年龄分类按场所季节分类按性别分类课件

主讲人员：XXX 联系方式：XXXXXX 2011年6月11日 服装商场的品牌分类与陈列 服装商场陈列必要性分析： 摘要 服装市场需求呈现出多样化的发展趋势，对消费者尤其 是对不同等级的服装商场需求特点的研究是服装行业比较 欠缺的，这样就造成企业无法将自己的产品精确地或者有 针对性地投放到这些需求市场上。服装商场的品牌分类更 趋于细化、国际化，服装商场的配套布置也是关键。即使 在一个城市中，市区和郊区的消费满足程度就存在相当的 不同，因此要做到快速建立品牌规模的能力。 所以对服装商场的品牌分类与布置的研究是十分必要的。 服装商场的品牌分类之一：服装品牌 服装品牌 按性别、年龄分类按场所、季节分类 按性别分类: 男装 女装 按年龄分类: 童装 中老年装 成年装等 说明：按照商场不同需求， 可能还有其他小项分类. 按场所分类: 正装 时装 休闲装（生活、运动、商务） 家居装（内衣、睡衣） 礼服（日礼服、夜礼服）等 按季节分类: 夏装 冬装 有关人士分析认为，服装品牌的性别可分为三类： 男性（Male）、女性（Female）和无性。 按材料分类 针织 羽绒 羊绒 皮毛 梭织 牛仔服等 (1)男性品牌 男性品牌是指品牌具有显著的男性特性，只能用于消费 对象是男性产品和服务的品牌，就服装而言，就是他只适 合用于男性穿着和使用。其识别方法如下： 品牌名称，是女性还是男性化的； 品牌的形象代言人，如果只有男性，而且始终是男 性，那么就可以认同为是男性品牌； 品牌宣扬的价值观念，如勇敢、冒险、坚强等；目 前国内市场有明显男性象征的品牌有：雅格尔、七匹狼、 新郎等。 (2)女性品牌 女性品牌是指名牌具有显著的女性化特征和象征，只能 用于消费对象是女性产品和服务的品牌，就服装来时就是 品牌名称只能用于女性穿着。女性品牌的识别方法与男性 品牌相同： 品牌的名称，使女性化的还是男性化的。在我国女 性的名称总是有“娜”、“黛”、“丽”、“丝”等字眼 ； 品牌的形象代言人，是否为女性，而且是否始终是 女性； 它名下推出的第一个产品是否为女性专用产品，以 及它是否深入人心。国内目前比较有名的有：浪漫一身、 白领等等。 (3)性别特征的品牌 这类品牌即可以用作女性物品，也可用于男性用品，尽 管这两类产品之间能有明显的区别，但用的品牌是相同的 。在实际企业的运作这，有些品牌开始时是一个明显的男 性品牌，但还是成功转化为了无性品牌。但反过来的罕见 。这种服装品牌在国内的休闲服装、运动服装和童装中最 为多见。如梅特斯邦威，李宁等。 l总之，品牌是由性别的，而且可以能够识别 。 l但我们在这里需要特别强调的是：实际真要 识别还是有一定的困难。因为在品牌的大家 族中，还有存在许多品牌是无性品牌，他们 即适有与男性又适用于女的产品。这样我们 有时就很难判定，某个特定品牌是男性还是 女性的。比如，某个品牌可能就是个男性品 牌，但是品牌的所有者以为是个无性品牌， 从而做出跨越性别的品牌延伸决策。反之的 事情也可能发生。 服饰品牌 鞋类、帽类化妆品装饰品手表类等 男 鞋 女 鞋 童 鞋 一般来说男鞋的专柜 要少于女鞋，样式也 不如女士鞋类丰富， 护肤用品 彩妆用品 香 水等 一般来说国外的商场会将香水及 香体液作为单独的服饰品牌专柜， 但由于中国并没有使用香水及香 体液的习惯也没有大面积形成消 费群体，所以香水和化妆品 基本在同一个专柜或在同一个 区域中 腰带、领带 太阳镜 丝巾、手套 袜子等 这些小的饰品是 占有商场服饰的一定 比例，但总体来说鞋 类及化妆品在商场 服饰中占有最大的比 例。服饰的设计风 格和流行趋势一般 与服装大体相当。 但是手表专柜就以 男性消费群体为主。 服装商场的品牌分类之二：服饰品牌 l服装商场的楼层安排是商场布局的中心，只 有将较大消费群体所消费的主要目标安置在 适当的楼层才会带动整体消费。服装商场的 楼层一般在57层左右，下面以7层商场为例 ： 服装商场的楼层安排 l服装商场设计成功与否，不仅影响到品牌的商业 利益，而且也关系到品牌的发展空间。在设计上 ，不仅要有体现品牌的设计风格、理念和文化内 涵，还要在不同程度上表达品牌经营的特征。 服装商场的布置 l对于服装而言，家的感觉或居家化是最适合的布置。这样 的环境会给购物者带来温暖如故的感觉，而这一点在一般 的店面设计中却常常被忽视。 居家感觉是典型的示例之一可说是Bergdorf Goodman Men 公司。其经理和主要行政官员想要使那个商场给人一种“ 舒适，具有男性气氛的英式俱乐部”的感觉。但是，所期 盼的设计并不具有典型的英式俱乐部的那些装饰物，而是 带有英古堡之风。那里有很多话里的房间，每一间都是一 种不同类别的商品，带有华美与优雅的感觉。所挑选的木 器以及配饰物全用来突出展示居家设计。在那里没有典型 的家具，有的是在华丽之家可以看到的大盾徽被建在屋墙 上，古式桌子用来展示领带和小物品。当购物者进入店面 后，他感到进入来一所安静的住宅，而不是走进了商店。 3.服装商场的家居化布置 l 商场面积都有一定的规模、小的也能达到13万平米， 较大的试衣镜分布在商场方便你观察试衣效果的地方，商 场里大都摆放一两个供人休息的长沙发和品牌宣传品，共 消费者休息和阅读。 试衣间宽敞明亮，里面同样是大大的观察镜，舒适的 软座，大大的挂衣钩，如在家中换衣一样方便、从容，一 切方便之处都替你事先想到。相反，国内品牌的卖场在这 方面就有一定差距，观察镜有的竟放到看不到的角落里， 试衣间小得伸屈不自如，试衣非常不方便，常使人放弃试 衣欲望。 4.服装商场的人性化布置 1.服装商场的布置与操作方面，应体现以下几点原则 。 (1)货品展示整体和谐统一。 (2)货品摆放联系搭配。 (3)货品结构设置实用。 (4)展示空间的营造合理、通畅、引导性强。 (5)货品展示风格独特别致，特点突出。 如何做好商场的设计与展示效果，除了要结合自 身品牌风格外，还要不断地从周围成功品牌的实例中 吸收新的外来因素来完善和发展设计内涵。这样不仅 从市场中源源不断地收到实效，还能有力推动整个品 牌在形象、文化、品质上的升华。 2.服装商场的布置与品牌的风格相吻合 从商场装饰材料、灯光色彩的选择，到服装的立 体展示，都要从不同的角度，传递着品牌的服饰理 念，都在着力突显主体服装的风格特色。如万宝路 品牌朴素的原木陈列架和地板，都与骆驼品牌彰显 的粗狂、豪放的男人风范的服装风格相融合，货柜 的平面展示与人模的立体展示相互错落，服装按款 式、色彩摆放，井然有序。 帽子、箱包、围巾、鞋等都有意地摆放在能与之 相配的服装旁边，整个商场让你感到款式、货品的 丰富，又能一目了然，很容易从中选择一身适合自 己的装扮。 总之，服装商场是对品牌进行了二次装饰和营销 ，这种包装更多地体现在服装以因素的把握上。对 于商场设计要基于一定的合理分析。在经过了产品 竞争、形象竞争之后，近年来，服装品牌的竞争开 始升级到商场的竞争。越来越多的品牌已经意识到 ，商场能在给消费者带来体验的同时，有效