福建海壹食品企业形象宣传片策划方案.doc

福建海壹食品企业形象宣传片策划方案一、广告语（备选） 1、天下滋味，尽在海壹； 2、弘扬中华美食精髓； 3、纵横天下美食文化； 4、让世界充满滋味； 5、引领世界的美食专家； 6、一粒鱼丸，成就海壹梦想； 7、同在蓝天下，世界海壹丸； 8、铸造民族的海壹！ 9、纵横世界，海壹有道！ （注：以上标红色的广告语为最优选择！此建议仅供参考！）参考其他品牌广告语： “三全”把轻松还给生活！ “湾仔码头”美味赞美添滋味！ “龙凤”让我们生活的更美好！ “思念”速冻食品专家！二、创意说明 本片以“实力、产品、销售、理念”为四大核心版块（理性的、智慧的），力求用形象、生动、大气的视角全面展开福建海壹食品饮料有限公司在国内行业领域内强大的实力、卓越的品质理念、深厚的文化的沉淀、良好服务体系和强势的营销网络等优势资源。 在专题片中充分展现海壹食品以“海旺”品牌为主导的三大品种：鱼糜制品、肉制品、面米制品等冷冻食品，着重突出其“美味、营养、卫生、安全”的实力品牌品种。三、结构阐述1、 总时长：8-10 分钟2、 结构及片长分配（具体以摄制定稿为准）： 片 头：30 秒钟 实力篇1 分钟 1） 企业介绍，硬软件、资本运营等 2） 产品架构，品牌优势等 产品篇4 分钟 1） 产品品质理念 2） 产品管理体系 3） 产品研发创新 销售篇2 分钟 1） 营销网络 2） 服务体系 理念篇2 分钟 1） 企业文化 2） 人才理念 3） 社会价值（公益活动方面） 结 尾30 秒钟四、脚本内容 镜头 画面 解说 制作 1. 浩瀚无边的大海，蕴涵着一股内在的力 量； 海浪的背景音效 2. 一艘帆船划过海面，向着遥远的天边前 进。 3. 镜头拉远，一阵滔天海浪席卷而来，带着 海啸，万丈巨浪冲天而起； 字幕：是谁 是谁 总是以领先的姿态进入人们视野？ 总是以领先的姿态进入人们视野？ 4. 海潮褪去， 大海此时一片寂静，显露出“海 壹”企业标识； 二维片 头 5. 一位男子的背影，他在思考这时，海 三维 面上出现一条大道，直通海中心，与“海 特技 壹”企业标识相连； 资料 字幕：是谁 是谁 总是以独到的理念存心于高远？ 总是以独到的理念存心于高远？ 6. 特写：男子自信从容地走去，高大的背影 自信而从容，融入遥远的天边，自始至终， 他留给世界的，都是背影 7. “海壹”企业标版。 引领世界的美食专家！ 福建海壹食品饮料有限公司 纵横世界，海壹有道！ 8. 黑屏，淡出字幕： 东南海西岸，这里青山碧海、港口环布、大 海壹，迅速崛起的强者梦 道纵横，因为它的美丽和富饶，这里无时不 在演绎着发展和蜕变的动人故事 9. 蔚蓝的天空、苍翠的山石、碧绿的大海与 海岛全景（动态画面）；接福清市标志性 其中，有一朵冷冻（调理）食品奇葩所闪耀 建筑、海壹食品公司全景等画面。） 的光辉和散发的芬芳，一直感动着整个滨海 之城！ 10. 海壹周围优美的环境展示； 二维实力篇 1992 年，福建海壹食品饮料有限公司成立， 三维 11. 叠化海壹公司厂牌、办公大楼等画面； 占地 50 亩、总投资 1.2 亿元，产值达 3.6 亿 特技 元，年生产能力超过 5 万吨！这是数字的经 资料 12. 镜头推进见一条条先进的食品生产线； 济哲学，这是强者的气魄和胆识！ 实拍 13. 紧张有序的员工； 标准的生产厂房，一流的自动化生产线，先 进的实验室和科研中心，从日本、台湾等地 14. 实验室先进仪器设备的精致质感。 引进先进生产设备及工艺技术，从而奠定了 它在福建速冻食品领域的领导者地位。 15. 冷冻食品新鲜质感的过程展示； 16. 黑屏，淡出字幕： 创新之道，破旧立新，不变则止，变则通天 创新力量，成就事业的奇迹 下。 17. 技术检测中心，一名高级工程师正在潜心 创新，乃人类进步的动力；是企业腾飞的翅 研究冷冻技术的开发难题； 膀。 创新，是流淌在每一个海壹人体内，汩汩奔 18. 镜头拉远，出现不同的工作人员在自己的 腾的血液。 工作岗位上（包括领导）工作时的身影一 一从镜头中掠过。 在海壹，创新不是一般意义上的技术进步， 而是要拥有自主品牌的研发实力。 19. 现代化的都市，城市生活的展示画面； 20. 大、中型超市里，以“海旺”品牌为主导 海壹冷冻产品群，以“海旺”品牌为主导， 产品的冷冻食品整齐地陈列着； 覆盖鱼糜制品、肉制品和面米制品等。其中， 情景设计： 包心贡丸、太平燕、亲亲肠、牛肉丸、台湾 21. 特写一位小女孩（3-6 岁）放开爸爸妈妈牵着的 香肠一个个耳熟能详的冷冻品种深受 手，独自一人跑到货架边拿起一袋亲亲肠跑到妈 海内外消费者的青睐！ “妈妈，我要亲亲肠！ 妈身边说： ” 22. 一位 60 多岁的老太太拉着一年不见的儿媳妇， “妈妈，我要亲亲肠！ 1、小女孩： ” 专门挑“海旺”的食品；媳妇惊讶：“妈！你怎 么也喜欢吃冷冻的海旺牌食品啊？”； “妈！你怎么也喜欢吃冷冻的 2、媳妇惊讶： 23. 老太太嘴里唠叨：“你们这代人啊！真幸福，冷 海旺牌食品啊？”； 冻食品既新鲜、卫生又有营养，价格也实惠！今 天就多买点回家，以后慢慢吃！ ” “你们这代人啊！真幸 3、老太太嘴里唠叨： 福，冷冻食品既新鲜、卫生又有营养，价格 三维产品篇 24. 领导站在办公室眼望窗外，深深思考的背 ” 也实惠！今天就多买点回家，以后慢慢吃！ 资料 影渐渐被灯光照亮。 实拍 25. 技术研发中心忙碌的科研人员。 海壹人把自主创新上升到了未来科技发展 26. 与福建知名高校合作的有关图片资料； 的战略基点高度 27. 上级领导视察的有关资料等。 从着眼未来的冷冻食品开发趋势， 28. 在高层领导会议上，大家积极讨论的身 到精益求精的技术研发中心、 影。 与福建知名高校长期有效合作； 29. 工厂的管理秩序以及食品行业的卫生检 从“哑铃”型企业创新模式， 查抽样； 到遍布全球的营销网络和陪送体系 30. 原 材 料 进 厂 井 井 有 序 （ 货 车 卸 货 搬 海壹自主创新的范畴、内容、理念和高度， 运） 都遥遥行走在同行前列。 31. 整个生产加工流程展示； 32. 储藏库 / 冷冻库的展示画面； 质量是海壹的生命，味美是海壹的灵魂。 33. 产品出厂（包括装车过程和产品个体） 海壹秉承“卫生、方便、营养、美味”的品 34. 餐着上人们开心地吃着“海旺”品牌的冷 质理念，建立和实施 iso9001、2000 国际质 冻食品。 量管理体系，对每道工序进行严格的品质控 制。并通过 haccp 认证。 35. 现代化都市中奔跑向前的脚步。 15 年如一日的创新追求，海壹成就斐然！ 36. 获得奖相以全息影像不断推向镜头。推进 2006 年度“海旺”牌速冻食品荣获“福建 见手捧获奖证书或奖杯站在阶梯上的海 省名牌”产品称号、“海旺”牌鱼糜制品荣 壹人，男子再次出现从人丛中大踏步走上 获“中国名牌”产品称号。 台阶，不断走远。 、 37. “福建省名牌” “中国名牌”等产品牌 年产量位于福建省前列，出口产量在福建省 匾画面； 内同行业中排名第一位。 38. “3a 级信用企业”“福建省质量管理先 企业先后被省、市有关部门授予“3a 级信 、 进企业”“市级龙头企业”等荣誉展示； 用企业”“福建省质量管理先进企业”“市 、 、 、 级龙头企业”等称号； 39. 省市领导视察指导工作的图片资料等； 产品先后被省、市有关部门评为“福建省用 、 40. “福建省用户满意产品”“福建省食品安 户满意产品” “福建省食品安全保证单位” 、 。 全保证单位”等画面叠加。 高瞻远瞩， 与时俱进， 在开拓创新的道路上， 海 壹 人 将 继续 延 续 卓越品 质 的 领 导者 形 象！ 41. 黑屏，淡出字幕： 立意高深，运筹帷幄，纵观全球，演绎现代 纵横四海，路是走出来的 化企业的经营之道。 42. 天幕下，男子不断向海面前行，高大的背 在激烈的市场竞争中，海壹以消费者为中 影自信而从容，天空中一架飞机和白云快 心，构建现代企业全新的营销体系，良好服 速地向后退去 务体系，强势的营销网络等资源全优整合， 43. 激烈的市场氛围，城市人们购物的情景； 经过近十多年的努力，产品已在全国各大商 超及流通领域建立了一套完善的营销网络。 44. 现代社会，电话通信洽谈，互联网销售沟 通技巧，企业门户网站等新兴工具。 同时在全国 30 多个省的各大中城市以及菲 三维销售篇 律宾、新加坡、香港、美国等国家和地区都 实拍 45. 动态显示中国、世界等地销售网络点的分 设有经销点与配送中转仓； 资料 布示意图； 并与沃尔玛、家乐福、麦德龙、好又多、上 46. 沃尔玛、家乐福、麦德龙、好又多、上海 海联华等国内外现代大型终端市场建立良 联华等国内外现代大型超市画面展示； 好合作伙伴关系，更方便、快捷、贴心地服 务于消费者。 47. 物流配送车队整装待发； 海壹食品凭借着对品质的执着，对口味的追 48. 快速展示现代城市人们享受“海旺”品牌 求，对服务的坚持，已经形成老百姓心目中 食品的幸福、温情画面。 “营养美味、健康安全”的绿色食品印迹。 49. 黑屏，淡出字幕： 爱心，倾情付出后的心灵感悟 得道者得天下，处世之道，贵在海纳百川， 50. 男子站立在海面，仰望天空，大海在自己 心怀爱的梦想 脚下，阳光射向海面，一片温暖的大海， 颜色变暖。 海壹坚持从企业发展与社会和谐中寻找爱 51. 海壹奉献爱心的有关图片、报道等资料截 的平衡点，济困助学，关注百姓健康 取； 这质朴的情感关怀，也正是海壹人传递“德 52. 海壹员工参加各种业务培训、学习的镜头 才兼备，以德为先”的人本主义理念和道德 实拍理念篇 画面； 情操的最高境界！ 资料 53. 科研中心，年轻的骨干分子在经验丰富的 在海壹食品这个充满梦想和激情的团队里， 专家带领下研究业务知识； 多年以来始终坚持“员工至上，唯才是 用” 以 的用人理念， “造就人才， 服务人才” 54. 企业开展的各种各样的文体娱乐活动； 为目标。绝对尊崇“一足步则不行”的团队 55. 员工和领导之间和谐相处的动人情景； 理念精髓。 海壹，一个拥有梦想的卓越企业！ 56. 海壹员工造型群像，所有人都缓缓抬起 海壹，一个生产优质产品和优秀人才的企 头，接受爱心阳光的洗礼，沐浴爱的温暖。 业！ 你中有我、我中有你！海壹人的“集体梦想”！ 57. 董事长、营销总监（采访）分别用简短的 ： 董事长（采访）“” 话语简要概括对海壹未来的展望； ： 营销总监（采访）“” 58. 大海的另一边，地平线