凡恩塔克EPR推广策划方案.pptx

凡恩塔克凡恩塔克eprepr推广策划方案推广策划方案 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 竞争环境分析 传播目的 目标受众 如何触及这些目标受众 如何与目标受众进行沟通 具体执行策略计划 kpi及报价 本次提案的内容 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 竞争环境分析 竞争的选择标准： 知名度较高，有一定市场占有率 目标群体为时尚年轻人 价格定位合理 选择宜家ikea作为竞争对手 空间和概念的完美结合 也许放在小户型很适合的不适用大面积 当然需要灯光和一个相对合谐的环境 小的装饰品摆件很可爱也很实用的 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 ikea的市场定位： ikea的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓 买得起的家居用品”。 ikea在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高 价的白领。 ikea的产品定位及品牌推广让很多中国白领们把“吃麦 当劳，喝星巴克的咖啡，用宜家的家具”作为一种风 尚。 竞争环境分析 所有我们可以从ikea中学习到： 我们的目标人群是1835的时尚白领一族。种类多创意的风尚的 可变为潮流的家居是人们所喜欢的 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 传播目的 提高品牌认知度 提高产品认知度 提高销售 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 目标受众 我们的上帝在哪里？ 地域：上海 设计师 白领 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 如何触及这些目标受众 受众分析： 设计师： 喜欢新鲜、有创意的设计风格，追求特色，独一无二。 白领： 产品可以满足了中国白领人群的心理，产品需要是“低价格、精美、 耐用”的家居用品。 喜欢产品可以自己拼装diy，也有免费赠送大本宣传刊物，自由选购 等特点。 产品要物美价廉。 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 如何与目标受众进行沟通 消费者：年轻、追求 时尚、工作压力大 产品特征：方便、快 捷、实用 竞争对手定位形象多 为时尚、年轻 行业走势：买的已经 不再是产品的功能本 身 我们要做的是： 提供一种生活理念 给消费者轻松生活 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 具体执行策略计划 渠道阵营 上海本地bbs网站 新浪微博 博客 新闻稿 互动问答 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 渠道选择：bbs 传播人群： 设计师人群（上海） 他们的特点：装修行业人员，室内设计人员，对设计有一 定要求，追求时尚创意环保 论坛选择：室内装修设计 普通白领人群（上海） 他们的特点：新婚一族，新房装修，老房翻新，喜欢非一 般的家装风格，喜欢自己diy 论坛选择：篱笆网，19楼 传播方向： 以用户体验方式阐述方便实用 以有趣家居图片方式发布分享 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 渠道选择：新浪微博 发布创意家居，创意生活类微博 与家居、时尚类微博达人合作 关键字搜索目标人群及时互动 小家具，大情调 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 渠道选择：博客 选择博客做营销，可以更自主的发布品牌相关信息。博客文章内容为用户通过搜索引 擎获取信息提供了机会，博客中也可以方便地增加企业网站的链接数量。 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 推广方向： 渠道选择：新闻稿 方向一：继宜家后，中国本土创意品牌凡恩塔克又将掀起一股时尚家居潮 方向二：凡恩塔克的新奢华主义，让品味与实用同步！ 方向三：凡恩塔克，让家具自由组合随心所欲！ 关键词：创意家居；diy；家装设计；环保；年轻 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 渠道选择：互动问答 几大主要问答平台（百度知道、新浪知识人、雅虎知识堂） 为什么要选择互动问答？ 有效地对搜索引擎起到影响 有效解决人们对凡恩塔克这个新事物的陌生感及心中疑问 问题示范： 凡恩塔克是什么啊？ 凡恩塔克是和宜家一样卖创意家居的吗？ 听说凡恩塔克的diy风格很赞啊？有试过的朋友们？ 凡恩塔克现在上海哪里有卖啊？一直很喜欢它的diy风格 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 雀巢咖啡广告启发 雀巢咖啡，在搬家系列广告中，面对 缺少家具空荡荡的新房，男女主人公 在咖啡的催化下，冒出了把咖啡箱子 做家具的灵感，这一方面告诉人们， 咖啡比家具到的还快；另一方面，咖 啡给了他们创意生活的灵感 咖啡箱子给了他们灵感，现在凡恩塔克来了！我们自己就可以创意的diy家居生 活，我们要告诉消费者的是由凡恩塔克说引导的一种时尚，创意，环保的生活。 /v_show/id_xmjeyndy5odu2.html 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 kpi及报价 新闻稿撰写及发布5000元/篇 月度撰写1篇新闻稿并发布在10家相关媒体 微博营销15000元 开通微博并建议维护方向 总计组织2次微博活动，每