功能饮料市场调研报告

功能饮料市场调研报告功能饮料市场调研报告 调研报告 正文是市场调查分析报告的主体部分。大家 不妨来看看小编推送的功能饮料市场调研报告，希望给大 家带来帮助！ 一、运动饮料的分类及行业概况 1、运动饮料的定义 经过多年发展，饮料业已成为一 个相对成熟的行业，碳酸类、 果蔬之类、瓶装水类、牛奶 /酸奶类、即饮茶类、特殊用途饮料(功 能饮料)六种类型 的饮料已经构成饮料市场的基本格局。 根据 GB15266XX 运动饮料新国标，运动饮料的定义是 营养 素及其含量能适应运动或体力活动人群的生理特点， 能为机体补充水 分、电解质和能量，可被迅速吸收的饮料。 目前我国的运动饮料根据其成分组成大致可分为以下 六种类型: 果味型运动饮料、天然果汁型运动饮料、药物 型运动饮料、可乐型运 动饮料、特殊营养型运动饮料、矿 泉水型运动饮料。 2、功能性饮料和运动饮料 软饮料市场包括碳酸饮料、 果蔬汁、茶饮料、功能性饮料以及其 他，功能性饮料的市 场份额只占到 56%，其他软饮料对市场的快速 占领也挤压 了功能性饮料的市场份额。 功能性饮料经过此前的洗牌， 几大巨头已经形成，市 场态势比较稳定。 高端功能性饮料，毛利相对 较高，对于遵守严格的生 产工艺的企业来说，配方要求使得该行业的 进入门槛相对 较高。 功能性饮料的定义，是指通过调整饮料中天然营养素 的成分和含 量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品， 包括运动饮料、功能 性饮料和其他保健作用的饮料三类。 功能性饮料是个舶来品，在 xx 年以前几乎默默无闻。 直到 xx 年非典期间，增强免疫力的功能性饮料出现 了消费井喷的态势。 XX 年，脉动以 7 亿元的市场份额位列第一，而“劲跑” 、 “激活”的市场 份额也在 3 亿元左右。 随着上市品种的不断增加，销售迅速增长，XX 功能性 饮料销售总额从 xx 年的 15 亿元猛增至 30 亿元，xxXX， 功能性饮料市场销量增速在 45%左右，而 XXxx 年，增速明 显 放缓，只有 20%,XX 年在北京奥运会的刺激下，运动饮 料大卖，带 动功能性饮料整体销售增速接近 30%。 3、运动饮料市场发展过程 20 世纪 90 年代以来，饮 料业的发展更是经历了三个阶段： 第一阶段始于 90 年代 初期，以冰茶为代表产品;第二阶段为 90 纪后，功能性饮 料成为人们追求的时尚。 目前，运动饮料的主要市场是在北美和亚太地区。 在美国，运动 饮料占整个软饮料市场的 48%市场份额。 在，运动饮料占功能 饮料市场份额的一半。 随着人们健康意识的提高，国内功能保健饮料 市场空 间大，但现有的产品还不是很多，且价格普遍较高，存在 市场 进入机会，所以，运动饮料仍然是功能性饮料的主要 产品。 二、产业链及商业模式 (一)、主流运动饮料 1、红牛：“红牛”(Red Bull)是全球首先推出且被人 熟知的的能量饮品 之一。 20 世纪 70 年代，红牛(Red Bull)饮料创始人许书标 的工厂研 制出一款内含水、糖、咖啡因、muco 纤维醇和维 生素 B 等成分的“滋 补性饮料” ，取名为“红牛” 。 当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡 车司机 等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。 “红牛”推出市 场后大受欢迎。 销路使他增强了信心，把工厂办到国外，每天 24 时流 水线生产，产品供不应求，很快覆盖了东南亚和西欧、北 欧各国市场。 成为泰国不负众望的“饮料大王” 。 1995 年 12 月， “红牛”凭着对市场发展的信心和全球 战略眼光， 从泰国来到，成立了红牛维他命饮料有限公司 (下称红牛公司)， 大力开拓市场。 一时间， “提神醒脑、补充体力” 、 “渴了喝红牛，困 了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为 广大消费者 所喜爱，为相关社会公众所熟知。 红牛公司在拥有设在北京怀柔、湖北咸宁、广东佛山、 江苏宜兴、 海南海口的五个现代化国际标准生产基地，供 应全国市场。 红牛饮料 生产制造的各个环节都严格按照 GMP 和 SSOP 管理规范进行，并先 后通过了 ISO9001:XX 认证、 ISO14001:XX 认证、 ISO2XX:XX 认证以及安全饮品认证等 认证。 上述认证的实施与 操作，为红牛饮料的安全性与高品 质打下了坚实的基础。 2、脉动：著名运动饮料品牌，维生素饮料的先锋，法 国达能集团成 员，其目标市场定位在 1535 岁左右的学生、 年轻人、时尚运动爱好 者、白领。 “脉动”的价格在“康师傅” 、 “统一”之上。 3、健力宝 ：1984 年，民族运动饮料的奠基者，在国 内含碱性 电解质运动饮料领域口碑好，旗下拥有健力宝、 爆果汽、第五季、多 漾水、爱运动等知名品牌。 上世纪 80 年代初，广东体育科学研 究所研究员欧阳 孝教授发明出一种“能让运动员迅速恢复体力，而普 通人 也能喝”的促超量恢复合剂用以消除运动性疲劳。 历经曲折，直 到 1984 年，一种橙黄色的可口饮料在 三水酒厂开发出来。 渗透着运 动基因的健力宝能量配方横空出世。 与碳酸饮料的本质区别是健 力宝的问世填补了国 内含碱性电解质运动饮料的产品空白，含气是它 为优化口 感而特设的表现形式。 生于 1984 年的健力宝喜逢第 23 洛杉矶奥运会这一体 育盛事，在深圳百事可乐公司代工下，第一批易拉罐装健 力宝面世。 凭借精良的包装、无可挑剔的口感及功能，健力 宝披 荆斩棘成为奥运代表团首选饮料，伴随体育代表团参加 第 23 届美国洛杉矶奥运会。 在这届奥运会上，奥运代表团凭借许海峰的射击实现 了金牌“零 的突破” ，并最终夺得 15 枚金牌，金牌数仅次 于美国、罗马尼亚、联 邦德国，位居第四。 这一年，健力宝在奥林匹克科学大会上获得国际 认可， 国际举联主席公开建议全世界运动员不要使用兴奋，只饮 用 健力宝。 蕴含神奇力量、可迅速恢复体力的“魔水” 健力 宝在此后稳 居“民族饮料第一品牌” 。 健力宝还被指定为人民大会堂国宴饮料，并 曾连续十 年被评为“最受消费者欢迎的饮料” 。 问世至今，健力宝创造 的“之最”达 60 项之多。 在国人心中享有极高的知名度和美誉度。 历经商海沉浮，时代变迁。 广东健力宝集团有限公司目前已经成长为 一个以生产 销售饮料为主导产业，并涉足制罐、塑料、包装等多种行 业的大型现代化企业集团。 健力宝公司总部设在广东三水，拥有现代 化厂房 26 万多平方米，是国内最大的饮料生产基地之一。 公司在全 国拥有 5 个装瓶厂，年产能可达 160 万吨。 健力宝公司旗下拥有健力宝、第五季、元动力等知名 系列品牌。 XX 年，健力宝营养素饮料元动力的问世有力扩充 了运动饮料阵容。 健力宝正向成为多元化专业运动饮料制造商大幅迈进。 主打运动牌， 与体育精神和民族荣耀感紧密联结在一 起的健力宝始终倾心体 从 1984 年的第 23 届奥运会开始， 健力宝先后赞助体体育代表 团参加了 4 届奥运会，赞助 3 届亚运会，4 届中华人民共和国运动会 等大型体育赛事活 动。 在这些赛场上，健力宝浇灌出一朵朵的体育奇 葩。 问世 25 年来，健力宝先后支持和赞助各种体育赛事， 参与、冠 名各项活动，向社会福利及公益事业捐赠资金近 4 亿元。 是迄今为止 对体育事业支持最多、贡献最大的国内企 业之一。 Sweat)是一种补充人体因流汗而消耗的水分及电解质 的饮料.其含有水分与钠、镁、钾、钙、氯等电 解质,接近 人体体液的电解质含量,能维持身体电解质平衡,口味酸甜 适口;适合于运动、劳动、沐浴及起床后等日常生活中饮用.产 品不含 着色剂,糖精钠及防腐剂. 宝矿力水特是世界著名 点滴注射液生产商日本大冢制药株式会社 根据“喝的点 滴”的理念，利用人体工程学及运动生理学等科学原理， 就人的行为、生活和运动等方面进行研究而开发的具有世 界级品质的 电解质补充饮料。 实现了“静脉注射水分补给”到“口服水分补给”的 转 液极为相似，能被人体迅速吸收。 夏季来临，更需要补充水份，宝矿力水特尤适合在工 作，运动，沐浴和 起床后等时间饮用。 宝矿力水特其吸收速度比水快，体内贮留时间比水厂， 适合多种情况 下的补水需求，并且低热量、不含色素和防 腐剂，可安心饮用。 5、尖叫：运动饮料十大品牌，农夫山泉旗下著名的营 养性功能饮料 品牌，热量较低的全新功能型饮品，主打多 肽型/植物型/纤维型三大 系列。 作为运动饮料系列， “尖叫”xx 年底上市，至今已经 历 11 的市场考验，三个产品营养各异、风味独特、且使用 国内专利运动盖包装，方便时尚。 “尖叫”运动饮料.纤维型柠檬味，最大众化的口 感。 在补充能量、电解质的同时，特别添加膳食纤维(含低 聚异麦芽 族维生素成分，适合日常饮用。 “尖叫”运动饮料.多肽型西柚味，运动饮料的经 典口味。 在补充能量、电解质的同时，特别添加 大豆多肽、牛 磺酸、B 族维生素成分，适合日常饮用。 “尖叫”运动饮料. 植物型复合果味，口味独特。 在补充能量、电解质的同时，添加 绿茶和竹叶植物提 取物、牛磺酸和 B 族维生素成分，适合日常饮用。 6、佳得乐：百事()投资有限公司，Gatorade 佳得乐， 运动饮 料十大品牌，始于 1965 年，全球领先的运动型饮 料，橙黄色是其醒 目标志，以其“解口渴更解体渴”的独 特功能而深受市场欢迎。 “佳得乐” 是全球领先的运动型饮料，拥有 35 年的 运动科学研究背景。 它在补 充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供 碳水化合物来增强运 动耐力“解口渴更解体渴”正是“佳 得乐”的独特之处。 如今， “佳得乐”在 美国占有运动饮料行业 85%份额。 佳得乐”全心打造的“运动型饮 料之最” ，给广大消 费者带来全新的健康科学理念。 对于在百年可乐大战中日渐焦渴的百事、可口可乐， 对于急于立足美 国市场的法国达能而言， “佳得乐”就是 不远处的梅。 自从 1960 年它被 一个苦于佛罗里达州闷热天气多年 的大学足球队教练发明之后，如今 已成为美国运动饮料的 领导者。 80%的市场占有率，每年 7%的增长 速度，对于碳酸饮 品趋于饱和的饮料市场而言，它是一匹身价最高的 黑马。 更重要的是它已成为“美国生活的一部分” 。 在全球重大赛场上， 美国最大牌的明星手里拿的几乎 都是“佳得乐” ，美国国内的各大赛事， NBA，NFL，MCB，USSOCCER，赛场下挥动的也都是橙黄的 “佳 “佳得乐”品牌曾隶属桂格公司，并成立了“佳得乐 运动科学研究院” ，于 XX 年，桂格公司与百事公司合并， 这更进一步巩固了“佳得乐”世界 第一的运动饮料品牌的 地位。 如今， “佳得乐”在美国占有运动饮料行 业的 85%份额， 是美国职业美式橄榄球联盟、NBA 联盟的唯一指定 饮料。 7、力量帝：农夫山泉股份有限公司，力量帝，运动饮 料十大品牌， 知名果味营养素饮料，农夫山泉推出的全面 专业补充维他命类饮品， 广受热爱运动与时尚年轻人的青 睐。 xx 年，农夫山泉在推出 “力量帝”维他命水，开创 并领导的维他命水品类。 “力量帝”维他命水共有六种不同口味：柑橘子风味 的“力量帝”添 加钙+VC，维生素 C 有助于维持骨骼、 牙龈的健康;钙是人体骨骼 和牙齿的主要组成成分，许多 生理功能也需要钙的参与。 热带水果风味的“亮眼仔”添加叶黄素+牛磺酸， 叶黄素是人眼中 存在的色素之一;牛磺酸是一种非蛋白氨 基酸，在视膜中含量很高， 其中最丰富的区域是含有光感 受器的细胞区。 柠檬风味的“全能王”添加钙、锌、维生素 B6、 牛磺酸等矿物质、 维生素和氨基酸。 西柚风味的“智商达人”添加牛磺酸+锌，锌是儿 童生长发育必需 的元素。 牛磺酸在人类大脑皮层、小脑和嗅球等区域的含量丰 富，是 神经系统中含量最多的游离氨基酸之一。 石榴蓝莓风味的“美丽速度” 、蓝莓树莓风味的“神气 哥”添加多种 B 族维他命，B 族维生素为水溶性维生 素，不会长 时间贮藏于体内， 需要每天补充。 B 族维生素在人体内作用广泛，例如，维生素 B6 助于 蛋白质的代谢和利用。 我们认为“好果汁是种出来“，主张茶饮料不加糖，倡 导以便捷的方式 满足消费者补充营养元素的要求。 为确保产品品质，我公司建立了严格的质量保证体系， 从产品生产、 储运到销售做到全过程严格监控。 公司各大生产基地的现代化生产厂 房均按 GMP 标准建 造，其中注塑和灌装车间分别达到 10 万级的净化标准。 公司于 xx 年通过了 ISO9001 认证并获得食品 质量安 全市场准入(QS 认证)，XX 年先后通过食品安全管理体系 认证(HACCP)、环境体系(ISO14000)认证、二级计量认证 (ISO10012)和“C“标认证。 8、东鹏特饮：深圳市东鹏饮料实业有限公司，运动饮 料十大品牌， 始于 1987 年，深圳市老字号，在南方市场 极具影响力的饮料品牌， 国内较早的维生素功能饮料的品 牌之一。 深圳市东鹏饮料实业有限公司是一家民营股份制企业， 公司成立于 1987 年，是深圳市老字号的饮料生产企业。 “东鹏”是华南地区著名的 饮料品牌在消费者和食品 经销、批发、零售商中享有较高信誉，产品 市场覆盖广东、 海南、福建、江西、广西、浙江等省，是一个在南方 市场 有影响力的饮料品牌。 广州市东鹏食品饮料有限公司，位于广州增城三江， 占地近 3 万平方 米，建筑面积 3 万多平方米，紧临广惠 高速.324 国道(广汕公路)， 交通极为便利。 广州市东鹏食品饮料有限公司于 XX 年开始立项、 基 建，于 xx 月投产，是东鹏饮料的生产基地。 东鹏饮料集技术开发、生产、销售于一身，拥有先进 的生产设备和雄 厚的技术开发队伍及一套完整的饮料销售、 推广管理体系。 公司现有 十条利乐包生产线、三条瓶装饮料生产线、 四条纯净水生产线及一条 三片罐饮料生产线，年生产能力 达 28 万吨。 现有“东鹏”牌产品：东鹏特饮维生素功能饮料，广 东岭南特色食品、 非物质文化遗产饮品、茶饮料、果蔬汁 饮料、清凉饮料、植物浸提饮 料、果味饮料、植物蛋白饮 料、饮用纯净水等十大类、三种包装形式、 六种包装规格、 二十六个产品品种。 9、启力：杭州娃哈哈集团有限公司，启力，知名(著 名)运动饮料 品牌，娃哈哈集团 xx 月推出的牛磺酸维生素 饮品，具有缓解体力疲劳和增强免疫力功效的健康提神饮 品，规模较大、效益最 好的饮料企业之一。 “启力”是娃哈哈在酝酿三年之后，于 xx 月正式推出 的牛磺酸维生素饮品，产品同时通过保健食品的认证，在 “缓解体力疲劳”之外 又标示“增强免疫力” 。 “启力”一经上市，成功俘获经销商和消费者的 眼球， 仅两个多月便达到 XX 万罐的销量，标志着娃哈哈从传统的 饮料向功能性饮料进军的战略获得市场的首肯。 “启力”是一款健康提神饮品，其目标市场定位在白 领、学生等易疲劳 者和免疫力低下群体。 娃哈哈称雄饮料世界已久，此次以保健饮品“启 力” 作为 xx 年的首发武器，为自己在饮料中又开辟出一片“蓝 海” ， 不但对直接竞争品牌红牛、力保健等功能饮品有直 接的冲击，而对于 仍在普通饮料圈中死守阵地的康师傅、 统一，也将有所启发。 每 100ml 的启力中，均含有牛磺酸 200ml、左旋肉碱 20mg、D 氨基 葡萄糖盐酸盐 300mg，更有肌醇、B 族维生 素群等七大营养群。 10、水动乐：可口可乐家族成员，xx 月在上市，原名 “Aquarius” 。 最早 1983 年在日本上市，从它诞生开始就与体育这一 概 念牢牢地绑在一起。 早期的营销主要依靠体育赛事中大量的赠饮。 目 前在欧洲、南美以及亚洲的多个国家均有销售，其 中在西班牙和日本 是饮料品类中的销量冠军(xx 年数据)。 A，营销：可口可乐对外将水动乐定义为“果味营养素 饮料品牌” ， 但是无论是公众的认知还是其营销策略，都 是对准达能旗下的运动饮 料“脉动” 。 水动乐在找了林丹作为代言。 但是，水动乐的主要销售人群却是运动量很少的普通 人，水动乐 的营销另外部分是针对这个人群。 可口可乐提出专门为独创的 “三合一配方”(水+维生 素+微矿物质饮料)，强调解渴的同时补充维生 素和矿物质， 而且在其推广方案中，还有意无意地暗示了水动乐有“提 神，增强体力”的功用。 B，渠道：其较高的渠道利润是经销商推广产品的动力 所在：在 山东市场，水动乐在当地的进货价为 45 元/箱， 给到终端的零售价为 50 元/箱，经销商拿到的利润可达到 5 元/箱，如果算上完成销售目标 返利的话，每箱的利润 可达到 10 元左右。 另外，可口可乐公司在终 端陈列与促销费用上给予了 大力支持，为了打击脉动等竞争对手，公 司会给一定的专 卖费用，即经销商如果不卖同类品牌，将给予另外的 资金 补助。 C，份额：目前水动乐在还属于新品，陆续在各个城市 铺货， 目前水动乐有柠檬和西柚两种口味，终端零售价约 为 4 (二)、运动饮料成分一定的糖含量 由于运动引起肌糖 原的大量消耗，而肌肉又加大对血糖的摄取， 因此引起血 糖下降，若不能及时补充，工作肌肉会因此而乏力。 另一 方面因大脑 90%以上的供能来自血糖，血糖的下 降将会使大脑对运 动的调节能力减弱，并产生疲劳感。 适量的电解质 运动引起出汗导致钾、钠等电解质大量 丢失，从而引起身体乏力， 甚至抽筋，导致运动能力下降。 而饮料中的钠、钾不仅用于补充汗液 中丢失的钠、钾， 还有助于水在血管中的停留，使机体得到更充足的 水分。 如果饮料中的电解质含量太低，则起不到补充的效果; 若太高， 则会增加饮料的渗透压，引起胃肠不适，并使饮 料中的水分不能尽快 被机体吸收。 低渗透压 人体血液的渗透压范围为 280320 毫渗当量/ 升，相当于% 的氯化钠溶液或 5%的葡糖糖溶液。 要使饮料中的水及其它营养成分 尽快通过胃，并充分 被吸收，饮料的渗透压要比血浆渗透压低，即低 渗饮料， 而饮料中所含糖和电解质的种类和量是饮料渗透压的直接 决 定者。 营养丰富的运动饮料即使含有多种糖、无机盐等，仍 能保持低 渗透压。 无碳酸气、无咖啡因、无酒精 碳酸气会引起胃部的胀 气和不适;咖啡因有一定的利尿作用，会 加重水的丢失， 而运动本身就要损失大量的水和电解质;此外咖啡因 和酒 精还对中枢神经有刺激作用，不利于运动后的恢复。 其他附加成分 族维生素，可以促进能量代谢;维生素 C 则用以清除自由基， 减少其对机体的伤害，延缓疲劳的 发生;适量的牛磺酸和肌醇，可以 促进蛋白质的合成，防 止蛋白质的分解，调节新陈代谢，加速疲劳的 消除等等。 出汗后适合饮用的是含糖量 5%以下，并含有钾、钠、 钙、镁等 无机盐的碱性饮料。 一般运动饮料中水分含量在 90%左右，糖分含 量 812%，无机盐含量为%左右，维生素的含量为%左右。 这些成分与人体体液相似，饮用后能更迅速地被身体 吸收，及时补充 人体因大量运动出汗所损失的水分和电解 质(即盐分)，使体液达到 平衡状态。 在补充人体机能的同时，还有助于细胞维持有氧氧化， 即 使在大运动量时也会减少乳酸产生，减轻运动时人体的 心脏负担，对 运动中的能量供给和运动后的体力恢复都大 有好处。 (三)、运动饮料设计依据 1、补充水的问题 脱水或水分不足直接影响运动人员 运动能力的发挥，运动中保持 体内较高的水分含量对提高 运动能力非常重要。 运动中充分补水有助 于维持心脏输出功率，增加血液 流向皮肤的量从而促进热量的散发， 防止过热。 补充水分(或液体)成为运动饮料配方设计目的之一。 与 纯水相比，运动饮料(水+碳水化合物+电解质+其他)作 为补充水分 的饮料具有以下优点： 同时补充运动中损失 的碳水化合物和电解质，提高运动能力。 不同配方组成的运动饮料，其补水效果不同;只有配方 合理的运 动饮料才能够真正的对运动员有利，反之会影响 运动能力的发挥。 (1)、补水和胃排空速率(gastric emptying rate) 饮 料经口喝入后进入胃中，但这并不表示水分被吸收了。 进入胃 内的液体只有经胃排出进入小肠后，才能吸收。 因此饮料的胃排空速 率直接影响着水分吸收的快慢。 一般来讲，胃对液体的排空速率受以 下因素的影响： (依影响强度的大小列出) 饮料中的能量含量：能量含量 (主要来自饮料中的碳水化合物)越高，胃排空速率越慢。 饮料渗透压：渗透压越高越不利于液体的排空;饮料渗 透压高于体液渗透压时，胃排空速率降低。 饮料 pH 值：中性最好;酸度增加不利于排空。 运动强度：高强度的运动可能阻碍胃排空。 VO2max(最大耗氧量) 基于以上分析，提倡运动员 应以体液损失的速率来补充液体，这 样才可以保持胃内较 大的液体容积，促进胃排空和液体的吸收;但从 另一方面 讲，胃内液体太多容易引起胃肠不适，这有可能影响比赛 成 绩。 在权衡两者利弊的前提下，运动员会根据自己情况控 制饮水量。 另外，饮料好喝与否也会对饮水量有影响，进而影响 水分吸收。 为促 使运动员自愿饮水，运动饮料的风味特性和可口 性很重要。 一般运动 员每小时只喝 500ml 水，因此他们多以 5001000ml/h 的速率脱水。 (2)、补水和钠 有效的补水方式不但要求水分吸收快， 还应能将水分较多地保留 在体内。 喝入的液体被人体吸收后，又会以汗液，呼吸和尿液 的形式 损失掉;汗液和呼吸的水分损失有利于运动时热量 的散失，但过多的 尿液产生却对水分保持和运动不利。 降低尿液产生有利于水分的保持; 而饮料中钠的含量 与尿液产生多少相关;钠含量太低(小于等于 30mEQ/L)容易 导致体内盐分的析出。 研究表明，补充含钠的饮料， 可减少尿液排出;另外 钠与人体的口渴机制有关，缺少钠会使人不想 喝水，也会 降低液体摄入量。 WHO 推荐的急性痢疾补水溶液中钠的 含量为 6090mmol/L，但因为饮料中钠含量太多会影响风味，一般 运 动饮料钠含量为 2025mmol/L，有些更低 1012mmol/L。 针对运动 饮料补水的重要性，可调节其中钠的含量。 例如，运动前/运动中饮 料钠含量 2025mmol/L 即可; 但运动后饮料补水最重要，应适当提 高钠的含量 (50mmol/L)。 2、补充碳水化合物(CHO)的问题 运动中内源性糖(CHO)不 断被利用，造成血糖含量减少和糖原的 的损耗;与此相关 引发继续运动中能量不足，导致肌肉和精神的疲劳， 运动 能力下降。 运动过程中及时补充外源性糖(CHO)，有利于血液 中 血糖浓度的保持，减少储存糖原的消耗，延缓疲劳发生， 从而有助 于提高运动成绩。 CHO 的浓度(加入量) 运动饮料中加入碳水化合物(CHO) 的量受两个因素的控制。 一，运动中胃肠对 CHO 的吸收速率和能量需要。 研究表明胃肠对 CHO 的吸收速率为/min，而在超过 1 小时的运动中，运动员需 额外补充 12250 卡/小时热量， 所以运动中补充 4080g/hr 糖类就 可以达到补糖效果。 高于 80g，多余的糖类会增加胃肠负担;含糖量 太低， 血糖补充不充分，糖原消耗。 如果运动员每小时可以喝入 600 1000ml 水，则为达 到补糖目的，饮料含糖量应为 413%。 二，运 动中水分吸收。 糖浓度小于 8%的溶液，其水分吸收和纯水无显著差 异;含 糖量能太低(如低于 4%)，则为保证每小时摄入 4080g 需 补充更多的水增加胃容积方面的负担。 根据以上推理，运动饮料中 CHO 的含量最好为 6%，或 控制在 48%范围内。 实际研究表明，饮用含糖 48%的运动饮料比饮用纯水或 甜味液 更有助于提高运动成绩;而且目前国内外市售运动 饮料的含糖量基本 在这一范围内。 需要注意的是，一种运动饮料不可能同时满足最大限 度地补糖和补水;因此设计配方时依据所希望的补糖程度确 定 CHO 具体浓度。 (2)多种糖源复配的意义 除以上从血糖指数方面评价 外，多种糖源复配还有利于： 促进 CHO、水分的吸收(多种 糖源复配，激发人体多种糖源吸收/输送途径，促进能量及 水分的吸收和利用。) 不同 CHO 的特点 评价参数 葡萄 果 糖麦芽糊 HFCS 胃排空 极好 中等极好 极好 极好 中等 胃 肠适应性 较易一般 一般 中等中上等 中上等 运动中能量 供给 极好 一般极好 极好 极好 一般 运动后糖原 恢复 极好 极好极好 极好 一般 对液体吸收 的影响 极好 较好 较好 较好 一般 血糖指数 中等 3、补充电解质的问题 运 动饮料中加入电解质主要是考虑以下两个方面： 电解质饮 料促进补水：电解质的存在(特别是钠)促进喝水和水分在 体内的保持。 这主要是电解质与“口渴”欲望和尿液的形成有 运动 中大量排汗导致电解质的损失：汗液流失同时导致水分和 电解质的流失，补充电解质和补充水分同样重要。 体液中的电解质 由汗液损失后，机体会调动储存的电 解质以解燃眉之急。 若机体电解 质成分储备不足，就会出现电解质缺乏， 直接影响各个依赖这些电解 质的功能系统、破坏体液的渗 透压平衡。 最好的补水饮料应是恰好包含了汗液中所损失的电解 质,但这实 际是不可能的。 运动饮料在加入电解质时必须考虑其嗜好特性;太多 的电解质不利于口味调整，会产生强烈的口渴感。 补充电解质应在不 影响口味前提下，尽量多加;加入 比例以汗液中电解质比例为依据。 最好补充电解质的方法是日常膳食，运动饮料只是为 某些户外运动提 供及时方便的途径。 汗液中损失最多的是钠和氯，运动中补充电解质很大 一部分是补 钠和氯。 有研究表明，葡萄糖和钠的摩尔比接近 2 时，水分吸 收较好; 钠的吸收和葡萄糖浓度成反比和溶液中钠的浓度 成正比。 此外，采用 天然的电解质成分有利于吸收。 4、其他营养素的加入 市售运动饮料除含有水、CHO、 电解质外，有些还加入了其他 营养素，如维生素类、氨基 酸类、咖啡因或其他功能性成分(如牛黄 酸);一般称前者 为第一代运动饮料，后者为第二代运动饮料。 应该 说，有助于人体运动的可补充物质很多，但出于 科学的态度我们不得 不对它们的功能性进行深入的研究， 要求所加入成分有足够的科学数 据支持。 此外，应注意“功能性”发挥的前提条件;因为很多成 分只有 作为日常膳食补充时才有作用，这种物质加入到运 动饮料中并不能发 挥“立竿见影”的效果而这正是运 动饮料所必须达到的目的之一， 也是它区别于其他保健食 品之处。 市售运动饮料所加入的功能营养性成分 成分 (待证实 的) 功能诉求 氨基酸、肽类 增强肌肉的活力; 燃烧脂肪 维生素类 补充维生素、抗氧化等 延缓疲劳燃烧脂肪 胆碱 提高运动成绩 辅酶 Q10 提高活力和毅力 DHA/RNA 组织再 生 人参 保护组织免受伤害;提高活 提高体力和恢复力海 藻提取物 天然维生素/矿物质 甘油三酸酯 促进脂肪燃烧 5、补充型运动饮料设计理念 补充型运动饮料，即根据运 (活)动人体能量、营养物质消耗， 水分、电解质损失等生 理特征，设计配方;以补充为手段补其所 失，补其所 需，促进运动(活动)机体代谢平衡的维护;基于营养代 谢 平衡的原则;以可口性为媒介，因为只有美味可口的饮料才 促使消 费者自愿主动摄入补充，而非良药苦口。 “平衡的原则+补充的手段+ 可口性的媒介=目的” ，补 充型运动饮料从补水、电解质、体力、精神 状态、疲劳恢 复、免疫力等多个方面给以全面补给，抵抗运(活)动 负面 作用，提高运(活)动水平。 XX 中规定了运动饮料中主要电解质的含量 范围如下: 50900) 。 根据某可研机构测试结果，我国市场上销售的运动饮 料多半是不符合真正运动饮料的离子标准的。 建议在在以 后的运动饮料开发中可以在生产成本和盈 利允许的情况下，加入四种 上述离子，再还可以开发一些 特殊的运动饮料譬如加入了支链氨基酸 等能起到提高运动 成绩的运动饮料。 三、市场供需 1、功能性饮料市场概况 (一)、功能饮料素描 XX 年 亿元人民币，XX 年 30 多 亿人民币，xx 年 120 亿人民币，近 300%的飙升速度，这 是一个极其恐怖却又让人惊叹、 心跳的数字。 是什么如此的疯狂这就是功能饮料的增长态势， 能不 让人心动吗，能不让商人蜂涌而至吗可是放眼市场，有点 哀魂 遍野的凄凉，山还是那山，狗也还是那狗，优秀品牌 难找，一枝独秀 的红牛仍红旗不倒，四海飘扬。 我们不仅要问，这是怎么啦商 人没钱吗，企业都去搞 房地产不想玩这小件品 事实并非如此，许多饮料企业和手 握重金的商人看重这块市场， 纷纷斥资进入。 黑卡 6 小时、东鹏特饮、达利乐虎、台福充电、闽中 真田、英菲动力、百倍力等新品相继亮相，乐百氏的“脉 动” 、娃哈哈 的“激活” 、农夫山泉的“尖叫” 、康师傅 的“劲跑” 、巨能的“体饮”及 xx 年娃哈哈又一大手笔重 金打造，定位于强大红牛一样的“启力”等层出 不穷，功 能饮料市场的激烈竞争一触即发，整个市场也呈现欣欣向 荣 之势。 可我们细细观察就会发现，除了 xx 年再高调涉水的 “启力” 以红牛作为对手，定位于红牛一样的一线品牌， 其它均为二三线的大 路品牌，并无亮点，很多所谓创新产 品都是高调上市，惨淡收场，让 人记住的更是没几个。 “K 可“不可、“激活“不活、“尖叫“失声、“劲跑“ 摔倒 已是行内皆知的笑话。 尽管进入功能饮料市场的大多是饮料行业的顶尖企业， 从资 金、渠道、传播、市场运作等上看，都是牛刀杀鸡， 但实际的结 果却大跌眼镜，年销量超过 1 亿元的新品屈指 可数，坚持销售超过 3 年以上的产品更是寥寥无几，高端 品牌更是无处寻觅，硕大的一个中 国，这不免让人感到心 痛和失望。 我们不仅要叩问：高端品牌在哪里红牛是高端品牌吗 功能饮 料需要高端品牌吗我们需要什么样的高端装备 (二)、功能饮料高端品牌在哪里 1995 年红牛类功能饮料进入，消费者开始对功能饮料 有了初步了解，xx 年之后，我国运动饮料获得长期发展， 劲跑、 脉动、尖叫、佳得乐冲击了大部分市场。 经过近 10 年的经济高 速发展，高端运动饮料一直以 来受到发展制约，中高端水的持续高速 发展，给消费者印 象中、行业价格定位中的中高端运动饮料发展带了机遇。 目前国内运动饮料以维生素运动饮料为主，普通销售 价格在 3 元左右，自 xx 年以来，市场格局发生了微妙变化， 中高端运动饮 料开始给力，成为消费的主角，中低端运动 饮料开始大浪淘沙般的淘 汰，慢慢退居二三线。 原来一个 50 万人口的小城市，单一品牌月销 售普通 运动饮料、能量饮料能销售达到 30007000 件，但现在很难 突破。 原因就在于中高端运动饮料的崛起，从而影响了中低 端运动饮 料系列的销售。 目前市场中的中高端运动饮料、能量饮料以价格定位 为主，价格 在 46 元左右者居多，和普通运动饮料 3 元左 右区别，直接拉开了距 离。 xx 年市场中低端能量类饮料有英菲动力运动饮料、中 沃体质 能量、东鹏特饮为主要中间力量，其中东鹏特饮主 要市场盘踞广东， 英菲动力和体质能量在北方的二三线市 场展开终端市场博弈，最终体 质能量因产品系列太多，无 力照应体质能量(350ml)的终端发展无 力为继，而英菲动 力 xx 年借助赞助超级卡车大赛，并首创与 游业大佬空中 集团(已在美国纳斯达克(微博)上市)联合开 发，进驻全国 吧系统，使得运动饮料在吧渠道的潜力被充分挖掘， 在 xx 年整个饮料淡季，获得了最大的丰收，在饮料行业创造了 一 个不小的奇迹。 然而，无论是英菲动力的创新营销，还是东鹏特饮的 明星代言(谢庭峰)都不能改变二三线品牌的烙印，也许他 们会成为 二三线品牌中的名牌，但其鲜明的价格定位及价 格定层别的定位意识 已无法让他们在短时间内进入高端之 列。 虽然，娃哈哈的新品“启力” 无论是从产品定价、品 牌定位均以红牛为参标，完全一副誓不赶超红 牛不罢休的 彪悍架势给了我们点点惊喜，但其平民化思路打造高端产 品的策略想达到红牛一样的身份认同，前途未卜。 冰冻三尺非一日之 寒，贵族的形成除了需要多代人的 成长突破和修炼，更需要一开始的 清晰定位和意识指导。 用价格打个标签，变换一套衣饰并不能让你的 产品跻 身高端，相反可能会成为对手可怜的陪衬。 尽管有高于或相当于红牛价格的产品，却多为不知名 品牌，受众 面较窄，离真正的高端品牌还有很长很长的一 段路。 先，从包装形式来看，功能饮料主要有瓶装、易拉罐 装、玻璃瓶 装、纸盒装四种。 其中易拉罐装是销售占比最大的，且基本是红牛的天 下，敢于挑 战的竞争者极少，只有黑卡 6 小时和宝矿力水 特的易拉罐装产品有 一定销售，但较其差距明显，完全不 在一个竞争级别，不过娃哈哈 xx 年力推的启力勇敢选择 与红牛同等规格的易拉罐包装(此策略 并不高明，是对红 牛优势认识的误判所致，也是对未来经济发展 的大势及功 能饮料发展细分态势分析不足)，在海陆空立体攻势下， 短短几个月销售额取得了媒体宣传的二三亿元，并成为媒 体报道的目 前对红牛潜在威胁的最大竞争者(此均为表象， 实际情况并非如此， 实际销售额可能不到一半，其余或在 仓库或在路上);PET 瓶装是目 前红牛以外的功能饮料企业 最常见的选择，包括行业第二品牌脉动， 老牌功能饮料参 与者宝矿力水特、激活、尖叫，以及在区域市场表现 非常 强势的东鹏特饮、黑卡 6 小时、体质能量等，均把 PET 瓶 装作 为主推，竞争也最为激烈的;玻璃瓶装在体量上排在 易拉罐装和 PET 瓶装之后，但也活跃着日加满、力保健和 快步等几个非常有特点的品 牌，他们选择的都是“低容量、 高价格”的策略，其在华东和华南市场 的畅销也从一个侧 面证实了高端市场确实拥有不错的成长空间;纸盒 装目前 只能算是一种补充，除了东鹏特饮和体质能量有少量生产 外， 极少看到有其他品牌涉足，在此不作赘述。 其次，从产品规格来看，最小的是力保健的 100ml 装， 最大的 是脉动和宝矿力水特的 装。 具体来说，在 100180ml 区间， 基本上被力保健、 日加满和快步三个品牌所垄断，瓶身大小与美国畅 小时能 量”相当，突出的产品功效则让人印象深刻;在 250330ml 区间，除了红牛一骑绝尘外，启力是今年以来销量增长速 度 最快的，另外东鹏特饮和葡萄适在广东市场的影响力也 不容小觑;在 500600ml 区间，参与者是最为众多的，当 然最畅销的品牌依然是 脉动，除此之外，宝矿力水特、黑 卡、盐典、体质能量等区域强势品 牌也占据一定份额，而 像激活、尖叫这些曾经在 XXXX 光无限的老品牌市场表现 则较为平淡;在这个规格上，目前主 要是脉动和宝矿力水 特两个品牌在操作，但销售情况与同等规格的冰 红茶、可 乐、雪碧等成熟品类还无法相提并论。 再次，从零售价格来看，46 元已经成为当前功能饮 料的主流 价格带，足足领先了碳酸饮料、茶饮料一个“身 位” 。 这在 XXXX 年功能饮料第一次大发展时期几乎是不敢 想象的，那时候除红牛外， 多数品牌都将零售价定在 3 元之间，几乎很少有品牌敢于逾越 元这道坎。 即使到了 xx 年，葛兰素史克还曾为了讨好消费者， 特意将葡萄适 300ml 的零售价从每支 8 元降至每支 4 元。 结果没想 到，这两年来，零售价