2014中绿粗粮王粗粮健康舞电视大赛活动策划案.ppt

2014中绿粗粮王 粗粮健康舞电视大赛 目录 一、活动背景 二、活动简介 1、活动品类 2、活动口号 3、活动形式 三、方案阐述 1、活动流程 2、活动节奏 四、关于我们 一、活动背景 有“群体”关爱！ 有“精神”寄托！ 有“健康”身体！ 有“子女”相伴！ 中年及以上的 与孙子辈一起生活的 孤身一人生活的 现代消 费者中 有这样 一群人 一成不变的生活 做不完的家务 娱乐缺乏 身体体质在隐性式的下降 精神上的空虚 存 在 的 现 象 其实他们想要 有“生活”的样子！ 这些2014年健康舞电视】大赛里 面都有！ 这是一场家庭主妇的盛会，年龄 层次以三十多岁到六十多岁为主；这 是一群热爱生活，注重身体健康的新 时代的女性，她们性格开朗，乐观向 上，不管是镜头里还是生活中，她们 注定就是话题人物，就是大家注目的 ”焦点“。 中绿粗粮王口味 中绿粗粮王（抹茶绿豆）： 清凉解暑、抗菌解毒 中绿粗粮王（浓香红豆）： 补血养颜、瘦身消肿 中绿粗粮王（醇香花生）： 富含蛋白质和维生素，促进发育、增强记忆、延缓衰老、保护心脏 中绿粗粮王（浓郁核桃）： 抗衰老、助美颜、益心脏、治失明 二、活动简介 1、活动品类 产品属性切合活动性质 虽然是老少咸宜的产品，但此次目标人群锁定：中老年人 1、喝粗粮，身体强 2、全 民 动 点 “粗” 2、活动口号 阐述：口号是活动主题的表述，是活动的灵 魂。此次的活动口号主要是满足消费者对健 康方面的诉求，抢占目标消费者心智。 广场舞 为主，其他舞蹈表现形式不限。 3、活动形式 活动主要是通过舞蹈的形式来表达人们积极向上的生 活态度，对身体健康方面热忱的追求 广场舞群体的特殊性： l据调查数据显示：广场舞的参与者大多是年龄层面从28岁 65岁的女性。 l参与这个活动的人员是每个家庭生活必需品的消费主宰。 5支5支 选拔赛 招募海选 30支30支 选拔赛 总决赛 招募海选 北 区南 区 中绿粗粮王“比舞”大赛 三、方案阐述 活动跨度：预计79个月 活 动 流 程 活动主要在中国中 部、南部。计划在福建 、广东、浙江、江西、 贵州、四川、云南、江 苏、安徽、河南、山东 、湖南、湖北等省内开 展。 执行区域 城市的选择主要是在 计划的省份内以三四线 城市为主，部分二线城 市为辅。 省份 城市 活动期间 1、在产品外包装（瓶身）、活动现场宣传元素等印上 公司活动官方网站的微信二维码，即增加报名的形式 ，又无形助力销售。 2、建议在终端陈列上，加强产品地堆的投入，在地 堆的包装上加入“活动信息”，并附上二维码。 活动节奏 媒体传播： 借用全国移动电视系统的活动倡导文书联系线下预执行活动的社区、 广场、公园的相关单位，老年活动中心、老年大学等以求协助活动顺利展 开。 线下执行： 1. 各社区宣传栏张贴活动信息海报； 2. 活动海报于终端张贴； 第一期：前期预热（4月1日-4月25日） 此阶段主要是选手和大众评审的招募 收视群体为当今社会最坚挺的那一部分收视群体为当今社会最坚挺的那一部分 中老年观众持续增长，35-5岁观众构成大 合理利用资源 中 绿 给予百姓表演的平台，营造当地积极向上 的生活氛围 线下宣传的平台 资源的置换 第二期：全国线下招募海选 海选 南区 北区 海选 招募队伍招募队伍 30支30支 招募海选流程图（4月25日-9月15日） 传统渠道，以社区为主；现代渠道以卖场、超市为主 关于海选： 招募队伍 1.报名资格： 以团队为单位报名参赛，由领队进行组织参赛成员； 2. 报名方式： 1、各地电视台指定网站、活动报名热线； 2、全国各地的线下活动现场； 3、二维码扫描，用微信登陆官方网站进行报名； 4、登陆新浪官方微博进行报名。 3.参赛要求： a. 每支参赛队伍的选手15-50人； b.各参赛队至少准备3套舞蹈； c.各队参赛选手服装统一（自行准备）；d.每套舞蹈的表演时间为3-6分钟； e.舞蹈内容必须健康向上，有活力；f.每个队员只能代表一个参赛队参赛； g.各参赛队自备伴奏光盘或mp3格式音频文件；（必须提前交给主办方，主办方在比赛现场只用参赛 团队自己提供的伴奏音乐） 报名信息含：队名，队 伍简介，队长联系方式 等 招募大众评审 1.报名资格： 用以下方式上传本次大赛logo设计稿者。 2. 上传方式： 1、各地电视台指定网站； 2、全国各地的线下活动现场；(提供画稿） 3、二维码扫描，用微信登陆官方网站； 4、登陆新浪官方微博。 3. 招募细则： a.以城市为单位，从上传的稿件中选取20份候选，并在官方网站和微博进行公示。 b.邀请20份设计稿作者作为海选赛的大众评审； c.20个大众评审可现场获得公司送出的精美礼物； d.现场展示20份设计稿，由现场观众投票产生1个名额作为选拔赛的大众评审。 1.海选由我司全国各办事处执行，实际执行的场次依当期报名的情况协商增减预 选的日期与场次； 2. 评分细则：大众评审得分占70%，人气得分占30%。（人气为队伍简介的“ 集赞”数量） 3. 每场海选建议1个名额晋级选拔赛。 活动介绍正式比赛颁奖评分 穿插互动节目 比赛流程 北区城市5月5日5月25日6月15日7月5日7月25日。合计 xx1 xx1 xx1 xx1 。30 南区城市5月5日5月25日6月15日7月5日7月25日。合计 xx1 xx1 xx1 xx1 。30 全国海选计划表（4月25日-9月15日） 北 京 天 津 哈 尔 滨 沈 阳 济 南 太 原 石 家 庄 郑 州 厦 门 福 州 杭 州 南 宁 广 州 南 昌 南 京 昆 明 贵 州 北 线路 南 线路 招募海选路线图（4月25日-9月15日） 第三期：全国选拔赛（9月15日-9月25日） 北 区选拔赛 城市大广场 南 区选拔赛 5支5支 晋级30支晋级30支 关于选拔赛： 比赛队伍 大众评审队伍 由海选的晋级的队伍构成 由海选中晋级的人员构成 开场舞活动介绍正式比赛颁奖评分 比赛流程 穿插互动节目 1. 评分细则：大众评审得分占70%，人气得分占30%。（人气为队伍简介的“集赞”数量） 2.南北区每区各晋级5个名额晋级总决赛。 3.现场通过投票选取1个logo设计稿，作为总决赛logo。 1. 全国选拔赛由活动执行公司负责组织执行。 2. 选拔赛所涉及到的场地、审批等涉及到的费用由中绿承担。布建、物料 制作、人员由执行公司负责。 3. 参加海选的各个队伍由执行公司负责现场组织及秩序维护，中绿办事处 有义务协助参赛队伍的维护等工作。 说明 第四期：总决赛（9月25日-10月10日） 北区晋级队伍 5支 南区晋级队伍 5支 全国总决赛 冠、亚、季 军 大赛落幕 比赛队伍 评审队伍 由选拔赛晋级的队伍构成 邀请舞蹈专业人士和公司领导作为评审 开场舞活动介绍正式比赛颁奖评分 比赛流程 穿插演出 ps：队伍出场方式：站好队形，用活动口号以1个8拍的自由动作展示队伍形象。 关于总决赛： 领导致辞 、logo揭 幕仪式 1. 选拔赛中晋级的10支队伍将以现场录制的录像在全国移动电视系统、网络展 播，同时进行视频展示和互动点评、票选、互动、票选信息； 2. 邀请专业评选、大众媒体朋友进行正常赛事的公平公正的评选评分； 3. 票选规则：评委投票占50%，媒体投票点30%，大众投票占20%，最终选出 总决赛的冠、亚、季军； 关于总决赛： 大众投票：产品的设置上可以以箱为单位设置投票码的卡片，扫面 二维码在官方网站上，输入公司设定的投票码即可为选手投票。 全场发送绿色（中绿logo色调）荧光棒，营造荧光海 舞台上下交相辉映，场面壮观炫丽 决赛奖励规则： 冠军：1支队伍 将获得xxxxxx 亚军：2支队伍 将获得xxxxxxx 季军： 3支队伍 将获得xxxxx 优胜奖：4支队伍 将获得xxxxxxx 奖项设置： 活动吉祥物 农夫山泉吉祥物久久王吉祥物 活动手势语 中绿：z、h手势，根据手语内容再创作。 粗粮王：c 加油、活力 1、全国移动电视系统：各地广电系统牵头主办 2、东南卫视：福建东南卫视被入户接收的电视人口7.82亿 3、专家创作活动主题曲：邀请厦门大学音乐学院作曲系老师 或闽南音乐交流协会会长量身创作主题曲或中绿特色音 4、全国主要省份靠谱执行团队：中国中、东、南部省份 自有执行团队 本案优势 西斯科（厦门）文化传播有限公司作为中国领先的亲市 场整合营销机构，致力于打造优秀的市场营销服务提供商， 总部设在美丽的福建厦门，全国多个办事处。主要开展活动 策划执行、市场推广等业务。通过极具创意的策划、高效的 执行、自有高品质演艺人员和物料制作工厂，全方位贴心服 务客户，让客户享受跨界、超值的专业服务。与全国众多高 等院校、事业单位建立长期合作关系！ 四、关于我们 西斯科团队介绍 客户部 西斯科艺术团制作部执行部设计部 为客户提供专业的全方位的整合市场传播解决方案 庆典制作展览制作 策划部 西斯科文化传