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消费者的品牌知觉案例分析 可口可乐品牌对消费者知觉的影响 勇猛小分队:文孝丽 郑梦甜 张 健 舒 剑 消费者的品牌知觉案例分析消费者的品牌知觉案例分析 可口 可乐 一个用糖浆和水所创造的传说 一个 故事 一个畅游世界的旅行家来到了撒哈拉沙漠 ,然后向司机说:“能不能走到一个没有 现代文明标志的地方去?”,司机不解, 然后旅行家解释道:“就是一个没有人知 道可口可乐的地方”。司机摇摇头说不可 能。 消费者的品牌知觉案例分析消费者的品牌知觉案例分析 3 主题系列纪念罐 Add your text in here Add your text in here 奥运短片和歌曲 秀我家乡设计大赛 奥运星阵容 与奥运结缘 排行榜 4 消费者的品牌知觉案例分析消费者的品牌知觉案例分析 20072007年,可口可乐发布了由姚明,刘翔,郭晶晶年,可口可乐发布了由姚明,刘翔,郭晶晶 王励勤等杰出运动员组成王励勤等杰出运动员组成“ “奥运明星阵容奥运明星阵容” ”他们在他们在 赛场上活力,自信,拼搏的形象和不断超越自我的赛场上活力,自信,拼搏的形象和不断超越自我的 个性与可口可乐的品牌精神交相辉映,向更多的人分个性与可口可乐的品牌精神交相辉映,向更多的人分 享奥运激情。享奥运激情。 5 消费者的品牌知觉案例分析消费者的品牌知觉案例分析 奥运短片和歌曲推动奥运激情奥运短片和歌曲推动奥运激情 口可乐借由这个短片的创意,迎接人们口可乐借由这个短片的创意,迎接人们 热盼已久的奥运可圣火。同时,也表达了对那些为热盼已久的奥运可圣火。同时,也表达了对那些为 奥运会、为奥运火炬接力顺利进行作出努力和贡献奥运会、为奥运火炬接力顺利进行作出努力和贡献 的普通人的敬意。他们对奥运的全情投入和支持是的普通人的敬意。他们对奥运的全情投入和支持是 奥运精神的最充分体现,而这也与可口可乐所一直奥运精神的最充分体现,而这也与可口可乐所一直 积极倡导的乐观奔放,积极向上的品牌理念非常契积极倡导的乐观奔放,积极向上的品牌理念非常契 合合 6 消费者的品牌知觉案例分析消费者的品牌知觉案例分析 网络平台打造非 凡奥运体验 火炬在线传递火炬在线传
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