POP广告调研报告.ppt

0 1 2 3 4 采集地点：星光大道 调研方式：拍照 pop广告设计市场调研报告 2012年5月1617日 0 1 2 3 4 5 0 1 2 3 4 4 0 1 2 3 4 3 0 1 2 3 4 2 0 1 2 3 4 1 0 1 2 3 4 目录 壁面类pop广告1 悬挂类pop广告2 5 陈列类pop广告 3 摆放类pop广告 4 3 其他类pop广告 0 1 2 3 4 一 壁面pop广告 壁面pop广告是陈列在商场的壁面上的pop广告，在形式上有平面和 立体两种。 平面的壁面pop，实际上就是 平时见到的招贴广告。 图1-1 这个节日pop广告，以深 蓝色 黑色为背景，上面运用涂 鸦形式图形的，很有视觉冲击力 。 0 1 2 3 4 立体的壁面pop，由于壁面展示 条件的限制，主要是以半立体类似 浮雕的艺术造型。 0 1 2 3 4 立体式的壁面pop 0 1 2 3 4 二 悬挂类pop广告 concept text text text text text 悬挂pop广告，是对售卖场所上部空间有效利用的一种宣传 类型。是在各类pop广告中用量最大、使用效率最高的pop 形式之一。其视觉效果突出，尤以可视度优于其他形式的 pop广告形式。它有两类最典型的pop形式，即吊旗式和立 体吊挂物。 吊旗式。是在商场顶部悬吊的旗帜式pop广告，其特点是以平 面的单体形式向空间作有规律的重复延伸，从而加强广告的传递 性。 立体吊挂物。相对于吊旗来说，它是完全立体的吊挂pop广告 。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。 0 1 2 3 4 生活用品卖场的吊旗，宣传的 是夏季热卖的产品，吊旗内容 是让大家关注其产品，吊旗以 红橙色为主调，简单的图形为 辅，加上简洁明了的文字，直 接达 到宣传的效果。 0 1 2 3 4 这是世纪联华商场里的pop吊旗，以宣传五芳斋粽子为主题，版面直观、 明了。 0 1 2 3 4 这是pop吊旗的集群形式， 吊旗以红色的底色为主，黄、 白色字体在红色背景上非常突 出，而且字体主次分明，让消 费者可以一目了然的看到主题。 0 1 2 3 4 服装商场一般都有足够的空间可以悬挂吊旗，用来宣传一些特价的商品，以集群 的形式让顾客走到哪都能看到，此吊旗以白色为底色，绿蓝相间的“盛夏特卖” 吊旗上的字体在夏天给人凉快的感觉。 0 1 2 3 4 三 陈列类pop广告 陈列类pop广告是放在商场地面或柜台上的pop广告媒体，可以分为 展示卡和展示架两种。 展示卡。可以放在柜台上或商品旁，也可以直接放在稍微大一点的商品 上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以 简单说明商品的性能、特点等。 展示架。展示架上陈列少数的商品以商品本身直接说明广告的内容。从 它的使用性能出发，必须考虑与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度 、站着取物的尺度以及最佳的实现角度等。 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 四 摆放类pop广告 摆放类pop广告是在商场内部或外部地面上的广告，主要形式有充 气立柱、拱形门等。 摆放类pop广告拱形门，如图是 在百盛商场搞vip专场促销宣传 ，拱形门由不同的花朵做镶嵌加 以装饰粉色蕾纱，感觉十分甜美 、梦幻、浪漫，深深吸引消费者 进去。 0 1 2 3 4 五 其他类pop广告 pop广告除了前面介绍的壁面类、悬挂类、陈列类、摆放类之外， 还有橱窗类、招牌类、动态类、光源类pop广告等形式。 0 1 2 3 4 橱窗类pop，橱窗是店堂内外的沟通媒介，具有十分重要的作用。 0 1 2 3 4 招牌类pop广告，包括在商店大门上方设置的雨棚、灯箱、电动字幕、布幕 金属或亚克力字体，店堂周边的旗帜等广告形式。其他pop广告的目的是促进 购买行为，而招牌类pop则是将人们引入店内