vi设计 课件1

什么是CIS ？ CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形 象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计 这一概念。 据说是美国IBM公司是这方面开先河者。 CIS的意义 企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销 、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业 每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、 有效合作。 通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、 认同企业形象，促进企业产品在市场上的推广。 通俗概括： 公司老板（法人）怎样科学的管理企业内部 。 公司老板（法人）怎样把自己的品牌在所有的消费者中 形成一个好的统一形象。 CI系统有那几部分组成？ MI（理念识别Mind Identity） BI（行为识别Behavior Identity） VI（视觉识别Visual Identity） 工作中 慢慢实践的过程。不属于视觉的范围之内。 MI：理念识别 企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影 响企业的公众形象、广告宣传等。 所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时 期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界 定。 MI的主要内容包括 企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方 针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展 规划等。 BI：行为识别 置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性 ，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业 运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括 对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、 资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企 业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集 起员工的巨大精神力量。 BI包括以下内容 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职 工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产 品研发，公益性、文化性活动等等。 VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系 统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服 务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出 独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播 力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI系统： A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标 准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具 、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈 列展示以及印刷出版物等。 以下详细讲解VI设计基本内 容 VI视觉识别系统设计 基础系统 应用系统 正稿样本 基础系统设计 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文 字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本 上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象 的核心部分。 企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准 字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。 1.企业名称 企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CI设计的前提条 件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须 要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性， 发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳 的理想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性， 适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或 暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其 代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做 为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具 有时代的特色。 2.企业标志 企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CI设计系统 的核心基础。企业标志是通过简练的造型、生动的形象 来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标 志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出 独特的个性和时代感，前提外形一定要美观，必须广泛 的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现 形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、 几何图形） 2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3. 综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企 业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用， 开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓 、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法 、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小 时能精确地描绘和准确复制。 3. 企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体 是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标 准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名 称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同， 采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确 、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构 上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标 志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，以 适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺 寸的应用。 企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企 业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标 准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、 宽尺寸和角度等位置关系。 4.标准色彩 企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计 中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于 心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质 ，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具 有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行 业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同 的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的， 企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。 俗话说“远看颜色近看花”，色彩对人们的视觉来说是最 敏感的，能给人们留下深刻的第一印象。色彩教育家约 翰内斯伊顿说过：“色彩向我们展示了世界的精神和活 生生的灵魂。”“色彩就是生命，因为一个没有色彩的世 界，在我们看来就象死的一般。” 色彩心理学： 红色热烈、辉煌、兴奋、热情、青春 绿色春天、健美、安全、成长、新鲜 蓝色安祥、理智、科技、开阔、冷静 黄色富贵、光明、轻快、香甜、希望 橙色华丽、健康、温暖、欢乐、明亮 紫色高贵、优越、幽雅、神秘、细腻 白色明亮、高雅、神圣、纯洁、坚贞 黑色严肃、庄重、坚定、深思、刚毅 灰色雅致、含蓄、谦和、平凡、精致 标准色并不都是单色使用，一般有下列三种情况： A、单色标准色 单色标准色强烈、刺激，追求单纯、明了、简洁的 艺术效果。 B、双色标准色 双色标准色追求色彩搭配、对比的效果。还有一种 情况是标志是单色，但并不是企业的标准色，企业标准 色是另一种色彩，如富士胶卷，标志是大红色，而企业 的大面积色彩是绿色，这种情况我们也可以现解为双色 标准色。 C、标准色+辅助色 有许多企业建立多色系统作为标准色，用不同的色 彩区别集团公司与分公司，或各部门，或不同类别商品 。利用色彩的差异性达到瞬间区分识别的目的，但有一 种色是主要的。 5.象征图案 企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应 用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企 业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志 符号建立的企业形象。象征图案在表现形式上采用简单 抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由 标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素 组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系 ，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设 计，强化整个系统的视觉冲击力。 吉祥物在整个企业识别设计中，越来越受到企业的青睐。 利用人物、植物、动物等为基本素材，通过夸张、变形、 拟人、幽默等手法塑造出一个亲切可爱的形象，对于强化 企业形象发生有可估量的作用。由于吉祥物具有很强的可 塑性，往往根据需要设计不同的表情、不同的姿势、不同 的动作，较之严肃庄重的标志、标准字更富弹性、更生动 、更富人情味，更能达到过目不忘的效果。如奥运会的福 娃，麦当劳食品公司的“麦当劳叔叔”，汉城奥动会的“小老 虎”、洛杉矶奥动会的“山姆老鹰”等早已成为家喻户晓的宠 物。 9.专用字体 专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名 称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为 企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设 计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等 设计的刊头、标题字体。 CI应用要素系统设计 应用要素系统设计即是对基础系统在各种媒体上的应用 所做出具体而明确的规定。 当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被 确定后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用 项目。VI各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品 内容而有不同的组合形式。最基本的是将企业名称的标 准字与标志等组成不同的单元，以配合各种不同的应用 项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系 确定后，就应严格地固定下来，以期达到通过同一性、 系统化来加强视觉祈求力的作用。应用要素系统大致有 如下内容。 1.办公事务用品 办公事务用品的设计制作应充分体现出强烈的统一性和 规范化，表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办 公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色 彩套数及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、 完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并 表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中 哈和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。 包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、 文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等 。 2.企业外部建筑环境 企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再 现，是一种公开化、有特色的群体设计和标志着企业面 貌特征系统。在设计和上借助企业周围的环境，突出和 强调企业识别标志，并贯彻于周围环境当中，充分体现 企业形象统一的标准化、正规化和企业形象的坚定性， 以便使观者在眼花缭乱额都市中获得好感。主要包括： 建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共识标牌、路标指示 牌、广告塔等。 3.企业内部建筑环境 企业的内部建筑环境是指企业的办公室、销售庭、会议 室、休息室、产房内部环境形象。设计时是把企业识别 标志贯彻于企业室内环境之中，从根本上塑造、渲染、 传播企业识别形象，并充分体现企业形象的统一性。主 要包括：企业内部各部门标示、企业形象牌、吊旗、吊 牌、pop广告、货架标牌等。 4.交通工具 交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式其 多次的流动并给人瞬间的记忆，有意无意地建立起企业 的形象。设计时应具体考虑它们的移动和快速流动的特 点，要运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的 设计效果。企业识标标志和字体应醒目，色彩要强烈才 能引起人们注意，并最大限度地发挥其流动广告的视觉 效果。主要包括轿车、中巴、大巴、货车、工具车等。 5.服装服饰 企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工 对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精 神面貌，促进工作效率的提高，并导致员工纪律的严明 和对企业的责任心，设计是应严格区分出工作范围、性 质和特点，符合不同岗位的着装。主要有经理制服、管 理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、 工作冒、胸卡等。 6.广告媒体 企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长 远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快 的速度，在最广泛的范围中将企业信息传达出去，是现 代企业传达信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广 告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。 7.产品包装 产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传 播企业和产品形象的作用，是一种记号化、信息化、商 品化流通的企业形象，因而代表这产品生产企业的形象 ，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。所以系统化 的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、 最便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径。 产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻 璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。 8.赠送礼品 企业礼品主要是为企业形象或企业精神跟形象化和富有 人情味而用来联系感情、沟通交流、协调关系，是以企 业识标标志为导向、传播企业形象为目的将企业形象组 合表现在日常生活用品上的。企业礼品同使也是一种行 之有效的广告形式，主要有T恤衫、领带、领带夹、打 火机、钥匙牌、雨伞、记念章、礼品袋等。 9.陈列展示 陈列展示是企业营销活动中运用广告媒体，以突出企业 形象并对企业产品或销售方式的传播活动。在设计时要 突出陈列展示的整体活动。在设计时要突出陈列展示的 整体感、顺序感和新颖感，以表现出企业的精神风貌。 主主要包括有橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈 列商品展示等。 10.印刷出版物 企业的印刷出版物品代表着企业的形象直接于企业的关 系者和社会大众见面。在设计是为取得良好的视觉效果 ，充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精 神，编排要一致，固定印刷字体和排版格式，并将企业 标志和标准字统一安置在某一特定的版式风格，造成一 种统一的视觉形象来强化公众的印象。主要包括企业简 介、商品说明书、产品简介、企业简报、年历等。 3、实施管理阶段 CI的设计与管理，必须从开发VI设计系统做起，将以上 各项基本要素设计定型、规范（包括标准范例和禁止使 用范例），再将之运用于应用项目中。一般的方法是， 先具有代表性的应用项目和VI设计范例，再把它们规格 化并制成企业识别手册。这样就可以手册为标准，实施 内部的管理和制作。 要使设计与管理准确，制订一份严格细CI手册十分 重要。CI手册一般由“基本规定”和“应用规定”二部分组成 ，可以编成一本手册，也可以分为二册。手册的编排形 式并不重要，只要便于使用，说明清楚就行。 良好的设计与管