AR增强现实技术在市场营销中的应用方法.pptx

市场营销 从业者总是对工作中应用最新技术最感兴趣。任何一 项新的沟通互动技术的出现，都可能带来巨大机会：更有效率 的到达受众、更有效果、面向更广的受众。是否应该 在市场营 销中使用这些新技术，关键在于正确的判断使用时机以及如何 正确利用。如果市场推广人员过 早的应用新技术，有可能客户 无法接受；如果应用太晚，通常竞争已经很激烈，效果不会很 好。 现在市场营销 从业人员最感兴趣的技术之一就是： AR 增强现实 技术。AR 技术在营销 方面的应用还处 于早期阶段，但是我们一 定得关注 AR 营销 未来的发展前景以及利用 AR 做广告或营销 的 正确时机。 AR 营销简 史 对于对 AR 还没有多少了解的营销 人，可以先了解下 AR 营销 的 发展简史。几年以前，不少市场营销 人已经在用 QR 码了，它 可以在实物中附加网络信息。然后谷歌眼镜出现了，用户可以 通过这 款 AR 眼镜来和周围环 境直接互动。但是谷歌 AR 眼镜没 有流行起来，一方面是因为大众还没有准备好，另外一方面是 AR 技术还 没有成熟。 现在，宠物精灵游戏风 靡开来，人们可以用已有的手机登终端 设备 来和周围环 境互动。这标 志着 AR 技术已经足够成熟，可 以让普通百姓可以顺畅 使用，拥有良好的体验。 但是，作为一个市场营销 人或者公关广告狗，该如何利用 AR 技术呢？ AR 应用程序的体验 最开始，可以利用 AR 应用程序来搞企业促销活动。比如，你 的公司可以为顾 客设计 一个 AR 程序来增加品牌粘性。这款 App 不一定要和公司的产品服务相关，但是它必须能够提高顾客对 品牌的忠诚度和粘性。 企业还 可以不自己开发 AR 程序，直接和已经流行的 AR 应用进 行合作，在程序里面投放 AR 广告。比如，一款 AR 程序在你所 在的行业非常有影响力，你可以直接和对方合作，无需自己开 发 AR 程序。 虚拟和现实 世界的融合 市场营销 人员可以利用 AR 技术将虚拟世界和物理世界融合起 来。记住，使用 AR 技术时 没有任何限制，要有大胆的想象力。 企业市场营销 部门可以有以下几种方式来玩转 AR 营销 ： 1）AR 折扣优惠券 。鼓励顾客在店面使用 AR 优惠券。比如， 顾客在店面里面打开了一个数字彩蛋，就可以给一定的优惠。 2）AR 寻宝。通过在实体店设置一些 AR 互动环节 ，可以给顾 客 更高的参与感。比如，企业可以在设计 一款 AR 应用，顾客可 以在应用中查找店铺的虚拟地图快速找到他们要购买 的东西； 或者在可以 AR 应用里面放入试用品领取的入口，详细 展示商 品的各个方面。 3）线上线下融合。企业可以利用 AR 技术将线上购物和线下实 体店的体验无缝结 合起来。比如，你可以让顾 客在你的实体店 里面线上购物，然后在收银台买单 ，这可以满足顾客的即时购 物需求，又方便顾客在海量商品中查找。 互动 AR 广告 AR 可以用于制作更具互动性的广告。之前的 QR 码已经可以实 现一部分，可以将数字和物理世界结合，比如扫码 看视频 。在 不远的未来，这种浅程度的互动会进入下一个阶段:在受众的 眼球，实体 AR 广告会非常生动形象，像活起来一样。制作这 种 AR 广告也非常容易，新三板 AR 第一股摩艾客就提供广告的 AR 技术解决方案，可以很快的定制任何 AR 广告。 避免 AR 技术应 用的陷阱 市场营销 人员可以非常有效的应用 AR 增强技术达到自己的营 销目的，也可能只是为了 AR 而 AR，只是追赶潮流。换句话说 ， 有可能过通过 AR 技术设计 非常有创意的营销 活动获 得良好效 果，但是很有可能为了追求 AR 形式的酷炫而忘了使用 AR 技术 的目的。 有些市场营销 人可能仅仅 看中 AR 技术的新颖，就迫不及待的 使用，只为了提高品牌知名度。广告效果必须放在第一位考虑， AR 增强现实 技术是一项工具，要为广告目的服务，不能仅仅 靠 技术本身来打广告，得配合内容和创意。 AR 之外 AR 是一项令人激动兴奋 的新技术，未来将有大量我们现 在想象 不到的方式去应用到营销 中。不过，AR 可能只是一个开始，V