中街冰点的企业形象策划.ppt

（一） 操 作 方 法 中街冰点的企业 形象策划 沈阳中街冰点城食品有限公司坐落于中国古老而 文明的辽宁省城沈阳，始创于1946年，是国 内最早、最专业化的冷饮食品企业，也是现阶段 国内屈指可数的冰淇淋专业制造企业之一，拥有 数家同名直营连锁冷饮店“中街冰点城”（在 国内冷饮企业中尚属唯一）。2004年，企业生产 加工基地迁移至沈阳辉山经济开发区，总占地面 积6.5万平方米，建筑面积4.5万平方米。2009年 企业生产总值过亿，现有职工1000多人，专业技 术人员40多人。 生产的生产的“ “中街中街” ”牌产品雪糕、冰淇淋、饮品、速冻牌产品雪糕、冰淇淋、饮品、速冻 食品、烘焙食品等五大系列食品、烘焙食品等五大系列200200多个品种，辐射多个品种，辐射黄黄 河以北的广大区域。经过几年的不懈努力，中街河以北的广大区域。经过几年的不懈努力，中街 冰点城已发展成一个大型专业化的冷饮食品企业冰点城已发展成一个大型专业化的冷饮食品企业 。6060多年来，中街大果从裸果到蜡纸包装再到透多年来，中街大果从裸果到蜡纸包装再到透 明包装，品质没变，味道没变；中街大果从中街明包装，品质没变，味道没变；中街大果从中街 古道走进千万百姓家，从沈阳走向全国，信念不古道走进千万百姓家，从沈阳走向全国，信念不 变，原则不变。变，原则不变。“ “中街冰点中街冰点” ”系列新品更是层出不系列新品更是层出不 穷，穷，2 2元和元和3 3元中街大果系列、五连环系列、老中元中街大果系列、五连环系列、老中 街系列、年华系列、泡沫系列、范儿系列、糯米街系列、年华系列、泡沫系列、范儿系列、糯米 糍和糯米芙等糯米系列冰淇淋，炫龙冰淇淋，还糍和糯米芙等糯米系列冰淇淋，炫龙冰淇淋，还 有朗姆酒高级巧克力冰点、轩尼诗高级香草曲奇有朗姆酒高级巧克力冰点、轩尼诗高级香草曲奇 冰点。极大地满足了冷饮食客对于时尚美味的追冰点。极大地满足了冷饮食客对于时尚美味的追 求情怀求情怀 经过60多年潜心经营，公司的销售区域遍布东北、 华北、西北等地区，不仅成功通过iso9001质量管 理体系认证、iso22000食品安全管理体系认证，并 获封“沈阳老字号”，荣膺“中国冷冻饮品及食用冰制 造企业50强”。公司自主研发生产的“中街冰点”冷饮 产品深受大众喜爱，先后被授予“沈阳特产”、“最受 沈阳市民喜爱的食品品牌”、“中国知名品牌”等殊荣 ，连续多年荣获省、市著名商标和省、市名牌产品 称号，多项产品获得国家专利证书“中街大果” 更是风靡沈城60年，成为“2006年沈阳世界园艺博 览会”唯一指定冰点，并于2009年被列为非物质文化 遗产保护项目。 中街冰点城企业先后被省、市政府评为：中街冰点城企业先后被省、市政府评为： 沈阳市明星沈阳市明星企业企业 沈阳市产品质量监督检验跟踪单位 沈阳市产品质量监督检验跟踪单位 辽宁省辽宁省“ “放心食品放心食品” ”工程示范企业工程示范企业 东北地区东北地区推荐产品推荐产品 辽宁省名店名品 辽宁省名店名品 辽宁省市场调查深受欢迎的产品 辽宁省市场调查深受欢迎的产品 沈阳市消费者满意产品 沈阳市消费者满意产品 “ “中街中街” ”商标被评为：沈阳市著名商标；商标被评为：沈阳市著名商标； “ “中街大果中街大果” ”被评为：辽宁省安全优质承诺食品被评为：辽宁省安全优质承诺食品 秉持用户第一，信誉第一，质量第一的秉持用户第一，信誉第一，质量第一的 原则，奉行着以人为本、以技术为魂、原则，奉行着以人为本、以技术为魂、 以管理为纽带的经营理念。以管理为纽带的经营理念。为消费者提 供健康 优质的冷饮美食 中街冰点城，以现代化思想和科学的方式管中街冰点城，以现代化思想和科学的方式管 理企业，以知识人才为依托，把理企业，以知识人才为依托，把, ,消费者利益消费者利益 和产品质量视为企业生命；和产品质量视为企业生命；“ “高度负责、追求高度负责、追求 卓越是冰点城的企业精神；冰点城企业的信卓越是冰点城的企业精神；冰点城企业的信 条是：条是： “ “我们坚信我们坚信做冷饮与做人一样，要实做冷饮与做人一样，要实 实在在！实在在！” ” 公司以员工职业化、工作标准化、管理制度化、企 业品牌化的经营理念，不断加强员工职业培训和企 业文化建设，从而以专业的队伍，规范严谨的管理 模式，超卓的设备以及技术创新、产品创新、管理 创新的新型机制，不断提升企业的核心竞争力，着 力打造“中街冰点”这一优质品牌，实现“传承专业 精髓、打造行业标杆、比肩国际水准、繁荣冷饮文 化”的企业目标。 2012年7月21日，中街冰点联合举办了“万人游中街沈 北工厂”活动，得到了市民的热烈响应。今年第二届 沈阳中街冰点文化节，应广大市民的强烈要求，本报 再次与中街冰点联手推出“万人游中街沈北工厂” 第二 季，记者作为亲历者，再次见证了市民的参与热情。 男女老少，组团参加，让我们充分感受到了中街大果 在沈阳人心目中的地位。 a.中街冰点城 - 辽宁省沈阳市皇姑区 b. 中街冰点城食品有限公 司 - 辽宁省沈阳市东陵区 c. 中街冰点城 - 齐贤南街110号楼 d. 中街冰点城(中街店) - 沈河区朝阳街89号中街冰 点欢乐餐厅2楼(近. e. 中街冰点城(万达店) - 和平区太原南街2号万达 城中城4楼(近中华. 关于中街冰点的调查问卷关于中街冰点的调查问卷 烈日炎炎，酷暑难当。盛夏的生活自然少不了冰烈日炎炎，酷暑难当。盛夏的生活自然少不了冰 激凌的陪伴，冰激凌自问世以来，便成为无法拒激凌的陪伴，冰激凌自问世以来，便成为无法拒 绝的舌尖美味。绝的舌尖美味。 1.1.您喜欢吃吗（您喜欢吃吗（ ） a.a.喜欢喜欢 b.b.不喜欢不喜欢 c.c.一般般一般般 2 2您喜欢的品牌（您喜欢的品牌（ ） a.a.伊利伊利 b.b.蒙牛蒙牛 c.c.中街中街 3.3.您喜欢什么口味的（您喜欢什么口味的（ ） a.a.奶油奶油 b.b.巧克力巧克力 c.c.水果水果d.d.混合混合 4.4.您知道中街冰点吗（您知道中街冰点吗（ ） a.a.知道知道 b.b.不知道不知道 5.您喜欢吃中街冰点吗（ ） a.喜欢 b.不喜欢 c.一般般 6.您所吃过的中街品牌（ ） a.中街大果 b.五连环 c.提拉米苏 d.糯 米糍 e.其他 7.您所接受的价格（ ） a.1-5元 b.5-10 元 c.10元以上 8.您喜欢什么季节吃（ ） a.春 b.夏 c.秋d.冬 9.您通常在哪种场所消费（ ） a.超市 b.便利店 c.休闲式冷饮店 d.其 他 10.10.你喜欢中街冰点推出的套餐么你喜欢中街冰点推出的套餐么? ? a.a.喜欢喜欢 b.b.一般一般 c.c.不喜欢不喜欢 11.11.你喜欢除冰点之外的产品你喜欢除冰点之外的产品? ? a.a.喜欢喜欢 b.b.一般一般 c.c.不喜欢不喜欢 12.12.你多久吃一次中街冰点的食品？你多久吃一次中街冰点的食品？ a.a.每天每