2016年甜品嘉年华招商方案(正).pptx

LOREM IPSUM DOLOR 新美大甜品节第二届招商方案 甜蜜来袭！ 2016 还记得去年初秋魔都那次甜蜜约会么 大牌云集，在高岛屋汇聚了甜品界的半壁江山 那是场甜品控的盛宴，近4000人到场，大雨阻挡不了他们的热情 媒体竞相报道，用户好评如潮！ 万众期待，第二届甜品嘉年华再次启动，更有趣更精彩 2016年春天，甜蜜来袭！ 活动目的：打造甜品节日盛宴，搭建连接商户与会员双赢桥梁。 对商户：获得品牌/产品 宣传，产品售卖，行业影 响力提升。 对会员：优质体验，线 下试吃品牌甜品，优惠 购买各种经典甜品。 活动安排： 活动主办：购物频道&到店餐饮品牌战略合作部强强联手 活动门票：预售25元/张，普通票/现场票50元/张（1米以下儿童免票，需家长陪同） （共上下半两场） 上半场下半场 3月24-3月27日4月1日-4月3日4月8-10日4月15-17日 周四-周日/4天周五-周日/3天周五-周日/3天周五-周日/3天 环球金融中心 互动投票抽奖 线上H5互动投票全程贯穿， 评选最受欢迎人气甜品， 赢取免费门票及客户优惠券。 招牌免费试吃 品牌甜品店提供招牌美食， 会员凭门票通行证，免费 试吃甜品。 优质甜品优惠买 品牌甜品店拿出超优惠折 扣供现场售卖，多种选择 满足美食欲。 晒图集赞赢奖 参与线下活动用户在点评 上晒试吃美食照片，集赞 可抽奖赢大奖。 嘉年华现场举办 活动前宣传及售票活动后续宣传 1、活动预热宣传； 2、门票售卖； 3、人气甜品大评选H5互动投票 专题上线推广 1、嘉年华活动（试吃/优惠）； 2、人气甜品大评选H5互动投票 专题现场投票 1、嘉年华活动后宣报道； 2、最受欢迎甜品品牌榜单； 3、活动参与商品反馈，效果分析 总结 3月20日 上半场互动 投票H5上线 3月24-27日 第一期 汇京国际广场 4月1-3日 第二期 4月5日 下半场互动 投票H5上线 4月8-10日 第三期 环球金融中心 4月15-17日 第四期 上 半 场 下 半 场 3月1日 上半场 招商截止 3月20日 下半场 招商截止 3.4-3.23 上半场门票预售3.24-4.3普通票 3.18-4.6 下半场门票预售4.7-4.17普通票 投票主页，投票+抢门票产品详情页 活动规则页 点赞投票，得5-10元甜品券 已投票页面分享到微信组团拉票，引导分享 好友帮投页 好友已帮投我也要组团 开团成功，引导分享 组团结果页 门票中奖页 门票未中奖页 引导返回榜单or购买门票 客户产 品露出 产品高清 大图展示 产品推荐 理由文案 品牌商户 门店list 一、投票主页 二、产品详情页 获得权益内容： 一、品牌曝光展示； 二、新品/招牌产品全 面展示，高清大图，推 荐文案； 三、品牌商户门店页展 示跳转直达。 客户品牌 名称露出 四、微信分享链接 品牌+产品露出 实时显示票数 三、点赞获得该品牌优惠券 客户品牌 专属甜品券 获得权益内容： 一、品牌专属利好，点 赞该品牌获该品牌甜品 券，拉动该品牌售卖； 三、品牌专属分享，分 享时为其品牌、产品专 属露出推广，显示票 数。 一、购物频道头图，PV100万/天 价值20万/天，活动上线及截止期间， 每期投放1次，每次2天 人气甜品投票，赢嘉年华门票 二、场景化精准推广 APP push 推送 1、基于LBS技术，锁定本次活动商场 周边1000米商圈推送； 2、精准用户筛选，优先按筛选搜 索、购买过参与甜品品牌用户、搜索 甜品类的用户、分性别、年龄； 3、每周一次，每次推送约300万人 群。 人气甜品投票 赢嘉年华门票 购物频道附近优惠，PV80万/天 价值5万/天，活动上线及截止期间， 每周投放2天 甜品嘉年华门 票 2 5 评选人气甜品，赢嘉年华门 票 三、活动POI页 为“本次甜品嘉年华”制作活动POI页面，同时可基于LBS时出现 用户搜“美食”搜索展示页/购物频道商场页出现 四、品牌商户POI页 参与嘉年华活动品牌商户详情页出现 商户页搜索/浏览量可提升200% 甜品嘉年华 甜品嘉年华门票 六、新媒体KOL 大众点评官微/合作公众号 /甜品品牌微信/购物商场微信 覆盖会员量300W+，曝光量100W+ 赢嘉年华门票 人气甜品投票 五、APP首页精彩推荐 每日曝光量200W+ 不断更新中 七、新闻媒体 优酷视频/今日头条/新华网等 待定 待定 一、嘉年华线下活动通吃证推广 所有参与人员凭门票兑换获得甜品嘉年华入场券，内含参与品牌商户试吃券及现场优惠信息。 5元代金券5元代金券 5元代金券 商家权益： 1、品牌传播； 2、促进售卖； 3、试吃兑换效果分析 入场券入场券 H5二 维码 参与品牌logo： XXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXX 凭通吃证入场可畅吃各大品牌 的美味甜品，更享活动现场专 属6-8折品牌购买优惠 试吃券 5元代金券 试吃券 5元代金券 试吃券 5元代金券 试吃券 5元代金券 试吃券 *备注：每半场有20个品牌提供试吃。 5元代金券 试吃券 5元代金券 试吃券 5元代金券 试吃券 5元代金券 试吃券 5元代金券 试吃券 二、嘉年华线下活动展台 所有参与品牌获得摊位，进行品牌海报、产品展示推广。 商场介绍 汇京国际广场商场B1，300平 覆盖精英商务、优质社区人群 环球金融中心 覆盖商务、社区人群 大宁国际2座3层，300平 覆盖精英白领、中产家庭 商家权益： 1、品牌展示； 2、产品试吃传播； 3、产品售卖 *备注：除此之外 ，商场为配合此活动也会在商场内外部进行大屏、海报、展板等形式推广，为参与品牌露出推广。 2m*2.4m*2.9m 一、嘉年华线下活动直播报道 图文报道甜品嘉年华活动现场，展现活动火爆场面 ，同时推广参与商户，商户获得品牌传播宣传。 二、甜品嘉年华人气甜品榜单 根据活动互动投票结果，制作最受欢迎人气甜品榜单，并通过社区、 购物频道资源、KOL等资源推广。 2016甜品嘉年华最受欢迎人气甜品榜单 商家权益： 1、品牌荣誉，美誉度、口碑提升 ， 获得荣誉颁奖； 2、优质资源助力商户再次推广。 人气甜品榜 嘉年华评选 品牌曝光提升产品推广传播拉动交易售卖 线上 （互动投票H5+榜单 ） 1、品牌海量曝光 H5页品牌名称曝光； 2、品牌专属传播 品牌专属分享链接； 3、人气榜单荣誉 1、形象全面展示 产品大图展示； 2、优势亮点诠释 产品推荐文案。 1、品牌专属利好 品牌专属甜品券； 2、品牌门店引流 品牌门店页List； 3、榜单影响交易 线下 （嘉年华现场） 专属摊位品牌展示 1、产品展示试吃 2、试吃兑换结果反馈商户 1、现场优惠促交易 2、线上中奖兑换推动 甜品嘉年华第二届招商活动下半场资源权益汇总表 资源说明广告形式渠道/位置描述备注 活动线上推广资源 点评APP (iPhone&Androi d) 购物频道资源频道头图、附近优惠头图PV100万/天，附近优惠PV80万/天 “头图”每期1次，每次2天，价值20万/天； “附近优惠”每周2天，价值5万/天。 活动POI页甜品嘉年华POI页基于商场LBS，查看美食及商场页出现4月5日-4月17日全程 商户POI页【促】品牌商户POI页以【促】的形式展示活动4月5日-4月17日全程 Push推送手机推送通知基于商场LBS，筛选精准人群推送 每周一次，每次推送约300万量 精彩推荐APP首页精彩推荐APP首页资源每日曝光量200W+ 新媒体KOL推送 点评团上海站粉丝数3W+ 覆盖会员量300W+，曝光总量100W+ 最美上海/魔都生活/今日上海热点热门公众号合作推广 环球金融中心合作商场自有官微等 新闻媒体现场采访及报道优酷视频/新浪、网易/新华网等热门媒体合作报道活动期间 客户权益明细 品牌曝光展示 品牌名称露出 H5专题主页20个参与品牌客户集合页 分享活动页-品牌名称商户专属独家分享页面展示 产品展示传播 产品全面展示 单品牌产品详情页产品图文形象展示+推荐文案1张高清产品图片及产品推荐理由文案 分享活动页-缩略图商户专属独家分享页面展示 门店推广导流商户门店LIST单品牌产品详情页关联品牌推其商户门店 品牌专属利好品牌专属甜品券点赞投票即送投票某品牌商户即送该品牌专属甜品券 线下嘉年华活动嘉年华入场券 门票兑换纸质入场券通行证含各品牌试吃券、现场优惠信息 4月8-10日：环球金融中心 4月15-17日： 现场展台 环球金融中心提供客户品牌展示、产品试吃及售卖 人气甜品榜单人气甜品榜单 同城社区/购物频道根据互动投票结果制作人气甜品榜单4月下旬 后宣报道社区报道发帖 同城社区针对嘉年华活动现场进行图文宣传 *说明：上下半场资源权益总量相同，仅资源推广时间差异。 二、客户提报： 1、客户提供内容： a、品牌于线下嘉年华举办试吃品，品牌需要充分备货， 预计每天1千份，并看现场反响机动调整； b、每个品牌提供专属甜品券用于互动投票H5活动 送出，到店消费时生效， 不包含在报名费用中。 面值为5-10元甜品券，数量不限，具体金额和使 用规则（如50抵5元）由客户决定，如右图； c、品牌于线下嘉年华现场提供购买优惠，如5-8 折、买一送一等刺激购买，具体规则由客户决定； d、品牌赞助50-100元礼品券100张/半场，用于各渠道 投票中奖礼品，客户可选择参与。 客户提供品牌专属甜品券样式如下图，获得后可在“我的钱包” 查看，到商户交易消费直接兑换，由商户确定使用，方便快捷。 项目第二期 截止提报时间3月20日 截止提供所有设计素材3月28日 互动H5专题上线时间4月5日 2