《太平洋开业策划》word版.doc

企划文件进前佳太平洋店开业策划策划背景：2006年8月10日进前佳太平洋店正式启动，伴随着招商、招聘和卖场装修工作的进行，太平洋店的筹备已经在通辽范围内得到了良好和广泛的社会舆论，为了能够更好的在开业前期对太平洋店的开业做好造市的工作，特对本次的开业活动进行精心的策划。力求用多种方式和渠道的宣传，使太平洋店的筹备和开业成为通辽百姓最为关注的话题。策划目标：通过本次策划，力求达到以下的目标；1、 增加通辽百姓对进前佳太平洋店的关注。2、 为太平洋店的开业营造良好而热烈的社会舆论。3、 利用宣传提升太平洋店在同行业中的档次和地位。4、 利用广泛的宣传给竞争对手造成压力。策划内容：根据本次活动的背景和目标要求对本次活动的策划做如下的安排； 宣传策划开业电视广告宣传主要在电视媒体上对开业的日期和活动进行宣传，具体时间安排如下；开业广告通辽电视台一套天气预报前时间：2006年11月20日12月20日社区广告宣传进前佳的主要消费者是社会各阶层的人，这些顾客都集中在不同的社区内，针对社区居民居住集中，人口密集度高，应将宣传工作深入到社区内，在主要的大型社区内设置形象展板，对公司门店的形象和活动进行大力度的宣传。使进前佳的形象更加深入人心，同时也能将各种信息及时的宣传到消费者身边。主要在市内的大型社区集中选择50块广告位置。内容为进前佳太平洋店辉煌启幕万众瞩目。广告竣工时间：2006年11月25日灯杆广告宣传科尔沁大街（南桥下至东顺路）建国路（新建大街至霍林河大街）广告竣工时间：2006年11月25日广告延续时间: 2006年11月25日-2007年3月25日步行街灯箱广告宣传步行街由东至西广告竣工时间：2006年11月25日广告延续时间：2006年11月25日-2007年3月25日广播宣传利用广播，针对特定群体进行宣传。开业广告时间：2006年11月20日12月20日播出时段：魅力通辽、多彩时空报纸媒体报纸媒体主要用于对变化性的信息进行宣传，如开业日期，促销活动等，主要安排如下；开业宣传报纸媒体选择：电视报 通辽日报电视报发布期：2006年11月23日 2006年11月30日 2006年12月7日 2006年12月14日通辽日报发布期：2006年11月27日 2006年12月4日 2006年12月11日开业庆典辉煌起航 万众瞩目开业庆典时间：2006年12月15日（星期五）10：58分活动内容：根据本次活动的目标和特殊性对活动的内容做如下策划；1、 开业庆典仪式庆典布置本次活动需要进行隆重的庆典气氛布置，附会场布置示意图。礼仪策划7：00完成庆典仪式的整体筹备和布置工作，8：10老年表演队伍（老年健身操队、老年太极剑队、老年秧歌队进入表演场地）8：30老年秧歌队开始表演。8：50老年秧歌队结束表演，老年健身操队开始表演。9：10老年健身操队结束表演，老年太极剑队开始表演。9：30老年太极剑队结束表演。9：40庆典仪式的表演部分开始，邀请后旗乌兰牧骑歌舞团进行表演。10：30供应商地表进入会场，10：40嘉宾代表进入会场10：50演出第一部分结束，奏新运动员进行曲，政府职能部门进入会场，10：55政府部门领导进入会场，剪裁嘉宾在舞台上就位。10：58庆典仪式正式开始，由主持人对来到的嘉宾参加的单位进行介绍，11：05由 先生讲话，宣布进前佳超市正式开业11：10剪裁仪式开始、点燃鞭炮。11：15仪式正式结束。位于主席台南侧的舞台开始继续进行文艺表演。11：20佳宾赴 参加开业庆典酒会。11：55开始酒会的上菜工作。12：00庆典仪式酒会正式开始。由 主持。12：05由 为庆典仪式酒会致祝酒词。12：15由通辽市歌舞团开始酒会表演部分。过程包括民族舞二支，歌伴舞二支、歌曲四支、马头琴独奏一支、祝酒歌献哈达13：00酒会表演结束。13：30酒会结束。嘉宾赞助费收取供应商及佳宾来到庆典现场，由财务人员收取开店赞助费，为来宾戴胸花，并在礼单进行登记，同时发放开业赠品领取卡，开店赞助费收取处设置如示意图,赠品发放处设在客服中心，参加庆典人员凭赠品领取卡到太平洋店领取赠品。活动组织：为了把开业庆典整个过程组织的更加完善，特对人员进行以下的分工；11月18日完成各项广告宣传的样稿制订 负责人：郑邵鸣11月20日完成对各项广告宣传合同的制定 负责人：陈志涛11月25日完成所有广告的发布 负责人：陈志涛11月30日1、供应商请贴明细的提供 负责人：许国庆2、政府机关请贴明细提供 负责人：张富财3、完成参加庆典的外阜佳宾和供应商的数量统计 负责人：张富财12月1日1、完成庆典主持人串词的撰写 负责人：陈志涛2、完成庆典总经理讲话稿的撰写 负责人：陈志涛3、完成庆典酒会主持人串词的撰写4、完成开业庆典酒会总经理讲话稿的转写 负责人：陈志涛5、完成老年演出团体的联系 负责人：张富财12月2日1、完成礼仪公司合同的签订 负责人：陈志涛2、完成庆典演出合同的签订 负责人：陈志涛 3、完成开业庆典酒会的预订 负责人：张富财4、完成宾馆的预订工作 负责人：张富财5、完成老年演出团体合同的签订 负责人：陈志涛12月3日1、完成佳宾胸花的订购 负责人：张玉昆2、完成礼单登记本的购买 负责人：张玉昆3、完成庆典鞭炮的购买 负责人：纪同友4、完成烟酒、糖等的购买 负责人：许国庆12月4日1、完成请贴的书写 负责人：郑邵鸣2、完成庆典当天城管、市容、交警的协调工作 负责人：张富财3、完成佳宾领物卡的制作 负责人：郑邵鸣4、完成嘉宾赠品的购买 负责人：程云鹏12月5日1、完成庆典当天用电电源的安排工作 负责人：张富才2、完成所有请贴的发放和剪彩佳宾名单的确定 负责人：许国庆12月6日1、完成卖场气氛的最终调整 负责人：郑邵鸣12月14日1、完成酒会相关的布置 负责人：郑邵鸣12月15日1、确定剪彩人员名单 负责人：张富财庆典当天人员分工1、庆典布置6：00结束 负责人：陈志涛2、8：00开门后门口秩序维持 负责人：包福祥3、来到佳宾供应商的接待 负责人：张福财 许国庆 4、来到佳宾赞助费用的收取和领物卡的发放 负责人：刘 静5、来到佳宾胸花发放 负责人：刘 静6、来到佳宾赠品的发放 负责人：刘 静7、现场秩序的维持 负责人：包福祥8、庆典演出的组织 负责人：陈志涛9、来宾车辆的疏导和停放 负责人：交 警 10、临时所需物品的调配和购买 负责人：纪同友11、庆典用电设备安全及管理 负责人：崔 工12、剪彩佳宾名单的提供 负责人：张富才13、燃放鞭炮 负责人：包福祥14、庆典酒会引导 负责人：王红梅15、酒会酒水回收 负责人：刘云哲16、庆典后期佳宾安置 负责人：许国庆开业活动及DM宣传一、目的：为太平洋店的开业制造良好的人气。二、有效期：2006年12月15日（星期五）12月26日（星期日）三、主题：辉煌起航 万众瞩目四、范围：进前佳太平洋店、糖业店、开鲁店、后旗店五、版面：对开双面 16P 210mmX285mm（太平洋、糖业店） A3双面 2P 210mmX285mm（开鲁） A3双面 2P 210mmX285mm（后旗）六、商品数：太平洋店共计240支，其中百货90支 杂货90支 生鲜60支糖业店共计160支，其中百货60支 杂货60支 生鲜40支后旗店共计80支，其中百货30支 杂货30支 生鲜20支后旗店共计80支，其中百货30支 杂货30支 生鲜20支七、印刷份数：（太平洋店糖业店40000 开鲁8000 后旗5000）八、费用预算：80克铜板纸 太平洋店糖业店2000.00元 开鲁1280.00元 后旗900.00元九、要求： 本档DM主要意在宣传太平洋店的开业，在商品的选择上，要选择与消费者生活息息相关的敏感商品，且商品的降价幅度要明显，让太平洋店的开业给人耳目一新的感觉，用商品打动消费者。因本档期内含圣诞节，还应提供与圣诞节相关的系列商品。 开幕有礼大型抽奖活动一等奖：液晶电视一台二等奖：电动车10台三等奖：自行车100台四等奖：10元礼券1000张纪念奖：金猪储蓄罐5000个本次共印制奖券60000张，活动日期2006年12月15日（星期五）12月26日（星期日），凡在此期间内在进前佳太平洋店、糖业店购物满39元的消费者，都可以免费抽取奖券1张，即刮即得。印花礼品大放送在本次DM将在封底设计统一的印花图标，所有持印花图标剪角的消费者都可以在2006年12月15日（星期五）12月17日（星期日），到进前佳太平洋店、糖业店兑换纪念品一个。一折到底为了延续开业的火暴增加过年期间的节日气氛，特推出大型的买赠活动，凡在2006年12月15日（星期五）12月26日（星期日），购物的满39元消费者都可以参加参加一折到底大行动，统一制作具有59.9折的的大型转盘,顾客在凭收银小票在客服中心转动转盘，并凭转盘的相映折数兑换现金。以上档期的DM均需要在开档日期的前15天将样品提交给企划部门,开档的前三天进行DM的发放,期间为企划部制作和印刷的时间.在整个太平洋店开业期间要求各分店门口都要设立彩虹门,从开业之日起三天内工作安排：根据工作的需要做如下分工1、 DM商品的谈判和样品的提供0601期DM明细表和样品提供截止时间2006年11月30日 许国庆2、 抽奖活动奖品和印花商品纪念品购买2006年11月30日前到位 许国庆3、 抽奖活动抽奖卡制作2006年11月30日前到位 郑邵鸣4、 抽奖活动现场布置和奖品陈列2006年12月12日前完成 郑邵鸣5、 一折到底活动用转盘道具2006年12月20日前完成 郑邵鸣6、抽奖活动与一折到底活动操作程序和人员安排 客服主管 活动预算：根据本次活动的要求产生如下预算； 宣传策划费用1 开业电视广告宣传 30秒/月 6000.00元2 社区广告宣传 500元/块 40块 20000.00元 3 灯杆广告宣传 60元/个/月 75个 4个月 18000.00元4 灯箱广告宣传 38000.00元 大灯箱 2200.00元/年/个 20个 半年 22000.00元 灯杆灯箱 800.00元/年/个 40个 半年 16000.00元5 日报广告费用 3期 3000.00元/期 9000.00元6 电视报广告费用 通栏 4期 1000.00元/期 4000.00元7 广播宣传 1800元/月 1800.00元 小计：96800.00元 庆典活动费用1 礼仪费用 第一天 16米彩虹门 150.00元/天/个 2个 300.00元（位置在太平洋南门广场）10米彩虹门 150.00元/天/个 5个 750.00元（位置在太平洋南门广场）12米彩虹门 150.00元/天/个 4个 600.00元（位置在太平洋北门、步行街东西入口、糖业店正门各1个）灯笼柱 100.00元/天/对 4对 400.00元（位置在太平洋南门广场）舞台 500.00元/天 1天 500.00元（位置在太平洋南门广场）空飘 400.00元/个/天 8个 3200.00元（位置在太平洋南门广场）礼炮 8门彩花炮 8门（位置在太平洋南门广场）礼仪小姐 8个剪彩用品第二天16米彩虹门 150.00元/天/个 2个 300.00元（位置在太平洋南门广场）10米彩虹门 150.00元/天/个 5个 750.00元（位置在太平洋南门广场）12米彩虹门 150.00元/天/个 4个 600.00元 （位置在太平洋北门、步行街东西入口、糖业店正门各1个）舞台 500.00元/天 1天 500.00元（位置在太平洋南门广场）空飘 400.00元/个/天 8个 3200.00元（位置在太平洋南门广场）音响一套第三天16米彩虹门 150.00元/天/个 2个 300.00元（位置在太平洋南门广场）10米彩虹门 150.00元/天/个 5个 750.00元（位置在太平洋南门广场）12米彩虹门 150.00元/天/个 4个 600.00元 （位置在太平洋北门、步行街东西入口、糖业店正门各1个）舞台 500.00元/天 1天 500.00元（位置在太平洋南门广场）空飘 400.00元/个/天 8个 3200.00元（位置在太平洋南门广场）音响一套小计:16450.00元(礼炮、彩花炮、礼仪小姐、音响、剪彩费用未计算)2 演出费用 第一天 市歌舞团 三场 10000.00元第二天 二场 3000.00元第