插画_理论.wps

简介简介 插画 在现代设计领域中，插画设计可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘 关系。 插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。 插画艺术与绘画艺术的联 姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都 有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。 从某种意义上讲，绘画艺 术成了基础学科，插画成了应用学科。 纵观插画发展的历史，其应用范围在不断扩大。 特别 是在信息高速发达的今天，人们的日常生活中充满了各式各样地商业信息，插画设计已成 为现实社会不可替代的艺术形式。 插画 朱宣咸作 插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快 制作方便。 绘画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻想的、 夸张的、 幽默的，情绪化的还是象征化的情绪，都能自由表现处理，作为一个插画师必须完 成笑话广告创意的主题，对事物有较深刻的理解才能创作出优秀的插画作品。 自古绘画插图 都是有画家兼任，随着设计领域的扩大，插画技巧日益专门化，如今插画工作早已由专门 插画家来担任。 插图画家经常为图形设计师绘制插图或直接为报纸、 杂志等媒体配画。 他们一般都是职业插画画家或自由艺术家，像摄影师一样具有各自的表现题材和绘画风格。 对新形势、 新工具的职业敏感和渴望，使他们中的很多人开始采用电脑图形设计工具创作插 图。 这种新的摄影技术完全改变了摄影的光学成像的创作概念，而以数字图形处理为核心， 又称“不用暗房的摄影”。 它模糊了摄影师、 插图画家及图形设计师之间的界限，现今只要 有才能，完全可以在同一台电脑上完成这三种工作。 插画技法插画技法 无论是传统画笔，还是电脑绘制，插画的绘制都是一个相对比较独立的创作过程，有 很强烈的个人情感依 插画 归。 有关插画的工作很多种，像儿童的、 服装的、 书籍的、 报纸副刊的、 广告的、 电脑游戏的， 不同性质的工作需要不同性质的插画人员，所需风格及技能也有所差异。 就算是专业的杂志 插画，每家出版社所喜好的风格也不一定。 所以现在的插画也越来越商业化，要求也越来越 高，走向了专业化的水平。再也不同于以前，有可能只为表达个人某时某刻的那份想法。 画插画，最好是先把基本功先练好，像素描、速写。素描，是训练对光影、构图的了解。 而速写则是训练记忆，用简单的笔调快速的绘出影像感觉，让手及脑更灵活。 然后就可多尝 试用不同颜料作画，像水彩、 油画、 色铅笔、 粉彩、 等等，找到适合自己上色方式。 当然， 现在也可以使用计算机绘图，像 illustrator、photoshop、painter 等等绘图软件。简单来说 illustrator 是矢量式的绘图软件，photoshop 是点阵式的，而 painter 则是可以模仿手绘笔调 的。 插画的创作表现可以具象，亦可抽象，创作的自由度极高，当摄影无法拍摄到实 体影像时，藉助于插画的表现则为最佳时机。 插画依照用途可以区分为书刊插画、 广告插画 和科学插画等类。 插画的应用插画的应用 插画应用范围插画应用范围 出版物： 书籍的封面，书籍的内页，书籍的外套，书籍的内容辅助等所使用的插 画。 包括报纸、杂志等编辑上所使用的插画。 商业宣传： 图解 广告类包括报纸广告、杂志广告、招牌、海报、宣传单、电视广告中所使用的插画； 商业形象设计：商品标志与企业形象（吉祥物）； 商品包装设计； 包装设计及 说明图解消费指导、 商品说明、 使用说明书、 图表、 目录 影视多媒体： 影 视剧、 广告片、 网络等方面的角色及环境美术设定或介面设计。 游戏设计： 游戏宣 传插画、 游戏人物设定、 场景设定 动画、 漫画、 卡通 动画原画设定、 漫画设计、 卡通 设计 基本上所有商业性绘画都可以算在插画的范畴。 插画界定插画界定 现代插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别。 从两者的功能、 表现形式、 传播媒介等 方面有着差 插画 异。 现代插画的服务对象首先是商品。 商业活动要求把所承载的信息准确、 明晰地传达给观众， 希求人们对这些信息正确接收、 把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因 此说它是为商业活动服务的。 而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的： 一、 作为文字的补充； 二、 让人们得到感性认识的满足； 三、 表现艺术家的美学观念、 表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、 人生观。 现代插画的功能性非常强，偏离视觉传 达目的纯艺术往往使现代插画的功能减弱。 因此，设计时不能让插画的主题有产生歧义的可 能。必须立足于鲜明、单纯、准确。 现代插画诉求功能现代插画诉求功能 现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、 明确、 清晰地传递给观众，引起他们的兴 趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取 最终的行动。 (一)展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。 (二)激发消 费者的兴趣。 (三)增强广告的说服力。 (四)强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。 插画的审美特征插画的审美特征 插画设计作为视觉艺术中的一种形式，具体地说作为实用美术中的一分子，有着自身 的审美特征。其 插画 中，最为显而易见的有以下几种： 一 目的性与制约性 二 实用性与通俗性 三 形象性与直观性 四 审美性与趣味性 五 创造性与艺术想象 六 多样化、 多元化 现代插画由于媒体、 内容、 表现手法、 诉求对象的多样性，使它的审美标准也具 有多样化、多元化的特征。 插画的形式插画的形式 现代插画的形式多种多样，可由传播媒体分类，亦可由功能分类。 以媒体分类，基本上 分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。 印刷媒体包括招贴广告插画、 报纸插画、 杂志书籍插 画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。 招贴广告插画招贴广告插画 也称为宣传画、 海报。 在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代，可以说它处于主 宰广告的地位。但随着影视媒体的出现，其应用范围有所缩小。 报纸插画报纸插画 报纸是信息传递最佳媒介之一。 它最为大众化、 成本低廉，发行量大，传播面广，速度 快，制作周期短等 矢量 特点。 杂志书籍插画杂志书籍插画 包括封面、 封底的设计和正文的插画，广泛应用于各类书籍。 如文学书籍、 少儿书籍、 科 技书籍等。这种插画正在逐渐减退。今后在电子书籍、电子报刊中仍将大量存在。 产品包装插画产品包装插画产品包装使插画的应用更广泛。产品包装设计包含标志、图形、文字三个要 素。 它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。 最为突出的特点在于它介于平面与 立体设计之间。 企业形象宣传品插画企业形象宣传品插画 它是企业的 vi 设计。 它包含在企业形象设计的基础系统和应用系统的两大部分之中。 影视媒体中的影视插画影视媒体中的影视插画 是指电影、 电视中出现的插画。 一般在广告片中出现的较多。 影视插画也包括计算机荧幕。 计算机荧屏如今成了商业插画的表现空间，众多的图形库动画、 游戏节目、 图形表格、 都成了 商业插画的一员。 插画的表现形式插画的表现形式 人物、 自由形式、 写实手法、 黑白的、 彩色的、 运用材料的、 照片的、 电脑制作的，只要 能形成是“图形”的，都可以运用到插画的制作中去. 表现方法表现方法 插画表现的形象有产品本身，产品的某部分，准备使用的产品，使用中的产品，试验 对照的产品，产品的区别特征，使用该产品能得到的收益，不使用该产品可能带来的恶果 证词性图例等等。表现方法主要有摄影插画，绘画插画(包括写实的，纯粹抽象的，新具象 的，漫画卡通式的，图解式的等)和立体插画三大类。摄影插画是最常用的一种插画，因为 一般消费者认为照片是真实可靠的，它能客观的表现产品。 作为招贴广告的摄影插画与一般 的艺术摄影之最大不同之处就是它要尽量表达商品的特征，扩大产品的真实感，而艺术摄 影为了追求某种意境，常将拍摄对象的某些真实特征作艺术性的减弱。 作为招贴广告用的摄 影插画最好用 120 单镜头反光照相机来进行拍摄，根据不同题材要求，还要配备一些常用 的镜头，如广角镜，长焦镜，微距镜以及近摄镜等。 招贴的摄影插画创作一般采用彩色反转 片，以保证印刷制版的质量。 摄影插画的制作大多数在室内进行，背景需要人工布置 以烘托主摄体，要备用的的衬景材料包括呢绒，丝绒，布，纸等，当然还可大胆试用目前 市面已出现的墙布，毛麻料等，有条件的还可采用幻灯背景，它们的优点是可不受时间， 地点，气候的影响，达到广告创意的要求。 绘画插画多少带有作者主观意识，它具有 自由表现的个性，无论是幻想的，夸张的，幽默的，情绪的还是象征化的情绪，都能自由 表现处理，作为一个插画师必须完成消化广告创意的主题，对事物有较深刻的理解，才能 创作出优秀的插画作品。 自古绘画插画都是由画家兼任，随着设计领域的扩大，插画技巧日 益专门化，如今插画工作早已由专门插画家来担任。 绘画插画中用得最多的技法是喷 绘法，这是一种利用空气压缩机的空气输送，将颜料透过喷笔来作画的技法。 它的特点在于 没有一般绘画所造成的笔触，且画面过渡自然，应用价值极高。 绘画插画中，漫画卡 通形式也很多见。 漫画卡通插画可区分为夸张性插画，讽刺性插画，幽默性插画及诙谐性插 画四种。 夸张性插画抓住被描述对象的某些特点加以夸大和强调，突出事物的本质特征，从 而加强表现效果。 讽刺性的插画一般用以贬斥敌对的或落后的事物，它以含蓄的语气讥讽， 以达到否定的宣传效果，幽默性的插画则是通过影射，讽喻，双关等修辞手法在善意的微 笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处，从而引人发笑，从笑中领悟到一些事理;诙谐性插 图则使广告画面富有情趣，使人在轻松情境之中接受广告信息，在愉悦环境之中感受新概 念，并且特别难以忘却。 绘画插画中的图解形式(diagrams)则是一种极适合用来表现复 杂产品的插画形式，如新式家用电器的操作程序，某新式食品的烹饪方法，家用组合器具 的安装，儿童积木的各种搭配形式等都可以用连续数幅图解形式的插画来向读者介绍正确 的操作步骤。 立体插画是应用于招贴广告中的一种极富表现力的插画形式，目前在国 内还较少见，但从国际上招贴广告发展来看，已是必然趋势。 它的制作方法是：根据广告创 意先做一件立体构成形式的作品，再拍成照片，用于招贴广告画面中。 这就要求招贴设计师 和插画师不仅要有较好的平面设计能力，还要具备扎实的立体构成基础。 立体插画的另一种 方法就是以描画来表现出立体形象，是在二维纸面上表现出的三维空间的幻象。 总之，现代 插画已不再局限在二维表现空间范围，仅靠二维表现技法已不适应现代插画设计的要求。 插画的分类插画的分类 按现在市场的定位：矢量时尚 卡通低幼 写实唯美 韩漫插图 概念设定等等 根 据制作方法分类：手绘，矢量，商业，新锐（2d 平面，ui 设计，3d），像素 按插画 绘画风格分类：日式卡通和插画 欧美插画 香港插画 韩国游戏插画 台湾言情小说封面插 画,由于风格现在太多样化所以我只是简单的分类 另在国外风格更广还有手工制作的 折纸，布纹啊，各种风格都有，并驾齐驱。 插画现状插画现状 插画最发达的地方：美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画在社会上已经成为一 种习惯。 一方面有大量独立的插画产品在终端市场上出售，比如插画图书、 杂志、 插画贺卡等 等。 另一方面插画作为视觉传达体系(平面设计、 插画、 商业摄影)的一部分，广泛地运用于平 面广告、海报、封面等设计的内容中。 插画 美国的插画市场还非常专业化，分成儿童类、 体育类、 科幻类、 食品类、 数码类、 纯艺术风格类、 幽默类等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。 整个插画市场非常规范，竞争也 很激烈，因为插画艺术家的平均收入水平是普通美国人平均收入的三倍。 插画在日本、 韩国、 香港和台湾：众所周知，日本的商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍。 而动漫是 插画产业的一个重要分支。 在cg 技术(computer graphics，利用计算机技术进行视觉设计和 生产)进入插画领域之前，靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝阳产业。今天的年轻一代 则越来越倾向于使用电脑数码技术。 而在韩国，随着近几年游戏产业攀升为国民经济 第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起，用数码插画设计出来的游戏人物随着韩 国游戏在中国的普及而赢得了更大的市场空间。 与此同时，香港和台湾的插画设计师 还在寻找着属于自己的产业之路，尽管他们的作品都有着明显的学步日本的痕迹。 插画教育插画教育 国内的专业插画机构插画中国、中国插画社在 04发起了 cci 中国职业插画师培训计划， 利用中国插画网平台，开设了专门针对插画的电脑培训课程，该培训计划贯彻“能力为 本”的职业培训指导思想，通过专业理论知识学习和实用技法训练，使学员能在短时间内 掌握电脑插画绘制的方法；认识插画创意行为的基本要素；掌握插画创作的基本技能。 通 过商业插画实例教学、 现场演示、 实际训练三方面结合从根本上提高学员的电脑绘画能力， 极大的推动了电脑绘画的普及。 北京印刷学院、 清华大学美术学院、 中央美术学院等院 校，都在近两年开设了插画或与插画相关的专业，但是教学内容往往只包括出版物插图而 不是完整意义上的商业插画。 但在国外，插画教育和市场的结合很紧密。 很多知名的插 画师都是各个大学的客座教师，他们把最时尚最前沿的商业意识带到学校。 今天通行于国 外市场的商业插画包括出版物插图、 卡通吉祥物、 影视与游戏美术设计和广告插画4 种形式。 实际在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、 商业场馆、 公众机构、 商品包装、 影视演艺海 报、企业广告甚至t恤、日记本、贺年片。 为艺术服务的“观念艺术插画”为艺术服务的“观念艺术插画” 观念艺术定义： 观念艺术定义： 观念艺术（idea art），兴起于二十世纪六十年代中期的西方 美术流派。 观念艺术标排除传统艺术的造成型性，认为真正的艺术作品并不是由艺术家创造 成的物质形态，而是作者的概念（concept）或观念(idea)的组合。当一件物质形态的艺术品 呈现于观众面前时，观众所获得的信息并不比某一事物的概念或某一事物的意义在时空中 更强烈。 因此，照片、 教科书、 地图、 图表、 录音带、 录相乃至艺术家的身体都被用作观念艺术 的传达媒介，主要在于表现观念形成、 发展及变异的过程。 李金孺 战斗机 在 中国发展比较好的有观念摄影，多被青年艺术家热爱，用于表现艺术观念。 艺术的艺术的 发展经历：具象意象抽象观念 发展经历：具象意象抽象观念 到 21 世纪各种艺术形式并进发展，观念艺 术的来临说明艺术只要是以任何媒介形式表现艺术家思想观念都叫艺术，插画的发展从插 图（为文字图解）插画（确定了插画的学术意义）观念艺术（观念插画）（表现艺术 家思想的艺术形式），“观念插画”由著名插画师李金孺提出观念插画理论，借用观念艺 术、 观念摄影的艺术概念，提出观念插画理论，为以插画形式表现艺术思想的艺术家学习和 交流。以区别于为商业服务的插画形式。 李金孺插画鸟与人 观念插画定义：观念插画定义： 观念插画是一种以插画为媒介的观念艺术创作。 其实质是观念艺术 在媒介上的一种延伸与演变，是从艺术中抽离出来的一种相对独立的创作手段与形式。 是以 插画的艺术形式表现艺术家思想的一种插画形式。 -观念插画家李金孺 商业插画的概念商业插画的概念 为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署 名权的商业买卖行为，即为商业插画。 这种行为和我们以前认为的绘画是有本质区别 的，艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前，可以无限制的在各种媒体上刊载或展示 作者得到很小比例的费用。 而商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便 放弃了作品的所有权，而相应得到比例较大的报酬，这和艺术绘画被收藏或拍卖的最终结 果是相同的。 但是，商业插画的使用寿命是短暂的，一个商品或企业在进行更新换代 时，此副作品即宣告消亡或终止宣传。 从科学定义上来看，似乎商业插画的结局有点悲壮， 但另一方面，商业插画在短暂的时间里迸发的光辉是艺术绘画不能比拟的。 因为商业插画是 借助广告渠道进行传播，覆盖面很广，社会关注率比艺术绘画高出许多倍。 比如这幅酸奶包 装的数码插画，在两年的市场售卖中，因为画面精美，吸引消费者购买的数量超过亿计， 设想以下，在下一个产品替代它之前的时间里，这个数量还会增加。 商业插画有四个 组成部分： （一）广告商业插画 （二）卡通吉祥物设计 （三）出版物插图 （四）影视游戏美术设定 插画 1. 广告商业插画 为商品服务必须具有强烈 的消费意识 为广告商服务必须具有灵活的价值观念 为社会服务必须具有仁 厚的群体责任 2. 卡通吉祥物设计 产品吉祥物了解产品寻找卡通与产品的结合 点 企业吉祥物结合企业的 ci 规范为企业度身定制 社会吉祥物分析社会活动 特点适时迎合便于延展 插画 3. 出版物插图 文学艺术类具备良好的艺术修 养和文学功底 儿童读物类拥有健康快乐的童趣和观察体验 自然科普类扎实 的美术功底和超常的想象力 社会人文类丰富多彩的生活阅历和默写技能 4. 影 视游戏美术设定 形象设计类人格互换形神离合的情感流露 场景设计类独特 视角微观宏观的约减综合 故事脚本类文学音乐通过美术的手段体现 商业插画 有一定的规则，它必须具备以下三个要素： （一）直接传达消费需求 （二）符 合大众审美品位 （三）夸张强化商品特性 想具备这三点，就要看插画师的综合 素质了。 表达商品信息要直接，因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义。 由于人类 的消费习惯有相当的持续性，在琳琅满目的购物环境里，如果消费者在一秒中之内没有看 到或没有被你的插画所吸引，恐怕他将一年或几年都不会买这个商品了。 假设消费者 看到了你的插画，但对画面的颜色构图或形象产生逆反心态，也会导致前面的结果。 所以； 符合大众审美品位是商业插画师要经过的第二道关。 能具有艺术眼光去消费的人太稀有了！ 你的作品太艺术，别人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到这样的火候才算是合格的商 业插画师。 在消费者的注目下，你的作品进入第三关，和周遍的产品比较。 如果插画没 有强化和夸张商品特性，被其他的商品压倒了，那么，也会产生前面的结果！在超市里经 常见到挑挑拣拣拿起放下的情景，直到结帐之后，一幅商业插画才算成功通过