奇致家居策划服务套餐计划.ppt

家居品牌营销系统解决方案 a计划b计划c计划 a计划 针对企业环节，提供品牌战略规划服务，通过梳理企业内外部资源， 找到品牌存在的核心问题，系统规划品牌战略定位与发展方向，并全 面构建品牌与产品发展系统。 服务时长 -4个月- 适合企业类型 -中、小企业- 3535万万 a a计划计划 品牌营销诊 断 企业营销诊 断 营销环 境诊断 营销战 略与策略诊断 内部营销环 境诊断 消费者研究 产品研究 价格研究 通路研究 推广研究 竞品研究 品牌营销战 略定位 3-5年营销战 略目标 创新渠道模式 市场重新定位 目标人群锁定 产品竞争定位与开发方向 市场整体布局规划 品牌整体策略 整体生态环境分析 目标客户群体洞察 产品核心价值分析 竞争品牌分析 品牌核心价值dna分析 品牌定位 品牌标志设计 品牌主诉求 品牌调性 品牌价值版图的建立 品牌主视觉创 意与设计 整体形象工程 品牌vi手册 品牌管理手册 企业画册 产品画册 招商画册 产品包装体系 产品发展策略 产品梳理 产品战斗机（界定形象、占利、占量、攻击等产品角色） 新产品结构 新产品开发方向 产品系列命名 产品系列主诉求 核心概念提炼及演绎 b计划 针对企业与经销商环节，提供品牌战略规划与品牌贯彻服务，通过梳 理企业内外部资源，找到品牌存在的核心问题，系统规划品牌战略定 位与发展方向，全面构建品牌与产品发展系统，并实现经销商系统对 品牌体系的深入认知。 服务时长 -8个月- 适合企业类型 -中、小企业- 6060万万 b b计划计划 品牌营销诊 断 企业营销诊 断 营销环 境诊断 营销战 略与策略诊断 内部营销环 境诊断 消费者研究 产品研究 价格研究 通路研究 推广研究 竞品研究 品牌营销战 略定位 3-5年营销战 略目标 创新渠道模式 市场重新定位 目标人群锁定 产品竞争定位与开发方向 市场整体布局规划 品牌整体策略 整体生态环境分析 目标客户群体洞察 产品核心价值分析 竞争品牌分析 品牌核心价值dna分析 品牌定位 品牌标志设计 品牌主诉求 品牌调性 品牌价值版图的建立 品牌主视觉创 意与设计 整体形象工程 品牌vi手册 品牌管理手册 企业画册 产品画册 招商画册 产品包装体系 产品发展策略 产品梳理 产品战斗机（界定形象、占利、占量、攻击等产品角色） 新产品结构 新产品开发方向 产品系列命名 产品系列主诉求 核心概念提炼及演绎 （未完，接下图表） 企业经销 商会议 经销商会议策略建议 经销商会议方案设计 经销商会议物料设计 导购 培训活动 培训会活动策划 现场布置与物料设计 培训资源整合 后续传播 招商活动策划 招商整体策略 区域选定 进行顺序与时间节 点 区域招商方案的制定与执行 招商物料 （接上图表） b计划 针对企业、经销商、消费者市场环节，提供从营销诊断、战略规划、 品牌系统构建到品牌营销落地的紧密式年度服务，真正帮助企业全面 导入品牌化营销体系，并最终实现企业的品牌战略意图与营销目标。 服务时长 -12个月- 适合企业类型 -大、中型企业- 120120万万 （未完，接下图表） c c计划计划 品牌营销诊 断 企业营销诊 断 营销环 境诊断 营销战 略与策略诊断 内部营销环 境诊断 消费者研究 产品研究 价格研究 通路研究 推广研究 竞品研究 品牌营销战 略定位 3-5年营销战 略目标 创新渠道模式 市场重新定位 目标人群锁定 产品竞争定位与开发方向 市场整体布局规划 品牌整体策略 整体生态环境分析 目标客户群体洞察 产品核心价值分析 竞争品牌分析 品牌核心价值dna分析 品牌定位 品牌标志设计 品牌主诉求 品牌调性 品牌价值版图的建立 品牌主视觉创 意与设计 整体形象工程 品牌vi手册 品牌管理手册 企业画册 产品画册 招商画册 产品包装体系 产品发展策略 产品梳理 产品战斗机（界定形象、占利、占量、攻击等产品角色） 新产品结构 新产品开发方向 产品系列命名 产品系列主诉求 核心概念提炼及演绎 （接上图表） 年度品牌营销规 划 制定广告策略 制定公关策略 制定促销策略 制定事件营销 活动的创意及物料设计 促销策略及方案制订 年度促销策略规划 节日促销策略及方案制定 日常促销活动策略规划及方案制定 促销内容细化 促销活动主题创意 促销活动执行计划 促销执行指导 广告配合促销的执行指导 终端标准化指导建议 经销商配合促销活动的指导建议 公关活动策划与协助实施 制定全年的公关活动方案 可执行方案理出细化执行文本 寻找并策划具有商业价值和市场创意的公关热点 协助企业举办 新闻发布会 公司高层领导 安排重要人物专访 对新闻热点、突发新闻事件进行跟踪分析，寻找公关热 点 公关活动方案细化 公关活动的可行性、目标、意义 公关活动主题 公关活动核心创意 公关活动费用预算建议 公关活动实施督导、效果评估 公关活动事后总结及信息反馈 媒体传播策略及计划 全年品牌传播媒介策略建议 全年品牌传播媒介组合建议 新品上市策划 新品市场机会寻找 新品形象规划 新品概念包装 新品推广策略方案（价格建议、传播、促销） （接上图表） 全年传播活动品牌表现 tvc创意方向提供及协助执行（促销、公关、企业形象 广告片，根据企业实际 情况决定） 终端促销物料设计 传播物料设计 招商与开业策划 招商整体策略：区域选定、进行顺序与时间节 点 区域招商方案的制定与执行 开业活动方案 招商物料 企业经销 商大会 经销商大