【果汁达人，乐绘晶锐】伊利产品巡展促销活动执行策划方案.ppt

果之达人 乐绘晶锐 巡展执行策划方案 活动概述1 场地推荐（北区、南区）6 执行方案2 礼品设置3 活动管理4 朴素版设计5 活动概述1 场地推荐（北区、南区）6 执行方案2 礼品设置3 活动管理4 朴素版设计5 基本信息： 主题：“果之达人 乐绘晶锐” 时间：2009.72009.9（周末） 地点：华北、华南两大区域各5城市大型超市、购物广场、市中心等； 形式：动静结合，现场展示与互动； 目的： 对果之优晶锐网络涂鸦大赛进行线下推广，提升活动知名度与影响力 果之优、晶锐现场展示，提升双方的产品知名度与产品影响力 果之优现场试饮、促销，提升销量 晶锐现场调查，提取客户信息 活动概述1 时间安排： 79月间的周末作为各类促销活动的销售黄金截点，将是此次 “果之达人 乐绘晶锐”户外show活动举办的最佳时机。 7月（周六、日） 第一周 04、05 第二周 11、12 第三周 18、19 第四周 25、26 8月（周六、日） 第一周 01、02 第二周 08、09 第三周 15、16 第四周 22、23 第五周 29、30 9月（周六、日） 第一周 05、06 活动概述1 活动概述1 活动城市规划： 华北区： 北京、天津、太原、（呼和浩特）待定、大连 华南区： 广州、深圳、东莞、长沙、厦门 活动概述1 场地推荐（北区、南区）6 执行方案2 礼品设置3 活动管理4 朴素版设计5 执行方案2 前期预热 线下活动开展前一周，在活动预选场地最近的伊利产品销售专区进行预热宣传； 由伊利公司专门派出工作人员对光顾伊利销售专区以及购买伊利产品的顾客进行 引导宣传； 凡在伊利销售柜区消费伊利果之优产品一箱的顾客，可免费获赠由伊利公司赠与 的环保购物袋一个，（环保购物袋内含此次活动宣传单页一份）； 区域设置及视觉： 品牌产品内涵通过视觉直接体现 吸引人流驻足，引导人流走向 动态和静态区域的合理划分 执行方案2 互动及表演： 整体活动区内设置多种互动，有效的为活动聚拢人气 互动游戏以伊利果之优及斯柯达晶锐产品做结合，传递建康自信的产品内涵。 主持人的精彩对白将表演游戏和产品做巧妙融合。 现场参与者在快乐的游戏时光中感受双方品牌的产品魅力。 活动动主视觉视觉 活动动整体效果图图 活动动整体效果图图 活动场动场地布局图图 执行方案2 各地域活动时间协调标准： 时间规划需根据地域差异、商城客流量、以及全国南、北城市的天气变 化等因素灵活调整开始及结束时间。 目的是为做到更加有效传播，更好的利用现有条件在每日黄金时段开展 活动，最大程度吸引目标人群宣传企业品牌、促进产品销售。 日活动场次 时间规划（北、南区） 执行方案2 第一场16：0016：50 第二场18：0018：50 第三场20：0020：50 第四场21：0021：50 执行方案2 时间舞台区彩绘区水果吧互动区洽谈区 15：3016：00全场准备 16：0016：05电声小提琴 16：0516：15互动游戏1车模展示； 有请顾客参与对 伊利产品包装及 小车模进行彩绘 创作 试饮、热 销 互动游戏 业务洽谈 及试乘预 约 16：1516：25互动游戏2 16：2516：30车舞表演 16：3016：40互动游戏3 16：4016：50车模评比 活动时间规划第一场 活动时间规划第二场 执行方案2 时间舞台区彩绘区水果吧互动区洽谈区 17：3018：00全场准备 18：0018：05电声小提琴 18：0518：15互动游戏1车模展示； 有请顾客参与对 伊利产品包装及 小车模进行彩绘 创作 试饮、热 销 互动游戏 业务洽谈 及试乘预 约 18：1518：25互动游戏2 18：2518：30车舞表演 18：3018：40互动游戏3 18：4018：50车模评比 活动时间规划第三场 执行方案2 时间舞台区彩绘区水果吧互动区洽谈区 19：3020：00全场准备 20：0020：05电声小提琴 20：0520：15互动游戏1车模展示； 有请顾客参与对 伊利产品包装及 小车模进行彩绘 创作 试饮、热 销 互动游戏 业务洽谈 及试乘预 约 20：1520：25互动游戏2 20：2520：30车舞表演 20：3020：40互动游戏3 20：4020：50车模评比 活动时间规划第四场 执行方案2 时间舞台区彩绘区水果吧互动区洽谈区 20：3021：00全场准备 21：0021：05电声小提琴 21：0521：15互动游戏1车模展示； 有请顾客参与对 伊利产品包装及 小车模进行彩绘 创作 试饮、热 销 互动游戏 业务洽谈 及试乘预 约 21：1521：25互动游戏2 21：2521：30车舞表演 21：3021：40互动游戏3 21：4021：50车模评比 舞 台 区 格局划分 执行方案2 彩 绘 区 水 果 吧 互 动 区 咨询区 展车区 活动区域整场平面示意图 主舞台区 执行方案2 舞台区效果图图 表演环节1女子电声小提琴（开场） 互动游戏1“果之达人搬运工” 互动游戏2“果之达人对对碰” 表演环节2车舞表演 互动游戏3“草莓鲜果一佳人” 车模彩绘评比台上台下互动 备选表演环节：魔术揭秘go go go 舞台区 内容规划（场次） 执行方案2 女子电声小提琴 电声小提琴四人组将演奏 欢快、青春的乐曲进行开场前 的暖场； 演员身上进行彩绘，将色 彩与水果元素相融合，从舞台 旁车内走出来到台上进行表演 ，并在演奏中走下台进行互动 ，烘托活动热烈氛围。 执行方案2 果之达人搬运工 现场邀请台下观众，2人一组，可邀请三组， 每组游戏时间为2分钟。 游戏路线是由舞台一侧“a点”伊利产品至舞 台另一侧“b点” 汽车区。 嘉宾需将靠近的两条腿绑在一起，两人分别拿 一箱伊利果之优酸乳跑向b点，将两箱优酸乳 放进展车后备箱，在规定时间和路线内放置车 内最多为获胜组，剩下两组为鼓励奖。 优胜奖：奶品一箱/人&试乘试驾卡 鼓励奖：奶品一支/人&试乘试驾卡 执行方案2 执行方案2 果之达人对对碰 主持人准备每组各六张卡片，分别是： 嘴巴；手（二张）；屁股；脚（二张） 汽球（一 个）分两组，但每组六人。 主持人请每组每人抽签。 首先，抽到嘴巴的必须借着抽到手的两人帮助来 把汽球给吹起（抽到嘴巴的人不能用手自已吹起汽 球）；然后二个抽到脚的人抬起抽到屁股的人去把 汽球给坐破。用时最少的组获得优胜奖。 优胜奖：伊利精美包包/人&试乘试驾卡 鼓励奖：奶品一支/人&试乘试驾卡 车舞表演 舞蹈演员演出服装艳丽、新颖。 在演员脸部、臂部以及腿部等部 位使用彩绘贴纸将水果元素的画 面装点在演员周身。 舞蹈演员将从舞台处开始，逐渐 将舞蹈动作与斯柯达晶锐汽车相 结合以汽车为载体，利用车身进 行舞蹈表演。 执行方案2 草莓鲜果一佳人 执行方案2 主持人邀请两对或以上嘉宾同时参加，男 女双方各拿一只筷子，同时夹取草莓，从 果盘加出，加入另一区域果盘中，在规定 时间内，夹草莓数量最多者为优胜者。 优胜奖：奶品一箱/人&试乘试驾卡 鼓励奖：奶品一支/人&试乘试驾卡 车模、果之优产品包装彩绘评比 参与来宾将在场内彩绘区进行为期50分钟的彩绘创作； 届时主持人将邀请车模彩绘创作者及伊利果之优产品包装创作者携带自己 的作品走上舞台（伊利包装道具由工作人员移动至舞台上）与台下观众进 行互动评比； 主持人最终将做出总结与点评； 小车模优胜奖：自创彩绘创作车模一个/果之优一箱 伊利果之优包装优胜奖：晶锐车模一个/果之优一箱 鼓励奖：果之优一箱 执行方案2 格局划分 执行方案2 舞 台 区 彩 绘 区 水 果 吧 互 动 区 咨询区 展车区 活动区域整场平面示意图 彩绘区伊利包装及小车模彩绘区 执行方案2 彩绘区车辆彩绘台 彩绘绘区效果图图 车模、果之优彩绘 来宾可在彩绘区领取晶锐车模及伊利果之优产品包装进行为期50分钟的彩 绘创作； 届时主持人将邀请彩绘创作者携带自己的作品走上舞台与台下观众进行互 动评比；（果之优包装将由工作人员移动至舞台之上） 主持人最终将做出总结与点评，颁发彩绘大奖。 执行方案2 小车模每组5名，每天4组； 果之优包装每组5名，每天4组 舞 台 区 彩 绘 区 水 果 吧 互 动 区 咨询区 展车区 格局划分 执行方案2 活动区域整场平面示意图 展车车区晶锐车锐车展示区 执行方案2 展车车区效果图图 展车车彩绘绘&车车模效果图图 舞 台 区 彩 绘 区 水 果 吧 互 动 区 咨询区 展车区 格局划分 执行方案2 活动区域整场平面示意图 水果吧 执行方案2 水果吧效果图图 水果吧夜间营业间营业内打灯效果图图 兼职职人员员服装 正面 背面 试饮试饮杯 格局划分 执行方案2 舞 台 区 彩 绘 区 水 果 吧 互 动 区 咨询区 展车区 活动区域整场平面示意图 互动动区 执行方案2 执行方案2 果之优大灌篮 想要体验伊利果之优酸乳最好的营养和 最美妙的口感吗?想要赢得斯柯达晶锐汽车 精美车模吗？马上参加“果之优大灌篮” 活动，带上你青春、勇敢、勇于挑战的幸 运秘籍，让这一切即刻成为现实，时间有 限，机会无限！ 游戏规则：（3米线以外，用时2分钟投射10个草莓篮球） 15个蓝 斯柯达vip试乘试驾卡 67个蓝 一瓶果之优酸乳（125毫升） 8个蓝 环保包一个 9个蓝 一箱果之优酸乳（12支装） 10个蓝 斯柯达玩具车模一个 注：本活动最终解释权归主办方所有 鲜果连连看 想要体验伊利果之优酸乳最好的营养 和最美妙的口感吗?想要赢得斯柯达晶锐汽 车精美车模吗？马上参加“鲜果连连看” 活动，带上你青春、勇敢、勇于挑战的幸 运秘籍，让这一切即刻成为现实，时间有 限，机会无限！ 游戏规则：（一次性转动游戏道具，以停止 转动后的画面为准。横、竖、斜3画面一致即 为一条龙） 12条龙 斯柯达vip试乘试驾卡 3条龙 一瓶果之优酸乳（125毫升） 4条龙 环保包一个 5条龙 一箱果之优酸乳（12支装） 6条龙 斯柯达玩具车模一个 注：本活动最终解释权归主办方所有 执行方案2 互动动游戏戏区效果图图 互动动游戏说戏说明牌 舞 台 区 彩 绘 区 水 果 吧 互 动 区 咨询区 格局划分 执行方案2 咨询询区效果图图 vip预约预约卡 代金券 vip预约预约卡、代金券背面 活动概述1 场地推荐（北区、南区）6 执行方案2 礼品设置3 活动管理4 朴素版设计5 礼品类型： 伊利果之优环保精美包； 单体包装（125毫升）：伊利果之优（草莓）产品； 小型箱（12支装）：伊利果之优（草莓）产品； 斯柯达晶税模型； 斯柯达vip试乘试驾预约卡； 斯柯达购车代金券2000元； 礼品设置3 果之达人搬运工(以2天/场计算） 每天举办4次； 每次上场3组； 每组2人（共6人）； 计算公式： 优胜奖：2人/组*3组*4次*2天=48箱（12支/箱） 鼓励奖：4人/组*3组*4次*2天=96支（125ml/支） vip预约卡：每人/张=144张 舞台区-互动小游戏1 礼品设置3 果之达人对对碰(以2天/场计算） 每天举办4次； 每次上场2组； 每组6人；（共12人） 计算公式： 优胜奖：6人/组*2组*4次*2天=96个（环保包） 鼓励奖：6人/组*2组*4次*2天=96支（125ml/支） vip预约卡：每人/张=192张 舞台区-互动小游戏2 礼品设置3 草莓鲜果一佳人(以2天/场计算） 每天举办4次； 每次上场3组； 每组2人；（共6人） 计算公式： 优胜奖：2人/组*3组*4次*2天=48箱（12支/箱） 鼓励奖：4人/组*3组*4次*2天=96支（125ml/支） vip预约卡：每人/张=144张 舞台区-互动小游戏3 礼品设置3 舞台区每场参与游戏人员共计：480/人次 优胜奖：192/人次； 鼓励奖：288/人次； 果之优（12/箱）：96箱 环保包：96个 125ml单品：288支 vip预约卡：480张 舞台区游戏奖品统计 礼品设置3 彩绘区晶锐小车模彩绘 礼品设置3 (以2天/场计算） 每天举办4次； 每次5人进行； 计算公式： 优胜奖：1人/组*4次*2天=8个（晶锐小车模） 鼓励奖：4人/组*4次*2天=32箱（12支/箱） 彩绘区伊利果之优包装彩绘 礼品设置3 (以2天/场计算） 每天举办4次； 每次5人进行； 计算公式： 优胜奖：1人/组*4次*2天=8个（晶锐小车模） 鼓励奖：4人/组*4次*2天=32箱（12支/箱） 彩绘区每场参与人员共计：80/人次 优胜奖：16人次； 鼓励奖：64/人次； 斯柯达晶锐小车模16个 果之优（12支/箱）：64箱 彩绘区游戏奖品统计 礼品设置3 互动区果之优大灌篮 礼品设置3 果之优大灌篮(以2天/场计算） 每天开放时间约6小时； 可同时接待4名顾客； 每次游戏约2分钟； 理论上可达到每小时约120/人参与； 每天720人*2天=1440人2000人 以2000人最大客流量计算 命中10蓝：预计20人； （斯柯达晶瑞汽车模型） 命中9蓝：预计50人； （12支/箱） 命中8蓝：预计100人； （环保包） 命中67蓝：预计400人；（125ml/支） 命中15蓝：1430人。 （vip预约卡） 互动区鲜果连连看 礼品设置3 鲜果连连看(以2天/场计算） 每天开放时间约6小时； 可同时接待2名顾客； 每次游戏约30秒； 理论上可达到每小时约240/人参与； 每天1440人*2天=2880人3500人 以3500人最大客流量计算 6条龙：预计30人； （斯柯达晶瑞汽车模型） 5条龙：预计60人； （12支/箱） 4条龙：预计150人； （环保包） 3条龙：预计500人； （125ml/支） 12龙：2760人。 （vip预约卡） 互动区每场预计参与人员共计：5500/人次 斯柯达晶瑞汽车模型：50个 12支/箱：110箱 环保包：250个 125ml/支：900支 vip预约卡：4190张 互动区游戏奖品统计 礼品设置3 产品试饮:(以场计算） 购买伊利果之优产品一箱赠送精美包包1个；（约1000个） 试饮预计每场：1000012000杯。 水果吧 礼品设置3 (以场计算） vip试乘试驾预约卡：预计1000张（根据咨询情况）； 2000元代金券：预计200张（根据咨询情况） 咨询区 礼品设置3 活动概述1 场地推荐（北区、南区）6 执行方案2 礼品设置3 活动管理4 朴素版设计5 伊利工作人员配置 前期项目协调（1名） 协助汉扬工作人员选择活动场地； 协调销售展品与赠品的货品配给； 提供商品热卖手续，活动后进行货品结算。 活动管理4 斯柯达工作人员配置 前期项目协调（1名） 安排展示车辆的调配； 展示车辆的前期彩绘装饰； 现场咨询区(3名) 接待前来咨询顾客； 对晶锐车用户以及准用户进行细致的陪同解答以及业务洽谈 活动现场工作人员配置 现场总控(1名) 进场搭建手续的办理 现场工作协调 日常流程安排 危机事件的处理 活动现场所有公关工作协调 现场工作人员管理 货品的结算 现场督导（1名） 舞台区人员管理 礼品及奖品的发放、统计登记 场地各区域巡视 舞台区现场音乐播放管理 配合总控完成其他工作协调 活动管理4 活动现场工作人员配置 兼职人员（13名） 舞台区1名：礼品的发放与管理 彩绘区1名：彩绘用品发放 咨询区1名：协助顾客的接待与咨询引领 水果吧4名：服务来宾试饮及协助销售人员售卖 互动区6名：协调组织试饮游戏，登记发放奖品（连连看2名、大灌篮4名） 每个区域兼职人员负责看护本区域活动道具。 保安人员及保洁人员（8名） 彩绘区：1名 互动区：3名 水果吧：1名 整场巡视：1名 各区域保安人员负责本区域内治安维护工作，协助现场工作人员对人流量的控制与疏 导。 保洁人员2名：维护全场区域卫生，即时收集试饮杯及其他垃圾 活动管理4 活动现场工作人员配置 其他工作人员 主持人1名 电子提琴4名 车舞表演4名 车模1名 音响师1名 灯光师1名 活动管理4 活动概述1 场地推荐（北区、南区）6 执行方案2 礼品设置3 活动管理4 朴素版设计5 标准版设计5 标准版平面布局图 标准版设计5 舞台区效果图 标准版设计5 彩绘区效果图 标准版设计5 游戏区效果图 标准版设计5 水果吧效果图 标准版设计5 展车区效果图 标准版设计5 咨询区效果图 活动概述1 场地推荐（北区、南区）6 执行方案2 礼品设置3 活动管理4 朴素版设计5 场地推荐（北区）6 推荐原则： 城市中心商业区； 目标群体集中地区，人流量达到标准； 一级重点城市活动场地约400平米，其他城市不小于300平米； 场地推荐（北区）6 太原d 世贸购物中心 费用:3000元/天 500平米 自己报批 含电费 类型:户外 世贸购物中心位于山西太原城南商业核心地带，是一家集百货、餐饮 、超市等多种业态为一体的大型购物中心。世贸购物中心业态齐全、 场内动线明朗、空间灯光明快、温度湿度适中，全力打造购物逛街一 站解决方案，是城南消费核心首选。 场地推荐（南区）6 广州a 天河城 费用:28000元/天 200平米 无需报批 类型:户外 广东天河城百货有限公司（原天贸南大）是广东天贸（集团）股份 有限公司下属子公司，是一家融合现代化商业气息、极富社会文化特 色的大型综合百货零售企业。 中华广场 费用:55000元/天 560平米 需报批 类型:户外 中华广场由中国著名设计大师精心设计，建筑面积达十七万平方米 ，是集购物、饮食、娱乐于一体的大型综合购物广场， 场地推荐（南区）6 广州b 上下九步行街 费用:32000元/天 1000平米 需报批 类型:户外 上下九步行街地处广州市荔湾区（俗称西关）的上九路、下九路、 第十甫路，是广州市三大传统繁荣商业中心之一，蜚声海内外。全 长约1218米，共有各类商业店铺238间和数千商户。 场地推荐（南区）6 广州c 场地推荐（南区）6 深圳a 金光华广场 费用:40000元/天 1100平米 无需报批 类型:户外 深圳金光华广场，位于深圳市罗湖区人民南路、嘉宾路、南湖路三 条繁华大道的交汇处，距离深圳火车站及中国最大的旅客出入境关 口罗湖口岸近在咫尺，处于深圳中央商圈人民南的天然核 心。 场地推荐（南区）6 深圳b 新世界百货 费用:4000元/天 800平米 无需报批 类型:户外 深圳市新世界百货有限公司是深圳市新世界集团有限公司属下全资 子公司。是深圳市新世界集团有限公司在其发展进程中涉及零售业 的又一重大项目 场地推荐（南区）6 深圳c 怡景中心城 费用:10000元/天 540平米 无需报批 类型:户外 怡景中心城位于深圳中心区cbd中央、占地4.3万平方米、建筑总面 积达14万平方米的购物中心-中心城。 中心城位于深圳市中心区核心地段，是深圳市重点扶持的第1号商 贸流通项目，中国首个纯美式生态型购物中心。 场地推荐（南区）6 东莞a 沃尔玛东湖店 费用:18000元/天 1000平米 无需报批 类型:户外 沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆沃尔顿先生于1962年在 阿肯色州成立。目前，沃尔玛在全球开设了超过7,800家商场，员工 总数200多万人，分布在全球16个国家。每周光临沃尔玛的顾客 1.76亿人次。 场地推荐（南区）6 东莞b 天和百货 费用:2000元/天 400平米 需报批 类型:户外 天和百货已在东莞地区成功开设了多家时尚流行百货与综合超市业态 相结合的综合商场，总营业面积