【东风本田，一路有你】东风本田港宏汽车策划案.ppt

东风本田港宏汽车策划案东风本田港宏汽车策划案 “东风本田，一路有你东风本田，一路有你” 提交时间：提交时间：20122012年年0707月月1717日日 提交版本：提交版本：1.01.0 提交单位：事业一部提交单位：事业一部 总总 体体 概概 述述 活活 动动 思思 路路 活活 动动 内内 容容 具具 体体 安安 排排 总总 体体 概概 述述 1、通过本次活动的举办，提高东风本田港宏汽车客户购买力度， 增加知名度。 2、活动推广目的，是为了塑造良好的企业形象，从而达到良好的 口碑宣传效益。 3、举办这次活动，增进客户与东风本田港宏汽车的亲密关系，加 大东风本田港宏的宣传力度，提高企业形象与企业知名度，增强 市场竞争力。 活动目的活动目的 活动进程活动进程 活活 动动 思思 路路 其实，几乎所有的车主都将自己的车视为爱物，对它呵 护有加；而他们的爱车也一直陪伴在他们的身边，不离不弃 。所以，港宏在这次活动中将车主与车的关系定义为情侣。 通过“相识”、“相恋”、“相守”这三个阶段来完美诠释 二者之间的关系。在每个阶段，会举办不同的活动，来拉近 客户与东风本田港宏汽车的距离。 活动思路活动思路 活动从“相识”到“相守”共三个阶段，让客户从知 道港宏到了解港宏，最后认可港宏提供了一个良好的时间 安排。 活动时间在炎热的夏季，通过以避暑旅游作为活动吸 引点，吸引更多的客户前来参与。 活动目的活动目的 活活 动动 内内 容容 活动将从多方向开展 从新客户优惠到 老客户回馈 提升客户美誉度 加深企业形象传播 活动主题： 相识“我和东风本田的第一次约会” 活动日期：2012年8月1日-10日 活动时间：10:00-17:00 活动地点：东风本田港宏店 活动人群：到店的新老客户 针对车型：东风本田港宏汽车所有车型 活动内容： 港宏之旅 猜猜ta是谁 港宏之旅港宏之旅 针对老顾客：港宏汽车会举办摄影展 活动期间，展厅将展出客户（已购车客户）在港宏汽车店购 车时所拍摄的照片。来港宏，寻找您与东风本田的第一次合影！ 客户到店维修时凭照片可以享受维修方面的优惠。 猜猜猜猜tata是谁是谁 针对新顾客/潜在顾客：展厅将举办“猜猜ta是谁”活动 选出店里最具代表性的4款车型，分别代表四种类型的女 性：思域（白）混合动力“小鸟依人”型、思铭（红） “天真可爱”型、cr-v“温柔淑女型”、艾力绅 “女强人”型。 客户在进店时将得到一张猜谜卡片，客户可以在卡片上填 写自己所猜的这四款车分别代表的女性类型，然后放入展厅的 猜谜箱中。由工作人员统计出这四种车型全部猜对的客户，然 后送上购车券。 活动主题： 相恋“我和东风本田的甜蜜生活 ” 活动日期：2012年8月11日-20日 活动时间：10:00-17:00 活动地点：东风本田港宏店 活动人群：到店的客户 针对车型：东风本田港宏汽车所有车型 活动内容：清凉夏日行 港宏避暑之夏 清凉夏日行清凉夏日行 活动期间订车购车客户都将获得港宏汽车提供的猛追湾 游泳池夏季月卡两张，让客户在炎热的夏季能够接收到港宏 送上的清凉礼物。 港宏避暑之夏港宏避暑之夏 举办“这个夏天，您最想去哪里避暑”问询活动。活动 期间，订车购车客户可以将自己最想去的避暑地方写在心愿 卡上（限省内）。港宏会在8月20日抽取幸运客户，幸运客 户就能携带家人在周末去自己想去的避暑胜地。 活动主题： 相守“东风本田，一路有你 ” 活动日期：2012年8月21日-31日 活动时间：10:00-17:00 活动地点：东风本田港宏店 活动人群：到店客户 针对车型：东风本田港宏汽车所有车型 活动内容：港宏之恋 港宏之恋港宏之恋 为了感谢广大新老客户对东风本田港宏汽车的支持，凡8 月21日至8月31日到店购买东风本田汽车即可获得西岭雪山 自驾之游，让客户在这个酷热的夏天自驾去感受山林间带着 绿野气息的独特清凉。 在活动当天为客户设置一个温馨餐区，给客户提供一个温馨的 购车环境！ 温馨餐区温馨餐区 具具 体体 安安 排排 专区设置： 1、针对港宏之旅活动：在展厅外进行，维修通道的两侧摆放照片观赏专 栏，进店维修客户可以方便取走自己的照片，并凭照片享受维修方面的优惠 。 2、针对“猜猜ta是谁”活动：展厅里举办，将选出的四款代表车型集 中展示，并放置一个猜谜箱。 3、针对港宏避暑之夏问询活动：在展厅里做一个避暑之夏的喷绘，客 户可以将自己最想去的避暑地方写在心愿卡上并贴在喷绘上边。 景区自驾游选择建议： 1、成都至西岭雪山的交通非常便利（距成都仅95公里），方便 客户出行。自驾车路线：成都成温邛高速 温江崇 州