手机报业务策划方案.doc

/chess95660 /chess95660 华龙网手机报业务策划方案华龙网手机报业务策划方案 重庆亿坤科技有限公司重庆亿坤科技有限公司 目目 录录 第一章第一章 总述总述 .4 第二章第二章 手机报业务策划手机报业务策划 .6 2.1 手机报各子报定位6 2.2 手机报业务发展时间规划7 2.3 手机报业务策划细案9 2.3.1 山城手机报手机报主报9 2.3.2 娱乐体育报娱乐资讯个性化手机子报12 第三章第三章 手机报的产品设计手机报的产品设计 .15 3.1 手机报彩信版15 3.1.1 山城手机报.15 3.1.2 娱乐体育报.17 3.1.3 用户订购及退订.19 3.2 手机报 wap 版19 3.3 手机报短信版22 第四章第四章 手机报业务流程管理平台手机报业务流程管理平台 .23 4.1 系统架构.23 4.2 系统描述.24 4.2.1 平台特点24 4.2.2 平台结构25 /chess95660 /chess95660 2 第五章第五章 手机报业务技术实现方案手机报业务技术实现方案 .32 5.1 mms、wap 与 sms 系统技术框架32 5.1.1 mms 系统的网络拓扑33 5.1.2 wap 系统的网络拓扑34 5.1.3 sms 系统的网络拓扑.34 5.1.4 业务实现原理.34 5.2 软硬件后台搭建策略.35 5.2.1 主机系统.35 5.2.2 防火墙与信息安全.36 5.2.3 系统性能.37 5.3 后期数据统计分析系统.38 5.3.1 建立手机报数据分析系统的目的38 5.3.2 手机报数据分析系统介绍39 5.3.3 手机报数据分析系统技术实现原理41 第六章第六章 各方职责各方职责 .42 第七章第七章 商务合作模式建议商务合作模式建议 .44 7.1 业务资费.44 7.2 合作三方的商务合作模式及分成比例.44 7.2.1 商务合作模式建议.44 7.2.2 商务合作模式建议 ii .45 第八章第八章 近期工作计划近期工作计划 .46 第一章第一章 总述总述 在电视媒体、互联网潮起云涌的今天，与互联网层出不穷的新理念和新服务相比，传 统纸质媒体受限于单一的表现形式以及单向的信息传递方式，因而在扩大社会影响力、增 /chess95660 /chess95660 3 加发行量、提高读者及广告客户忠诚度方面遇到了瓶颈。 传统报纸媒体与手机媒体相互渗透、交叉而产生的手机报纸，正是在这一机遇下产生 的新兴事物。手机报将手机媒体到达率高、针对性强的分众化特点与传统报纸媒体信息可 靠、真实客观的特性有机结合，这既是报纸发展的必然延伸，同时也为企业开展“移动定 向营销”成为可能。大量的用户将在纷杂的信息宣传中获得寻求精准资讯的最佳途径。 重庆华龙网作为继重庆日报报业集团、重庆电视台、重庆广播电台之后迅速崛起的 “第四媒体” ，拥有重庆日报报业集团旗下 14 报 2 刊的新闻资源优势。结合中宣部 2006 年 提出的“数字化报业”战略思想，以及中国移动公司提出的“手机媒体化”指导思路，华 龙网联手重庆移动公司，合力打造重庆地区最具社会影响力的手机报第一品牌，此举无疑 将率先占领“手机报”这个新的舆论阵地，为重庆市委宣传部、重庆日报报业集团建立起 立体的新闻发布渠道，从而为传统媒体的发展开创一条崭新的道路。 手机报的兴起具有重要意义： 一、一、 契合传统媒体与新兴媒体大融合的发展趋势契合传统媒体与新兴媒体大融合的发展趋势 二、二、 依托重庆日报报业集团的新闻资源优势，凭借华龙网作为重庆市新闻门户网站的重依托重庆日报报业集团的新闻资源优势，凭借华龙网作为重庆市新闻门户网站的重 要地位，一举占领无线增值业务领域的新闻制高点要地位，一举占领无线增值业务领域的新闻制高点 三、三、利用电信增值业务多样业务形式，建立立体式新闻发布互动渠道利用电信增值业务多样业务形式，建立立体式新闻发布互动渠道 四、四、 坚持把握新闻舆论导向，结合个性化、时尚化、分众化特点，打造重庆手机报第一坚持把握新闻舆论导向，结合个性化、时尚化、分众化特点，打造重庆手机报第一 品牌。品牌。 除此之外，手机报项目本身拥有巨大的商业价值。华龙网应尽早推行手机报业务，以 获得 1000 万重庆移动用户潜在市场的开发先机，从而为整个集团丰富经营收入、扩大新闻 影响作出重要贡献。 报纸和手机，一个是处于下滑趋势，拥有内容和保持阅读习惯的读者群资源但亟需改 革的传统媒体；一个是处于上升趋势，拥有大量用户但缺少内容供应的新型媒介。两个互 补媒体通过结合所诞生的手机报纸，必然改变读者对报纸的阅读习惯，成为传统报业用于 应对网络媒体挑战所必须选择的新式武器。 重庆亿坤科技有限公司作为华龙网手机报项目的服务提供方，将在华龙网和重庆移动 的指导下，充分利用我方在电信增值业务领域的专业能力和技术优势，凭借先进的管理理 念以及一流的专业人才团队，做好重庆华龙网手机报业务的策划、开发、运营和推广工作， /chess95660 /chess95660 4 努力将华龙网手机报业务打造成为重庆最具影响力的手机报第一品牌，力图为重庆的“数 字化报业”进程做出贡献。 第二章第二章 手机报手机报业务策划业务策划 2.12.1 手机报各子报定位手机报各子报定位 山城手机报山城手机报手机报主报手机报主报 业务定位：业务定位：是手机报业务的基础类别，作为最广泛和最基础的业务类型进行全方位的包装 和推广，面向最广泛的用户群体，以求获到最大化的订阅用户和社会效应。 发送频次发送频次：每天发送 2 次，以当日主要新闻+配图的形式，每次含 20 条左右的新闻容量。 内容设置内容设置：今日要闻、今日头条、国内新闻、国际新闻、直击山城、体坛风云、娱乐速递、 焦点评述、市井生活、星运测试、健康 365 等版块。 娱乐体育报娱乐体育报娱体资讯个性化手机子报娱体资讯个性化手机子报 业务定位：业务定位：作为手机报特色业务推出，强调娱乐化和个性化的特点，目标群体为年轻时尚 一族。力求做到体育娱乐讯息个性化、专业化和社区化的标准。 发送频次发送频次：每天发送 1 次当日体坛、娱乐圈新闻，每次 20 条左右的新闻容量。 内容设置内容设置：娱体综述、国内体坛、国际赛场、射门欧洲、nba 战况、体育今日谈、今日赛 事；劲爆点、娱乐面对面、八卦空间、时尚沙龙、音乐风云榜、山城影讯、娱乐星踪等版 块。 时尚生活报时尚生活报城市精英的时尚休闲手册城市精英的时尚休闲手册 业务定位：业务定位：作为手机报的亮点业务推出，充分利用集团旗下新女报 、 渝报强大的周 报资源，强调时尚的生活品位，突出最流行的时尚元素，目标群体锁定年轻时尚、具消费 能力的白领一族。 发送频次发送频次：每周二、四、六发送一次，每次 20 条左右的新闻容量。 内容设置内容设置：时尚看点、时尚人物、雾都男女、渝乐秀、星星人类、情感信箱 、扮靓空间、 搜宝行动、流行测试、贴心提示、窈窕身姿等板块。 /chess95660 /chess95660 5 生活资讯报生活资讯报重庆人身边的生活资讯专家重庆人身边的生活资讯专家 业务定位：业务定位：着眼于普通市民生活的各个方面，打造重庆人的“掌上百事通” ，涵盖丰富的生 活内容，以图文并茂的形式提供全方位的生活资讯。 发送频次发送频次：每周三、五、六、日发送，每次 20 条左右的新闻容量。 内容设置内容设置：今日要闻、热点追踪、法律维权、质量报告、投资理财、重庆地产、车讯、美 容健康、家电卖场、it 视界、天气预报、游山玩水、吃喝玩乐、山城淘宝指南、打折信息 等版块。 时政新闻报时政新闻报-针对政府部门、集团客户开辟针对政府部门、集团客户开辟 业务定位：业务定位：为政府、市企业单位开辟的新闻专区，以中高端客户为主要目标群体，力求打 造出时政类新闻的掌上精品区。其新闻内容主要来源于重庆日报 、 时代信报 。 发送频次发送频次：每周一至五发送 1 次当日的时政新闻，每次 15 条左右的新闻量。 内容设置：内容设置：今日要闻、今日头条、党政新闻、社论、区县新闻、教科文卫、经济动态、军 事观察、国际新闻、海外传真、新闻调查、精英论坛、和谐重庆、体育新闻、娱乐新闻等 版块。 2.22.2 手机报业务发展时间规划手机报业务发展时间规划 根据重庆本地市场的分析，我们建议在手机报业务推出之时，分阶段推出不同着重点 和针对不同用户群体的子报，使手机报业务能够保持持续、稳定的推广周期，并使用户对 此业务从陌生逐渐过渡到了解、熟悉，最终得到用户和市场的广泛肯定。 第一阶段：市场培育阶段第一阶段：市场培育阶段 20072007 年年 5 5 月月 1717 日前，我们将推出日前，我们将推出山城手机报山城手机报和和娱乐体育报娱乐体育报两张报纸。由于这一两张报纸。由于这一 时期肩负着培育市场的重要任务，因此本阶段将是整个手机报项目的关键时期。时期肩负着培育市场的重要任务，因此本阶段将是整个手机报项目的关键时期。 市场分析： 本阶段目标用户主要为重庆移动彩信用户，由于该业务用户具有较高消费能力、年龄 结构轻、无较强传统媒体使用习惯、敢于尝试新事物等特点，是手机报的重点受众群 体。 此阶段凭借山城手机报强力推出手机报手机报概念，以达到吸引社会关注，培养用户使 用习惯的目的； /chess95660 /chess95660 6 通过开通娱乐体育报 ，吸引年轻时尚一族的参与，以增加用户黏性，提高整体业务 活跃度；同时重庆移动动感地带用户的各项属性均符合该子报的定位，应对其进行重 点推广。 第二阶段：品牌建立阶段第二阶段：品牌建立阶段 我们计划于第一阶段推出两报我们计划于第一阶段推出两报 3-43-4 个月后，再开通两项子报业务个月后，再开通两项子报业务-时尚生活报时尚生活报 、 生活生活 资讯报资讯报 。作为树立手机报品牌的重要时期，本阶段将致力于丰富和拓展业务的互动功能，。作为树立手机报品牌的重要时期，本阶段将致力于丰富和拓展业务的互动功能， 并大力搜集用户属性，建立用户数据库。并大力搜集用户属性，建立用户数据库。 市场分析： 生活资讯报在开通彩信报的同时开通短信报，由于短信用户对资费较敏感，向其 提供实用的生活资讯正好契合该群体特点；此外，在行业资讯中融入许多打折、优惠 等元素，能够为后期手机报广告业务的开展打下坚实的用户基础；基于以上特点，该 子报与重庆移动神州行用户属性十分匹配，应在该用户群体中大力推广。 在前一阶段大力推广手机报概念基础上，利用与百姓生活息息相关的资讯内容进一步 扩大业务的影响力和用户参与度。同时，利用短信+彩信的方式，让低端用户也进一步 熟悉并了解此业务，培养用户使用习惯。 通过手机报业务短信平台，能够十分便利的与用户进行互动交流。在此过程中，我们 能够凭借用户调查、有奖读报等手段，搜集用户对业务的建议、评价以及，并针对用 户的不同需求建立用户数据库，完成用户属性搜集，从而使手机报业务的分众化成为 可能。 第三阶段：业务成熟阶段第三阶段：业务成熟阶段 第二阶段子报推出第二阶段子报推出 6 6 个月后，开通最后一个子报个月后，开通最后一个子报时政新闻报时政新闻报 。该阶段力图通过对前期。该阶段力图通过对前期 用户数据的梳理，形成手机报的分众化服务战略，即用户数据的梳理，形成手机报的分众化服务战略，即“为用户提供最有用的信息为用户提供最有用的信息” 。 市场分析： 针对政府部门以及企事业单位打造的时政新闻报 ，将起到无线领域手机党政机关报 的作用，目的是为该群体中对政策信息具有大量需求的用户提供准确、及时的时政资 讯，服务好这类用户能加强手机报的政治影响力，同时占领一部分中高端用户市场， 巩固手机报业务权威性。 手机报项目到这个阶段将迎来比较成熟的发展模式，即通过前期大量的数据搜集，利 /chess95660 /chess95660 7 用形成的数据库对业务用户进行分类，以达到“为用户提供最有用信息”的目的，这 也是手机报-第五媒体为之追求的终极目标。 2.32.3 手机报业务策划细案手机报业务策划细案 .1 山城手机报山城手机报手机报主报手机报主报 山城手机报的产品设计山城手机报的产品设计 业务定位：业务定位：是手机报业务的基础类别，作为最广泛和最基础的业务类型进行全方位的包装 和推广，面向最广泛的用户群体，以求获得最大化的订阅用户和社会效益。该报的新闻资 源主要通过华龙网综合搜集。 山城手机早报：山城手机早报：侧重于时政新闻类报道，报道内容囊括当天重庆、中国以及国际的重大新 闻事件，并搭配体育、娱乐新闻、评论等版块一同发送，使读者能在早间轻松享受山城手 机早报新闻所带来的便利、实效信息。 山城手机晚报：山城手机晚报：则偏重娱乐与休闲性，报道以社会民生新闻，娱乐、体育等花边新闻为主， 内容以具备实用性的行业新闻、收视指南、八卦报道、身边趣事等版块为主，强调轻松、 娱乐，从而令读者在下班时间享受轻松阅读所带来的畅快感，洗去工作劳累一天所带来的 疲惫。 发送频次发送频次：每天发送 2 次，以当日主要新闻+配图的形式，每次含 20 条左右的新闻容量。 内容设置内容设置：天气预报、今日要闻、今日头条、国内新闻、国际新闻、直击山城、体坛风云、 娱乐速递、焦点评述、两江社区、市井生活等版块。 山城手机报的栏目策划山城手机报的栏目策划 报头设计报头设计 山城手机早报山城手机早报当天日期（含农历）当天日期（含农历）+ +今日天气今日天气/ /今日运势今日运势 山城手机晚报山城手机晚报当天日期（含农历）当天日期（含农历）+ +天气预报天气预报/ /明日运势明日运势 今日要闻今日要闻 信息来源：信息来源：华龙网 /chess95660 /chess95660 8 内容设置：内容设置：即新闻早晚报的新闻导读，在醒目位置列出主要新闻标题。 山城手机早报今日要闻今日要闻 山城手机晚报晚报看点晚报看点 今日头条今日头条 信息来源：信息来源：华龙网 内容设置：内容设置：山城手机早报头条内容为华龙网首页的头条新闻；山城手机晚报则以比较新奇 的新闻报道为其头条。 山城手机早报今日头条今日头条 山城手机晚报晚报聚焦晚报聚焦 国内新闻国内新闻 信息来源：信息来源：华龙网的综合新闻、社会新闻、中国新闻 内容设置：山城手机早报内容设置：山城手机早报内容采编侧重于华龙网上述版块的各个头条新闻，倾向于使用报 道风格较正统的新闻内容；山城手机晚报山城手机晚报则以上述各版块的副稿为主，重点采集行文轻松 活泼、内容新奇有趣的新闻信息，力求形成两种鲜明的新闻风格，以吸引更多不同口味的 读者。 国际新闻国际新闻 信息来源：信息来源：华龙网的国际新闻板块 内容设置：同国内新闻内容设置：同国内新闻 直击山城直击山城 信息来源信息来源：华龙网的重庆新闻板块 内容设置：同国内新闻内容设置：同国内新闻 体坛风云体坛风云 信息来源：信息来源：华龙网的体育新闻板块 内容设置：山城手机早报内容设置：山城手机早报侧重报道前一天国内外重大体育赛事的结果或事件；山城手机晚山城手机晚 报报则偏重报道国内外各项体育赛事预告、体育事件评论以及体坛明星消息等较娱乐化的新 闻。 娱乐速递娱乐速递 信息来源：信息来源：娱乐新闻+荧屏点击 /chess95660 /chess95660 9 内容设置：山城手机早报内容设置：山城手机早报重点报道娱乐界的主要新闻；山城手机晚报山城手机晚报则将八卦新闻、明星 专访、电视收视指南、佳片推荐等作为关注焦点。 两江社区两江社区 信息来源：信息来源：华龙网的两江社区板块 内容设置：山城手机早报内容设置：山城手机早报关注两江社区栏目的主要新闻事件；山城手机晚报山城手机晚报则追踪报道各 类民生新闻、反映市民问题等内容，尽量做到互动。 投资理财投资理财 信息来源：信息来源：华龙网的财经、理财板块 内容设置：山城手机早报内容设置：山城手机早报立足于行业高度出发，重点采集华龙网财经版块具有社会影响力 的经济类新闻内容；山城手机晚报山城手机晚报则突出实用性，关注理财板块的实用信息，为广大读者 提供理财诀窍。 市井生活市井生活 信息来源：信息来源：华龙网综合搜集 内容设置：内容设置：副刊类新闻。山城手机晚报类栏目山城手机晚报类栏目/周末发送周末发送 法律维权法律维权 信息来源：华龙网信息来源：华龙网法制板块 内容设置：山城手机晚报类栏目。内容设置：山城手机晚报类栏目。 健康健康 365365 信息来源：信息来源：华龙网健康板块 内容设置内容设置：山城手机晚报类栏目山城手机晚报类栏目 焦点评述焦点评述 信息来源：信息来源：华龙网评论板块 内容设置内容设置：山城手机早报类栏目山城手机早报类栏目 掌上百事通掌上百事通 信息来源：信息来源：华龙网旗下的分类广告、专刊、广告内容 内容设置内容设置：山城手机晚报类栏目，该栏目可为之后的生活资讯报积累客户资源，搜集用户山城手机晚报类栏目，该栏目可为之后的生活资讯报积累客户资源，搜集用户 属性。属性。 备注：以上栏目为表明发送时间的，视为不定期发送，均由当天采编的新闻内容来确定各备注：以上栏目为表明发送时间的，视为不定期发送，均由当天采编的新闻内容来确定各 /chess95660 /chess95660 10 栏目的发送时间和内容多少。栏目的发送时间和内容多少。 .2 娱乐体育报娱乐体育报娱乐资讯个性化手机子报娱乐资讯个性化手机子报 娱乐体育报的产品设计娱乐体育报的产品设计 业务定位：业务定位：作为手机报特色业务推出，强调娱乐化和个性化的特点，目标群体为年轻时尚 一族。力求做到体育娱乐讯息个性化、专业化和社区化的标准。该报新闻来源于华龙网娱 乐、体育新闻板块。 发送频次发送频次：每天发送 1 次当日体坛、娱乐圈新闻，每次 20 条左右的新闻容量。 内容设置内容设置：娱体综述、体坛关注、国内体坛、国际赛场、射门欧洲、nba 战况、体育今日 谈、今日赛事；劲爆点、娱乐面对面、八卦空间、时尚沙龙、音乐风云榜、山城影讯、娱 乐星踪等版块。 娱乐体育报的栏目策划娱乐体育报的栏目策划 报头设计报头设计 山城手机早报山城手机早报当天日期（含农历）当天日期（含农历）+ +今日天气今日天气/ /今日运势今日运势+ +星座测试星座测试 山城手机晚报山城手机晚报当天日期（含农历）当天日期（含农历）+ +天气预报天气预报/ /明日运势明日运势+ +星座测试星座测试 娱体综述娱体综述 信息来源：信息来源：华龙网体育版、娱乐版 内容设置：内容设置：本报的新闻导读版块。 体育版块体育版块 体坛关注体坛关注 信息来源：信息来源：华龙网体育版 内容设置：内容设置：精选出最重要的体坛新闻。 国内体坛国内体坛 信息来源：信息来源：华龙网体育版 内容设置：内容设置：报道国内体坛动态。 国际赛场国际赛场 /chess95660 /chess95660 11 信息来源：信息来源：华龙网体育版 内容设置：内容设置：报道国际体坛动态。 射门欧洲射门欧洲 信息来源：信息来源：华龙网体育版 内容设置：内容设置：报道国际足坛新闻，主要是欧洲五大联赛赛果、重点比赛分析等。发送时间集 中在周六周一，冠军联赛报道周中发送。 篮球公园篮球公园 信息来源：信息来源：华龙网体育版 内容设置：内容设置：报道国际篮坛新闻，主要是 nba、cba 战况通报、重点比赛分析（火箭队） 等。 体育今日谈体育今日谈 信息来源：信息来源：华龙网体育版 内容设置：内容设置：针对重大体育赛事/事件，发表独家评论。 今日赛事今日赛事 信息来源：信息来源：华龙网体育版+网络 内容设置：内容设置：各项赛事转播预告以及重点赛事赛前分析等。 娱乐版块娱乐版块 劲爆点劲爆点 信息来源：信息来源：华龙网娱乐版 内容设置：内容设置：精选出最重要的娱乐新闻 娱乐面对面娱乐面对面 信息来源：信息来源：华龙网娱乐版 内容设置：内容设置：筛选出娱乐明星或者事件进行专访/专题报道 八卦空间八卦空间 信息来源：信息来源：华龙网娱乐版 内容设置：内容设置：报道娱乐圈的花边小消息和热点八卦新闻、内幕等，满足读者好奇心。 时尚沙龙时尚沙龙 信息来源：信息来源：华龙网娱乐版+网络 /chess95660 /chess95660 12 内容设置：内容设置：介绍娱乐圈人物的打扮心得，报道时尚界的流行趋势以及各品牌服饰的相关信 息（后期可开发品牌服饰广告客户）等 音乐风云榜音乐风云榜 信息来源：信息来源：华龙网娱乐版+网络 内容设置：内容设置：报道内地、香港各大音乐榜单上榜歌曲，对新歌、乐坛新人进行推介，并对重 要演唱会、歌友会等信息进行预告。 山城影讯山城影讯 信息来源：信息来源：华龙网娱乐版+网络 内容设置：内容设置：公布内地、香港、北美电影排行榜，点评热映影片，报道重庆主要影院的电影 放映安排以及优惠信息。 娱乐星踪娱乐星踪 信息来源：信息来源：华龙网娱乐版 内容设置：内容设置：追踪报道、点评明星近期表现、关注明星未来动态等。 第三章第三章 手机报的产品设计手机报的产品设计 为更大程度地覆盖重庆地区的手机用户，争取无线传媒市场的最大份额，华龙网手机 报系列产品将第一阶段同时推出彩信版、wap 版以及短信版三个版本。按不同业务内容的 属性，进行不同业务形式的策划和实现。 后期视前期运营情况，再加入 ivr 语音版手机报业务。 3.13.1 手机报彩信版手机报彩信版 实现方案实现方案：将新闻以彩信方式发送到手机终端，由用户离线观看。 使用特点使用特点：彩信可以用图文并茂的形式出现，甚至可以加入声音，一条彩信的容量为 50k，即 50000 字，远远高于短信的信息容量，可以携带更多的信息量，尽情展现报纸的信 息内容,以立体生动的形式最大限度地再现报纸全貌，能够让人更快更方便地获取所需要的 信息。 第一阶段：彩信版手机报第一阶段：彩信版手机报 推出山城手机报和娱乐体育报。推出山城手机报和娱乐体育报。 /chess95660 /chess95660 13 3.1.1 山城手机报山城手机报 内容来源： 山城手机报的主打项目。早报侧重时事新闻报道，晚报侧偏重轻松娱乐风格。所有内 容经华龙网审核认可之后方可投入使用。 产品信息： 序号序号产品设计产品设计对应内容对应内容 1 发送频次2 条/天 2 发送时间早上 8 点发一条早报内容，下午 5 点发一条晚报内容。 3 信息容量包括图片、文字、声音及空格总计 50k 以内。 4 图片格式格式以为 gif 为主，少量采用 jpg 格式、pnp 格式 5 音频格式格式以 mp3、wav 为主、少量采用 mmf、mid、mar 和 vmd。 6 表现形式三种：纯文字、图文并茂、图文音结合。以纯文字内容为主， 一部分彩信配图片，少量彩信配有简单歌曲 彩信式样： 1、纯文字彩信：信息容量大，能很好的详细描述新闻事件。 2007 年铁路春运方案出台年铁路春运方案出台 客流高峰预计超历年 据新华社电 铁道部 25 日公布 2007 年全国铁路春 运方案。在 2007 年 2 月 3 日至 3 月 14 日的 40 天春运 里,预计铁路将发送旅客 1.56 亿人次超过历年春运。 为此,铁路在 2007 年春 运期间将安排直通临客 318 对,采用基本方案、预备方案、 应急方案三套梯次运力 /chess95660 /chess95660 14 2、图文结合：表现形式更加活泼 3、图、文、音结合：增加了音乐的彩信带给用户与众不同的听觉享受。特别是在一些传统 节日，如春节期间播放一首欢快的传统歌曲，能更好地烘托其乐融融的新春氛围。 高考改革考什么高考改革考什么?怎样怎样 考考? 随着建设创新型国 家的提出，中国统一高考制 度受到越来越多的质疑， “高考应该怎样考？ 快乐就医快乐就医 圣诞、新年临近，重庆 各大医院为增添节日气氛， 让小患者在轻松的氛围里快 乐就医。图为 12 月 24 日。 播放圣诞歌曲 铃铛 /chess95660 /chess95660 15 3.1.2 娱乐体育报娱乐体育报 内容来源： 娱乐体育报为手机彩信报的主打子报，其内容为体育和娱乐新闻的融合，强调大众娱 乐性，充分迎合年轻时尚一族和体育爱好者的口味。所有内容经华龙网审核认方可之后投 入使用。 产品信息： 序号序号产品设计产品设计对应内容对应内容 1 发送频次1 条/天 2 发送时间中午 12 点 3 信息容量包括图片、文字、声音及空格总计 50k。 4 图片格式格式以为 gif 为主，少量采用 jpg 格式、pnp 格式 5 音频格式格式以 mp3、wav 为主、少量采用 mmf、mid、mar 和 vmd。 6 表现形式三种：纯文字、图文并茂、图文音结合。以纯文字内容为主， 一部分彩信配有图片，少量彩信配有简单的 flash、歌曲 彩信式样： 国际体育十大新闻国际体育十大新闻 1、德国“黑哨”被捕 引发连串假球案。今年月， 德国足球裁判霍泽尔因涉嫌 与地下赌博集团勾结并试图 控制多场比赛而被警方逮捕, 此案引出了连串假球案。 2、金云龙因腐败离开 国际奥委会。国际奥委会 5 月 20 日宣布，韩国前国际 奥委会副主席金云龙辞去他 在国际奥委会的一切职 务 莫为千莫为千“金金”伤良将伤良将 12 岁少年天才遭禁赛岁少年天才遭禁赛 据贵阳晚报报道 新浪网昨日发布消息称： 第十八届晚报杯冠军唐韦星 被取消参加世界业余围棋锦 标赛此大为震惊，且深感遗 憾。 /chess95660 /chess95660 16 3.1.3 用户订购及退订用户订购及退订 业务类型订购操作退订操作 1 编辑短信 cxz 发送到相关代码编辑短信 cs0000 发送到相关代码 2 公司客服代定人工取消 山城手机报 3 登陆网站定购登陆网站取消 1 编辑短信 cxy 发送到相关代码编辑短信 cx0000 发送到相关代码 2 公司客服代定人工取消娱乐体育报 3 登陆网站定购登陆网站取消 业务流程图： 用户 运营商短信通知 亿坤科技下发首条彩信 编辑短信 cx*到相 应代码 您已成功定制重庆 移动提供的手机彩 信报*（业务名称） ， 资费 x 元/月，如需 退定请发短信 cx0000 到相应代码， 客服 10086 星期四。*年*月*日 欢迎阅读山城手机报 -今日头条 *汽油上涨司机熬夜排队 *新闻简报* 输入 cx*加对方手机号码转 发给本省好友。 客服：* 昨日，渝中区公安分局一名 法制研究的警官在七星岗用 深入浅出的语言向众肢残人 及聋哑、盲人的亲属普及法 律知识。据了解，残疾人由 于受自身条件限制，为帮助 残疾人们增强法律、法规知 识。 （重庆青年报） 输入 cxs 加对方手机号码 转发给本省好友。编辑短信 dms 到 5668，获得动漫手 机书，5 元/月。客服：1860 下一步 下一步 老年人跳舞应注意什么老年人跳舞应注意什么 跳舞是一种美好的享受， 是有益健康的运动。但老年 人跳舞要根据自身的生理特 点注意以下几点 播放乐曲轻 摇慢舞 /chess95660 /chess95660 17 3.23.2 手机报手机报 wapwap 版版 实现形式：用户通过访问手机报的 wap 网站在线浏览。 使用特点：wap 版本专门为喜欢手机上网的用户和读者量身打造。手机用户可以随时通过 手机上网的方式在页面上浏览当天最为详尽的报纸新闻内容，不受地域和时间的限制。wap 页面内容丰富，同样可以是图、文、音三者结合使用，信息量更大，用户浏览更自由。此 外，手机报 wap 版能做到与报纸内容的基本同步和适时更新，为用户提供免费浏览页面。 wap 频道位置: “移动梦网”- “掌上重庆”- “新闻频道”- 第一阶段 wap 版手机报包括山城手机报和娱乐报体育报两大子报。 内容来源： 山城手机报为手机报的主打项目，其内容为华龙网前晚 时间之前截稿的晚报内 容，主要包括国际/国内头条、体育娱乐新闻、本地时政社会要闻等。所有内容经华龙网审 核认可之后才使用。 产品信息： 序号序号产品设计产品设计对应内容对应内容 2 开放时间7*24 小时 3 信息内容包括图片、文字、声音及空格 4 位置“移动梦网”- “掌上重庆”- “新闻频道”-手机报/免费 浏览 5 图片格式格式以为 gif 为主，少量采用 jpg 格式、pnp 格式 6 音频格式格式以 mp3、wav 为主、少量采用 mmf、mid、mar 和 vmd。 7 三级页面一级页面为手机报名称；二级页面为标题；三级页面为具体内 容 wap 页面首页示例： 彩信送报，手机读报！欢迎免 费浏览本站点提供的内容！ 手机报读者俱乐部手机报读者俱乐部* *加入即有奖加入即有奖 2006 年 12 月 28 日星期四 浏览过刊 手机早晚报手机早晚报 hot 今日头条今日头条 *汽油上涨司机熬夜排队 *北约首脑会议开幕 更多 酷评地带 top5 娱乐体育报娱乐体育报 体坛 *国际体育十佳新闻 *刘翔将获劳伦斯最佳新人奖 更多 酷评地带 top5 娱乐 *夜宴首映褒贬不一 * 郭富城周迅同获金马 更多 酷评地带 top5 = = =万花筒= = = 国内|国际|财经 娱乐|时尚|体坛 健康|汽车|地产 美食|旅游|星座 = = = =精品社区= = = = 手机小说连载精选 hothot！ 1.桃花朵朵开 2.周杰伦-千里之外 3. 张靓颖魅力女人 下载 返回掌上重庆 返回移动梦网 退出 山城手机报 /chess95660 /chess95660 18 3.33.3 手机报短信版手机报短信版 实现方案实现方案：将新闻以短信方式发送到手机终端，由用户离线观看。 使用特点使用特点：短信由于表现形式单一的局限，只能凭借 70 字/条容量进行新闻的及时发送。 但考虑到重庆短信用户的高普及率，手机报不能忽略这部分用户的信息需求。为此，针对 该部分用户较高的资费敏感度，特推出实用性、生活型更强的短信报作为补充。 其他用途其他用途：开辟短信报，能够通过该通道作为报纸与读者的无线互动平台，不定期通过短 信报，开展诸如问卷调查、新闻采编/改版建议、华龙网活动征集、新闻线索提供、有奖活 动参与以及新闻 diy 上传平台等互动活动，以增强华龙网、重庆日报报业集团与读者之间 的交流，建立读者数据库。 第一阶段手机报短信版将定期发送生活实用类新闻，以及突发类的新闻事件导读。 内容来源： 内容为来源于华龙网，所有内容经华龙网审核认可之后方可投入使用。 产品信息： 序号序号产品设计产品设计对应内容对应内容 1 发送频次2-3 条/天 2 发送时间早上 8 点发天气预报+今日头条， 晚上 5：30 点发实时/生活类新闻。 3 信息容量70 字以内 5 表现形式纯文字 第四章第四章 手机报业务流程管理平台手机报业务流程管理平台 手机报业务管理平台手机报业务管理平台，是重庆亿坤科技有限公司针对手机报业务开发的专业项目管理 工作平台。它是一个集成化的工作流应用处理平台，集多种专业管理系统、通用办公系统、 internet 应用等多方面的合理整合。涵盖了对业务流程的管理，工作进度的跟踪，参与单位 的权限划分，信息发布，数据管理，会议管理，邮件系统以及及时消息等部分。系统全面 采用 java、xml 技术设计开发，采用关系数据库和基于 jcr 标准的知识存储数据，其稳 /chess95660 /chess95660 19 定性和灵活性较之传统的通用办公自动化软件有较大的提升；系统运行于 windows、linux 操作系统，兼容 oracle、sql server 等数据库，把对软硬件的依赖降到最低。 它为手机报业务的正常、高效开展提供了必要的流程管理并从根本上解决以下几个问 题： 1.手机报的合作单位，重庆华龙网以及重庆亿坤科技双方的关系如何在业务流程上得到 体现？ 2.手机报的业务行为是每天发生的，如何使这种繁琐的过程达到最高的效率？ 3.如何让重庆华龙网和亿坤科技之间能便捷快速的定制工作流程？ 4.对于历史事件如何制定工作日志？ 5.对于合作双方如何最好的进行沟通？ 4.1 系统架构系统架构 手机报业务流程处理平台是一个软件系统，它使用了以 internet/intranet 为基础的办公 自动化（office automation，oa）技术，基于工作流的概念，使企业内部人员方便快捷地 共享信息，高效地协同工作；改变过去复杂、低效的手工办公方式，实现迅速、全方位的 信息采集、信息处理，为手机报项目的管理和工作流程的决策提供科学的依据。 系统的结构如图 4-1 所示。oa 应用服务器与数据库服务器放置在重庆移动的 idc 机 房内，采用目前流行的组件与 web 相结合的技术，提供 b/s 结构的应用模式。亿坤科技的 采编中心客户端、重庆华龙网采编中心的客户端或者获得权限的笔记本用户都可以以 web 的形式登录到 oa 应用服务器上进行流程处理，并且可以通过 web 访问数据库服务器获得 相关的数据。 /chess95660 /chess95660 20 图图 4-1 手机报业务流程处理平台架构手机报业务流程处理平台架构 4.2 系统描述系统描述 4.2.1 平台特点平台特点 1. 系统架构 采用 java, j2ee, xml 技术开发；java 是业界领先的开发技术，国内外大量的大中 型应用系统采用 java 开发，运行在关键部门，服务于关键业务；采用数据库连接池，通 过 jdbc 技术访问数据库，满足频繁访问需求；mvc 方式的三层结构设计，保证系统灵活 高效；多处采用缓存技术，提高系统整体性能。全面支持浏览器方式与 internet 无缝链接、 减少系统客户端的维护量，并且易于系统的推广和维护。 2. 兼容性 对硬件要求低，对软件依赖少，可运行于 windows, linux 等多种系统环境下，兼容 oracle, sqlserver，mysql 等多种关系数据库。 3. 个性化定制 用户可根据个人需求，自由定义界面颜色、功能菜单、信息显示布局、快捷工具按钮 等功能。 4. 配置灵活 /chess95660 /chess95660 21 完善实用的部门岗位设计，支持多层次部门关系，支持一人多岗设置；严格完善的权 限与用户组管理，管理员可定义每个用户在各个模块的各种权限。 5. 工作流引擎 可解决多路分支，选择分支，汇聚等复杂流程；执行者可以指定为具体人、部门或者 部门负责人或者某岗位；工作流引擎不仅应用于公文流转还应用到了日常办公等各类业务。 6. 公文流转 支持 web 方式自定义表单；支持在浏览器上修改 word, excel 文档，实现痕迹保留， 数字签名，电子印章等。 7. 权限控制 严格的权限控制,可定位到每个页面，未授权人员无法做相应操作；支持 ssl, 对在网 络上传输的信息加密，防止信息被截获泄密；强大的日志功能，记录用户的各种重要操作， 记录系统的异常信息。 8. 扩展性 结合工作流引擎，采用自定义表单、流程的方式可以很容易开发新的业务流转模块。 4.2.2 平台结构平台结构 手机报业务流程处理平台在软件结构上分为以下几个部分： 流程管理系统 流程管理模块 帐号与权限管理模块 信息发布模块 日志管理模块 通讯系统 vernal 邮件系统 即时通讯系统 软件的功能组件如图 4-2 所示： 手机报业务管理平台 客户化应用装载 流程管理组件 通讯组件 权限管理组件 其它组件 公文处理 权限管理 信息中心 通知管理 流转审批 其它功能 /chess95660 /chess95660 22 图图 4-2 手机报业务管理平台软件结构手机报业务管理平台软件结构 流程管理流程管理系统系统 一、流程管理模块一、流程管理模块 这是整个平台的核心模块，流程的参与人员将严格按照系统管理员预先制定的工作流 程进行工作，并且这些流程的参与人员只会被分配适当的权限，以保证他们的工作不会对 他人的正常工作造成影响。对于每日新闻内容，只有严格走完每一步流程之后才能够被发 送到给手机终端。一个简单的手机报新闻的处理流程可以被设计成图 4-3 的情况。 编辑后发送给华龙网 发送给手机终端 亿坤科技华龙网 终端用户 初始稿件 审核后发回给亿坤科技 图图 4-3 预设手机报采编工作流程预设手机报采编工作流程 对于系统管理员，无需编程便能够用图形化的方法快捷地定义出符合需求的各项工作 流程，自定义项目丰富，可很好地满足组织中各种工作处理的需要。流程定制包括：流程 定义、环节定义和流向定义三个步骤。 流程定义：对每个流程的名称、类别、管理者、归档方式和归档数据库，以及可以应 用该流程创建新工作的人员等基本属性进行定义。 环节定义：对流程中各个办理环节的名称、办理方式、办理人员、办理权限和提示、 催办等进行定义。 办理环节可选择： 编辑式 审批式 分发式 /chess95660 /chess95660 23 办理人员可选择具体的岗位或人员，也可以设定成由上一环节指定或由文档中的某个 域指定，并提供“只需其中一个办理人办理”或“需全部办理人共同办理”等辅助选 项； 办理权限有： 允许编辑文档 允许填写意见 允许查看意见汇总 允许跟踪后续办理过程，并可用控制变量控制各个环节能够看到或编辑的正文部 分 提示催办中可设定： 新工作达到时邮件提示或即时消息提示，和办理期限、逾期催办等 流向定义：对流程中各个环节的流向进行定义，可定义直流、分支、条件分支、协办、 循环和进入新流程等功能，满足各种类型流程处理的需要。 另外，系统会自动记录流程流动过程中发生的事件，并且在完成一个环节之后自动添 加到后台的历史日志库中。拥有足够权限的用户在任何时候都可查看历史日志库中的日志 信息。 二、帐号与权限管理模块二、帐号与权限管理模块 手机报业务流程处理平台通过对用户分配不同的权限来对他们进行管理。用户只有获 得拥有一定权限的帐号才能通过 web 登录系统；如果某个用户不是流程的发起人，他只有 等待上一步流程的处理者移交权限之后才能开始处理下一步流程，并且上一步流程的处理 者在释放了权限之后再也不能参与到流程处理中，除非有更高权限的人为他分配相应的权 限。这种设计是合理的，它可以保证手机报采编流程的唯一性、安全性，即 sp 不能在报 社没有审核完成之前提前向终端用户发送新闻内容，报社也可以对 sp 下发的新闻内容进 行控制与监督。 三、信息发布模块三、信息发布模块 对于公用的信息可以通过信息发布模块进行发布，这样拥有最低权限的用户也可以看 到这些信息。这些信息包括各种公共信息如公告、通知或启事等。部门内部也可建立自己 的公告系统。 /chess95660 /chess95660 24 通讯通讯系统系统 通讯模块的主要用途是在一段流程结束之后使用系统邮件的方式通知到当前流程的处 理人以及下一步流程的处理人，或者由当前流程的处理人通过即时消息的形式通知到下一 步流程的处理人。所以，这里将会有两个模块，电子邮件的服务器端和客户端，以及即时 消息模块。系统邮件的内容可由流程管理模块根据系统的状态自动生成并下发给相应的用 户；即时消息可由任何在线用户编辑，并且用户可设置将即时消息转到用户邮箱。 一、一、vernal 邮件系统邮件系统 系统结构如图 4-4 所示： 图图 4-4 vernal 邮件系统结构图邮件系统结构图 vernal 邮件系统采用目前最流行的全分布式结构，整个系统既可以由一台主机服务器 完成，也可由多台主机服务器共同协作完成，这种分布式的结构使本系统具有优秀的伸缩 性和可扩展性。本系统可在用户数、信息流量增加时，不间断服务，直接通过增加服务器 数量，动态无缝扩展系统。使用范围很广，从用户数量上来讲，小到几万，大到数百万、 千万都可以提供相应的支持。系统特点： . 分布式的邮件服务器设计 /chess95660 /chess95660 25 . 服务功能模块化的设计 . 分布式的邮件存放服务（数据分割） . 集群控制的用户身份验证服务器，用户验证服务器可以采用多机集群的方式工作， 在用户量比较大的时候实现负载分担和互为备份，这一点充分保证了系统可以平滑扩展支 持数百万的用户量。 . smtp 邮件传送服务器、pop3 邮件接收服务器、imap4 邮件服务器、邮件转发服务 器、邮件存储服务器和数据库服务器可分别运行在不同的主机上，共同提供服务，系统的 分布式决定了系统可平行扩展，可通过增加不同类型的服务器消除瓶颈，保证系统的服务 能力，