b2c电子商务市场的逆向物流分析(1)

B2CB2C 电子商务市场的逆向物流分析电子商务市场的逆向物流分析(1)(1) 摘要讨论 B2C 电子商务市场中的逆向物流问题，以期能够 在人们研究逆向物流这一问题之时，与当前的电子商务市 场加以结合。从逆向物流的定义谈起，结合 B2C 电子商务 市场的特点，分析了如何进行 B2C 电子商务市场中逆向物 流的管理。 关键词逆向物流电子商务退货处理 1 逆向物流的含义 最早提出“逆向物流“这个名词是 Stock 在 1992 年给美国物 流管理协会（CouncilofLogisticsManagement）的一份研 究报告，报告指出，逆向物流为一种包含了产品退回、物 料替代、物品再利用、废弃处理、再处理、维修与再制造 等流程的物流活动。美国物流管理协会对逆向物流的定义 是计划、实施和控制原料、半成品库存、制成品和相关信 息，高效和成本经济地从消费点到起点的过程，从而达到 回收价值和适当处置的目的。 逆向物流逐渐形成主要可以分为四个方面：消费者退货 行为。退货的原因很多，如商品质量问题、递送对象错误 等。也有可能是零售商没有使用修理商服务，直接将商品 退回制造商；也有可能是无缺陷退货，如飞利浦公司每年 都会因此造成几千万美元的损失。供应商产品召回行为。 产品召回制度源于 20 世纪 60 年代的美国汽车行业，目前 许多欧盟成员国实施了专门的法律，要求制造商在知晓其 产品存在缺陷后采取措施进行召回。随着消费者权益的增 加，产品召回从最初的汽车、电脑迅速蔓延到手机、家电、 日用品等各行业。国际和法律的环境保护要求。比如德 国 1991 年包装废品废除法令通过并成为法律，强调企 业有责任管理它们的包装废品，包括收集、分类、循环使 用包装物。产品生命周期缩短。电子商务的出现预示着 产品推向市场的渠道更多速度更快，虽然消费者选择增多， 但也不可避免地导致了消费者可能使用即将淘汰的产品或 者不需要的产品，并且随之产生了更多的退货和更多的浪 费问题。 总之，为了维护企业的核心竞争力，提高企业声誉，企业 需要通过有效的逆向物流管理来降低退货与召回损失，提 高再生循环利用意识。于是在经济效益、社会效益、法制 规范的三重压力下，逆向物流问题愈发提到议事日程之上。 2B2C 电子商务市场的逆向物流 B2C 电子商务市场成功地打破了时空界限、简化贸易流程， 但虚拟性的电子商务市场不稳定性也大大提升了。主要原 因是：其一，信息技术带来的低成本优势让产品入门障碍 低，大量信息涌入，给消费者提供参考的同时也增加了虚 假信息误导的可能。其二，电子商务市场中有形产品的交 易订购和配送与经营者分离，这些分离在给交易提供方便 的同时也带来了安全的隐患。其三，无形产品（信息商品） 的比例大增，使用之前并不知该产品的质量如何，一旦消 费者购买了一次次品，他更有可能马上转向替代品市场。 此外，无形产品容易被复制。市场上常常存在大量的“赝品 “，盗版光盘、非法共享软件都是这类产品，由于价格原因， 这些产品往往比正品有更强的竞争力，占有更多的市场份 额，制造商们为此承受巨大的经济损失，严重影响商品的 生命周期。 那么，商家如何在这一潜力巨大的市场中，获得更多的客 户信任和忠诚呢？波士顿公司发现“缺乏良好的退货机制“ 是导致顾客拒绝网上购物的第二大原因。伴随着电子商务 市场的吸引力加大，几乎涉足于零售业的各大公司无不涉 足 B2C 电子商务领域，逆向物流的经济价值在这一领域内 也慢慢得以显现，把逆向物流战略作为其降低成本、增加 顾客满意、强化竞争优势的重要手段，也慢慢受到人们的 瞩目。如何在 B2C 的电子商务市场中，处理好逆向物流问 题呢？ 提高售后服务水平，妥善处理退货问题 首先，无论是虚拟组织还是水泥加鼠标的 B2C 组织，一个 零售企业要想拥有稳定的顾客群和较低的运营成本，必须 拥有一个高效的退货系统。但是，退货绝非无原则的退货， 首要的是制定合理的退货政策，包括：制定合理的退货 价格。退货货款包括按照原先的批发价进行全额退款和按 批发价打掉一定的折扣两种方式，调整退货价格，可以使 供应商和零售商的总体利益达到最优；设计最佳退货比 率。比如有些厂商采用零退货的策略，不接受来零售商的 任何退货，而在发货时给予折扣。实际上，厂商及零售商 可以协商制定一个合适的退货比率以平衡由此产生的成本 和收益，提高企业的竞争优势；明确退货责任。在制造 商、供应商与零售商的合作合同中明确退货商品的权属， 只有详细而明确的条款必须在合同过程中就得以体现，才 能避免出现纠纷。 其次，是要设计好电子商务环境下退货逆向物流网络。通 常 B2C 的购物网站都应该考虑以下几个方面：考虑到退 货的可能性。由于消费者看不到实物，所以无论购物网站 设计的多么富有吸引力，如果不能处理退货问题，消费者 只能是好奇的看客而绝非忠诚的客户。同时要尽量避免由 于消费者一时冲动购买产品导致的退货情况，这样在“购买 “键旁边创建一个“取消“键，让顾客有改变其主意的可能， 并且设置服务热线或 Email，让消费者在一定时限内有取消 订单的权利；明确退货规则。网络零售商应当把有关退 货规定张贴在网站里显眼的位置，同时将商品的特色以及 使用方法标注得清清楚楚。比如注明内衣购买慎重，售出 不退；产品包装完好十天内保退保换等等。消费者拿到产 品后，包装盒中应再次明确具体的退货规定；选择合适 的渠道，保证消费者购买的商品能及时到达。同时供应商 应提供在线订单追踪；售出后还应通过电子邮件，传真等 方式积极地征询顾客意见；用合适的方式实现顾客退货 要求。通常包括在线处理和离线处理两种，前者当电子零 售商在设计购物网站时，就建立一个在线退货管理系统， 电子零售商凭借系统进行处理。后者通过第三方来实现的， 比如设立退货服务代办点。 利用电子商务平台，准确快速的获得信息，保证逆向物流 顺利进行 目前，逆向物流中所面临的最重要的问题是产品数据信息 的缺乏，因此应该建立为逆向物流服务的 IT 信息系统，提 供准确、充足的附加信息。 （1）信息收集。逆向物流的信息收集除了退货信息记录外， 还主要包括有害产品的召回、过期产品的提醒等信息数据 的收集。在电子商务环境下可以采用通过 Email、或者销售 网站主页问卷调查等灵活手段获得这类信息。 （2）信息交换。正向物流与逆向物流是物流的两个方面， 目前物流（正向物流）常常采用 ElectronicDateInterchange（电子数据交换）系统，企业 与企业（B2B） 、企业与消费者（B2C）之间都是采用此数据 格式来进行贸易交易或信息交换等。逆向物流目前尚未采 用电子数据，很有必要与正向物流加强联系，从正向物流 的电子数据中获得