十大男装品牌资料调查_.pptx

十大男装品牌资料收集 男装 1利郎 2七匹狼 3九牧王 4劲霸 5柒牌 6太子龙 7海澜之家 8速写 9alt 10gxg 利郎集团，由王氏三兄弟王冬星、王良星、王聪星始创于1987 年，于国内首倡“商务休闲”男装概念，经过20多年探索，已发展 成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品 牌。现公司旗下拥有品牌：利郎lilanz、子品牌l2。 “简约不简单”，是利郎的设计哲学，也是利郎二十多年来精心诠 释和演绎的核心价值。从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到“多 则惑，少则明”的舍弃哲理，再到“世界无界，心容则容”的高远 境界。每一步探索，简约与精致同行，突破与传统融汇。在不懈的 求解、取舍、升华中，融合中国智慧的利郎简约哲学融汇而成包容 世界的简约新主张，为全球商务人士带来全新的品牌价值体验。 利郎卓而不群的品牌魅力，吸引着众多顶尖设计人士的加盟。为利 郎的产品设计注入了新的灵魂，其专业化的设计水准与国际化的设 计理念完美地诠释了利郎“简约不简单”的品牌精髓，引领利郎代 表中国男装登上国际舞台，高调亮相米兰时装周、台北时装秀和东 京时装周，以其对中国元素的完美演绎，在世界t台大放异彩。 2008年，利郎重塑品牌标识lilang为lilanz，新logo设计更显简 约、大气、国际化，以此全新蜕变为基点，利郎开启品牌国际化战 略。2009年，利郎作为内地首家男装品牌在香港成功上市，正式登 陆国际资本市场，拉开中国男装品牌资本升级的大幕。借上市东风 ，利郎闪电开辟第二战场l2，抢占中档商务休闲男装巨大市场，推 行多品牌运作，培育新增长点。未来，利郎将力促公司管理、营销 渠道、品牌战略等全面升级，广泛参与各大服装赛事合作，参展更 多世界顶级服装展，加强国际服装界的话语权，以此华丽转身成就 “简约哲学”的大家风范，林立世界时装之苑。 品牌简介利郎 品牌涵义：利郎”释义：利： 代表成功；郎：代表男人；利 郎：成功的男士 品牌理念：简约而不简单。简 约而不简单奉行的是一种 新“简约主义”；简约并不是 简单。简约是一种较高层次的 生活品质，而不是简朴、吝 啬、敷衍等对生活质量缺乏重 视的态度。简约与精致同行， 是一种阅尽繁华后返璞归真的 风格。 品牌精神：诚心、和谐、激 情、拼搏 品牌目标/愿景：为人类倡导一 个简约而不简单的生活方式。 品牌定位：商务休闲男装 品牌服务人群：商务人士、白 领人士、公务人士、中产阶 层。 品牌市场定位：县（市）级主 导市场，省地级以点带面。 品牌解析利郎 产品设计团队：利郎集团常年聘请中国著名设计 师、中国着名十佳设计师之一、2004年设计师金顶 奖、最有商业价值奖获得者计文波先生为利郎商 务男装的首席设计师，其设计的服装在融合了世界 时尚与潮流的同时，又表现出21世纪男性的刚阳与 优雅，自信与豪迈。而利郎集团旗下子品牌l2也聘 请2011年金顶奖获奖设计师王玉涛作为其首席设计 师，更加深刻的把时尚设计融入到利郎集团的品牌 文化当中。 产品品类及系列：利郎提供的产品包括西装、夹 克、衬衫、裤装、毛衣和配饰，大致上可分为商务 正装、商务休闲、时尚休闲以及运动系列。 消费群体特点：相对比较成熟的年纪。有一定事业 基础，处于追寻成功的道路上，有一定社会阅历和 鉴赏力，对事物有自己的见解，不甘平庸，但不标 新立异，不张扬，拥有自我肯定的优越感，希望成 功，但不盲目追求功名利禄，懂得哪种方式最适合 表达自我和强调自我。 产品解析利郎 店铺形象利郎 春夏货品展示利郎 秋冬货品展示利郎 12.七匹狼 七匹狼品牌创立于1990年，恪守“用时尚传承经典， 让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大精深 的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元 素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与 现代时尚创意产业的契合。七匹狼不仅为人们提供丰 富的产品，更提供一种文化精神与生活方式。2012年 ，七匹狼男装荣获中国消费市场最具影响力品牌，茄 克衫连续十二年综合市场占有率第一。二十二年来， 七匹狼坚持从品质着手，不断创新，致力于为时尚商 务男士打造高品质、高格调服装，是“品格男装”的 代表。logo是一头向前奔跑的狼、以昂头挺尾奔越 的形状、四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突 破，独具个性的舒展形象。它整体呈流线型，充满动 感，给人奋勇直前的感觉，象征着企业不断开拓的精 神。英文专用词为“septwolves” 及“七匹狼”，象 征着公司一个团结的整体面向未来的经营作风和企业 凝聚力。2012年公司实现营业收入9.5亿元，同比微增 0.46%;实现净利润1.86亿元 ，同比增长7.17%，而 2011年一季度增速为37%。同时，公司预计2013年16 月归属于上市公司股东的净利润变动幅度为015%， 变动区间为2.46亿2.83亿元。 品牌简介七匹狼 品牌释义：“狼”集智慧、机灵、团结于一身，是极具拼博力、顽强执着、不 停地为生存而奋斗的群体性动物，是一头向前奔跑的狼、以昂头挺尾奔越 的形状、四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破， 墨绿色为企业标 准色，象征着活力、成熟，蕴涵着无穷的魅力。 品牌精神：挑战人生 永不回头 相信自己 相信伙伴。 品牌理念：追逐人生 / 男人不只一面 品格始终如一。 品牌价值观：诚信 责任 专业 创新 品牌愿景：成为中国男装第一价值观品牌 品牌定位：品格男装 品牌使命：用时尚传承经典，让品牌激励人生 品牌风格：精致灵秀、含蓄优雅，不张扬、不奢华，崇尚纯粹与天然，兼 具形式美和神韵美。其风格平和、淡定、自然、流畅，经得起推敲，带有 浓郁的中国风情和人文雅韵，讲究于高贵优雅气质中体现出内在知性淳美 的本色，令人品味出一种中国式的穿衣哲学。 品牌定位： 通过对男性精神的准确的把握，七匹狼公司将服装、香烟、酒类、茶品等 产业统合在“男性文化”下，并围绕这一品牌文化，对各类产品进行了开发和 定位；服装自信、端重；香烟沉重、思索；酒类潇洒、豪放 ；茶品安静、遐想。这种将男性的主要性格特征全部融入到企业涉及 的各行业中的现象，在我国工业企业中是十分罕见的。 品牌解析七匹狼 产品面料：精美以中高端面料为主，精仿羊毛 面料为秋冬西装的面料，夹克衫则采用经典精 美专用面料等等。 产品版型：轮廓合体、款式新颖，工艺精湛 主要颜色：以成熟而经典无彩色系的黑白灰为 主调，红、蓝、绿色等点缀。 产品风格系列：时尚黑标、经典红标、休闲绿 标、圣沃斯、swjeans 、swkids （童装） 产品工艺品质：七匹狼在工艺方面，七匹狼拥 有世界先进的制造设备和严格的工序流程，长 期拥有“茄克专家“的美称。2002年，产品被中 国外交部选做为国家礼物赠送布什访华团队。 在品格方面，公司于1998年通过了iso9002。 从对面料供应商的选择和检定设备的层层把控 ，到推行tqm全面质量管理、生产管理，打造 了七匹狼“大品格管理“的保证。 产品解析七匹狼 店铺形象七匹狼 春夏货品展示七匹狼 秋冬货品展示七匹狼 九牧王(601566)是中国领先的商务休闲 男装品牌企业，公司核心产品九牧王男 裤及茄克已经占据市场领导者地位。截 至2011年，公司主导产品九牧王品牌男 裤综合市场占有率连续十二年位居全国 第一，商务休闲男装综合市场占有率连 续两年位居全国第一，茄克综合市场占 有率连续四年位居全国第二。（以上市 场占有率来自中华全国商业信息中心对 全国重点大型零售企业、商业集团的统 计数据） 公司采用业务纵向一体化的模式，集品 牌推广、研发设计、生产、销售为一体 ，经营九牧王品牌的男裤、茄克及其它 服饰类产品。公司始终专注于以男裤为 核心的中高档商务休闲男装的战略发展 方向，致力于让男士拥有高性价比的精 工时尚服饰，满足不同消费者在不同场 合的穿着需求。 品牌简介九牧王 品牌释义：九牧王男装的核心诉求是理性的品质诉求。 因此，九牧王男人是理性睿智的男人，对九牧王男人而 言，人生的价值是：在内在与外在的变化中，冷静与激 情的变化中，经典与时尚的变化中，运动与静止的变化 中，取得完美的平衡。而这种“变化中的平衡”也将通 过九牧王的系列产品来诉求。 品牌理念：心所至，天地从容。让现代人远离现代生活 的纷繁、庸扰，体验望长天白云卷收、看红尘沧海桑田 的意境，演绎人生幻化中由心所至而来的那份天地从 容。 品牌精神：让心所至，让天地从容是处世的态度，是一 种自生命涌出的精神，是积极、是自主、是潇洒的人生 哲理，是美的极致。 品牌核心：牧心者牧天下 就是九牧王的企业之魂， 五心归一的品牌核心价值就是其延伸。九牧王的五心 归一就是：从容心，韬略心，服务心，爱才心，文化 心。 品牌目标：心有多大，路有多远。“牧心者牧天下”， 从“火烧次品裤”到阳光般温暖的服务心，再到“心到 自然成”的企业理念，九牧王都在向社会展现其“以消 费者为导向”的品牌诉求理念。同时，从九牧王商标 joe|one（one，就是第一的意思）的形象识别可以看 出，九牧王做品牌第一、质量第一、市场第一，西裤行 业的“牧天下”之雄心。此外，九牧王还大量参与闽南 文化、民族文化的建设，尽表其一颗以“天下心为己任 ”的社会公德心、爱民心与爱国心。 品牌解析九牧王 品牌服务人群：目标消费者是30岁 到45岁的中青年白领男士。 产品款式系列：目前九牧王的产品 分为三大系列，商务男装、休闲系 列及高尔夫服装。这三大类产品的 主要消费群体被九牧王定位为进取 经营型、传统完美型和中规中矩 型。 产品特殊工艺：仿手工订制：裤子 上的所有纽扣均采用专机模仿手工 缠线，使钮口距离布面一定高度， 在扣好后不会出现凹陷不平现象， 保证裤子每一细节的完美。 产品解析九牧王 店铺形象九牧王 春夏货品展示九牧王 秋冬货品展示九牧王 劲霸男装专注茄克33年，它用独特设计终结了茄克的单调，从而 成为中国高级时尚茄克领先者，同时引领茄克及配套服饰的研发 设计，让休闲装更时尚。 劲霸男装秉持 “一个人一辈子能把一件事情做好就不得了“的核心 价值观，专注茄克33年的发展历程中，一直专心、专业、专注于 以茄克为核心品类的男装市场，以“款式设计领先“和“丰富版型经 验“获得消费者良好口碑，并通过精湛领先的产品研发设计，强而 有力的品牌运营管理，稳健齐备的专卖销售体系，成为中国商务 休闲男装的旗舰品牌。 劲霸男装现在全国拥有形象统一、规范管理的品牌专卖店3000多 家。 2013年，连续10年入选“中国500最具价值品牌“的劲霸男装，以 269.58亿元的品牌价值继续蝉联中国休闲男装第一价值品牌。 先后荣获“中国驰名商标“、“中国名牌“、“国家免检产品“，“全国 重合同守信用单位“、“中国休闲男装行业标志性品牌“、“中国品牌 年度大奖“、“中国青年最喜爱品牌“等多项殊荣。 劲霸男装是全国服装标准化技术委员会茄克标准制定工作组秘书 企业，担负着茄克国标制修订的重任；劲霸男装与中国流行色协 会共同设立“中国茄克色彩研发基地“，是中国茄克产业创新能力 和时尚竞争力的孵化基地。 面向未来，面向世界，劲霸男装始终坚持“一个人一辈子能把一件 事情做好就不得了“的核心价值观，始终坚持“引领中国茄克走向 世界“品牌使命，全力打造“中国男装第一品牌，世界茄克第一品 牌“，致力实现“百年劲霸，基业长青“的宏图伟愿。 品牌简介劲霸 品牌涵义：标志由“王者图腾”、“k-boxing”英文和“劲霸男装”中文字三部分组成。“王者归 来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。“它在原标志奋 斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。” 标志释义：劲霸男装标志寓意“王者归来”，由四个互不连接的不对称的图形向轴心集中，代表世 界四个方向的聚集汇拢，相互呼应，和谐共生，组成了一个自信王者的图腾形象，隐含着劲霸公司 “观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下”之宇宙观；中间留白的纹饰印痕，形如官印，是一种 诚信的象征，是一种郑重的承诺，代表着劲霸男装对品质精益求精，对顾客尊重尊崇的价值观。 品牌定位：专注茄克品类的中国男装品牌。 品牌个性： a、目标，激情，奋进。 b、品味，现代，动感，国际。 c、理性，成熟，责任 感。 品牌设计理念：每一款茄克，都有一处独创设计。 k-boxing劲霸男装的每一款茄克都由国外设计 师和国内顶尖设计师打造，充分融合了独特的法式古典美学与领先的时尚把控系统，致力于开创商 务休闲服饰，由于其“商闲两相宜”的特性，非常适合“现代成功男士”的日常穿着，散发出创意 无限的卓越风格。对于追求快节奏和多变着装需求的男士，k-box工ng推出的商务休闲系列能 够轻松百搭各种服饰，营造不同的穿着风格。可以让您穿的十分休闲，也不缺乏正式感，无论是休 闲还是正式场合，无论是要求挺括还是追求舒适，总能轻松满足懒散和挑剔男士的多变要求。 男 人的时尚态度是从来不盲目追赶善变的时尚风潮，k-boxing设计师始终秉持至臻至善的版型理念呈 现全新的时尚休闲系列，着装概念将优雅与休闲混为一体。剪裁分明且合身，不仅富有男性味 道又不失阳光活动，轻而易举地制造出轻熟男的魅力。 品牌使命/愿景：让优秀男人更有型 。受尊敬的国际化男装领跑企业 。 目标顾客定位为：主力消费群年龄介于25-45之间，月收入在5000元以上；已婚，家庭形态处于满 巢期；消费心理成熟；有一定的品牌认知能力；一旦认可，品牌忠诚度较高。 品牌解析劲霸 店铺形象劲霸 春夏货品展示劲霸 秋冬货品展示劲霸 自小家庭贫寒的洪肇设，但凭借自己劳与智慧，经过近三十年的艰辛奋斗，借着中国改革开放的强劲东风， 以及中国传统商人的诚信与殷勤致富，缔造了一个欲比肩世界的民族品牌柒牌。 1979年，洪肇设先生从一块门板、一台缝纫机、一个烧炭熨斗、一把剪刀，以及不足300元的资产，凭借自己 过硬的缝纫技术，开始了家庭手工作坊式经营。 三十多年的风雨历程，柒牌集团勇于创新、开拓进取，现如今已发展成为中国服装产业的领跑者。在洪肇设 的带领下，柒牌集团已是一家以服饰研究、设计和制造为主，集销售为一体的综合性集团公司，企业净资产 8.6亿元，拥有员工4000多名，拥有世界一流的服装生产设备。2008年在北京奥运会上, 由洪肇设领导开发设 计的升旗手的礼服耀眼全球，这不仅让柒牌集团荣获奥运会颁奖礼仪服饰设计组织贡献奖。也为国内男装行 业做出了 突出的贡献，赢得了世界尊敬。 洪肇设 福建晋江人，高级工程师。现担任亚洲时尚联合会 常务理事、中国经济百名杰出人物之一、中国服装功勋奖章获得者、 中国纺织品牌文化建设杰出人物、福建省第十、十一届人大代表、福 建省突出贡献企业家、福建省优秀企业家、福建省十位经济年度人物 之一、福建省服装服饰协会名誉会长、福建省中外企业家联谊会副会 长、泉州市人大代表；泉州市纺织服装商会名誉会长、晋江市人大常 委、晋江市慈善总会副会长等职务。洪肇设先生所领导的柒牌集团创 立至今，纳税总额近十亿元，为社会创造了近十万人的就业机会。“ 为社会创造财富，把爱心奉献社会”，这是洪肇设信奉的责任理念， 在过去近三十年里，洪肇设处处都留下了他热心公益事业、无私奉献 的足迹，截止目前，洪肇设先生为中国社会公益事业资助了近亿元， 也因此，2007年，洪肇设先生被晋江市人民政府授予“慈善世家”称 号。 品牌故事柒牌 柒牌集团始终坚持“务实求新，和谐共创”的 经营理念，倡导“立中华时尚、铸一流企业、 创世界名牌”的品牌战略，演绎柒牌“比肩世 界男装”的品牌形象。 柒牌集团2001年荣登全国服装500强民营企业行 列，被评为中国服装行业优势企业、中国纺织 十大品牌文化企业。柒牌系列产品多次荣获中 国服装十佳过硬品牌、中国驰名商标、中国名 牌产品，国家免检产品等殊荣。2009年，经世 界品牌实验室评定，柒牌品牌价值80.61亿元， 位居中国纺织服装行业品牌前列。 未来，柒牌集团将在”中国心、中国情、中国 创“的核心理念指导下，秉持”立中华时尚、 铸一流企业、穿世界名牌“的宏伟战略目标， 将在国内外八个城市构建研发基地，新建全国 性物流仓储中心、建立中华时尚产业园，深度 开辟国内高端服装消费市场，继而进军国际市 场，与此同时，柒牌集团还将依托服饰优势资 源，进行多品牌经营并涉足社会公共设施、银 行、金融保险等领域，逐步完善柒牌战略布 局。 品牌简介柒牌 品牌理念：务实求新，和谐共创 品牌内涵：源于中华，成于世界 品牌目标：立民族志气，创世界名牌” 品牌款式系列：柒牌黑标，中华立领红标，柒牌紫标。 1. 柒牌黑标：黑标以经典时尚的产品风格和成熟稳重的款式设计，满足于柒牌目前稳定的消 费群。更以先进服饰生产工艺与中华时尚美学的完美结合，在合体剪裁、优质面料、精致 款式、时尚元素修饰等细节设计上尽显东方男人的优雅、俊朗气质。三个系列分别以畅扬 心旅、文明之颠、梦回加利佛尼亚的产品故事主题进行各波段性的推广。 2. 中华立领红标：红标分为三系列：礼服、商务、休闲三个系列。红标作为柒牌具有代表性 的产品品系，也喻示着企业一直坚持以国际化的标准打造本土服饰品牌的标杆。春夏红标 产品在设计上强调传统立领服饰特点，创新的版型与款式设计，让经典历久弥新，满足于 各阶层消费群的需求。更着重以全球化视角诠释中华时尚风范，让衷爱中华文化的消费者 ，懂得欣赏经典、发现复古时尚，并通过服装表达自我生活态度和独特审美观。红标主要 以寻渡千里、时代光芒 、冰火砺炼的产品故事主题进行各个波段的推广。 3. 柒牌紫标：紫标分为精英、时尚商务、都会休闲三个系列。以年轻时尚的款式设计，满足 现在日愈年轻化的市场趋势，以拓展中高端市场。紫标更关注于服饰与人的交流，汇聚国 际时尚元素，锻造个性精品，让时尚成为都市型男情感和态度的表现形式。更以时尚领袖 的角色带动消费群，用独特的时尚观点品位人生，让时尚与潮流渗入男士生活的点滴，举 手投足间尽显潮流风范。三个系列分别以都市原点、紫享人生、蔚蓝海岸的产品故事主题 作为推广波段的潮流话题，引领潮流风向。 品牌解析柒牌 店铺形象柒牌 春夏货品展示柒牌 秋冬货品展示柒牌 “tedelon太子龍”品牌创始于1995年，是我国久负盛名 的男士时尚商务休闲品牌。是中国较早一批由国家工商行 政管理总局认定保护的“中国驰名商标”。致力追求 “为 奋斗中人士塑造自信形象” 的品牌宗旨，奉行“自信 自 然出色”的品牌精神。代表着已经有一定发展基础的奋进 中人士，他们不断追求远大的理想目标，具有渴望成功的 心理和雅致的气质。他们既保持着创业的激情，又注重生 活情调。简单、自信、内敛、淡定是他们特有的标志。他 们欣赏雅致的风格和都市的现代生活方式。“太子龍”品 牌，具有放眼世界的胸襟，多次参与体育赛事的品牌推广 ，充分体现了“tedelon太子龍”奋发进取、勇于攀登和 为国争光的责任担当意识。 “tedelon太子龍”以“源于东方文明，成就雅致人生” 的设计理念，致力探索用现代手法表现东方哲学理念和普 世文化的服饰功能，将经典的东方儒雅文化元素与现代国 际都市文化相融合，以黑白灰为基调加以流行色彩的协调 应用，调制出“雅致、简约、大气、时尚”的现代风格产 品，体现奋进中都市男性的成功人士形象和雅致生活情 调。针对定位群体的商务活动、都市休闲、户外活动的三 维生活方式，确立相应季节的流行主题来体系化开发设计 “时尚东方、商务系列、都市休闲、户外活动”四大系列 服饰产品，通过注重商品企划，强调搭配式开发设计，强 化视觉形象设计，来实效提升品牌的终端市场竞争力。 品牌简介太子龙 品牌涵义： “太子”和“龍” 均为世界东方特有的文化 寓意为“走向成功的人士”。 1. “太子”：是东方列国皇帝或国王儿子中的接班人。寓 意受过良好教育，已有一定发展基础的人士，具有洒脱从 容的气质风度； “龍”：是中华民族的图腾，是中国的 象征，中国人自喻为“龍的传人”； 龍是人们传说中吉 祥、尊贵、包容、担当、力量，能够呼风唤雨的动物；龍 也代表古代中国的皇帝；中国人所谓的“望子成龙”，就 是希望自己的下一代能够拥有这样的气度和力量，此时， “龍”的寓意为成功。 “龍”是loong，而非西方错解的 代表邪恶的dragon。 2. tedelon：为中文“太子龍”的谐音，词组既符合英文 的组合逻辑，读起来又朗朗上口。后面“lon”这三个英文 字母代表着loong，将东方龍文化融入东西大同的普世文化 之中，可谓民族文化国际化之巧妙结合的典范。 品牌宗旨：文化立企 品牌立国 品牌使命/愿景：让世界责任起来！成为中国最大品牌运营 商 品牌精神：自信 自然 出色 品牌理念：弘扬国粹文化 引领时尚产业 消费群体定位：销售覆盖群体年龄33 43岁，核心诉求群 体心理年龄3540岁，设计心理年龄37岁奋进中的都市男 性。 品牌解析太子龙 产品风格：雅致、简约、大气、时尚。体现品位 男人的雅致生活情调。 雅：儒雅、优雅。致： 精致，致力。 产品设计理念：设计理念源于东方文明，成 就雅致人生。致力探索用现代手法表现东方哲学 理念和普世文化的服饰功能，将经典的东方儒雅 文化元素与现代国际都市文化相融合，以黑白灰 为基调的加以流行色彩的协调应用，调制出“雅 致、简约、大气、时尚”的风格产品，体现奋进 中都市男性的成功人士形象和雅致生活情调。 产品定位：中高档男士时尚商务休闲服饰。都市 中产阶层男性在商务或工作之余的时尚休闲着 装。 产品款式特点：强调黑白灰为基调的流行色、流 行元素的协调应用。突出雅致、简约、大气、时 尚的款式风格。 产品系列：个性鲜明的儒雅文化主题-“时尚东方 ”独立系列，以及商务场景、都市休闲、户外休 闲三种生活场景下的时尚男人系列服饰，按流行 节奏和上货波段，以及季节细分和设计元素来确 立品牌主题设计与开发 产品解析太子龙 店铺形象太子龙 春夏货品展示太子龙 秋冬货品展示太子龙 海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌，但实际上从它诞 生之日起就已经超越了传统服装品牌的内涵，它还是一个营 销品牌，一个服务品牌，一个连锁零售品牌。“海澜之家” 男装自选连锁超市已在全国全面铺开，市场销售态势良好， 2010年底，全国各地连锁店已开满1300家。海澜之家产品涵 盖了成年男性需要的从头到脚、从内到外、 从冬到夏、从 正装到休闲装的所有产品，每一种产品都有近50种面料和颜 色可供选择，每一个尺码都有分为标准、偏胖、特胖三种体 型，高品质的西服产品价位只在4801980元左右。“海澜 之家”男装自选倡导无干扰，自由自在的购物方式，除非你 需要服务并按铃时，才有专业的服务人员来到你的身边提供 优质周到的服务。“海澜之家”除了率先开创了西服自选的 营销模式之外，还倡导“高品位、中价位”的营销理念。“ 海澜之家”产品经历了最纯净的流通环节，从工厂直接进入 卖场，直接让利给消费者，完美实现了“高品位、中价位” 的品牌理想。“海澜之家”曾聘请香港王牌主持人吴大维先 生出任形象代言人，后又聘请有“内地四小生”之誉的印小 天任形象代言人，其青春、健康的“海澜之家”男装形象广 告曾在中央电视台新闻联播、天气预报、晚间新闻、对话等 黄金档节目中热播，极大地扩大了品牌影响力，又聘请超人 气偶像杜淳出任形象代言人。 品牌介绍海澜之家 品牌内涵：海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌 ，但实际上，从它诞生之日起就已经超越了传统服装 品牌的内涵，它还是一个营销品牌、一个服务品牌、 一个连锁零售品牌。 品牌产品定位：海澜之家产品涵盖了成年男性需要的 从头到脚、从内到外、 从冬到夏、从正装到休闲装 的所有产品，每一种产品都有近50种面料和颜色可供 选择，每一个尺码都有分为标准、偏胖、特胖三种体 型，高品质的西服产品价位只在4801980元左右。 店铺营业模式：自选式购衣。“海澜之家”男装自选 倡导无干扰，自由自在的购物方式，除非你需要服务 并按铃时，才有专业的服务人员来到你的身边提供优 质周到的服务。 品牌理念：高品位、中价位 产品价位：西服（ 4801680元) 产品特点： 海澜之家通过广泛深入的市场调查分析 ，针对夏季市场，主推t恤、衬衫、休闲裤等产品， 大胆运用红、黄、绿、橙、紫、蓝等亮丽色彩，并增 强产品的功能性，提高产品的服用性能，深受消费者 欢迎。在推出新品的同时，加大了畅销产品的投放量 ，做到数量足、尺码全，确保不断货，保证了每个门 店的销售。海澜之家改变了传统的男装经营理念，把 淡季当作大季做，做到了一年四季都是旺季。 品牌解析海澜之家 店铺形象海澜之家 春夏货品展示海澜之家 秋冬货品展示海澜之家 2003年底公司开始畴备设立“速写”品牌，在当时叫croquis。通过我们对国内服装及相关海外市场的分析， 我们看到市面上对于女装的关注程度要远远高于男装，而女性穿着无论从品味，技巧，意识都以逐渐成熟，甚 至赶超发达国家。可以这么说在东京，巴黎，纽约等时尚地标城市中，中国的女性特别是75以后的女性，和这 些城市是可以无缝接轨的，如果一定要找些差距，也只不过是在细节方面的差距，比如发型、妆容、配饰等。 而中国的男性就显的全方位的落后，回到2003年的中国，在各城市我们都不难发现男女之间在穿着上的差距。 我们说当衣服不再只为遮体时，就开始转变为对于一种精神的需要和表达。而这种需要和表达，紧紧跟随着人 对于生活的理解，代表其价值观，文化修养和生活哲学。而同处于一个时代背景下的男性和女性为什么会在这 种视觉语言上存在如此之大的差异?我想从一个现象中可以说明问题媒体。 媒体作为一种资讯的载体，在 时尚的事业中扮演了极为重要的角色。（当然媒体不光是杂志电视网络等，还包括品牌本身。）我们知道中国 是在1979年逐渐开放，而中国第一本时尚潮流信息的刊物时装是在1980年2月诞生，八十年代后期国外的 时装品牌开始在中国开设店铺，而正是从这个时期国人开始转变了对于形象对于穿着的看法，这种转变首先是 从女性开始的。我们可以认为正是因为这些时尚类的媒体，催生出今天女性成熟的服装市场。再看男性类的媒 体，到2007年以前国内基本没有严格意义上的男性时装类杂志。更多的是所谓精英类的男性刊物，内容主要涉 及经济、汽车、体育、政治、军事等。男性更多的受到一些传统思维的局限，对于自已穿着及形象的要求比女 性慢了几个节拍。而市面上可以选择的风格也比较局限，大多为正装及大众休闲装风格的局限也从一个侧面的 说明这一市场的不成熟。正是因为我们提前看到这种差异和区别，公司毅然决然的决定,以江南布衣的设计理 念制造一个有设计感并且有思想的男装。而男性对于着装对于形象方面的要求也一定会顺应社会的发展紧跟其 步伐，速写将顺着这种发展以新的角度来展现我们对于男装的理解。到今 年为止世界上所有关注时尚的大型 传媒公司，都已经把他们的男性时装类杂志带到了中国，我们有理由相信，这一市场的成熟将指日可待。 品牌简介速写 品牌涵义： “croquis” 是一个法文单词，中文意思为速写。法国 有本我们都很喜欢的杂志叫ep croquis，是一本设计类的杂志 ，关于建筑、设计、艺术。翻开江南布衣的历史，大家会看到公司 对于设计、艺术关注是如此强烈和着迷。因此我们把新的品牌叫作 croquis，2007年底因为推广的需要，也为了突出我们的越来越强 烈的自信，品牌加强了中文的logo”速写”，从此croquis作为 logo的一部份退到后面。 品牌理念：在“速写”的世界里，“速写”是一种生活形态，一种 随意表象下隐藏的理想和发现，速写是发现的尝试，追求卓越，体 现细微的变化所带来的改变。 品牌精神：真正的人也许会失去一切，却永远不会失去思想，停止 发现。思想是发现，是抗拒，是让多数人不舒服的对人性本质和生 活真实的揭露。 品牌设计风格：觉醒/简洁/舒适/易搭配/设计感/品质。 服装的风 格偏重于设计，而这种设计是不以牺牲穿着的舒适度的。人在穿着 中讲究的是搭配，上和下，里和外，配饰和整体的关系，最终实际 是人和服装之间完美的结合。从这个角度讲，速写的服装始终是隐 藏在人背后的，因此是低调和内敛的。我们从不强调整体的夺目， 张扬的表达个性，而是选择适当的隐藏.真正的自信是发至于内心 的。我们理解的设计(现阶段)，是锻炼人思考方式的问题，并不是 要创造，而是应该对事物进一步思考后得出更为合理的解释，从而 让大家产生共鸣。“速写”看起来更像是内心深处最理想的却又碍 于表现，或是曾经拥有却又被岁月所磨砺掉的部分。 品牌解析速写 品牌服务群体： 25-35岁左右的新男性，追求新的观点，希望从各种 不同的角度去理解和认识我们生活的这个世界。他们智慧，时尚，对 生活品质及个人感受高度重视；他们简单，细腻善于发现，敢于追求 ，对所处的环境充满好奇。速写的vip客人遍布模特、制作人、编剧、 作家、编辑、音乐人、设计师、化妆师、主持人及各类明星 服务群体特性：所谓的新男性，我们会觉得有一群人会超越生理年龄 的界限，永远在状态上和我们保持一致的人。我想他们不是所谓的社 会精英，也可能永远也不屑成为所谓的社会精英。社会的进步在某种 程度上是价值观的多元化，他们可能更观注生活本质，喜欢做什么和 应该要做什么，他们更多的会选择喜欢做什么。他们的状态介于刻意 与散漫之间，对于目 前的现实处境具有强烈的不满足感和抗争欲望 ，但这不表示他们的生活很糟糕，相反收入可能很可观，只是从内心 深处来讲，他们并没有很强的自我认同感，他们心中大多存在梦想， 充满激情，他们在接受现实的同时努力使自已与这种现实保持一种有 距离的平行。从这个角度来分析，上述职业人群中我们目标消费者会 比较多，接受程度也会比较高。 群体符号：速写客，作为速写品牌持续固有的一个项目，已经有4年 的时间。4年间，速写一直在试图用一段明晰的话来定义“速写客” ，可这想法却每次都被急速膨胀的信息所吞没。“速写客”不一定是 所谓的“成功人士”，也不一定是“艺术家”，他们真实的存在于人 群之中，用自己的方式，默默的影响着这个浮躁的社会。“速写客” 并不是一个划分而出的阶级，也不是一个让人显得与众不同的称谓， 或许它是一种生活的准则，也许它是一种社会的责任。 品牌解析速写 店铺形象速写 春夏货品展示速写 秋冬货品展示速写 阿尔蓝特，英文名alt，广州市今誉服饰有限公司（ 原广州市星韵服饰有限公司），诞生于2000年，是一 家以研发设计为主，集生产、销售为一体的大型服饰 企业；下设技术科研中心、产品开发中心、市场营销 中心、物流配送中心、产品展示中心、营销 培训中 心、生产管理中心、品质监控中心、行政管理中心； 拥有“阿依莲”和“alt”两个著名服装品牌，经营方 式为特许加盟的方式，目前在全国拥有近3000家专卖 店。公司目前员工828人。属广州今誉服饰有限公司 旗下男装品牌。公司通过近几年的不断完善，已成功 的打造出淑女风格的“阿依莲”品牌，并已成为市场 上淑女风格品牌中的佼佼者，公司借鉴女装积累的经 验，推出时尚休闲男装“阿尔蓝特”。alt品牌男装 为现代都市中的时尚男士提供了一片时尚休闲领地， 并以其无拘无束的性格、潇洒飘逸的风度而深受消费 者追捧。 品牌简介 alt 品牌涵义：alt品牌是“active、liberty 、tasteful ”三个英文单词的缩写。 “active”意为活跃、积极、现代； “liberty”意为独立、自由；“tasteful” 意为优雅、唯美。“active”、 “liberty”、“tasteful”精准地诠释了 alt品牌对现代时尚生活的主张与追 求。 品牌定位：alt品牌定位为“新精致主 义时尚男装”新精致主义是以随性、艺 术、商务、格调等设计元素为主题，做 时尚界最具先锋力的品牌标杆。 品牌理念：alt时尚男装以新精致主义 为文化主线，以时尚元素为设计主线， 倡导时尚、精致、活力的消费主张，奉 行以“时尚文化为基础的品牌内涵，以 时尚休闲为核心的产品诉求，与时尚张 力嫁接的卖场新文化”为主旨的新精致 主义发展路线。 品牌服务人群：alt品牌的目标客户群 体为心理年龄在2535岁之间的年轻白 领、都市上班族、大学生以及专业时尚 男士。 品牌解析 alt 产品风格:随意简约的设计风 格、贴身流畅的剪裁、自由奔 放的设计理念，勾勒出了 “alt”独有的精致时尚风。 产品设计团队：alt在广州和香 港设有产品研发中心，并在米 兰、纽约、首尔、上海等地建 立了产品信息采集基地。每年 有近1000款的新品投入中国市 场。品牌首席设计师jasan先 生具有10年以上的市场研发资 历，是一个由实践递升到理念 ，最终形成完整实力结构的设 计师。由其构筑的研发团队确 保了alt作为中国男装界少有的 设计师品牌领先地位。 产品系列：黑金尊贵、都市白 金、都市假日 产品价格段：正装249-3999 元、休闲139-3399元 产品解析 alt 店铺形象 alt 春夏货品展示 alt 秋冬货品展示 alt 法国gxg品牌公司创办于二十世纪七十年代末，一家专 业从事都市高品味休闲服装经营的设计公司，有gill和 green两兄弟联手组创。 gill先生是该品 牌的最早创始人，早年是位优秀的法兰西航空军人，在 服役期间就对军旅的文化和生