一阶段 12月，开业形象硬广+线下开业活动 第二阶段第三阶段第四阶段 时尚绽放 仟佰汇12月24日全城惊艳绽放 【目标】 让粤西知晓，让全茂名知道仟佰汇盛势开业，建立品牌知名度， 并在青少年心中形成潮流时尚的品牌认知，形成品牌印象。 【策略】 以开局者形象蓄美开业，以花美的形象=花样年华的感知传播。 从头到尾以一个形象、一个视觉记忆点、一个声音传递出： 仟佰汇等同于花美岁月、花样年华的时代风尚。 【线上】 两个月持续传播“时尚绽放”系列主题形象开业广告 【线下】 1、开业的期间的明星类活动 2、圣诞节营销活动 3、元旦节主题活动 时尚绽放 仟佰汇12月24日全城惊艳绽放 讨厌一成不变的生活 逛不想逛的街，买不想买的衣服，见不想见的人 今天，我们就制定操守“萌”约 用22世纪的想象力解构21世纪的潮进化论 12月24日，全城青春上演，与（明星）一起见证时尚之光 来仟佰汇，做自己的时尚操盘手 开业阶段第一阶段 1月至3月，开春形象硬广+线下活动 第二阶段第三阶段第四阶段 青春绽放 【目标】 从开业到新春正式营业，进一步传播仟佰汇品牌知名度。 【策略】 结合春天，青春洋溢的传播“潮仟佰汇，春暖花开“的感知传播 。 从头到尾以一个形象、一个视觉记忆点、一个声音传递出： 仟佰汇就是年轻人的青春风尚集结地。 【线上】 三个月持续传播“青春绽放”系列主题形象广告 【线下】 1、”青春.潮“系列show活动 （街舞、音乐、k歌大赛等） 青春绽放 仟佰汇12月24日全城惊艳绽放 某人说：遗忘青春 有罪 型格生活，马上开始 12月24日，全城青春上演，与（明星）一起见证时尚之光 来仟佰汇，做自己地青春操盘人 开业阶段第一阶段 4月至6月，心情绽放形象硬广+线下活动 第二阶段第三阶段第四阶段 心情绽放 【目标】 奠定和巩固仟佰汇在目标受众的时尚潮都形象 【策略】 此期入夏，炎热的气温使人心烦躁动，也是商业的相对淡季，仟 佰汇通过广告和活动唤起受众对休闲购物欲望和美好体验。 【线上】 两个月持续传播“心情绽放”系列主题形象广告 【线下】 1、推出“微笑油城”五星级服务月 2、全城征集100张“潮人物语”摄影展活动 心情绽放 仟佰汇12月24日全城惊艳绽放 我的心情我做主 从今天开始，做最美的自己 12月24日，全城倾情上演，与（明星）一起见证时尚之光 来仟佰汇，做自己心情导演 开业阶段第一阶段 7月至9月，美丽绽放形象硬广+线下活动 第二阶段第三阶段第四阶段 美丽绽放 【目标】 建立美誉度，巩固消费忠的品牌忠诚度，形成千百回的循环购物消 费。 【策略】 以美为主线，从个人的”爱美变美“到公益公关的”发现身边的 美“，从个人层面渗透到社会生活层面。 【线上】 1个月持续传播“美丽绽放”系列主题形象广告 【线下】 1、推出仟佰汇与您”mms 潮变90天“ 2、全城征集100张“发现身边的美”真人真事征集 美丽绽放 仟佰汇12月24日全城惊艳绽放 仟佰汇来了，爱美细胞开始作祟 没有人逛街，并不代表没有人上街 12月24日，全城美丽上演，与（明星）一起见证时尚之光 来仟佰汇，做自己的美丽明星 开业阶段第一阶段 10月至12月，梦想绽放形象硬广+线下活动 第二阶段第三阶段第四阶段 楚想绽放 【目标】 提升仟佰汇的受众认知度和社会美誉度，刺激年底新春购物回潮 【策略】 新年梦想和时代潮人的内心潮梦情结，策动能与之情感共鸣活动 实现品牌对话。 【线上】 3个月持续传播“梦想绽放”系列主题形象广告 【线下】 1、策动”潮人走进仟佰汇“千人大型潮流party 梦想绽放 仟佰汇12月24日全城惊艳绽放 这一次，玩真的 这一次，颠覆城市梦想，定义茂名时尚 12月24日，全城美丽上演，与（明星）一起见证时尚之光！ 来仟佰汇，做自己的梦想达人 开业阶段 12月 第一阶段 1月3月 仟佰汇绽放五步曲主题推广 pr公关：开业活动 青春.潮文艺show 潮人物语摄影赛 mms潮变90天 潮人走进仟佰汇千人party sp促销：应季待定 青春绽放美丽绽放梦想绽放 第二阶段 4月6月 第三阶段 7月9月 第四阶段 10月12月 心情绽放时尚绽放 开业主题 时尚绽放 仟佰汇12月24日全城惊艳绽放 时尚像花儿一样盛放，仟佰汇的开业忽如一夜春 风来，千城万城百花开，香闻茂名甚至粤西全城。 【时尚】 1、颠覆粤西茂名的时尚 2、品牌主张dna 3、受众需求及消费动机 【绽放】 喻意像花一样的年龄，花一样的美丽，一种美丽的柔和力量和姿态， 1、如花的年龄（90后） 2、如花的过往岁月 3、如花的商业时代 仟佰汇12月24日全城惊艳绽放 时尚绽放 主题有了， 我们再需要一句推广语来深化传播出去 推广语一：我的时尚 仟佰汇 把仟佰汇=时尚，转化成目标受众的精神领地，始终传播项目。 推广语二：i 时尚，做粤西潮人！ i即我，谐音“爱”，我的时尚，我爱时尚， 成了粤西潮人的身份与象征。 时尚绽放 仟佰汇12月24日全城惊艳绽放 我的时尚 仟佰汇 时尚绽放了 时尚绽放 是最美的生活美学 我的时尚 仟佰汇 时尚绽放 是一种年轻的悸动”潮“ 我的时尚 仟佰汇 时尚绽放 是一种时尚拜物的心理释放 我的时尚 仟佰汇 时尚绽放 是一种忘我的作遂 我的时尚 仟佰汇 时尚绽放 形象演绎形象演绎 界定了调性，制定了策略，衍生了主题， 开业形象如何绽放？ 时尚绽放 360360 时尚绽放时尚绽放 仟佰汇360度 场内 媒体 活动 线上线下 装饰 场外 方案一 （a+b） 方案一 （a） 主题形象（横） 通用报版、海报等 主题形象（竖） 通用报版、海报等 媒体报广效果图 媒体杂志广告效果图 媒体站牌效果图 媒体户外广告效果图 媒体户外广告效果图 媒体灯箱广告效果图 媒体灯箱广告效果图 室内中庭全层装饰效果参考图 室内中庭大堂或空白区装饰效果参考图 室内中庭装饰效果图 室内空铺装饰效果图 室外灯杆旗包装效果图 方案一 （b） 主题形象（横） 通用报版、海报等 主题形象（横） 通用报版、海报等 主题形象（横） 通用报版、海报等 媒体报广效果图 媒体杂志广告效果图 媒体站牌广告效果图 媒体灯箱广告效果图 媒体灯箱广告效果图 媒体户外广告效果图 室内中庭装饰效果图 （中庭其它装饰建议同上） 室外灯杆旗装饰效果图 方案二 主题形象1（横） 通用报版、海报等 主题形象2（横） 通用报版、海报等 主题形象（竖） 通用报版、海报等 媒体杂志广告效果 媒体站牌广告效果 媒体灯牌广告效果 媒体灯牌广告效果 媒体户外广告效果 室内空铺装饰效果 室内空铺装饰效果 室外灯杆旗装饰效果 媒体组合媒体组合 dm 报纸 网络 户外360度 媒体整合传播 公交 一、报刊类： 1+2策略，战略上跨区域，战术上多以本地为主， （1）、南方都市报 投放日期：12月18日（周日） 投放类型：半版 投放内容：“时尚绽放”硬广1期， 投放日期：12月18日（周日）、21日（周三）、23日（周五） 投放类型：全版 投放内容：“时尚绽放”硬广各3期， 软文主题：绽放的茂名潮人产茂名 （2）、茂名日报、茂名晚报 二、网络类： 以项目内容和活动信息宣传为主 媒体选择：新浪、搜狐、腾讯门户网论坛 投放方式：网络投放以发表软文和微博信息为主，各发一篇软文 投放内容：参考报刊软文 投放日期：12月20 三、户外、灯箱广告类： 立柱、墙体广告以宣传品牌形象为主，社区灯箱、框架可宣传活动信息 媒体选择：户外立柱，墙体，社区灯箱，框架 投放方式：形象硬广 投放日期：12月18 四、公交类： 以品牌形象宣传为主 媒体选择：候车亭广告、车身广告 投放方式：形象硬广 投放日期