C92商业广场开业公关活动策划.ppt

c92创意集聚区开业公关活动 策划方案 背景分析 c92 一座擁於南开中心城区西南部的创意之城 該区域內唯一的创意地产型商业街区 一個擁有便捷之心/繁华之心/生态之心/文化之心的商业街区產品 一個規劃前景良好、配套齊全的商业街区產品 一個吸引天津新锐人群的商业街区產品 公關訴求 進一步樹立鮮明堅實的创意集聚区形象，在天津市創造矚目效應 進一步滲透市場，擴大c92知名度、提升美譽度 進一步搭建商铺准業主交流平臺，打造天津唯一的创意地产型商业街区 進一步推動准客戶购买欲望 一切為促進銷售服務 策略定位 關鍵字：猎奇 创意 炫酷 独一无二 c92历史与时尚，创意与未来的最佳詮釋： 前期的媒体预热充分吊足新锐族群的猎奇欲、 天津有史以来最创意最新颖的闪客活动、 外星奇异文化的零距体验、 每一个分秒带给来宾的、 是切切实实的创意感受 集結以上最佳詮釋之精髓 打造天津有史以来首個体验外星文化極致聚会，c92创意生活的新代言 活動包裝： 關鍵字：另类签到 地勤导航 剪彩 情景秀 第五类接触 互动 活动當天：在短暫另类的彩弹簽到後，來賓進入通往会场的走廊之上 ，伴随着两侧高仿led太空航道灯的闪烁与地勤人员的潇洒导航，来宾恍 如置身于太空梭之中，缓缓的在航道中滑行，最终降落于主会场之内。随 着来宾与领导的陆续入场，c92创意集聚区的开业剪彩仪式也悄然拉开了帷幕 ，当丝带剪开之后主背缓缓打开，身着外星人服饰的演员为现场来宾表演出精 彩情景秀第五类接触，之后外星人将来宾祈福和平与友谊的信息 注入到神秘仪器中，代表发送成功的银河之光（彩烟）腾空而起，来宾击掌欢 庆，c92开业开业仪式结束。三三两两的来宾进入到各特色店铺内，或挑选自己 满意的商品，或兴致盎然体验diy互动带来的乐趣，或到室内参观后现代作品 展，切身感受一場c92所特有的创意盛宴。 建议後續一周：继续打造外星文化體驗周，吸引更多的新锐族群親臨現場， 將這切身體驗得以延續，進一步促進口碑的傳播 主題包裝： 欢迎降落 c92星球 主題詮釋： 以强烈的错位词语吸引新锐族群的第一视觉，在留下鲜明印象的同时，引 起前卫意识形态的共鸣，并最终诱发受众前往一试的剧烈冲动。 受众认可主题后的优越心理还会产生思维惯性： 我是前卫的，我是摩登的，我是窄众的，我是最酷的 出席来宾： 市区相关领导 開發商領導 新老業主及朋友 意向客戶 活動時間： 2009年12月12日（周六） 活動地點： c92创意集聚区 活動當天 基本概況 流程走向（內容細則詳見下文） 來賓入场:10：0010：20（入口处） 1、武士迎宾 2、来宾接待 3、礼品领取 4、地勤引导 盛大开业:10：2010：50（广场处） 1、开场节目霹雳舞 2、賓主致辭與剪彩仪式 3、情景秀與闪客表演 互动參觀:10：5012：00（c92全场） 1、參觀特色商铺参与互动diy 2、鑒賞后现代艺术作品 3、現場簽約與惊喜抽獎 活動當天 流程走向 创意脚本创意脚本 武士迎宾之银河英雄传说 來賓還未步入会场，便被几位巡逻在門口威嚴的 “银河帝国武士”所吸引， 大家紛紛合影留念，記錄這難忘的一刻， 享受外星文化盛宴，從入門那一時即刻開始。 來賓入场:10：0010：20（入口处） 1、武士迎宾 2、来宾接待 3、礼品领取 4、地勤引导 特色签到 来宾入场时使用分发的金色彩蛋，投掷在签到背板上，新奇、随性，最富创意的信手涂鸦。 金色的彩蛋寓意着c92创意集聚区商铺的烫金价值。 來賓入场:10：0010：20（入口处） 1、武士迎宾 2、来宾接待 3、礼品领取 4、地勤引导 來賓入场 个性袖标 满城尽带红袖标，让曾经的红袖标飘再度摩登起来，也可成为特色留念。 來賓入场:10：0010：20（入口处） 1、武士迎宾 2、来宾接待 3、礼品领取 4、地勤引导 來賓入场 外星人手册 可能你一辈子也碰不上外星人，但是万一碰上了呢？这个手册可以帮助你，请广为传阅， 小册子还将印制c92标识。 來賓入场:10：0010：20（入口处） 1、武士迎宾 2、来宾接待 3、礼品领取 4、地勤引导 來賓入场 地勤引导 來賓步入會場通道後，伴随着两侧（led材质）高仿太空航道灯的闪烁与航母地勤人员的潇洒导航表 演，恍如置身于太空梭之中，缓缓的在航道上滑行，最终降落于主会场之内。 领航员亲切问候：“欢迎降临c92星球”。 來賓入场:10：0010：20（入口处） 1、武士迎宾 2、来宾接待 3、礼品领取 4、地勤引导 來賓入场 細節包裝： 领航员： 航空夹克著裝 炫酷的引导方式，讓你感受到的是前所未有的新奇； 航站灯、领航员，讓你宛如置身于太空港的航道中； 來賓入场:10：0010：20（入口处） 1、武士迎宾 2、来宾接待 3、礼品领取 4、地勤引导 來賓入场 vip签到 本次活动如请到相关领导，在领导入场时将在专用签到册上进行题名，倍显尊崇。 來賓入场:10：0010：20（入口处） 1、武士迎宾 2、贵宾接待 3、礼品领取 4、地勤引导 贵賓入场 磁砝胸贴 為每一位vip贵宾佩戴上磁砝胸贴，享受到獨特的尊榮感受，體味周到用心，可以永久留念。 來賓入场:10：0010：20（入口处） 1、武士迎宾 2、贵宾接待 3、礼品领取 4、地勤引导 贵賓入场 vip接待 相关领导签到之后，直接进入vip休息室茶歇并与c92领导会谈。 來賓入场:10：0010：20（入口处） 1、武士迎宾 2、贵宾接待 3、礼品领取 4、地勤引导 贵賓入场 盛大开业 开场节目 mj杰克逊太空步 通过一组精彩的太空步 点燃来宾的热情 回顾迈克的往昔风采 盛大开业:10：2010：50（广场处） 1、开场节目霹雳舞 2、賓主致辭與剪彩仪式 3、情景秀與闪客表演 宾主致辞 开场节目之后，主持人翩翩上场 首先介绍出席来宾与项目背景 并邀请出席贵宾依次上台致词 盛大开业:10：2010：50（广场处） 1、开场节目霹雳舞 2、賓主致辭與剪彩仪式 3、情景秀與闪客表演 盛大开业 盛大开业:10：2010：50（广场处） 1、开场节目霹雳舞 2、賓主致辭與剪彩仪式 3、情景秀與闪客表演 盛大开业 剪彩仪式 领导致辞结束后，在主持人的盛情邀约与现场音乐的 伴奏声中，领导在专属引导礼仪的指引下走上主席台 ，从托盘中取出剪刀为c92创意集聚区开业进行剪彩。 情景秀第五类接触 主题背板缓缓开启 来宾目光聚焦背板之后 几位神秘的外星人依次亮相， 手执橄榄枝的他们走向会场中央， 跨越无数光年的他们， 是和平的使者，友谊的天使， 信赖与信心不知不觉中交付给他们。 剪彩剪彩 星门开启星门开启 主持人画外音：他们为什么而来？ 盛大开业 盛大开业:10：2010：50（广场处） 1、开场节目霹雳舞 2、賓主致辭與剪彩仪式 3、情景秀與闪客表演 盛大开业:10：2010：50（广场处） 1、开场节目霹雳舞 2、賓主致辭與剪彩仪式 3、情景秀與闪客表演 盛大开业 情景秀第五类接触 场地中央 视线依然锁定，探索的目光焦灼 突然，五位外星人直扑神秘仪器 精神塔（预先布置在场地中央） 激动地将覆盖其上的红绸掀开 惊喜的指给几位伙伴看 几位外星人群起击掌、拥抱庆贺 闪现闪现 期待惊喜期待惊喜 主持人画外音：这里，即将发生什么？ 情景秀第五类接触 盛大开业 盛大开业:10：2010：50（广场处） 1、开场节目霹雳舞 2、賓主致辭與剪彩仪式 3、情景秀與闪客表演 盛大开业:10：2010：50（广场处） 1、开场节目霹雳舞 2、賓主致辭與剪彩仪式 3、情景秀與闪客表演 盛大开业 情景秀第五类接触 开启开启 憧憬美好憧憬美好 情景秀第五类接触 盛大开业 盛大开业:10：2010：50（广场处） 1、开场节目霹雳舞 2、賓主致辭與剪彩仪式 3、情景秀與闪客表演 五位外星人分别站在 代表爱、风、水、火、土 五种元素的五个边角之上 心中冥想一切美好的事物 主持人画外音：宽广的宇宙中 我们并不是孤独的 在外星人的友好指挥下， 场地内的来宾围绕精神塔， 手臂交叉放于胸前， 排成多个同心圆环， 天津首个外星文明沟通 闪客活动绚丽开启， 之后外星人将来宾祈福和平 与友谊的信息注入到精神塔之中 想象想象 憧憬未来憧憬未来 情景秀第五类接触 盛大开业 盛大开业:10：2010：50（广场处） 1、开场节目霹雳舞 2、賓主致辭與剪彩仪式 3、情景秀與闪客表演 主持人画外音：这一刻，让我们冥想一切美好的回忆 盛大开业:10：2010：50（广场处） 1、开场节目霹雳舞 2、賓主致辭與剪彩仪式 3、情景秀與闪客表演 盛大开业 情景秀第五类接触 盛大开业:10：2010：50（广场处） 1、开场节目霹雳舞 2、賓主致辭與剪彩仪式 3、情景秀與闪客表演 盛大开业 情景秀第五类接触 外星人将来宾祈福和平与友谊的信息注入到神秘仪器 精神塔之后 展开双臂高呼出本次活动主题“欢迎来地球，欢迎降落c92“的，两次呼喊之后代表 发送成功的银河之光（彩烟）腾空而起来宾们击掌欢庆，c92开业开业仪式渐入佳境 自己动手制作巧克力 新奇、好玩 安排在入口处的巧克力商铺 特色商铺展现 巧克力巧克力diydiy 互动参观 参观特色商铺参与互动diy 互动參觀:10：5012：00（c92全场） 1、參觀特色商铺参与互动diy 2、鑒賞后现代艺术作品 3、現場簽約與惊喜抽獎 异想天开哈哈尼diy 什么是哈哈尼？哈哈尼是一种彩色瓷泥，简称瓷器橡皮泥。哈哈尼她原创于中国传统瓷器 。哈哈尼的诞生彻底颠覆了传统制瓷工艺，实现了人们自己动手做瓷器的梦想，哈哈尼让制作 瓷器像玩傻瓜相机一样简单。 当天活动制作后，统一烧制，客户可下次到访，领取自己专属瓷 器。此活动既能增加客户停留时间，同时又可创造二次到访的机会。 互动参观 参观特色商铺参与互动diy 互动參觀:10：5012：00（c92全场） 1、參觀特色商铺参与互动diy 2、鑒賞后现代艺术作品 3、現場簽約與惊喜抽獎 1、现场摆放各种进口水果按个进行出售，精心设计的水果车、特别摆放的水果堆头。同时还出售 相关的欧式别致造型水果篮子，丰富来宾的生活。 2、 现场还将出售各种花的花蜜，寓意来宾的未来生活甜甜蜜蜜。 新鲜贩卖甜蜜诱人，蜂蜜diy 互动参观 参观特色商铺参与互动diy 互动參觀:10：5012：00（c92全场） 1、參觀特色商铺参与互动diy 2、鑒賞后现代艺术作品 3、現場簽約與惊喜抽獎 每位参观商铺的来宾 将收到一份缤纷礼品 绚丽万花筒 透过万花筒的世界 是对以后精彩商铺生活的遐想 是对以后精彩人生的华丽联想 绚丽万花筒 互动参观 互动參觀:10：5012：00（c92全场） 1、參觀特色商铺参与互动diy 2、鑒賞后现代艺术作品 3、現場簽約與惊喜抽獎 销售政策销售政策 倾情推出倾情推出 c92的销售人员 针对意向客户跟进讲解 宣传商铺的优惠销售政策 全程跟进 全心奉献 真情答谢回馈各位来宾 倾心同庆 c92盛大开业 c92讲解，公布项目销售信息 互动参观 互动參觀:10：5012：00（c92全场） 1、參觀特色商铺参与互动diy 2、鑒賞后现代艺术作品 3、現場簽約與惊喜抽獎 现场签约与惊喜抽奖（奖品待定） 互动参观 互动參觀:10：5012：00（c92全场） 1、參觀特色商铺参与互动diy 2、鑒賞后现代艺术作品 3、現場簽約與惊喜抽獎 在室内开辟一处艺术作品展示区，现场摆放各种造型的后现代艺术作品，充分展示出创意集聚区的风范 互动参观 鉴赏后现代艺术作品 互动參觀:10：5012：00（c92全场） 1、參觀特色商铺参与互动diy 2、鑒賞后现代艺术作品 3、現場簽約與惊喜抽獎 来宾在欣赏艺术作品时，还可观赏到精彩的极限表演 与地下非主流乐队的即兴表演，尽显c92的创意集聚风范 互动参观 节目欣赏 互动參觀:10：5012：00（c92全场） 1、參觀特色商铺参与互动diy 2、鑒賞后现代艺术作品 3、現場簽約與惊喜抽獎 落 幕 场地布置场地布置 场地布置整体平面图 一、形象墙 顺着长江道进入c92入口处，摆放巨幅形象墙，引领来宾进入，传递活 动主题。 形象墙形象墙 现场布置篇现场布置篇 画面尺寸：3米3米 二、入口拱门 现场布置篇现场布置篇 画面尺寸：6米3米 别致拱门别致拱门 恢宏的拱门在通道入口处替换原有的门头，让每一位到场来宾都感受到现场 活动的气氛，感受到c92此次活动的大气与恢弘。 三、签到区域 来宾入场后，在工作人员指引下领取袖标、活动手册等纪念品，并以特别设 计的签到形式签到，过程充满创意与乐趣。 领取礼品、创意涂鸦领取礼品、创意涂鸦 现场布置篇现场布置篇 四、通道区域 特别设计的高仿led航站灯指引，鲜明指示来宾动向，让来宾在进入现 场后，通过指引可以顺利到达主会场区域（也可更换为led灯带）。 太空航站灯，清晰指引太空航站灯，清晰指引 现场布置篇现场布置篇 五、通道区域 來賓步入會場通道後，伴随着两侧太空航道灯的闪烁与身着航空夹克的 地勤人员的潇洒导航表演，恍如置身于太空梭之中，缓缓的在航道上滑行， 最终降落于主会场之内，领航员亲切问候：“欢迎降临c92星球”。 地勤导航，清晰指引地勤导航，清晰指引 现场布置篇现场布置篇 六、通道区域 为防止來賓误入其他区域，在途经通道的2个分支过道处，布置有主题挡板。 现场布置篇现场布置篇 七、通道区域 为防止來賓误入其他区域，在途经通道的第二个分支过道处，布置有主题挡板 和地勤导航人员。 现场布置篇现场布置篇 八、主会场区域 主会场入口两侧摆放图腾柱，渲染现场热烈的气氛。 图腾柱图腾柱 现场布置篇现场布置篇 图腾柱尺寸：4米1米 九、主会场区域 主会场中央的液压式升起式精神塔，是用于配合情景秀第五类接触 的点睛道具，能很好渲染现场炙热的氛围。 神秘仪器：精神塔神秘仪器：精神塔 现场布置篇现场布置篇 尺寸： 1.5米1.5米 3米 “精神塔精神塔”示意图示意图 c92精神塔，每一个侧面展示 出c92的创意性与创造性。 3 米 1.5米 1.5 米 十、主会场区域 隆重、大气的主舞台，在视觉上起到凝聚的作用，并能充分传递活动信息。 主舞台主舞台 现场布置篇现场布置篇 主背尺寸：12米5米 vip休息室布置 豪华红地毯，尊贵通道豪华红地毯，尊贵通道 现场布置篇现场布置篇 vip休息室入口处，铺设豪华红地毯，柔软的质地，彰显尊贵，与室内绿 植交相辉映，礼仪引领贵宾进入vip休息室。 十一、主会场区域 十二、主会场区域 vipvip休息室，休息室， 现场布置篇现场布置篇 华贵专属区域绿植装点华贵专属区域绿植装点 vip休息室内用鲜花及绿植装饰，形成一个尊贵的专属区域，让贵宾们刚步入 期内就体会到温暖如春的绿色视觉，雍荣与周到。 十三、主会场区域 vipvip休息室，休息室， 现场布置篇现场布置篇 华贵专属区域舒适沙发华贵专属区域舒适沙发 vip休息室内用布置有休息沙发，形成一个尊贵的专属区域，让贵宾们刚步入 休息室之后充分休息与会谈，雍荣与周到。 vip休息室内摆放美味可口的茶点供来宾们享用，营养丰富的点心，可 口的饮料体现了组织方的体贴与周道。 现场布置篇现场布置篇 十四、主会场区域 vipvip休息室，休息室， 华贵专属区域温馨茶点华贵专属区域温馨茶点 由于活动时间处在寒冬时节 为了不使出席来宾冻伤 我们特准备了精致暖手宝 每人一个以备不时之需 蕴藏在手心里的温暖 暖到心里，签到时将发放在每位贵宾手中 现场布置篇现场布置篇 十五、主会场区域 vipvip休息室休息室 放置电热毯于每位领导的座位上，冬日里保温的法宝。 现场布置篇现场布置篇 十六、主会场区域 vipvip休息室休息室 后现代艺术品展馆布置 c92是创意的集聚地，我们将在展馆附近摆放童话王国的 “矮人精灵”，快乐的生活气息从细节处展现。 快乐精灵快乐精灵 十七、后现代艺术品展馆区域 现场布置篇现场布置篇 细节布置，展生活情趣细节布置，展生活情趣 原木材质的盒子，看似随意的摆放在周边上，插满各种鲜花 ，生机盎然的展现了c92蓬勃向上发展景象。 现场布置篇现场布置篇 十八、后现代艺术品展馆区域 随风飘扬的乐声随风飘扬的乐声 现场布置篇现场布置篇 室内挂满可爱的红色风铃，伴随着微风的轻轻吹拂，红色风铃发出阵阵 清脆乐耳的响声，仿佛来自神境般的音乐声沁入人心。 十九、后现代艺术品展馆区域 新锐前卫的艺术作品新锐前卫的艺术作品 现场布置篇现场布置篇 设置在会场后侧的展馆区，让来宾们近距离鉴赏艺术作品，亲密接触， 让每一位来宾都忘记距离感，体现c92的创意特质与创造灵魂。 二十、后现代艺术品展馆区域 现场布置篇现场布置篇 各种动漫、游戏的真人秀，吸引新锐族群的驻足观赏，有效延伸活动。 二十一、后现代艺术品展馆区域 精彩的精彩的cosplaycosplay 现场布置篇现场布置篇 二十二、后现代艺术品展馆区域 静态模特静态模特 来自欧美的行为艺术，艺术家身着外星服装或其他科幻服饰，仿佛穿越时 空，来自其他星球，雕塑般展示，却又偶尔动一下，后现代的艺术 现场布置篇现场布置篇 展馆区安排一只朋克风格乐队亲临现场，用另类的摇滚乐曲塑造欢乐的 时光，与来宾共同度过最美好的时光。 朋克乐队，奏响创意的号角朋克乐队，奏响创意的号角 二十三、后现代艺术品展馆区域 伴随着强劲的音乐，极限运动员做出一组组让人惊诧的动作，惊险、刺激。 极限表演极限表演 现场布置篇现场布置篇 二十四、后现代艺术品展馆区域 欢乐时光，超级大富翁 游戏互动游戏互动 现场布置篇现场布置篇 二十五、后现代艺术品展馆区域 在在c92c92，将史上经典游戏，将史上经典游戏“大富翁大富翁”真人化，享极乐趣。财富、冒险真人化，享极乐趣。财富、冒险 、挑战，想不到想得到，总会有惊喜！、挑战，想不到想得到，总会有惊喜！ 1 1、踊跃报名、踊跃报名 积极挑战积极挑战 现场设置活动报名区，方便来宾报名，踊跃报名，积极挑战，争做欢乐大富翁，尽情享受超级大富翁的欢乐 d、游戏币发放 每场游戏限制参与选手，工作人员向每组选手发放相等数量的游戏币，用于在游戏中 购买土地和支付路费，并在游戏最后凭游戏币数量领取奖品。游戏币用光则从游戏中淘 汰。 2 2、游戏币发放、游戏币发放 现场规划一个大的游戏区域，规定起点终点；中间大块场地为掷骰子区，周围划分36格，格子 内将设置一个问题，选手只要答对这个问题，即为土地拥有者。其他走到此处的选手均需缴纳“ 路费”。除了各种问题，格子内还将设置“前进格”“后退格”以及各种奖罚等，让参与者 走到哪玩到哪，一次玩过瘾。 3 3、棋盘设置、棋盘设置 参赛选手中的一人在棋盘中央置色子，另一人充当棋子，在棋盘上前进，色子点数为前进格数 4 4、参与选手分组、参与选手分组 5 5、欢呼雀跃、欢呼雀跃 缤纷奖品缤纷奖品 活动现场设置领奖区，来宾凭在游戏过程中获得的游戏币，可以到领奖区，兑换缤纷奖品，美好体验尽在欢