图形与视觉传达设计.ppt

第三章 图形与视觉传达设计 平面图形 立体图形 动态图形 图形整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号。 在视觉传达设计的三个要素之中，图形更具有直观性。 在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起 到了主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳手段之一，而 且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性。 【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础，以技术为手段，以艺术为形式。】 平面图形在二维空间内形成的图形，是水平面 抽象化了的几何元素形成的图形，是最简单的空间形式 1、基本元素 平面图形中最基本的元素就是点、线、面 【视觉传达设计中的图像， 既是传达者心目中的一种意象， 又是接受者心目中的一种幻象。】 平面图形 利用食 物和油迹组 成感叹号图 形，构成强 烈的视觉冲 击力，令人 印象深刻。 “蓝色之吻” “绿色之吻” “国际海产业海报展览”标志。 奎内克（alain quernec） 为la parvis文化中心所作的系列海报之一 奎内克（alain quernec） 为la parvis文化中心所作的系列海报之二。 罗克威（andrey logvin） 莫斯科捕鼠器现场音乐会海报 府烈茶（alan fletcher） 为伦敦流行家具公司所作的促销海报 “搭乘伦敦交通局的交通工具去购物” 府烈茶（alan fletcher） 为伦敦交通局所作的推广海报 为伦敦交通局所作的推广海报，各种各 样的嘴的图形在整个版面中不规则的排列并 不显得混乱，而是集中体现了聚会这一主题 ，非常醒目、有力。 奎内克（alain quernec） “戏剧咖啡馆” 的形象海报。用 咖啡杯、碟、匙 、杯垫、投影， 巧妙地组合成米 老鼠的形象。 手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。 2、平面图形的构成方式 平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一 定的构成方式形成。 这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 1）反复 2）渐变 3）放射 4）对比 5）变异 瑞士swatch手表的宣传广告 画面采用了大与小、实与虚、斜与平、疏与密、正与倒等手法很好地表现主题内涵 采用反复方式构成的广告设计。 采用虚实对比方式构成的广告设计 孔乔（ronald curchod）戏剧海报 用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻 孔乔（ronald curchod） 展览海报 采用合情不 合理的表现手 法，容易记忆 。 这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融 立体图形是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看 ，它是面的移动轨迹。 在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性 质已经有了不同。平面图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生 视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、线、面可以产生空间上全方位 的视觉变化。 另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为 几何体和非几何体。 【视觉传达设计的目的不是造物， 而是信息的传递和攫取。】 立体图形 用立体的汽车模 型冲出平面的展 板，打破了常规 的版面展示方式 ，使版面具有极 强的视觉冲击力 。 红蓝两色的立体 太极图形突出了 韩国汽车品牌的 形象。 艳丽的色彩明确 传达了雷诺赛车 的品牌形象。 yst轮胎轴承 将产品立体 地布置在了 墙上，形成 了一幅具有 构成意味的 独特画面。 mini独特的 展示方式， 似乎将整辆 汽车“钉” 在了墙上。 米其林轮胎独 特的吉祥物形 象已经深入人 心。 在立体图形的构成中还要着力解决以下问题： 1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用 用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。 利用构成的原理 在草地上设置立 体图形，既可以 清楚地传达信息 ，又是一道独特 的风景线。 森林小子的吉祥物形象配合身 穿世博会专用服装的工作人员 ，清晰地传达了世博会的形象 。 2005年爱知世博会西班 牙馆设计。 大面积地将六边形进行 运用组合，其黄、黑、 红的色彩，鲜明地代表 了西班牙的形象。 展示设计、展 具、展台均利 用了光的元素 。 2005年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征 。 动态图形是指在四维空间内形成的图形，也就是运 动变化状态的视觉图形 它包含了四个主要因素： 1、空间位移 2、参照框架 3、方向 4、速度 动态图形 2005年爱知世博会丰田馆内部展示区域之一。未来概念车、机器人与表演者融为一体，再加上舞台 中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了“移动即自由，移动即生命”的主题，以及人 类对未来的憧憬。 丰田馆内部展 示区域之二。 丰田馆内部展示区域之三 2005年爱