山寨现象的文化哲学思考.pdf

黑龙江大学 硕士学位论文 山寨现象的文化哲学思考 姓名：宋先搏 申请学位级别：硕士 专业：文化哲学 指导教师：王国有 20100528 中文摘要 中文摘要 山寨现象作为一种来自民间的以模仿为主要特征的非主流的经济和文化现 象，包含了各种山寨物质产品和精神产品。本文首先对山寨物质和精神产品进行 了详细的介绍，包括山寨手机、山寨数码产品、山寨春晚、山寨百家讲坛、山寨 明星等等。并总结出其模仿性、d i y 、小成本、低质量、创新性和草根性等特征， 区分了傍名牌、假冒伪劣、恶搞和盗版与山寨之间的联系。同时分析山寨现象产 生的原因是受经济因素、消费心理、网络的发展、大众娱乐和后现代文化的影响。 然后从对山寨现象的反思中理清山寨现象的合理性及其限度，最后提出我们应该 如何面对山寨现象。 关键词：山寨；文化；反思 黑龙江大学硕士学位论文 a b s t r a c t p h e n o m e n o na sak i n do fc o p y c a t t i n gf r o mt h ep f i v a t es e c t o ri no r d e rt om i m i c t h em a i nf e a t u r e so ft h en o n - m a i n s t r e a me c o n o m i ca n dc u l t u r a lp h e n o m e n a , i n c l u d i n g av a r i e t yo fe o p y c a t t i n gm a t e r i a lp r o d u c t sa n dc o p y c a t t i n gi n t e l l e c t u a lp r o d u c t s t h i s a r t i c l ef i r s tc o p y c a t t i n gm a t e r i a la n dc o p y c a t t i n gs p i r i t u a lp r o d u c t si n t r o d u c e di nd e t a i l ， i n c l u d i n gt h ee o p y c a t t i n gm o b i l ep h o n e s ，c o p y e a t t i n gd i g i t a lp r o d u c t s ，c o p y c a t t i n g s p r i n gf e s t i v a le v e n i n g ，e o p y c a t t i n gl e c t u r e ，c o p y c a t t i n gs t a ra n ds o0 1 1 a n ds u m m e d u pi t si m i t a t i o n , d i yl o wc o s ta n dl o wq u a l i t y , i n n o v a t i o n , a n dr o o t sa n do t h e r c h a r a c t e r i s t i c s ，d i s t i n g u i s ht h ew a t e r f r o n tb r a n dn a m e s ，f a k e ，s p o o f , a n dp i r a c ya n d c o p y c a t t i n gl i n k s c o p y c a t t i n ga l s oa n a l y z e dt h ec a u s e so ft h ep h e n o m e n o ni sd u et o e c o n o m i cf a c t o r s ，c o n s u m e rp s y c h o l o g y , n e t w o r kd e v e l o p m e n t , p u b l i ce n t e r t a i n m e n t a n dp o s t - m o d e r nc u l t u r e t h e nc l a r i f yt h ec o p y c a t t i n gp h e n o m e n o no fr a t i o n a l i t ya n d t h el i m i t sf r o mt h er e f l e c t i o no fr e f l e c t i o np h e n o m e n o n f i n a l l y , 1w i l lp r o p o s eh o w w e s h o u l df a c et h ec o p y c a t t i n gp h e n o m e n o n k e y w o r d s ：c o p y c a t t i n g ；c u l t u r a l ；r e f l e c t i o n s i i 独创性声明 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得墨蕉堑太堂或其他教育机构的 学位或证书而使用过的材料。 学位论文作者签名： 知乙谤 i 签字日期：洳历年月历e t 学位论文版权使用授权书 本人完全了解墨蕉江太堂有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本 人授权墨蕉江太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索， 可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。 学位论文作者签名： 弛哆 签字日期： 年占月，b 日 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 导师签名： 签字日期：侈，夕年衫 电话： 邮编： 其卜 日 绪论 绪论 作为2 0 0 8 年最火的词语，山寨现象一直是一个备受关注的热点。从山寨手机 到山寨产品，再到山寨春晚、山寨百家讲坛、山寨明星等等，山寨以其独有的方 式渗透到经济和文化的方方面面，在草根大众之间引起共鸣，甚至在两会期间还 引起了人大代表和政协委员的密切关注。于是人们对山寨进行激烈的辩论，有人 说要任其发展，有人说要适当引导，也有人说要严肃封杀，这样的争论直到今天 也依然没有停止。但是，这种现象所表征出的问题值得我们去思考、去研究。 一、研究的目的和意义 ( 一) 研究的目的 虽然山寨现象发展迅速、势头强劲。但是，目前国内学者对山寨现象以及相 关概念的研究并不深入。同时，山寨现在作为一个旗号、甚至一种品牌，正被更 多的借用和盗用。这些都导致学界对山寨现象的评判褒贬不一，对山寨现象的存 在、发展和影响的讨论或多或少存在着单一化、片面化和主观化的倾向，因此只 有认真的观察和严肃的辨析才能对山寨现象做出更为客观和全面的判断和评价。 将对山寨现象的理解和研究上升到哲学的高度是此次课题的主要目标和研究重 点。这种文化哲学的视角不同于目前多数学者采用的经济学或法学等相关视角， 它更能深层次挖掘山寨现象的精神内涵和实质，让我们从一种新的角度去了解山 寨对人们生活的影响。 ( 二) 研究的意义 1 、理论意义 ( 1 ) 山寨现象问题的研究是文化哲学研究的一个新的领域。它极大的扩展了文化 哲学研究的外延和内涵，提高文化哲学理论联系实际，理论指导实际的能力。 ( 2 ) 用文化哲学的理论对山寨现象的特征、价值、限度等进行分析，填补了文化 哲学领域对山寨现象研究的空白。 2 、现实意义 黑龙江大学硕士学位论文 ( 1 ) 区分哪些属于真正的山寨，哪些属于伪山寨，哪些应该引导，哪些应该禁止， 哪些给社会经济的繁荣和发展注入新的元素，哪些阻碍社会经济的繁荣和发展就 显得额外重要。 ( 2 ) 了解山寨存在的价值和山寨的限度可以更好的了解现有主流和精英文化的不 足，推动主流和精英文化的反思；另一方面，可以更好的回避山寨的缺陷，引导 山寨走向正确的方向，为我国文化的多元性发展注入新的能量。 二、国内外研究现状 ( 一) 国外研究现状 山寨现象是中国特定环境发展的现象，是由手机起步慢慢从经济领域发展到 各个领域来的。它发展速度迅猛，并且表现出一定的地域性，因此国外关于山寨 现象的研究相对缺失。但一些大众文化、文化产业等一部分书籍文献对本文的研 究提供相当多的参考价值。 ( 二) 国内研究现状 目前市面上有三本研究山寨现象的书籍：一是中央电视台中国财经报道栏目 组出版的山寨来了。此书重点探讨山寨产品的由来和发展，以及一些国内学者 关于山寨文化的讨论，并由此引出关于“中国制造”的话题，以此讨论“中国制 造“ 的出路。二是阿甘编写的山寨革命。作者从经济学和社会学的视角入手， 介绍了山寨现象兴起的原因，并预测山寨的革命必将到来，并将影响到社会的诸 多方面，而小巧、灵活、高效的山寨模式将是一种必然趋势。三是钟殿舟编写的 有一种模式叫山寨。该书以微软、三星、联想、丰田等著名企业的山寨之路为 例，证明山寨作为一种弱者的生存模式，绝不是简单的仿造和剽窃，而是一种学 习和创新，是一种在自身条件较弱时采取的强势生存法则。其余研究都集中在期 刊、报纸、杂志，其中包括传播学视角的山寨现象研究，法学视角的山寨现象研 究，伦理道德视角的山寨现象研究，经济学视角的山寨现象研究等等。 三、研究的内容和思路 绪论 山寨现象是一个需要多方位考虑的社会热点问题，任何一种视角都不是足够 全面、客观和辩证的。不论经济学，法学，伦理学还是传播学，都是研究山寨现 象不可逾越的方面，它们对山寨现象的解读包括了很多山寨现象中的实质性问题。 到目前为止，国内对山寨现象问题的研究还不够成熟，但抛砖引玉者众多。如各 大期刊、报纸、杂志中，多数人认为山寨一词是来源于广东的山寨手机，渐渐发 展到文化领域。也有很多学者关注山寨现象中包括“中国制造“ ，大众消费，知识 产权，企业道德，网络传播等等方面，并在这些方面做出足够重要的理论贡献。 在山寨现象的研究中，各种视角的研究都能给我们后来研究的人很多的启示。然 而，这些还远远没有揭示山寨现象的全部，是否仍然存在一种有别于此的视角， 能尽量清晰的、客观的描述和揭示山寨现象呢。或许文化哲学的视角会是一种值 得肯定的尝试。本文首先详细介绍如山寨手机、山寨数码产品、山寨春晚、山寨 百家讲坛、山寨红楼梦、山寨明星广告等山寨现象。然后分析山寨现象的文化特 征是模仿、d i y 、小成本、低质量、创新、草根，区别傍名牌、假冒伪劣、盗版、 恶搞与山寨的关系。阐述山寨现象流行原因包括经济因素、消费心理、网络发展、 大众娱乐和后现代文化思潮五个方面。辨证的看待山寨现象的价值和限度，并从 企业、大众和政府角度提出我们应该如果面对山寨现象。 黑龙江大学硕士学位论文 第一章我们遭遇山寨 在过去的2 0 0 8 年里，山寨绝对是国内最火爆、最流行的词语。只要在6 0 0 9 l e 上搜查“山寨”二字，就可以得到2 5 9 0 0 0 0 0 个搜索结果，可见其热门程度。而随 着山寨手机、山寨产品、山寨春晚、山寨明星、山寨文化等等字眼不断活跃于报 刊、杂志、广播、电视、网络等媒体之上时，它就成为了社会公众关注的一个热 门话题，我们姑且都将它们归结为“山寨现象“ 。 2 0 0 8 年1 2 月3 日新闻联播对山寨现象进行了报道，虽然只有短短的两 分钟左右，但这却是中央电视台首次关注这股山寨风潮，也标志着山寨现象第一 次得到了官方关注的目光。在这次报道当中，记者从山寨现象起源的手机开始走 访，被采访的专家认为山寨手机的问题主要是有可能造成各种形式的侵权。而如 今大肆流行的山寨电影、山寨明星、山寨广告甚至山寨版春晚等诸多带有模仿性 质的山寨现象也被提及。央视新闻联播的这一则短短新闻，让山寨一词一下 子登上了舆论的巅峰。 提到山寨一词，在网络汉典上查找山寨词条可知，山寨亦作山砦，其基本 义项有： 1 筑有栅栏等防守工事的山庄。宋李心传建炎以来朝野杂记龙州蕃部寇 边：“王钺又请于其前筑水磋山寨，以为戍守之所，朝廷皆从之。“ 宋史岳飞传： “飞指画甚大，令已至伊洛，则太行一带山砦必有应者。“ 元史世祖纪七：“发蒙 古汉军都元帅张弘范攻漳州，得山寨百五，户百万一。 2 泛指山村。人民日报1 9 6 8 年1 1 月3 日：“喜讯传到祖国广大农村、山 寨和渔乡，亿万贫下中农一片欢腾。“ 圆 3 旧时绿林好汉占据的山中营寨。水浒传第五十一回：“吴学究道：山寨 里头领多多致意，今番教吴用和雷都头特来请足下上山，同聚大义。”明史项忠 传：“流民附贼者至百万贼潜伏山砦，伺间出劫。” 。汉典：h t t p ：洲z d i c n e t c d c i 3 z d i c e 5 z d i c b l z d i c b l l l 8 3 7 2 h t m 口汉典：h t t p ：洲z d i c n e t c d c i 3 z d i c e 5 z d i c b l z d i c b l l l 8 3 7 2 h t m 。汉典：h t t p ：w z d ；c n e t c d c i 3 z d i c e 5 z d i c b l z d i c b l l l 8 3 7 2 h t m 第一章我们遣遇山票 现在流行语中的山寨一词，其词义并不是源于以上所指。山寨一词源于广东 话，是小型、小规模甚至有点地下工厂的意思，其主要特点为模仿性、快速 化、平民化。提到山寨，就不可不说山寨机，它可谓是山寨现象流行的排头兵。 第一节山寨手机 中国历来就是手机生产大国，国家发改委公布的2 0 0 9 年我国信息产业数据显 示，2 0 0 9 年我国生产手机6 1 9 亿部，同比增长1 0 7 ，占全球手机产量的4 9 9 。 从工业和信息化部及原信息产业部此前公布的数据看，2 0 0 8 年我国手机年产量为 5 5 9 亿部，和2 0 0 7 年相当；2 0 0 7 年中国手机产量预计较上年增长1 6 7 ，超过 5 6 亿部，占据全球2 0 0 7 年手机产量的5 5 ；2 0 0 6 年中国手机产量合共为4 8 亿 部，占全球手机产量4 7 。然而中国也只是“生产“ 了手机，只能赚取一些生产 手机所得的极少一部分利润，而真正拥有品牌的厂商会分得最大的利润。全球手 机市场市值大约有1 9 0 0 亿美元，主要的市场被几家根深叶茂的大厂商瓜分。根据 2 0 0 7 年第三季度美国市场调查公司i s u p p l i 的最新数据显示，诺基亚以3 9 5 的 市场份额遥遥领先；三星以1 5 1 的市场占有率位居第二；摩托罗拉以1 2 9 的占 有率位居第三；第四位是索尼爱立信，市场占有率为9 2 ；l g 以7 7 的市场占 有率稳居第五。其他成千上万家厂商瓜分了剩余的1 5 7 的市场。国内很多较大 型的厂商早在1 9 9 9 年就尝试着进入手机行业，如夏新、波导、熊猫、大显、t c l 等一批国产品牌都有过辉煌的销售成绩，但只是昙花一现。2 0 0 7 年，国内品牌手 机大企业几乎全部出现亏损，其中波导亏损5 亿多元，夏新更是亏损8 4 4 亿元， 很多企业甚至退出了手机市场。然而山寨手机在这一年却独领风骚，出货量甚至 超过1 亿部。据统计，2 0 0 9 年山寨机厂商出货量达到2 3 5 亿部，其中1 4 亿部 用于出口，今年2 0 1 0 年厂商的手机出口量可能增至2 1 1 亿部。这个数字远远高 出国产品牌手机出货量的总和。 一、山寨手机产生的背景 早在1 9 9 9 年信息产业部发放了9 张手机牌照，领取牌照的公司包括熊猫集团、 黑龙江大学硕士学位论文 波导、t c l 、天时达、夏新等。自1 9 9 9 年以后，牌照审批的大门一度紧闭，到2 0 0 0 年5 月，信息产业部决定不再发放牌照。按照政府的观念，发牌照是为了保护国 产手机，停发牌照也是为了保护国产手机，否则会造成过度竞争。一直到2 0 0 5 年3 月手机生产由审批改成核准制之前，进入手机生产行业的唯一途径似乎就是 等待信息产业部审核下发生产许可证，这让众多手机厂商备受“坐失良机的煎 熬。同时，手机牌照核准制实行的时候，给进入的手机厂商定了三个门槛，一是 注册资金2 亿以上，二是连续经营两年以上，三是有研发能力、有环保等相关规 定的认证。这些种种的限制都催生了当时的山寨手机的被迫产生。 直到2 0 0 7 年1 0 月1 2 日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目， 决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准，这意味着手机牌 照制度将取消。未来监管部门对手机制造企业将实施手机入网质量检测与消费者 投诉监控两道门槛，以取代手机核准制。手机核准制取消后，理论上任何有生产 制造能力的厂商都能够生产手机，但产品要推出市场必须获得入网证。以往手机 厂商申请手机入网证必须拥有手机生产牌照，但未来厂商的产品只需要通过泰尔 实验室的手机入网质量检测就可以获得入网证。另外，监管部门还将对所有的手 机厂商实行消费者投诉监控，当消费者对某一企业的手机产品投诉达到一定的水 平时，监管部门会取消该企业的生产资格。 然而，由于手机入网检测的唯一机构是信息产业部下属的中国泰尔实验室， 在相当长的时间内，只有北京一个检测点。一部手机只有得到入网证才能销售， 否则就是非法的。而一部手机的检测费用约为2 0 万元，时间上少则两个月多则半 年，这对小型企业是非常不利的。如果一个型号手机只生产1 万部，每部的检测 费用就是2 0 元，这可不是一个小数目。当然要是生产1 0 0 万部，每部只分摊0 2 元的检测费。问题是单款手机生产很多部只有大公司才有那样的预期，花上三五 百万进入手机行业，预期目标也就是1 万部而已。另外，一般至少两个月的检测 时间更是要命，在中国一部手机平均使用1 8 个月左右，一款新型号的手机降价非 常迅速，更新换代频繁，两个月的时间相对来说实在是太漫长了。除了官方的限 制之外，约定俗成的铁律就更多了。比如必须有多少资金，必须建立完善的销售 6 第一章我们迢遇山寨 和售后服务渠道，必须有品牌，必须打广告，必须有长期的战略而山寨手机 则完全没有这些限制，从很多程度上来说监管反而成全了山寨手机。牌照制度、 检测制度表面上限制了非法手机的进入，反而成为合法手机的枷锁。拿上市时问 来说，合法手机还在焦急地等待入网证的时候，非法手机已经进入了销售；等合 法手机进入销售时，非法手机已经收回成本，进入杀价期了。 二、山寨手机发展的关键联发科芯片 2 0 0 3 年底，联发科手机芯片量产出货，因为该芯片质量很好而且功能也多， 别人要1 年时间才能出一款手机新品，而采用联发科的方案，3 6 个月就能出货。 2 0 0 6 年，联发科别出心裁，把别人需要几十上百人、一年才能完成的手机主板、 软件集成，研制出了廉价的m t k 手机芯片，这一手机史上的大变革，彻底让手机 的生产没有了核心技术。“联发科向手机厂家提供“t u r n - k e y “ ( 交钥匙) 模式， 即将芯片、软件平台以及第三方应用软件捆绑，提供“一站式解决方案“ ，相当于 出了手机半成品，而厂家只需要套个外壳，配块电池，租一间房子就能生产手机 了。据统计，2 0 0 7 年使用联发科解决方案的手机，在内地市场占有率为4 2 8 ， 几乎所有国产厂商都采用了联发科的芯片。“ 回 联发科之所以在中国内地名声大噪，其主要原因是它的“t u r n k e y 模式催 生了遍地开花的山寨手机。“t u r n - k e y “ 模式可以直译为“交钥匙方案”，也就是 联发科将手机产业的上游与中游环节整合，把芯片、软件平台和设计全部完成， 手机厂商只需要购买屏幕、摄像头、外壳、键盘等简单零部件就可以生产手机。 在此之前，内地手机公司需要6 - 9 个月甚至一年才能做出一款手机；采用了 “t u r n - k e y 以后最多需要3 6 个月就能生产一款手机。因此，下游手机厂商可 以在没有研发团队、高技术劳动和复杂的供应链的情况下，短时间内低成本地持 续推出新产品。目前，国内几乎所有的合法厂商都是联发科的客户，当然，山寨 厂商更多。“由手机分销商转做手机制造的天宇朗通，2 0 0 6 年3 月才获得手机牌 照，并且没有自己的手机生产工厂。应用联发科的解决方案和成熟工厂的代工， o 中央电视台中国财经报道栏目组山寨来了d 酊机械工业出版社，2 0 0 9 年版第2 2 页 一7 - 黑龙江大学硕士学位论文 i 2 0 0 7 年天宇朗通的出货量居然达到1 7 0 0 万部。2 0 0 7 年，联发科出货1 5 亿颗以 上的手机芯片组，目前已经成为中国内地市场占有率最高的手机芯片供应商。内 地前l o 大手机品牌以及中兴、华为都已经是联发科的客户。”但是，使用联发科 芯片是有隐患的，众多厂商若是长久应用单一芯片提供的解决方案，会使自己丧 失研发能力而沦为低制造的销售公司，并且产品趋向同质化。 三、山寨手机的营销策略 “深圳金立通信的老板刘立荣指出，山寨手机兴旺、国产品牌手机没落的根 本原因是经营成本不同。金立通过研发外包降低经营成本，目前公司支付工资的 研发人员有1 0 0 多人，金立将手机研发外包给了独立设计公司，它的研发人员有 三四百人。相比之下，有一两千人研发队伍的企业，算起来研发人工成本就比金 立多出3 亿多元。金立的研发分割和多年前的固定电话厂商侨兴研发外包如出一 辙，两者的区别是研发一体化通过公司内部管理协调各部门，而分割则完全通过 市场价格机制。 通过销售和采购制度的管理，也为金立降低很多成本。刘立荣介绍，金立手 机发货时先付款后交货，且不实行调价补差，而对手企业每个月用于渠道上的调 价补差款达两千多万元。此外，企业除了要有库存的概念，还要注意库存的成本。 “原材料入库一个月，要提1 0 的损失；成品在通路或仓库，每个月每部就要提 8 0 元的损失。他说，不能因为一个产品好卖就下大单，要多批次，小批量下单。 从手机销售实际来看，产品会出现实在卖不动，如果多批次下单，单价成本的区 别只是1 ，如果形成了库存，则有肯能造成亏损，卖不了就是全亏。2 0 0 8 年有家 企业在旺季时，下单3 0 0 万部，到了八、九月份，还下单1 0 0 万部，结果被库存 搞垮了。采购管理方面，金立与对手们也有差距。刘立荣透露，联想的采购提前 期是6 - 8 周，金立是一个月，有的材料低至1 0 天。手机采购提前主要是为了控制 印刷电路板( p c b ) ，其他大多数材料的采购都不是大问题。弦回 。中央电视台中国财经报道栏目缉山寨来了 町机械工业出版社，2 0 0 9 年版第2 3 页 。阿甘山寨革命 m 中信出版社，2 0 0 9 年版第4 5 页 8 第一章我们遭遇山寨 四、山寨手机的种类 ( 1 ) l ：1 比例的精仿手机，就是按照市面上比较流行的品牌手机的外观照搬 照抄，内部使用联发科芯片或其他较廉价的芯片，质量和售后没有保障，但价格 只需要正品的十分之一左右，可以极大满足消费者的虚荣心理。( 2 ) 一些规模比 较小、品牌较小、没有名气的公司生产的手机，多数采用联发科的芯片，这些手 机价格低廉，功能齐全，很能迎合消费者的喜好不断创新。( 3 ) 模仿知名品牌的 商标的手机，如n o k l a ，h n y c o l l 等这些在商标品牌上刻意模仿知名品牌的商标企 图浑水摸鱼。( 4 ) 一些走私的黑手机或者二手的翻新机等。 第二节其他山寨数码产品 随着山寨手机的大获成功，更多的商家从中发现了新的商机，沿着山寨手机 成功的思路开始不断涉足新的山寨领域，跟手机比较接近的数码产品首当其冲走 向山寨化的道路。山寨u 盘、山寨数码相机、山寨笔记本、山寨平板电视等等数 码产品接踵而至。 一、山寨u 盘 山寨u 盘泛指那些由非正规厂家生产的，不具有质量保证的u 盘。相比正规 u 盘，山寨u 盘的制作流程非常简单，不法厂家大部分都是使用两种方法生产加 工的：一种是靠技术手段使u 盘“升级“ ，就是利用专门的软件对u 盘的显示信息 做修改，容量可以从5 1 2 m 升到l g ，从l g 升到4 g ，甚至可以通过技术手段将u 盘容量扩大3 2 倍，u s b l 1 接口也可以升级到u s b 2 0 ，但这些都是表面上的改变 而已，真正的容量和传输速度是不会改变的。还有一种方法是直接使用不合格或 是废弃的闪存颗粒和控制芯片，山寨工厂将这些本应销毁的劣质芯片的损坏区域 屏蔽，或者将闪存颗粒进行打磨和焊接来达到一定容量，再套上工厂自己生产的 外壳，卖给消费者。 使用这样性能不稳定的u 盘存储文件会产生很多问题，如数据传输速度慢、 读取时无法打开、甚至数据损坏和丢失等。u 盘作为人们存储数据资料的重要工 o 黑龙江大学硕士学位论文 具，如果不能提供安全和稳定的功能，那么它也就失去了存在的价值，因此山寨 u 盘可以看作是不合格的产品。 二、山寨数码相机 山寨手机之父联发科在2 0 0 7 年年底收购了美国一家数码影像芯片企业 n u c o r e ，并成立了数码相机芯片事业部门以研发数码相机应用芯片。此消息传开 后，山寨数码相机开始崭露头角，并以其白菜价和号称的强大功能迅速引发人们 的关注。所向披靡的m t k 芯片换了个外壳再一次展示在我们面前，山寨相机价格 一般在2 0 0 - 5 0 0 元不等，更有低至5 5 元的产品，价格优势相当明显，但是除了价 格以外，山寨相机的各个方面都相当糟糕。因为数码相机的核心解决方案并不像 手机一样提供芯片就完成了大部分工作，加个外壳和电池就可以完成。相机的感 光元件和镜头的重要性跟芯片一样举足轻重。“就目前而言，最常用的感光元件 c c d 目前绝大部分来自于索尼、飞利浦和柯达，变焦镜头设计和生产技术则主要 在日本和德国，这意味着这两项数码相机的核心技术均掌握在外国厂商手里。“ 回 如果按正规途径从外国厂商购买c c d 和镜头，那成本绝对不是山寨厂商所能承受 的。可是既兼顾成本又要去品质是不可能的，因此山寨相机以牺牲性能与品质为 前提，以夸大各项数据位手段宣传山寨相机。然而消费者购买相机更看重的是它 的成像效果，这也是相机的基本要求，如果成像效果不理想，消费者是不会考虑 山寨产品的，就好像山寨手机如果不能打电话，不能发短信，即使集成了一些其 他功能，即使价格足够低廉也仍然不会吸引消费者，因为它失去了本身最重要的 属性。因此如果感光元件与镜头的技术不能被我们攻破，那么相机的山寨道路不 会被多数商家和消费者看好。 三、山寨平板电视 对于山寨平板电视来说，液晶屏、销售、售后维修成为山寨平板电视发展的 三大死穴。大多数山寨平板电视厂都受制于屏幕，一旦最重要的部件一屏幕出 国中央电视台中国财经报道栏目组 山寨来了 岫机械工业出版社，2 0 0 9 年版第页 1 0 第一章我们遭遇山寨 现风吹草动，生存危机就会不期而遇。所以，如何保证以低价拿到足量、稳定的 屏幕，是每个山寨平板电视长假最关心的事情。“实际上液晶屏主要来自几大厂家： 三星、l g 、奇美、友达、索尼等。国内还没有一家企业能够完成大尺寸液晶屏的 自主创造。”在液晶屏占平板电视成本极高的比例的情况下，山寨平板电视生产 厂家对自己利润的保护能力显得非常薄弱。因为山寨厂商没有打通平板电视的所 有环节，国外大厂通过对液晶屏的垄断经营，可以保证平板电视的利益从终端沿 着产业链一直传到到他们的腰包里。实际上，目前大多数山寨厂没有把希望寄托 在国内市场上，做内销没有品牌优势，没有渠道优势，更没有规模优势。为了在 内销中获得利润，一些山寨厂把二手屏、洋垃圾、电脑屏、有坏点的屏幕装到电 视上，低价出售，做一些短期交易。 四、山寨笔记本电脑 “2 0 0 8 年1 0 月2 8 日，台湾威盛电子在深圳召开发布会，宣布成立“开放式 超移动产业策略联盟”( 业界俗称为山寨笔记本电脑联盟) 并宣布将在1 2 月推出 联盟的n e t b o o k 产品。联盟成员包括微软及1 5 家首批加盟商( 其中包括清华同方、 怡利、y i l i 、长城、c z c 。以及配件生产合作伙伴，如晟碟和a m i 等) 该山寨笔记 本电脑联盟汇聚了众多的上游合作伙伴，除了微软，还包括晟碟、联阳半导体和 a m i 等上网笔记本电脑的核心部件厂商。威盛方面表示，该联盟成立目的就是理 清上网笔记本电脑上游供应链，为下游厂家迅速进入上网笔记本电脑产业提供更 快捷的渠道。“ 就是威盛出c p u ，微软出操作系统，其他联盟厂商出主板、硬盘、 内存、甚至液晶显示器等元器件，并且形成整套可选择的配置方案，根据下游销 售商的订单交由山寨厂进行生产。然而山寨本确并没有像人们预想的一样火爆起 来，因为笔记本就目前来看依然属于高消费产品，消费人群主要是商务人士和学 生，商务人士更注重笔记本的性能和安全性，而学生更注重品牌和售后，这些都 是山寨笔记本不能提供的。同时，品牌笔记本不断的降价战略也极大的限制了山 。中央电视台中国财经报道栏目组山寨来了 m 机械工业出版社，2 0 0 9 年版第9 2 页 。阿甘山寨革命 m 】中信出版社，2 0 0 9 年版第6 8 页 1 l - 黑龙江大学硕士学位论文 寨笔记本的生存空间。 可我们以看到其他山寨数码产品希望沿袭山寨手机成功的道路，可惜取得的 效果甚微，究其原因关键在丁二： 一、个人更新频率：有数据显示，中国人平均8 1 2 个月便更换一次手机，这 显然不是数码相机、笔记本电脑、平板电视机所能媲美的。有着极高的更新频率 的手机市场容量，自然为山寨手机的生存和发展提供了更多的机会和生存空间， 这也是山寨手机之所以红火的基本条件。但在本来就狭小的数码相机，笔记本电 脑市场里，山寨产品的生存空间实在有限，没有人会频繁的更新笔记本和数码相 机等产品。同时，不论是电视机、笔记本电脑还是数码相机，其使用寿命基本能 达到几年甚至十几年。因此，稳定的质量、完善的售后、品牌的信誉对消费者来 说可能甚至比价格更要优先考虑。而这些恰恰是山寨产品不能给予的。因此也就 不可能达到山寨手机那样的辉煌战绩。 二、价格的优势：山寨手机的价格可以达到正品手机价格的十分之一，但却可 以模仿正品手机的外观，功能，甚至可以创新。这样，消费者花几百元就可以享 受上千元的虚荣心理，而且由于价格实在是太过便宜，即使出现故障扔掉也不会 心疼。反观山寨电视机、山寨笔记本和山寨数码相机的价格只是品牌产品价格的 二分之一到三分之一，相对于不可预知的质量和售后服务来说，它们对消费者的 价格诱惑更小。 三、部件的分工成熟度：事实上，只要使用联发科m t k 解决方案，内地山寨 厂商主要负责主板设计、功能设计、外观设计、组装等工作，山寨手机的生产就 完成了，而这些分工的链条非常明确和成熟，技术门槛又比较低。反观山寨电视 机，山寨笔记本和山寨数码相机的主要部件生产并没有像手机行业一样细化分工 明确和成熟，甚至一些重要部件国内都无法实现自主制造，像屏幕面板，相机镜 头和感光元件等重要部件不可能实现平民化生产，山寨人不能渗透到这些行业链 的全部环节，因此也不能做到物美价廉，当然就不能吸引消费者。 第一章我们遭遇山寨 四、集成的附加功能：人们已经习惯了手机作为功能一体化设备带来的乐趣， 越多丰富的功能集成，消费者越容易喜欢，而山寨电视机、山寨笔记本和山寨数 码相机相应的可开和集成发程度较低，不太容易引起消费者的注意。同时手机不 断开发的相机功能、电视功能和上网功能也在不断的挤压着山寨数码相机、山寨 笔记本、山寨电视的生存空间。 五、知名品牌的实力：山寨手机直接面对国际品牌，因为国产知名手机业相 当萎靡，这样已然少了一个低价位的竞争对手，自己的价格优势和本土化优势更 为明显。而山寨电视机、山寨笔记本、山寨数码相机等产品的国产品牌在消费者 心目中分量够高，如联想、海尔、长虹、明基等国产品牌质量过硬，价格实惠， 售后服务优良，因此没必要选择山寨的同类产品。 第三节更多的山寨现象 如果说山寨数码产品采取的是一种小作坊生产和低价策略相结合的战术方针 的话，那么其他山寨商品看起来更像是一种恶搞或者走傍名牌路线的炒作。现在 就让我们来看看还有什么在山寨! 一、网上流传甚广的我的山寨一天：“早晨七点半，随着头号山寨歌月 亮之上的响起，偶起床了。还别说，自从换了h i p h o n e 和这闹铃后，偶就从来 没有迟到过。八点，我身穿p a m a 衣、脚踏h i k e 鞋、斜跨a b i b a s 包，手揣粤利粤 出门了。 量垄圣奎茎至圭兰堡垒奎 ，曩鼍1 l | 到中国石油加油，开了发票才知道人家是中围石油。中午到k f g 吃个汉堡， 做得也不比外国老爷爷差。饭后一支中萃香烟，赛似活神仙啦。 下班后走进了华朕超市，商品琳琅满目：、娃娃哈、下好佳、脉劫、哈， 还有丑粮液呢! 本想给家里老人头瓶脑自金，仔细一看，原来是脑自全，幸好没 有叫脑全白的，要不得被骂不孝子孙了。 晚上，先泡上一桶康帅傅方便面，吃着治治牌香瓜子，打开我的能猫彩电 阐曩阁熏 第一章我们遭遇山寨 刷革币在做着广告：“周哥哥，学技术找删6 所学校好? 奔幸福大道，到xx 技工学校学数控，到技工学校学厨师，到xx 技工学校”再把 我的l b m 打开，卜会嘲。l l 点，把衣服扔进洗衣机，倒上汰洁牌洗在粉。躺在我 的席思梦床垫上，做了一个山寨梦，梦到自己当了大王。啊，多么美好的一天呀! ” o 二、南京山寨一条街：曲同氏( 山寨届臣氏) 、必胜糊( 山寨必胜客) 、李明 ( i l i 寨李宁) 、巴克星( t b 寨星巴克) 、哈根波斯( 山寨哈根达斯) 一条挂满 山寨招牌的商业街惊现南京文安街后。在网友关注中于昨日陆续将山寨版名牌门 头拆除。这条被网友称为史上最雷的山寨一条街，于挂出招牌后第三天在工商部 门的干预之下消失了。开发商表示，这一做法仅仅是“商业运作”。 。钟殿舟有一种模式叫山寨e m 武汉太学出版社，2 0 0 9 年6 月第4 页 一1 5 ， 兰垄垒奎兰至圭兰篓些圣 三、山寨搜索引擎b a i g o o h o o ”：在“百谷虎”的主页上，百度、谷歌、 雅虎这三大搜索引擎的l o g o 被整合成了“b a i g o o h o o 。，l o g o 的下面赫然一排黑 色粗体的中文名称“百谷虎山寨搜索引擎”，如此自称山寨的山寨货还真是不多 见。搜索框的上方还有该引擎的广告语：集成三大搜索引擎，步入搜索新时代。 如果说搜索引擎的首页让人啼笑皆非的话，那显示搜索结果的页面却又有些让人 叹服山寨的创意。只要尝试着搜索一个关键词后，一个集合了百度、谷歌、雅虎 三个搜索引擎的组合页面就会出现在屏幕上，页面会被分割成了三个板块，分别 对应n - - 个正牌的搜索引擎。三大搜素引擎对关键词的搜索结果全部罗列在一个 页面上。 圣三兰垒尘至兰坐茎 b a i g o o i - - i o o r 百谷虎山寨搜索引擎 b a i 蛰目目g o 1 8 熔1 a h 。o ， 雨瞒三 m 鬟 1 船，步 镕幂l n 时什 蛰自嚣。”4 导2 畿! 羞菇蒜矗：- “五“m 1 j z b + “n z 二“h t p - 一 一。， u 匹曲 i n 一蚺 t l 一 7 “ u ”t 十。 四、山寨版诺贝尔奖： - 1 。- # !g一“”i删82吕型oos l e 。h ：= l “ 一 、i r j t l t h i 罂再曾鲁器甜黯翟h ， # _ ，p 糍删鬯暑9 “g 盏 篓“静。蠹r 黪磐i ! 箩磐 h = ；：嚣嚣：嚣：嚣絮0 ；：鼍篇 麓黔嚣每戤 谶豢 罐譬勰 “山寨版诺贝尔生物学奖获奖者：周正龙 获奖理由：农民周正龙发现了在陕西早己绝迹的华南虎，拍下了清晰的虎照， 并荣登美国科学杂志。 山寨版诺贝尔文学奖获奖者：赵丽华 获奖理由：开创梨花体，让有着“诗的国度”的中国不得不重新认识什么才 是诗。 1 7 黑龙江大学硕士学位论文 山寨版诺贝尔经济学奖获奖者：徐滇庆 获奖理由：去年7 月i l 日，中国经济研究中心兼职教授徐滇庆表示：“我们 不妨再豪放点如果明年深圳房价比现在低一分饯，我一定在媒体上川整版 篇幅向深圳市民道歉。”结果徐教授做到了。 山寨版诺贝尔考古学奖获奖者：纪连海 获奖理由：纪连海考证出了大禹治水三过家门而不入的真正原因是婚外情。 山寨版诺贝尔医学奖获奖者：李银河。 获奖理由：李银河研究院发现，同性恋并不是艾滋病传播的主要渠道，异性 恋才是。 山寨版诺贝尔物理学奖获奖者：刘翔“零阻力”比赛服设计师 获奖理由：其专门为刘翔设计生产出了一种几乎“零阻力”比赛服。据称， 这件比赛服的阻力要比刘翔在雅典奥运会上穿的低7 ，相当于一名短跑运动员跑 快了0 0 2 秒。可惜的是刘翔在北京奥运会上出师未捷身先伤，这一高科技比赛服 未能派上用场。”。 五、山寨版鸟巢： 六、山寨版百家讲坛 。同易h t t d n e 幅16 3c m z 0 8 i0 0 7 0 3 4 n k f r b t 0 0 0 0 1 12 2 9h t m l 18 第一章我们遣遇山寨 民间学术明星韩江雪在博客上公布自己的学术视频，取名从靖康耻到风波 亭，讲述宋代岳飞抗金的历史，时间托6 小时。由于视频的内容模仿百家讲坛， 立即得到了网友们的追捧，从9 月1 8 日发布当天，创下了3 天3 万次点击的记录。 七、山寨版红楼梦： 来自泸州的一家人已经自编自导了一场山寨版红楼梦。在趁着过年的时候， 全家出动，用被单当华服，拍了两集红楼梦，花费2 0 元，网友们大呼这家人“可 爱”。在山寨红楼梦中，你除了可咀看见林妹妹进贾府之外，还可以看到家人 在另外一间房间打麻将，自娱自乐的精神让网友们肃然起敬。本片的制作者蜀山 少侠真名陈维实，他因为自己的学校专业以及家人对红楼梦的热爱，所以自己趁 过年一家人团聚的时候拍了该片，没想到居然火了。蜀山少侠称，山寨红楼目前 拍了两集，第一集没有准备，纯粹是玩，也没有分镜头。第二集结合第一集的经 验，拍的是林黛玉焚稿断痴情，准备充分了许多。2 0 0 9 年春节期间，又和家 人一道抽摄完成了另外三集红楼梦。其中，宅黛锓扭会荣庆堂、探宝钗黛 玉半含酸两集均已制作完成放到网上，另集慰秦氏风姐露真情还在后期 制作中，不久将与网友见面。 量垄垩奎兰至圭茎篓些圣 八、山寨春晚： 2 0 0 8 年1 2 月1 0 日报道已经办了2 5 届的央视春晚正在紧锣密鼓地筹各 中，但前不久，有一位网民老孟向这道传统的“年夜饭”叫板，声称要办一 台山寨春晚，大年三十在网络上直播。他不仅在自己的车上贴出“向央视春 晚叫板，给全国人民拜年”的标语招摇过”，还应网友要求找了一间办公室 组建了组委会。很短的时问，就有近千个节目报名参加山寨春晚，眼看场面 越搞越大，老盂干脆开通了名为中国山寨电视的网站，并冠以c c s t v ( c h i n a c o u n t y s i o et v 中国山寨电视) ，向网友报道这台晚会的最新进展情况。 “2 0 0 9 年山寨春晚节日名单： 主持人：郭金荣王逸飞王红常越李嗷嗷李虎 1 、开场节目山寨春晚开始嚏北京义振旗缘太少狮会 郭金荣、赵宇欣、王红、常越、王逸飞、左峰、老盂( 主持) 2 、歌曲： h a p p y 牛y e a r 唐海威、刘美文；伴舞：安徽滁州音缘琴行艺 术培训中心卫晨、唐海威、土磊、王侠 3 、相声：奥运有我做贡献于淑芹、姜秀凤：创作：于淑芹 第一苹我们遥遇山寨 4 、语言类：伟人拜年冯黎、王君、商清瑞、曹蒜颖、赵登峰 5 、通俗歌曲：张老三徐尧、罗传帝 6 、梅花坡裹人范啦左明科、武国举、阎灵娣、王晋强 7 、时尚达人组合献绝技武墨寒、武墨然、米静帅、刘芮、刘葚、王逸飞、 北京棍舞组合 8 、通俗歌曲：宝贝卫涛；情景演员：陈锡敏、鄂严生、纪香羽、王逸飞、 徐子淳、徐子葳 9 、打击乐团打动中国八月雪乐团 i 0 、袖珍皮影李斌、郭天翔、高芳芳、李小爽 1 l 、民歌：美丽的草原我的家陈锡敏、阿拉腾奥勒 1 2 、舞蹈：千手如来刘胜、滕先振、刘露露、王纪安、孙小龙、王英林 1 3 、单口相声内外有别程勇；创作：程勇 1 4 、民间绝活春歌书法春哥、刘靖、赵颖、纪香羽、宋楚怡、张婧嫒、 陶美如 1 5 、单口相声：笑星大拜年李虎 1 6 、杂技：东方车王助阵山寨春晚周长春 1 7 、民歌：水牛背上的姑娘姜婷、陶善如、刘靖、赵颖、纪香羽、赵勃 宇、宋楚怡、张婧嫒；编导：赵勃宇、陈晓光、陈诚善 1 8 、音乐舞蹈剧：忽悠王玲子、关阳、邹颖欣 1 9 、你好吗亲爱的战友兄弟韩祖荣 2 0 、小品：神算宋士新、金鑫、余佩丽；创作：叶永生 2 1 、变脸春日、李娜 2 2 、喜剧歌舞：属我最牛李俊熙、薛艺佳、武震、张靖嫒、赵勃宇；编 导：赵勃宇多禄龙江津雪李俊熙 2 3 、故乡王红、谷继成 2 4 、歌曲：我们的舞基主唱：丁嘉伟、李素宏、白墨、小卡、刘鑫、赵 强 黑龙江大学硕士学位论文 2 5 、零点节日歌舞：红红的中嗣曲珈怡、凹寒、刘靖、赵颖、纪香羽、 宋楚怡、张婿嫒、陶美如、赵勃宇：编导：赵勃宇 2 6 、原生态歌舞：羊皮鼓，荒茴童德成、何万明、张成辉、吴洁花、张 彩香、白英子、刘春青、土全真、张永平 2 7 、通俗歌曲：大爱永存叶鸣、庄、陈晓元 2 8 、魔术左峰 2 9 、把你记在灵魂寰面孔太 3 0 、送你吉祥赵勃宇、刘靖、赵颖、武震、纪香羽、宋楚怡、张婧媛、 陶美如 九、山寨明星： 山寨周杰伦与山寨周华健代言的广告。 咱i # ：h t t p ：b a i k eh a ld uc w le w 2 0 4 8 5 7 5h t m 2 2 里三茎兰堡苎兰坐量 黑龙江大学硕士学位论文 第二章山寨现象的文化特征及流行原因 第一节山寨现象的文化特征 山寨现象作为一种来自民间的以模仿为主要特征的非主流的经济和文化现象 具有以下几种特点： 一、模仿： 这可以说是山寨现象最基本的特点，比如山寨手机模仿品牌机的外形和功能， 山寨明星模仿真正明星的举止和动作，