湘宴广告语及品牌故事提案.ppt

湘宴广告语及品牌故事提案 湘宴Slogan 诉求类 广告语类别 钻石恒久远，一颗永留传（迪比尔斯） 小即是好（德国大众） 生命就该浪费在美好的事物上（曼仕德咖啡） 百事可乐，新一代的选择（百事可乐） 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶） 有了肯德基，生活好滋味（肯德基） 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（雷达表） 没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜） 价值类 态度类 体验类 根据以上四个大方向，结合湘宴行业特点及广告语形式 ，我们创作出以下广告语： 主推广告语一 品宴品味品人生 食物，不仅是对味蕾的馈赠， 同时也是一种生活方式的选择 。布里亚萨瓦兰曾说：告诉我 你平时吃什么，我就能说出你 是怎么样的一个人。 品参会友聚湘宴 主推广告语二 从朗朗上口，易懂易记的原 则出发，强调湘宴的价值属 性 舒雅格调享生活 / 独创参宴品潇湘 湘宴香艳食不厌 / 湘参佳宴享绝味 盛情盛筵盛世湘宴 / 品味时尚名流风范 备选： 湘宴品牌故事 品牌故事五大方向 立足点一：以创始人为切入点 立足点二：民间传说或独创神话故事 立足点三：借助历史名人 立足点四：传奇美化品牌来源 立足点五：从品牌本质出发 湘宴八间房，以潇湘八景为名，结合行业特点，我们借 助历史，或从品牌本质出发，设计了这样的故事： 惟楚有才，于斯为盛。湖南历来为人才辈出之地，但同时也是一个锦绣河山之区 。三湘四水，毓秀钟灵，蕴育了“平沙落雁、远浦归帆、山市晴岚、江天暮雪、洞 庭秋月、潇湘夜雨、烟寺晚钟、渔村夕照”八大瑰丽美景。只是这八景，犹如湖南 人的守拙，恬淡空灵，不喜张扬。直到南宋，才有一个叫宋迪的画家泼墨挥洒，使 得潇湘八景跃然纸上，让一代大家米芾都为之击节赞叹之余，意犹未尽，又题写了 潇湘八景诗，从此，宋迪的图，米芾的诗，融和着八景，流传千年。 湘宴，立足具有浓厚湘楚文化底蕴的长沙城，跨越千年的雅士情怀，借八景美名 ，独创湖湘海参盛宴。八景八房，匠心独运，融合浓厚的湘楚文化气息与传统中式 风格，演绎潇湘食性人和，开辟一方雅客抒怀的愉静之所，重塑潇湘美食理念。 “湘宴”品牌故事版本一： 1063年，北宋著名山水画大家李成浓缩潇湘美景，作潇湘八景图。其弟子宋迪承 其志趣，作潇湘风景平山远水八幅，从此，“潇湘”便成为美丽景色的象征。沈括在 梦溪笔谈书画中说：“宋迪工画，尤善为平远山水，其得意者有平沙落雁、远浦归帆 、山市晴岚、江天暮雪、洞庭秋月、潇湘夜雨、烟寺晚钟、渔村夕照，谓之八景”。这 也就成了世间广为流传的“潇湘八景”。“潇湘八景”图画在宋元两代极富盛名，当时 “好事者多传之”。宋代大书法家米芾于长沙偶得潇湘八景图，如获至宝，以此为 素材，作潇湘八景诗并序，抒钟爱之情，传山水之美。元人也常以此八幅画命意， 吟咏山水景色，尤以马致远“潇湘八景”曲为最。 潇湘八景因景色绝妙，从古至今，一直为众多文人雅士所向往。湘宴，立足具有浓厚 湘楚文化底蕴的长沙城，借八景美名，独创湖湘海参盛宴，开辟一方雅客抒怀的愉静之 所。八景八房，山环水绕，传统中式风情，浓厚湘楚气息，再现和谐潇湘人文美景。 “湘宴”品牌故事版本二： 湘宴，创立于2012年，连锁餐饮品牌，致力于南派口味海参饮食文化，融合特 色湘菜美食，为食客呈上愉悦感官的耄耋盛宴。 湘宴，坐落于依山伴水的长沙XX公园，以海参产品为主，配送湖南土菜。800 平米别墅区域筑八间房，以世人传颂之潇湘八景“平沙落雁、远浦归帆、山市晴岚 、江天暮雪、洞庭秋月、潇湘夜雨、烟寺晚钟、渔村夕照”为名，浓厚中式风格， 演绎其所推崇的“雅客德馨”的生活方式。 湘宴分享着对新鲜食材品质的激情，坚持着对绝佳口味的承诺，以及对菜色和 口感提升创新的不断追求。 湘宴开辟一方愉静之所，传承中国饮食文化精髓，并将之引向人们日常的生活 。在提供高品位食物的同时，也关注文化、情感与生活，诠释独具湘楚气息的儒雅 与热情，重塑潇湘美食理念。 “湘宴”品牌故事版本三： “湘宴”品牌故事版本四： 乾隆年间有两大才子纪晓岚和袁枚，史称“北纪南袁”。袁枚号称“江南才子 ”，同时也是一位真正的美食家。乾隆七年袁枚外调做官，适逢少时好友张翼同 在一地为商。二人因早已对宋时沈括所著梦溪笔谈里潇湘八景心向往之，于 是结伴前游。踏遍三湘四水，听潇湘夜雨，看平沙落雁，品烟寺晚钟，赏昭山晴 岚，望远浦归帆，观洞庭秋月，渔村夕照，读江山暮雪。这日行至长沙，到一间 酒楼吃午饭，意外发现有此地难得的吃食海参。二人吃的尽兴，向老板讨得烹法 ，回去之后，袁枚著随园