【吉情人生，谱写梦想】Jeep品牌汽车4S店开业庆典活动策划案.ppt

目 录 一、活动背景 六、活动设置 二、活动主题 七、活动设置 三、活动概况 八、活动流程 四、活动目的 九、活动准备 五、策划思路 一、活动背景 重庆物产元通汽车是克莱斯勒在 重庆的第二家授权4s店，也是物产元 通集团在重庆的第一家4s店，提供克 莱斯勒品牌旗下的克莱斯勒、jeep、 道奇品牌车型的销售以及售后服务工 作。重庆物产元通的开业，是克莱斯 勒在西部发展的重要环节。 二、活动主题 重庆物产元通jeep 4s店 耀世启幕 三、活动概况 活动时间：2012年3月31日 16：0017：00 活动地点：重庆物产元通jeep 4s店 承办单位：重庆新亚远驰广告传媒有限责任公司 拟要嘉宾：物产元通领导 客户代表及潜在客户 兄弟经销商单位 各大媒体 四、活动目的 通过本次前所未有的开业仪式，让参加 活动的所有领导、来宾、媒体感受到重庆物 产元通jeep 4s店先进、人性化的经营理念 和“绝不程式，追逐梦想”的企业文化 。 目的 四、活动目的 完美演绎、传达克莱斯勒品牌 的jeep系列车型具有的独特个性及 文化内涵。 目的 四、活动目的 对外完美展示出重庆物产元通jeep 4s 店全体成员的良好形象。 现场互动，积累客源 。 目的 五、活动基调及策划思路 jeep并不意味着：粗旷、粗鲁、原始、不经雕琢 ； 现代意义的城市吉普外表：高贵、豪华、精美、 感官舒适；但丝毫掩盖不住因其血统的纯正，而 彰显出的激情、澎湃、 霸气；勇于冒险、坚毅不 屈、崇尚个性自由的迷人本性！ 这还不够，物产元通jeep 4s店须向世人展示全 体员工众志成城、勇往直前、超越梦想的优秀品 质。这里将是所有人梦想的起飞点。 六、活动设置 1、新颖的签到 在签到墙上用200多个小方块拼出 “jeep”四个字母，所有来宾在吉普车型 卡片上签名，再将卡片贴到印有长方形 暗纹所组成的“jeep”字样的签到墙上。 喻意在大家的共同努力下，重庆物 产元通及“jeep”的发展将越来越好! 2、抽奖方式 将每张签到卡片编号，与签到者一一对应，作为活动中抽奖的依据。奖品为 jeep车模型、美式军用水壶、车载指南针、户外背包等。 3、独具匠心的舞台设计 舞台主背景画以简洁、霸气的调性为 主，下方制作以jeep文化元素为主题的沙 雕，jeep车头沙雕上安置车灯；舞台前方 左侧旁摆放一辆jeep车，前轮置于舞台上 ，车身下布置草皮和石块。jeep原生态文 化、汽车特性展示与舞台布景融为一体。 4、极富文化内涵的节目： 节目设置以“吉情人生，普写梦想”为主题，分为“吉”情律动、力量之源、狂野之 城、梦想启程四个部分。 “吉”情律动 邀请外籍专业打击乐手和dj，利用jeep车身各个部位发出的不同声响进行巧妙 组合，演绎出极富创意的打击乐。通过车辆自身发出的时尚律动，入木三分表现 jeep的狂野激情，达到震撼开场的效果。 力量之源 通过男子双人顶功、肩上芭蕾等杂技形式，表现力量之美，喻意城市越野 车所具有的强劲动力和坚毅韧性。 狂野之城 模特走秀。四名女模特各手持jeep仿真车模一个（共四个：牧马人、大切诺 基、指南者、自由客）依次上场展示，表演完后，站在舞台左侧展示的jeep车旁 摆出各种pose，主持人配合模特表演进行相关车型的口头介绍。 狂野之城 最后，1名阳刚、帅气的男模特身着正装走上舞台表演，随着音乐变化，突然将正 装撕掉，露出里面性感、狂野迷彩服，显示出“jeep”车华丽外表下埋藏着激情、狂野的 本性。表演完后，走到舞台左侧的越野车旁和之前的4名女模特配合车辆进行展示。整 个表演过程搭配舞台效果灯光、喷雾、音乐等。 梦想启程 开业启动仪式，活动高潮部分。全场灯光变暗，采用追光灯聚光于物产元通公司 领导代表和4s店领导代表，两位领导上台后，礼仪小姐送上钥匙模型，由启动嘉宾共 同将钥匙插入在台上事先安放好的“引擎启动座”并一起转动钥匙；届时，室内展车一 起启动引擎，点亮车灯，工作人员脚踏油门，令引擎发出轰鸣声（可由后台音效配合 ），奏响希望征程的号角。 梦想启程 随后舞台主背景的车头沙雕的灯光亮起，舞台前沿上空设置的冷焰火启动点燃， 制造炫目的视觉效果。随后，灯光开启，两只象征梦想的白鸽，从人群中飞到两名嘉 宾手上，嘉宾解下套在白鸽子身上的条幅并展开“吉”情人生，“普”写梦想。 七、现场布置 场外布置 路边导视： 在仪式举行地附近的路边，竖立挂有jeep标志的大型刀旗，作为引导标志。 喜庆风 指示牌 在周边路口设置指示牌，为来宾引导方向。 店外停车区 阶梯处特设jeep停车位，以夸张的创意手法表现jeep的超强越野性能。 签到处 在4s店大门旁，设置签到处。来宾在卡片上签名后，再贴到印有大型“jeep”字样的 签到板上，最后形成色彩丰富的“jeep”字样。 门头 室内分区 场内布置 舞台区 仪式前效果 仪式中特效示意 观礼区 室内装饰 特色展区 在店内一角设置特色展区，让宾客在不经意间感受jeep的魅力。 展示区 冷餐区 取餐区 现场花式调酒 用餐区 嘉宾证 记者证 邀请函 八、活动流程 15:30-16:00 迎宾签到 16:00-16:05 “吉”情律动 16:05-16:10 主持人登场 16:10-16:20 领导致辞 16:20-16:25 嘉宾致辞 16:25-16:35 力量之源 16:35-16:45 狂野之城 16:45-16:50 梦想启程 16:50-17:00 幸运抽奖 17:00 庆典结束，来宾自由参观，媒体采访等 九、活动准备 时间内容 活动前一天布置会场（包含外场和内场） 活动当天 上午 9:00-12:00 检查外场内场布置 舞台灯光、音响调试 布置接待台、签到墙 下午 13:00-14:00 主持人、礼仪小姐熟悉场地和流程 布置冷餐区 对灯光、音响等做最后调试 感谢您的观看，期待为您服务！ 策划书策划书 威海威海jeep4sjeep4s店开业庆典店开业庆典 这次的活动比较急促，因此庆典活动采用的项目以易 操作、易实现为主。 本次活动虽然预计规模比较小，准备比较仓促，但我 们仍希望活动让参与的每位来宾感到惊喜和舒适。 最后，祝威海jeep4s店开业大吉，祝愿北京吉普在 威海能获得不俗的业绩。 尚智策划 于莉 a_预期目标 b_开业庆典目的 c_开业庆典主题 d_活动内容 f_详细的流程和事件安排 e_庆典中的注意事项 a_预期目标 目标一：使威海jeep4s店开业的消息得到广泛的传播 ，吸引更多的目标消费群体来参加此来次活动 目标二：加深威海jeep4s店在消费者心目中的印象。 目标三：不管是从前期策划还是从后期执行上，都要 细致，让来宾感受活动的真诚。 目标四：增强内部员工对公司的信心。 目标五：让有购买意向的客户加深对威海jeep4s店的 信任，达成合作。 b_开业庆典的目的 1、对内作用：通过此次开业庆典的隆重举行可以增加 员工对公司的信心，加强公司的凝聚力。 2、对外作用：此次开业庆典的举行，既可以让更多的 群体了解到贵公司的开业情况，又可以加强贵公司在 消费者心中的形象。同时还可以利用此次机会和媒体 多一些联系。 3、同时通过此次开业典礼的举办扩大在行业内的知名 度。 c_开业庆典的主题 此次开业庆典由于多种原因，主题选择存在局限性， 建议采用传统的气模、礼炮结合的祝贺方式即可。 其中点缀优雅的现在元素例如小提琴迎宾等。 d_活动内容（创新部分） 依据了解到的贵公司计划和实际情况，本次的庆典活 动可以从易于实现的原则上做一些活动。例如： 1：试驾活动 给一些犹豫的客户亲自尝试该品牌汽车性能的机会， 可以安排一段有宣传效果的路线作为试驾的航线。一 举两得，将得到不错的效果。 2：祝福的力量活动 在开业当天和喜欢的车留影，在结婚日、生日或其他 纪念日购车，给与相应优惠。 时间安排 9:00迎宾小姐到位 9:38锣鼓队开始演绎 9:58小提琴开幕演绎 主持人串词 领导讲话 开业仪式（剪彩或启动球，配合礼炮和彩烟） 仪式结束（主持人将今天提供的优惠等活动） 礼仪和员工引导来宾如展厅参观。 f_详细流程和事件安排 现场布置方案一 ： 1：鑫通装饰城正门口放置 大型拱门。仪式之前，锣鼓 队在正门口吸引来宾。 2：沿路大型道旗 3：4s店门口两侧拜访祝贺 花篮及团结柱各一个 4：正门北侧为签到处， 5：正门南侧，面向西做喷 绘背景，搭建舞台: 6：南侧大型拱门，拱门两 侧大型龙球 7：活动场地西侧，摆放 jeep越野车。 8：礼炮礼花等放置在南侧 拱门西侧。 1：鑫通装饰城正门口放置 大型拱门。仪式之前，锣鼓 队在正门口吸引来宾。 2：沿路大型道旗 3：4s店门口两侧拜访祝贺 花篮及团结柱各一个 4：正门口对门做喷绘背景 ，搭建舞台。舞台两侧各放 置一组团结柱,两侧放置大 型龙球两个。 5：舞台北侧设置签到处 6：南侧大型拱门 7：活动场地西侧，摆放 jeep越野车。 8：礼炮礼花等放置在南侧 拱门西侧。 现场布置方案二 ： 其他建议（由于时间关系这次活动无法实现） 公司vi展示 在庆典中以实体和影视结