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目 录摘要（1）一、自有品牌概述（2）二、自有品牌战略意义 （2）（一）能有效增强商品的竞争力（2）（二）能形成特色经营（3）（三）能充分利用企业信誉（3）（四）能掌握更多的自主权（4）（五）提供更符合顾客需求的产品 （4）三、本土连锁超市自有品牌发展现状 （4）（一）自有品牌的发展水平还很低（5）（二）忽视顾客需求（5）（三）对自有品牌的认识不足（5）（四）质量意识不足 （5）（五）专业性人才储备不足（6）（六）促销方式单一（6）四、零售企业如何打造自有品牌（6）（一）树立“顾客导向”的品牌观念（7）（二）选择合适的产品品类（7）（三）选择合适的制造商（7）（四）对自有品牌实施全面质量管理（7）（五）重视人力资源建设（8）（六）注重自有品牌的宣传（8）结 语（8）参考文献（9）本土连锁超市自有品牌战略研究姓名：丁云锋指导教师：陈方冥淮南师范学院经济管理系摘 要：近几来随着国际零售业巨头的加入，加剧了该行业的竞争。开发自有品牌已成为国内外连锁超市的发展趋势，市对自有品牌的开发越来越重视，且取得了一定的成果。但目前我国超市自有品牌开发还处在初级阶段，在认知和实际操作中存在一定的误区。本文主要从超市自有品牌开发的优势入手，通过分析我国连锁超市开发自有品牌过程中存在的问题，探讨了连锁超市自有品牌的发展策略。关键词：连锁超市；自有品牌；发展策略abstract ：nearly a few come along with international retail giants to join， intensify the industry competition. develop own-brand has become the development trend of domestic and foreign supermarket chain， city brand development of paid more and more att