【感受·西班牙】边城香格里盛大开盘活动策划方案.ppt

感受西班牙 边城/香格里开盘活动策划案 引言 如果上帝有花园！ 如果太阳有老家！ 如果艺术有源头！ 如果浪漫有归宿！ 那一定在西班牙 目录 活动概述 活动背景 活动目的 目标客户群分析 西班牙文化探索 活动规划 活动流程 活动预算 活动概述 活动主题： 感受西班牙边城/香格里开盘活动 活动时间： 2007年9月22日（暂定） 活动地点： 成都温江光华大道边城/香格里销售现场 参与人数： 200人左右 目录 活动概述 活动背景 活动目的 目标客户群分析 西班牙文化探索 活动规划 活动流程 活动预算 活动背景 我们不是为活动而活动，本项目开盘活动公关公司的作用是在渲染 现场气氛的同时，生动的演绎及还原西班牙风情传递项目内涵、树立品 牌形象、凝聚客户群，促进项目销售。 市场背景： 外光华，花博会主场，江安河流域，一条繁花似锦的光华大道成为 成都“高尚休闲居住社区”的代名词。众多外来或本土品牌发展商纷纷 进驻，产品同质化，服务同质化，卖方市场转入买方市场，项目需要通 过传递文化内涵寻求差异化市场，直指目标消费群体。 项目背景： 项目定位：西班牙乡村韵味的叠院洋房社区。 项目内涵：传递浓郁的西班牙风情。 目录 活动概述 活动背景 活动目的 目标客户群分析 西班牙文化探索 活动规划 活动流程 活动预算 活动目的 促进销售、树立品牌形象、制造口碑效应； 展现精致的西班牙风情手工洋房； 通过现场活动、环节设置、氛围营造烘托西班牙文化 氛围； 体验式的营销方式还原西班牙风情，通过pr活动拉 进项目与目标客户群的关系。 目录 活动概述 活动背景 活动目的 目标客户群分析 西班牙文化探索 活动规划 活动流程 活动预算 目标客户群分析 针对对精致生活、人居方式及理念认可的享乐一派。 人群分布人群分布： 高端消费群体 中产家庭及二次以上置业者 对高品质的精致生活享受有较强的认同感，具有较强 的经济实力 对居住环境要求高，购房更为理性，具有品牌消费意 识 目录 活动概述 活动背景 活动目的 目标客户群分析 西班牙文化探索 活动规划 活动流程 活动预算 西班牙文化探索 “弗拉明戈”不仅是歌、舞和吉它音乐的三合一艺术，也代表着一种慷 慨、狂热、豪放和不受拘束的生活方式。作为西班牙的“国舞”，弗拉 明戈以展现彼国民族性格的“浓烈奔放”而闻名于世。 弗拉明戈是与灵 魂的一种对舞 ! 今天，弗拉明戈这个词，不仅是一种特定舞蹈的名称，也被用来形容一 种人生态度，享乐人生、自由独立、个性鲜明、热情奔放。 西班牙元素：弗拉明戈舞，弗拉明戈古典吉它，斗牛士，西班牙女郎， 骑士精神，先锋派艺术，足球，美食，海岸，阳光 西班牙印象 红，黄，黑为西班牙性情的主色调，是西班牙民族精 神的象征。 red：激情、宣泄、奔放、浪漫； yellow：阳光、休闲、奢华； black；庄严、内敛、厚重。 目录 活动概述 活动背景 活动目的 目标客户群分析 西班牙文化探索 活动规划 活动流程 活动预算 活动规划 四位一体的活动形式：体验式活动+pr推广+现场氛围+新闻话题营造 体验式 活动 促进销 售 pr 推广 现场 氛围 新闻话题营造 活动内容 pr推广： 西班牙风情项目开盘仪式、弗拉明戈舞表演、西班牙乡村乐 队、欧洲风情魔术、购房送礼活动 体验式活动： 疯狂斗牛机体验、弗拉明戈舞体验、西班牙美食体验、西班 牙红酒品鉴、高档雪茄品鉴 现场氛围营造： 精致的西班牙元素运用、西班牙精品手工艺品展、巴洛克家 居艺术展 新闻话题营造源自西班牙的问候 中秋佳节即至，开盘当日邀请知名人士带队的失亲儿童访问 团，在项目现场参与活动并接受捐赠，从情感诉求、社会新 闻诉求、企业形象诉求的角度提升项目的关注度。 通过四位一体的方式精致体现西班牙魅力 活动安排 pr推广 西班牙风情项目开盘仪式：整个仪式以“西班牙宫廷风”为基调，营造 奢华、精致的现场氛围，预先排练西班牙宫廷礼仪队，舞台背板设置项 目情景装置，主持人宣布仪式开始，领导上台的过程中，宫廷礼仪队行 礼，配合具有浓烈欧洲风格的背景音乐，领导上台后按下项目启动按钮 的瞬间，配合西班牙宫廷小号手激昂的音乐，拖放欧式礼炮，彩带飞舞 项目情景装置 开盘仪式前幕布闭合开盘仪式后幕布开启 活动安排 pr推广 弗拉明戈舞表演：弗拉明戈舞为西班牙国粹之一，12名专业舞蹈演员以热情奔 放的舞姿，为现场等候区等待选房的客户带去西班牙的问候。 西班牙乡村乐队：运用西班牙传统古典乐器弗拉明戈吉它等，演绎欧洲经典 歌曲让来宾感到耳目一新。 欧洲风情魔术：邀请成都一线魔术师倾情演绎，让现场购房者领略欧洲魔术的 魅力。 购房送礼：开盘当日以购房幸运抽奖的形式，分设一、二、三等奖，一等奖价 值7000元，二等奖价值5000元，三等奖价值2000元 活动安排 体验式活动 疯狂斗牛机体验：现场设置一台具有良好保护措施的疯狂斗 牛机供来宾挑战，传递西班牙文化内涵，活跃现场气氛。 弗拉明戈舞体验：弗拉明戈舞表演结束后，舞者现场邀请有 意向的来宾共舞，以此丰富现场活动，让来宾体验西班牙式 的热情。 西班牙美食体验：现场提供独具特色的西班牙美食，供来宾 享用，领略西班牙味觉。（菜单附后） 西班牙红酒品鉴：现场邀请红酒品鉴师为来宾讲解红酒品鉴 的知识。 高档雪茄品鉴：现场邀请雪茄师为来宾介绍雪茄的品鉴方式 ，身着西班牙宫廷服饰的礼仪人员为来宾奉上精致雪茄。 以丰富的体验活动打造精致生活方式，展现项目特点 活动安排 新闻话题营造 源自西班牙的问候：项目开盘恰逢中秋佳节来临的时间，邀请 知名人士带领失亲儿童到项目现场参与活动，以源自西班牙 的问候为名，现场发起捐赠活动，并由项目特别准备具有西 班牙特色的小礼物，以此制造新闻话题，引起社会关注度。 以源自西班牙的问候为切入点提高项目的关注度与美誉度 现场氛围营造 以红、黄、黑，为主色调充分运用西班牙元素，在现场装饰、人员设置、服 装、配件、指示系统等，演绎西班牙情调。 现场装饰类：罗马花柱、欧洲礼炮、鲜花、宫廷红地毯、西班牙手工艺品 人员设置：欧洲宫廷礼仪（女）、欧洲宫廷侍卫（男）、弗拉明戈舞者、欧 洲乡村乐师。 配件：斗牛机 指示系统：欧式背板、欧式水牌、道旗。 其他：西班牙美食、欧洲红酒、欧式糕点。 欧式行架 西班牙手工艺 活动区域划分 目录 活动概述 活动背景 活动目的 目标客户群分析 西班牙文化探索 活动规划 活动流程 活动预算 活动流程 一、准备阶段： 08：0009：00 1、现场检查确认所有现场准备工作 ，物料准备情况，人员到岗情况 2、礼仪人员、演职人员悉数到位，摄影、摄像师做好定位准备； 3、音响设备调试 09：0010：00 1、播放暖场音乐 2、活动总控检查活动准备情况 3、迎宾 活动流程 二、迎宾阶段9：30-10：00 1、客户到场保安人员引导停车，礼仪人员引导签到。 2、来宾入座 三、活动阶段10：00-12：00（演出、体验、选房） 1、西班牙风情项目开盘仪式：10：00-10：08 2、西班牙风情表演（配合选房同期进行） 3、西班牙精致生活体验（配合选房同期进行） 4、购房幸运抽奖 5、源自西班牙的问候 目录 活动概述 活动背景 活动目的 目标客户群分析 西班牙文化探索 活动规划 活动流程 活动预算 活动预算 现场氛围营造：3万 演出活动费用：3万 精致西班牙风情餐会：1.5万（100人预算） 其它费用：2万 小计：9.5万 税收：7% 总计：10.1万 新闻话题营造：控制在10万以内 附 件 西班牙美食菜单 主菜： 西班牙