【创世界 筑未来】奥特莱斯OUTLETS（中国）战略发布暨媒体见面会活动策划方案.ppt

1、推广目的 2、活动概述 3、活动设计 4、活动概览 5、媒体传播 【创世界 筑未来】 目录 【推广目的】 媒体目的： 通过活动建立首创奥特莱斯与高端媒体的良好关系，为接下来的战略发 布会的进行打下良好传播基础，通过有利的媒体平台增强品牌认可度！ 活动目的： 通过亮相活动将首创奥特莱斯企业领导人形象和企业整体形象有效的包 装向公众展示奥特莱斯在中国的发展战略、远景规划信息！ 【活动概述】 活动主题：创世界 筑未来 奥特莱斯（中国）战略发布暨媒体见面会 活动时间：2010年8月13日 活动地点：北京洲际酒店 活动人数：70人左右 出席人群：奥特莱斯领袖：刘晓光先生、林主席、唐总、吴总、江总、万总、scc； 媒体人士：中央级强势媒体、项目所在地媒体约60家，合计80人； 奥特莱斯协会：奥特莱斯协会领导。 活动调性：国际化、品质感 活动场地平面图 活动场地3d规划图 【活动设计】 停车证设计 参会证设计 【活动概览】 【活动氛围】 蓝色星光大道 区别于惯常活动常用的普通 地毯，铺设一条专属于本次 活动的蓝色星光大道。 此图仅为示意 【活动氛围】 优雅礼仪：国际化的简洁时尚小礼服 白色小礼服更加突出出在简约下的一种温 暖现场礼仪将用他们最为优美的微笑，为 现场嘉宾服务 款式：小礼服 颜色：粉红色 迎宾礼仪 此图仅为示意 【活动氛围】 迎宾签到 礼仪小姐引领嘉宾签到，同时邀请 贵宾赠送名！ 签到之后由礼仪小姐为 男士佩戴胸花 给来女士专属腕花， 同时给到场贵宾， 赠送媒体朋友相关礼品！ 【活动氛围】 此图仅为示意 礼品建议： 媒体朋友实用性较强礼品 1、索尼 高速u盘 2、爱国者 p8165移动硬盘3、索尼录音笔 备选礼品 高贵大气的装饰型礼品 1、水晶玫瑰2、水晶桌饰3、水晶灯球 【活动氛围】 以图文并茂的形式向到场贵宾诠释俱乐部形象 展示内容建议： 1、奥特莱斯业态介绍 2、奥特莱斯领导介绍 3、奥特莱斯中国信息介绍 领袖媒体俱乐部形象展示板 此图仅为示意 水吧（建议） 活动现场为来宾设置各种饮料和冷饮，让所有来宾都感受到首创的关怀和细致。 【活动氛围】 【活动氛围】 国际蓝色作为主舞台主要色调， 舞台中间为写真背板，两侧为投影幕，在舞台两侧有侧背版！ 创世界 筑未来 舞台效果设计示意 此图仅为示意 此图仅为示意 奥特莱斯中国首次亮点仪式 设计理念：在具有国际化视觉的镜面上印有奥特莱斯中国的logo、下面有奥特莱斯将 在中国发展的几大城市名称，领导将金黄色的帷幕拉下，奥特莱斯中国将浓重出现！ 【活动亮点仪式】 此图仅为示意 时间安排活动安排备注 15：2015：50嘉宾、媒体签到签到背板、签到桌、赠送礼品 15：5016：00静场时间 舞台两侧投影循环播放到场媒体的 logo和名称 16：0016：10主持人王总致开场辞 介绍到场贵宾同时介绍奥特拉斯（中国）品牌及公 司概况介绍 16：1016：50领导致辞 1、首创置业股份有限公司董事长刘晓光 2、outlet国际连锁运营机构大中华区主席林卓延 3、首创置业股份有限公司总裁唐军 4、中国奥特莱斯创始人万文英女士 分别介绍全新的奥特莱斯（中国）的运营模式，奥 特莱斯（中国）的发展战略与竞争优势，以及奥特 莱斯（中国）战略的方面 16：5017：10媒体互动沙龙 此时舞台上准备5个座椅，主持人邀请四位领导上台 与媒体互动： 话题建议： 1、奥特莱斯品牌发展模式的创新所在 2、新的发展模式是不是真正适合中国实情的发展 【活动流程】 17：1017：20奥特莱斯中国logo发布仪式 主持人邀请相关领导上台， 倒数5.4.3.2.1.邀请领导同时拉开帷幕！ 17：2018：00媒体专访 主持人邀请电视媒体朋友到舞台区专访； 平面媒体在形象展示板前进行专访； 18：00转场 主持人邀请宣布采访时间结束，举办方为嘉宾准备了精 美晚宴，邀请贵宾在礼仪小姐的指引下转场，享受 精美晚宴！ 转场动线图 【晚宴流程】 时间流程备注 18：0018：05领导祝酒主持人邀请领导上台祝酒，宣布晚宴正式开始 18：0519：00晚宴时段 整个晚宴现场播放轻盈音乐，让嘉宾在预约的音乐 环境下进餐！ 【媒体传播】 u权威效应 精选中央及地方的党政、经管、大众、时尚类高端媒体，打造权威话语平台； u精准传播 针对项目属性，涵盖所选媒体的地产、时尚、消费、财经等板块，精准覆盖受众人群； u媒体组合 平面+网络+电波媒体 传播策略 媒体传播执行 媒体传播执行 核心媒体大众 财经 地产时尚 娱乐 党政 选择党政、财经、大众、地产、时尚、娱乐等媒体为主要俱乐部成员，充 分发挥各类型媒体特点及优势。 例如： （党政财经类公司战略发展层面稿件宣传、并为今后招商进行铺垫） （大众类让消费者熟悉了解品牌） （娱乐时尚类时尚品牌、时尚生活理念灌输） （地产类良好的投资环境，优秀升值空间） （电视台企业领袖包装、重大战略发布） 媒体参与数量及人员级别; 参与数量 媒体俱乐部活动控制在60家（大约80人） 媒体俱乐部邀请媒体级别均在报社担任编辑、主编以上职位人员。 媒体发布篇数分布： 党政财经类30% 大众类40% 时尚类10% 行业类20% 后期合作方向 后期选择2家平面媒体进行领袖个人专访，2家网路媒体进行专题策划 媒体传播执行 序号媒体名称出刊率预计字数预计发布版面 平面 中国青年报、中国经营报 不少于85%通稿不少于500字 新闻、财经、资讯 经济观察报、中国产经新闻、21世纪经济报 道 新闻、财经、资讯 北京晚报、北京青年报、京华时报新闻、产经、地产 新京报、精品购物指南、三联生活周刊新闻、产经、地产 时尚伊人、格调、新地产、瞭望周刊新闻、资讯 网络新华网、人民网、新浪、搜狐、腾讯100%1500字新闻、资讯 电视 北京电视台、凤凰卫视10-15秒新闻口播 中央电视台10-15秒新闻口播 媒体出刊预计 为保证传播效果和深度，与重点媒体沟通采写活动深度稿件： 媒体属性媒体名称预计字数 财经媒体中国经营报、中国产经新闻 1500字左右 党政媒体中国青年报、21世纪经济报道 大众媒体新京报、京华时报 具体媒体数量以沟通结果为准 媒体出刊预计 活动结束后对媒体