2010海天鑫广告传媒手册.ppt

telfzxwww.htxad.com.cn 目目 录录 媒体介绍媒体介绍 受众分析受众分析 制作要求制作要求 案例展示案例展示 海天鑫团队海天鑫团队 媒体覆盖媒体覆盖 媒体优势媒体优势 发布流程发布流程 我们的服务我们的服务 媒体客户媒体客户 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 深圳市海天鑫广告传媒有限公司是最具创意的户外传媒公司，拥 有高素质服务的团队。人员均来自成熟媒体的不同职位，对传媒行业 有独道的分析和见解，致力为客户提供全方位的服务。海天鑫人在政 府的大力支持下，使公益与商业相结合，成功的推出户户通社区传播 平台。海天鑫人秉承“忠诚、融合、共赢”的文化理念，并结合自身 实力，在消费者的生活空间建立起企业与消费者终极沟通的平台。 海天鑫团队海天鑫团队 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 媒体介绍媒体介绍 锁定终锁定终 端端 在消费者最温馨、最放松的生活空间建立 商家与消费者沟通平台。 锁定视锁定视 线线 在区域的各个交通要口，网住每个视线 。 让品牌一夜之间走遍千家万户，渗透每个角落。 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 媒体覆盖媒体覆盖 一个编织广告金点网络的媒体平台 户户通户外媒体是在政府的支持下，集商业与公益为一体。在社区、码头、风景区、度假村 、广场、车站、公园、医院、学校等区域设立的户外媒体。 学校 公园 医院 度假村 车站 风景区 社区 码头 广场 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 福田区、罗湖区、南山区、龙岗区、盐田区、宝安区 400多个社区，共计3000多幅画面 每天几百万人次聚焦关注 直击目标消费群体 引导消费 开辟品牌实效传播的快速通道 qq户户通灯箱覆盖区域户户通灯箱覆盖区域 媒体覆盖媒体覆盖 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 媒体优势媒体优势 立体传播三步骤 l l 在社区投放灯箱进行品牌宣传在社区投放灯箱进行品牌宣传 l l 公益形象大使冠名宣传公益形象大使冠名宣传 l l 在社区内进行现场互动宣传在社区内进行现场互动宣传 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 由于广告受众的消费能力、消费需求层次不一，户户通可以方便广告 主针对性地选择和投放，有着其他户外媒体无可替代的作用。广告有效到 达率高、记忆力强，真正做到企业产品与消费者面对面交流，从而收到潜 移默化、事半功倍之功效。 专利产品、民心工程、政府支持、市民 拥护，利于企业塑造社会形象，提高品牌亲 和力，拓展市场份额。新颖有效的灭蚊蝇功 能和人性化的外观设计，公益和商业的完美 结合，媒体价值突显，受众对社区灯箱广告 的信任度相对更高。 媒体优势媒体优势 qq 高到达率高到达率 qq 高可信度高可信度 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 社区灯箱媒体网与传统户外媒体相比较更具性价比，最具竞争力 的传播成本，必然会吸引更多广告品牌纷纷投放。 媒体 千人成本 （元/千人） 杂志类11.62 报纸类0.6 候车停灯箱0.7 电梯平面广告2.8 户外广告牌1.1 社区灯箱网0.52 备注: 千人成本以刊列价格计算(尚未折扣)。 媒体优势媒体优势 qq高性价比高性价比 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 社区灯箱受众的年龄以570 岁的受众比率最多,达到了覆盖人数 的89.72% 。 社区灯箱受众的收入状况良好 ，收入5000元以上的比例达到 90.7%。 受众分析受众分析 qq年龄状况年龄状况 qq收入状况收入状况 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 社区灯箱主要受众受教育状况 良好，中专以上的比例为16.1%,大 专及本科以上的比例占78.4%。 社区灯箱受众的职位状况良好 ，高级管理者、公务员、私企业主 等社会高收入阶层比例超过70%。 受众分析受众分析 qq教育状况教育状况 qq职位状况职位状况 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 单位：% 社区灯箱受众是各类产品的主要决定购买者。 受众分析受众分析 qq购买决策者购买决策者 各类产品是由被访者决定购买的比例 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 1、广告刊登 此价目表对2009年1月1日至2010年12月31日期间媒介广告位有效。 广告订购时间以月为一个发布期，每月发布时间为30天。 2、广告发布价格 广告效果：保证客户之广告宣传能有效到达媒介网络的所有固定住户，所发布场所之宣传位置均经精心 安排，务求为客户提供最佳发布效果； 广告宣传画换取：在以上广告发布期间单月内，客户如需中途更换广告画面须支付最低的劳务费用为每 幅人民币100元。 3、广告画面尺寸 广告画成品尺寸：a：970mm（宽）1055mm（高） 广告画可视尺寸：960mm（宽）1000mm（高） b：1025mm(宽) 1210mm(高) 广告画可视尺寸：1000mm（宽）1180mm（高） 4、关于广告稿件 为了顺利通过审批，客户确认的广告设计稿件必须由广告主或相关广告代理机构在计划发布期前7天完成 并提交户户通媒介确认无误。 刊例价格（元/幅/月）相应应折扣购买购买 数量（幅） 138090%0-20 138080%20-100 138070%100-300 138060%300-1000 138050%（最低折扣）1000 制作要求制作要求 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 签订合同 确定广告发布 时间地点数量 广告位置 数据库 客户提供 广告内容 前期洽谈客户确认样版 正式制作 客户验收 30% 我司审核通过 按比例交纳 制作广告样版 70 % 验收通过 刊登发布 广告发布完成 退定 客户广告 需要更换内容 交纳制作和更换 费用 我司负责制作 客户验收通过 更换完毕 发布流程发布流程 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 专业的设备维护独立的第三方监测 配备专业维护人 员定期检查设备 如设备出现故障 ，在24小时内保 证维修或更换 在主要城市由权威市 场研究机构采用拦截 访问和在线调查等方 法，对广告播出的效 果进行评估 我们的服务我们的服务 完善的监察体系 巡视各地的网点 根据客户的要求 ，为客户提供广 告效果的监测报 告 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 携手共进 共谋发展携手共进 共谋发展 媒体客户媒体客户 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 案例展示案例展示 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 案例展示案例展示 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 案例展示案例展示 tel83571652 faxtelfzxwww.htxad.com.cn 合合 作作 愉愉 快！快！ 深圳市海天鑫广告传媒有限公司 地址：深圳市福田滨河大道湖北大厦北区28b tel83571652 fax小视界 大视野 西安出租车互动信息平台 壹：媒体介绍 出租车互动信息平台是继电视、广播、报纸杂志、网络之后的 又一新兴媒体，主要为乘坐出租车的市民和游客提供生活、娱 乐、旅游、财经等各类资讯，同时为各行业企业商家提供广告 投放服务。 出租车互动信息媒体同传统模式液晶广告的最大区别： 在封闭安静的“一对一”环境中持续近距离接触广告受众（目视 距离仅有30厘米）。 设备屏幕为触摸屏，将内容的选择权交给了广告受众，让乘客 在轻松、愉悦的过程中获取信息，观看广告。 出租车互动媒体 媒体核心运营理念： 1、将内容的主动权交给用户，用户发自内心喜欢的媒体，才是最有效的媒体。 2、将精彩内容与广告互相融合，用户无论点击与否，都将看到的是融合后的内容和广告 。 主要服务 面向乘客： 1、面向游客：通过便捷的信息查询，帮助游客尽快了解西安的旅游信 息，同时发布本地重要新闻、经济生活、商家活动、天气预报等各类公 共和服务信息。 2、面向市民：提供各类生活信息查询服务，包括餐饮、娱乐、购物以 及出行信息等，同时提供各种休闲娱乐内容，包括音乐、电影、视频以 及游戏等。 1、提供视频、图片、文字以及互动式广告发布服务，以多种形式满 足客户的广告投放需求。 2、定期提供广告投放效果报告，用数据分析广告投放效果。 面向广告客户： 主界面划分为4个区域：新闻区、视频区、广告区、功能区。 1 2 4 3 （3）功能区 q互动信息查询 （2）视频区 q视频广告 q公益宣传 （4）广告区 q发布商家广告，同时 可点击进入商家子界面 查询详细信息。 （1）滚动新闻区 q滚动新闻 q即时信息 互动空间传媒主界面 互动空间 传媒 互动空间传媒六大优势 内容丰富 广告效果精确评估 3g无线互联网及gps定位用户高关注度 互动平台 优质受众 目标客群分析 n收入情况：媒体覆盖的出租车乘客为“三高”（高收入、高学历、高消费） 人群，家庭月收入通常在6000元以上，多数受过高等教育。 n年龄阶层：18-40岁为主。 n学历情况：大部分为大专以上学历。 n性别：男女比例1：1。 n职业群体：大多数为公司职员、公务员和企业家等。 详细调研数据见下页,该数据由第三方调研公司通过独立市场调查获取。 群体特点：该群体消费能力较强，喜欢接受新鲜事物，消费行为容易受新媒体 、新广告形式影响。广告主可以接触到城市约90的高收入人群，传播效率是 传统媒体的3倍。 一、优质受众 目标用户群收入略高于楼宇液晶屏受众，明显高于公交车乘客 职业职业 占比 公司职员职员专业专业 人员员公务员务员其它 24.1%22.0%13.2%40.7% 学历历占比 中专专大专专/本科硕硕士及硕硕士以上其它 19.7%49.5%24.5%6.3% 年龄龄占比 18-30岁岁31-40岁岁41-50岁岁其它 27.3%32.4%25.3%15.0% 收入占比 2-3万3-7万7-10万其它 7.50%39.6%28.1%24.8% 一、优质受众 n通过距离仅30cm的互动触摸屏，为受众提供 了获取信息的选择权，以互动方式精准聚焦目 标受众，同时获得了远高于普通媒体的广告记 忆度和反馈度。 传统的楼宇液晶屏及公交液晶屏都不具备互动功能，只能单向 播出广告，用户容易产生厌烦心理或忽视其内容。 二、双向互动平台-触手可及的媒体平台 n用户的主动参与，提升了对于该媒体的 关注度。同其他媒体相比，出租车互动媒 体的用户关注度非常高，同时乘客更容易 记住广告内容。 n互动信息平台的终端为触摸屏，用户可以 随时选择自己感兴趣的内容，变被动为主动 ，极大提升了用户的参与度，增强了广告投 放效果。 二、双向互动平台-触手可及的媒体平台 魅力西安城市概览资讯中心天气预报电子地图政务中心便民服务 世园会西安世园会世园会简介职能机构会徽吉祥物 休闲娱乐旅行天下城市导购电影快讯音乐快讯餐饮美食畅销书 籍 名胜古迹名胜古迹陕西历史陕西八大怪 n丰富精彩的内容是抓住用户“眼球”的关键，互动媒体为乘客提供了有针对性的信息 服务，包括衣、食、住、行、购物、旅游和娱乐等。乘客在获取有价值资讯的同时，广 告客户也以交互方式发布了广告内容。 栏目设置示意： 传统楼宇液晶屏只有单纯广告播出，无其他有用的生活资讯。 三、内容丰富 注：西安互动空间传媒有权随时更改栏目设置，并拥有栏目设置的最终解释权。 四、用户高关注度 环境舒适 n互动空间传媒打破常规，将媒体屏幕放置在出租车体内，在这个安静封闭的“一对 一”环境里，为乘客提供了一个消磨时间、欣赏广告、获取信息的平台，用户在接触 媒体广告时，不会被其他事情所打扰。这点在媒体环境方面具有其他媒体无可比拟 的先天优势。 n受众接受广告的时间及次数是广告回忆度的决定性因素之一，也是决定媒体有效千 人成本的主要因素。出租车乘客平均乘车时间为16分钟，车载互动媒体对每次车程 形成至少12分钟的广告影响，与其他大众媒体在信息影响时间上相比具有明显优势 。 免干扰 环境封闭 消磨时间关注度高 五、广告效果精确评估 收集用户手机号码 n强大的后台统计系统帮助广 告客户分析投放效果，向客户 提供详细的广告投放分析报告 。帮助广告客户收集受众的反 馈信息及联系方式。 五、广告效果精确评估 数据分析 n帮助广告客户收集乘客的互 动信息和体验反馈，具体包 括手机号码收集、用户体验 调研，以及互动flash游戏 制作等，帮助客户全面了解 乘客对产品的关注点。 六、3g无线互联网及gps定位 n互动触摸屏通过3g无线互联网与后台数据库实时连接，可随时更新广告信息，满足 客户的快速投放需求。依托gps全球定位技术，可按出租车行经区域提供基于地理位 置信息的广告投放和商家优惠信息发布。 3g无线互联网 六、3g无线互联网及gps定位 n 利用gps定位技术，与餐饮、百货、超市、娱乐等机构合作，在平台终端上开设周 边商家优惠信息发布栏目。 六、3g无线互联网及gps定位 n终端自动定位当前所处位置，并将周边的商家优惠信息显示于屏幕上，同时提供优惠 券手机下载，乘客可凭手机中的电子优惠券享受优惠服务。 贰：公司简介 公司介绍 n 西安互动空间传媒广告有限公司是一家 专注于出租车互动信息平台运营的媒体发布 公司，拥有西安市出租车内基于无线互联网 的互动信息屏发布渠道，主营业务为出租车 内多媒体广告服务。 n 西安互动空间传媒广告有限公司运营的 出租车互动信息平台得到了西安市交通主管 部门和出租车行业的大力支持和配合，现已 确定成为西安市出租车互动信息屏提供商和 相关广告传媒运营商。 n 公司的宗旨是，以优势的媒体资源提升 客户竞争力，以精准的投放模式锁定目标受 众，以创新的媒体形式高效传播信息。 西安市现有出租车总数约为11765辆，西安互动空间将安装连接无线互联网 的互动信息触摸屏7000台，覆盖7000辆出租车。 根据市场研究数据统计，西安市每辆出租车每日后排载客量约为85人次， 7000台互动信息屏每日覆盖乘客总数约为59.5万人次。 总数量：10762 3000台 7000台 2011年3月2011年2月 互动信息屏 5000台 2011年4月 世园会契机 中国 西安 2011年，世界园艺博览会将在西安隆重召开。根据政府相关部门授权，互动 信息平台特别设立了世园会信息服务专栏。借助为世园会提供信息宣传的绝佳契 机，我们的信息平台将向海内外参观者宣传本地的企业和商家。这一服务模式已 在上海世博会期间成功应用，并获得各方的充分肯定。 世园会契机 世 博 会 宣 传 世 园 会 宣 传 在上海，出租车互动媒体已广泛服务于世博会。通过这类新型互动媒体，世博会 组织方向乘客发布了内容丰富的世博宣传信息。世博会的赞助商把出租车互动媒 体视为世博营销的重要组成部分，通过该平台发布广告宣传信息，获得了乘客的 热烈响应。 2011年西安世界园艺博览会期间，政府将借助出租车互动信息平台向市民和游客 提供互动式信息服务。 通过世博会的应用先例可以预见，西安世园会的召开，将 为通过出租车互动信息平台进行宣传的商家带来巨大的市场机遇。 n 互动空间与西安市政府及市交通局紧密合作，研究开发了西安市出租车服务评价系统，通过3g网络 实时收集乘客的反馈信息，协助管理部门提高行业管理水平。 n服务评价系统的上线，确保了终端信息屏设备的正常运转，出租车管理处通过终端信息屏对出租车服 务进行服务质量监督。 n 西安市政府从2011年1月1日起施行的西安市出租汽车管理条例规定： “服务质量综合考核达标的 出租汽车经营企业，参与出租汽车经营权招投标，在同等条件下，可以优先获得出租汽车经营权”，“出租汽 车经营权使用期限届满，经营者申请继续经营的，经服务质量综合考核合格后，可以重新取得出租汽车经营权 ”。 -其中服务质量考核通过我们的服务评价系统来实施。 服务评价系统 西安市委书记孙清云，于2010年12月29日视察西安市交通局，市交通局局长任 立新局长对互动空间的出租车服务评价系统进行详细介绍，孙书记认真听取了任局长 的汇报，对市交通局的信息化管理进程表示了高度认可。 服务评价系统-领导视察 世界各地的出租车互动媒体 出租车内互动媒体在主要发达国家及地区均有成熟的运营模式和经验。 美国：纽约 加拿大：温哥华 韩国：首尔 新加坡 中国：北京、上海、广州、深圳 叁：广告位展示 互动信息屏广告位 开机十五秒广告 视频 1000台/半月188000 元 互动信息屏广告位 大图标按钮广告位 flash或视频 1000台/半月78000元 互动信息屏广告位 小图标按钮广告位 flash或视频 1000台/半月58000元 互动信息屏