居然之家永兴店盛大开业活动策划方案.pptVIP

居然之家衡阳永兴店盛大开业活动策划案 背 景 解决传统装修难题，树立行业服务新标杆 材料陷井，装修预算不透明，装修装饰所用材料随意进行报价； 业主不懂行苦于无人指导：经常在工艺、单项面积、报价单上面做手脚； 为确保装修材料质量，业主东奔西跑，四处采购，费时、费心、费力。 居然之家是全国知名家居卖场连锁企业，是“先行赔付”和“绿色环保”的首创者和推动者，也是 集家装设计、装饰材料、家具、家饰于一体，融商场、超市、专卖店等多种业态共存，为消费者提 供一站式服务的高档大型家居建材“主题购物中心”模式的开创者。 目 标 贴近民生，做消费者最喜爱、最信赖的家居卖场品牌 急消费者之所需，大力推广家装采购一站式服务理念 更重要的，我们要为顾客打造个性、时尚的温馨之家 活动概述 活动主题： 居然之家衡阳永兴店盛大起航 活动时间： 2013年9月14日 活动地点： 居然之家衡阳永兴店西广场 活动对象： 衡阳市委市政府主要领导 石鼓区政府相关领导 居然之家集团公司领导 永兴集团公司领导 居然之家永兴店领导 厂商代表及经销商代表 相关媒体 大众消费者 活动分析与定位 一、企业特点决定活动定位 居然之家清晰明确的中高档定位，决定了活动需有与相匹配的品质定位暨中高档品质的活动。 二、活动形式决定活动定位 开业庆典这样一种活动形式，决定了活动的基本基调热烈、喜庆、引人注目。 三、活动目的决定活动定位 商家之所以举行开业庆典，其根本目的是宣传、影响、散播。对于一个以扩大影响力，散播品牌知名度为目的的 活动，我们的定位势必是宏大、张扬。 四、地方特点决定活动定位 衡阳作为湖南第二大城市，处在一个从中小型向大中型城市发展的时期，大型的主题SHOPPING MALL对于城市 发展起到推动作用，不可忽视，我们的定位势必需要具备提升与发展的理念。 活动效果 精准的活动定位直接决定活动表达的最终效果 一：让受邀嘉宾感受到企业的品质与实力（为后期企业在地方的长远发展铺路） 二：让入住商家及意向商家与企业确立良好的信赖感和认同感（为企业招商铺路） 三：让民众和消费者得到最直观直接的开业信息（为销售铺路） 现场区域划分（总平面图） 活 动 环 节 设 置 活动现场环节设置： 一、引导 设置贵宾停车区和普通停车区，车辆进出口处设置指示牌并各有2名保安人员引导和维持秩序。 指示牌设计 活动现场环节设置： 二、签到（传统签到） 如图所示，工作人员负责接待签到，礼仪小姐负责引导及佩戴胸花 ，并指引领导及嘉宾进入嘉宾休息区，普通嘉宾进入嘉宾观礼区就 坐等待。 签到背景设计 活动现场环节设置： 二、签到（手印墙签到） 一手掌握成功，留下您的金手印！手印泥即可悬挂以可以摆放桌面 ，是大型活动个性留念的首选。 活动现场环节设置： 三、典礼（开场秀） 一组工作人员在活动正式开场前引导领导及贵宾进入贵宾观礼区就坐。一组工作人员提醒普通嘉宾区嘉宾活动即 将开始，并维持秩序。 舞台道具准备就绪 开场节目：女子时尚鼓（6-8人鼓阵） 活动现场环节设置： 四、典礼（致辞阶段） 主持人上台，并邀请剪彩嘉宾全部站上舞台（包括致 辞领导及嘉宾） 发 言：居然之家永兴店老总致欢迎辞 致贺词：市领导 致贺词：集团领导 致贺词：商家代表 主持人总结并表示感谢 活动现场环节设置： 五、典礼（仪式阶段） 主持人邀请剪彩嘉宾上前（位置指定）等待剪彩，与此同时礼仪 小姐端上金剪刀 由领导_宣布开业典礼正式启动 嘉宾剪断印有居然之家logo的绸布同时彩炮、礼花效果同步 仪式结束主持人邀请嘉宾回位就坐 活动现场环节设置： 五、典礼（LED水晶启动球） 水晶球，是一种较高档启动项目的启动球，当嘉宾触摸此球时，球体就会发光，并出现：“居然之家衡阳永 兴店隆重开业”字样旋转显示，是一种新型的高新技术庆典用品。 活动现场环节设置： 五、典礼（冰雕注酒仪式） 领导及嘉宾共同举起酒杯，向发光字里缓慢注入红酒，注满后即出现预先设定好的字样 活动现场环节设置： 六、典礼（商家展示阶段） 主持人串词，传达居然之家的发展离不开商家支持。 特殊表演秀：20位商家代表携手20名手持该商家LOGO卡片的礼仪 小姐逐一上场，（主持人逐一介绍商家名称及品牌）。绕舞台一周 秀后，商家代表将LOGO卡片粘贴至背景板特定区域，最终形成一 片供销商的LOGO支撑居然之家的景象。 活动现场环节设置： 七、参观环节 主持人宣布开业典礼仪式结束，并邀请来宾参观卖场。 工作人员及礼仪分别引导不同嘉宾进入卖场参观。（至此舞台区域全部活动结束） 活动宣传环节设置： 前期宣传 媒体： 电视、广播、报纸、杂志预告 线上活动： 网站宣传及预告活动内容 线下活动： 周边小区、单位宣传单投递，分发 DM单 活动当天宣传 媒体： 电视、报纸现场记录。 线上活动： 网站同步活动内容 线下活动： 活动现场展示区全天分发DM单、小 礼品、折扣券等物品。 后续宣传 媒体： 电视、报纸后续报道。 线上活动： 网站对本次活动的总结报道。 衡阳晚报整版企业介绍、典礼回 顾及后续报道。 活 动 环 境 设 置 活动环境设置： 一、展示区布置（平面布置图） 展示区设置“积木”样式宣传元素，“积木”四周包裹画面，展示居然之家和入住商家信息。 活动环境设置： 二、卖场周边环境布置 卖场周边：注水彩旗+七彩横幅 活动环境设置： 二、卖场周边环境布置 卖场每个入口处：金色双龙拱门+狮模 活动环境设置： 二、卖场周边环境布置 卖场步行街：七彩条幅+立方体装饰 活动环境设置： 三、道路环境布置（效果图） 从晶珠广场至居然之家（蒸湘北路）道路两侧布置7米高注水彩旗 活动环境设置： 四、舞台区布置（平面图） 舞台背景 舞台设置活动主题背景 舞台左侧设置演讲台 舞台前排剪彩用花台 舞台下绿植花艺装饰 观视区两侧设置10尊皇家礼炮 舞台背景板后方隐藏高空彩烟 活动环境设置： 四、舞台区布置（鸟瞰图） 活动环境设置： 四、舞台区布置（效果图） 氛 围 营 造 现场氛围营造： 一、开场氛围营造 时 间内 容备 注 5分钟 1、来宾从休息室至活动区入座； 2、气势磅礴的军乐队欢歌迎宾； 热情洋溢的盘鼓队欢乐敲响； 为居然之家开业典礼营造出隆重、欢乐、热烈的现场氛围基调。 1、礼仪引导重要来宾至主席台入座； 2、主席台上的名牌预先放置； 3、其他来宾、员工等在台下入座； 4、摄影、摄像保持拍摄状态。 二、仪式氛围营造 绚烂高空彩烟绽放 当开业典礼仪式启动的那一刻，随着皇家礼炮的阵阵响声、缤纷彩烟瞬间喷出五颜六色的彩条，道道红、黄、蓝、 绿等彩色的烟柱，在舞台后方冲天而上，刹那间现场变成了彩色的海洋，冷焰火在舞台前绚烂绽放，盛大而隆重， 令现场沸腾，把整个开业典礼推向高潮。 现场氛围营造： 二、仪式氛围营造 皇家礼炮 十门皇家礼炮布置于入口处两侧，国家礼宾司最高待遇21响礼炮打响，为典礼的盛大氛围营造效果 现场氛围营造： 空中飞艇 飞艇是户外广告媒体中的 “ 天之骄子 ” ，它遨游空中、追逐人群，是绚烂多彩的城市中，一道流动的空中风 景线。飞艇广告传递的品牌信息简练而直接，点明主题，强化记忆。夜晚飞艇通体发光，一年四季令万千目光聚焦 、追随，无比震撼、铭记于心 现场氛围营造： 摇臂摄像 在电视技术日新月异的时代，摇臂摄像技术在综艺、体育、谈话类等节目中发挥了不可忽视的作用。它大大丰富了 电视节目的镜头语言，增加了镜头画面的动感和多元化，给镜头画面增添了磅礴的气势和纵深空间感，使观众有身 临其境的感觉；而且，由于摇臂摄像机的特有长臂优势，经常能拍到其他摄像机不能捕捉到的镜头。 现场氛围营造： 热气球、直升机 开业当天，凡在居然之家衡阳永兴店购物满一万元的客户可乘坐热气球。购物满五万元的客户可乘坐直升机。 营销策略： 中 庭 氛 围 布 置 建议中庭顶部悬挂各种造型灯饰及饰品 中庭吊顶装饰： 开业典礼仪式礼成后，领导及贵宾进入卖场参观，并在中庭布置西式酒会。接待领导及贵宾。 中庭酒会布置： 活 动 流 程 时 间内 容备 注 7:30-8:30准备工作所有工作人员、礼仪、舞狮队、调音师进行现场调试 8:30-9:00 醒狮迎宾 嘉宾接待 鼓声起，威武的醒狮舞动 由2名礼仪小姐在入口处迎接嘉宾，2名礼仪小姐引导来宾签到、佩戴胸花，2名礼仪小姐负责引领领导及嘉宾至休息区，2名礼仪负责体息区服务 工作 9:00-9:18现场氛围营造 背景音乐：欢迎进行曲 主持人开场白，简要介绍居然之家衡阳永兴店 9:18-9:23开场节目女子时尚鼓 9:23-9:28活动开始 背景音乐：彩云追月 主持人宣布活动开始，介绍到场领导嘉宾 9:28-9:33致欢迎辞拟邀请居然之家衡阳永兴店总经理_ 先生（女士）致欢迎辞 9:33-9:38领导讲话拟邀请永兴集团董事长_先生（女士）发言 9:38-9:43拟邀居然之家集团公司领导_先生（女士）讲话 9:43-9:48拟邀请石鼓区区委区政府领导_先生（女士）致辞 9:48-9:53拟邀厂家代表_先生（女士）及家居建材协会代表_先生（女士）发言 9:53-9:56开业庆典仪式三项开业启动仪式：1、剪彩仪式 2、LED水晶球启动仪式 3、冰雕注酒仪式 9:53-9:58宣布正式正业市委市政府领导_先生（女士）宣布居然之家衡阳永兴店正式开业 9:58-10:00开业典礼仪式礼成主持人宣布开业典礼结束，礼仪小姐及工作人员陪同领导及嘉宾前往卖场参观 10:00-11:30节目表演舞台区节目表演 11:30庆典午宴拟邀请相关领导及嘉宾参加庆典午宴 活动流程（待定） 推 荐 部 分 魏哲浩 湖南电视台著名主持人，湖南新闻联播当家男主播 形象阳光帅气、健康向上 主持风格以稳重大气著称，对各种场合具有全面掌控的能力，以及随机应 变、出口成章的临场反应能力。 成熟稳重的风格、优雅大方的气质与居然之家的企业形象不谋而合。 省主持人推荐：