《飞立传播推荐》PPT课件.ppt

飞立传播集团 中国最大数字电视广告运营商 The Biggest Digital Television Operations in China 飞立文化传播集团有限公司 关于飞立传播 飞立传播集团，始创于2003 年，总部设在上海，是由广 告界精英人士与传媒界资深 专家共同创立、打造的中国 最大的数字电视广告专业运 营机构。 1 About Feillie Media Group 飞立传播拥有中国地区数字电视全区域广告投放运 营能力。现已建立了覆盖国内近60个一二线城市的 数字电视广告联播网，并已在上海、北京、广州、 深圳、南京、济南、郑州、宁波、南通等地区建立 了分公司，正在为房产、汽车、快消品、金融保险 、家居建材等各行业的国内外众多品牌，提供着高 效优质、专业超值的数字电视广告服务。 关于数字电视 2 About Digital Television 全新数字化时代 从“看 ” 到“用 ” 关于数字电视 3 About Digital Television 中国数字电视如火如荼 整转已完成44%，数字电视 用户1.18亿户，双向网覆盖 6000万户 2015年，整转全面完成 关于数字电视 4 About Digital Television 数字化重构电视广告营销体系 消费 群体 行为 习惯 的 变革 5 为何选择飞立传播 About Feillie Media Group WHY ? 6 BECAUSE 1 飞立传播拥有全国最大的数字电视广告联播网 北京北京 304万 上海上海 600万 广州广州 180万 深圳深圳 140万 南京南京 200万 杭州杭州 150万 天津天津 23万 成都成都 110万 重庆重庆 190万 徐州徐州 30万 泰州泰州 25万 南通南通 35万 盐城盐城 40万 镇江镇江 25万 宁波宁波 30万 青岛青岛 120万 济南济南 60万 昆明昆明 70万 淮安淮安 28万 合肥合肥 60万 扬州扬州 30万 东莞东莞 150万 昆山昆山 35万 常州常州 80万 温州温州 40万 南昌南昌 45万 连云港连云港 35万 潜江潜江 13万 天门天门 15万 仙桃仙桃 20万 武汉武汉 50万 绵阳绵阳 40万 泸州泸州 225万 保定保定 110万 宜昌宜昌 20万 长沙长沙 80万 兰州兰州 20万 25万 泰州泰州 不断增加中。不断增加中。 厦门厦门 40万 7 BECAUSE 2 飞立传播数字电视广告联播网的八大优势 到达 率高 无干扰性 精准度高 区域 灵活 有效投放 全国覆盖 8 BECAUSE 3 飞立传播的八大星级服务 9 BECAUSE 4 飞立传播的权威收视分析&精准数据来源 CTR央视市场研究 CSM媒介研究 尼尔森 专业数据调研机构 ctr 央视市场调研机构 Csm央视索福瑞 媒介数据调研机构 BECAUSE 5 飞立传播投放的公信力第三方权威检测报告 10 关于济南数字电视 About Feillie Media Group 11 12 1 开机画面广告 广告描述 用户打开机顶盒及电视机电源后出 现的整屏广告画面，是机顶盒植入 式广告中版面最大的广告方式。 广告特点 开机必达，超高到达率，广告画面 醒目，冲击力强，反复收看，高覆 盖率，无干扰，唯一性，同时段仅 一条广告位，无可替代 广告对象 适合在终端媒体上，树立企业品牌 形象或知名产品品牌，快速提升企 业知名度，美誉度，尤其适合知名 大型企业品牌。 尼尔森网联监测网络的综合数据显示，有线数字电视日累计 开机率70%以上，强制开机广告日覆盖率70%以上，周覆 盖率达90% 济南现已数字化改造60万户 ，有效覆盖城区 200多万人 版本开机画面 刊例5万/天 14 2 EPG广告|换台广告 广告描述 当数字电视用户收看电视频道， 进行换台操作时。随节目内容信 息条出现挂角广告，位于信息条 右侧。 广告特点 覆盖传统电视广告因切换频道导致 收视率低，此广告位全时段覆盖， 高频次，无缝隙，换台必看。 广告对象 适合树立企业品牌形象或知名产品 品牌，快速提升企业知名度，美誉 度，尤其知名大型企业。 版本换换台 刊例6万/天 18 19 截止到目前，中国数字电 视用户已经达到1.18亿户，中国 数字电视网络已经初具规模，而 数字电视广告行业也形成了自己 的运营模式，拥有着巨大的市场 潜力。 至2015年中国数字电视网 络将全面建设完毕，电视业将进 入数字电视时代， 届时中国数 字电视用户市场规模将达到3.66 亿户左右，据尼尔森网联预测， 届时数字电视广告的市场价值将 达到80亿元人民币，2020年达 到200亿元人民币！ 数字电视媒体现状与前景 20 数字电视媒体受众情况分析 电视 终端 电台互联网 公交 车身 公交 候车亭 公交移 动电视 办公楼液 晶显示器 宅急送 宣传单 店面 各媒体广告接触比例 根据尼尔森网联“2011年受众媒体广告接触度研究”显示，在被访人群中“通过电视 媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%，电视媒体仍然是广告投放的第一选择 21 数字电视媒体受众情况分析 l受众分布集中：从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为 自有住宅者，该人群流动较少，所在区域固定。 l目标受众占优势比例：数字电视收看成员中25-44岁用户占 49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主 要的消费人群，个人月收入5001-10000元以上高收入人群占 17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%，家庭月收入 7001-10000元以上高收入家庭占27.92%, 中等及以上收入家 庭占63.77% 。 l 稳定收视群体：数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主，自有 住房比例接近100%，该收视群体收视情况稳定。 22 各级频道收视份额表本地频道各类型栏目收视份额表 数字电视媒体情况分析 23 数字电视广告的到达率及覆盖速度明显高于普通电视广告！ 数字电视媒体到达率分析 24 同业态的对比性价比比较 分众框架电视频道数字电视开机页数字电视换台信息栏 媒体位置 以FOCUS Media 为例 上海新闻综合频道 新闻坊栏目插播 开机全屏缓冲画面 东方有线10套换台信息广 告总和 媒体特点 收视群体针对性强 ，集中覆盖上班人 群 当地收视市场表现持 续良好平均收视率 4.8% 开机强制显示，不可跳过 换台即曝光，具有高到达 、高覆盖的特点 刊例价(双周)4,076,6821,692,152420,0003,024,000 曝光人次（双周）57,418,06067,200,00068,333,4341,070,058,735 千人成本（元）7125.162.8 我们以上海为例，将数字电视广告和集中主流的广告媒体做比较，我们可以看到 数字电视广告性价比远远高于传统广告形式！ 25 数字电视媒体预算比分析 收视点（GRP）到达率（reach）有效频次（frequency） 30060%5次 30050%6次 30030%10次 30010%30次 如果我们投放普通电视广告后得到300GRPS，我们将达到的广告效果 分众传统电视传统电视数字电视电视 开机数字电视换电视换 台 26 如果我们将预算的一部分转移到开机广告后 预算分配形式收视点（GRP）到达率（reach）有效频次（frequency） 90%预算普通电视广告27050%5.4次 10%预算开机广告-80%11.7次 80%预算普通电视广告24045%5.3次 20%预算开机广告- 90%23.4次 70%预算普通电视广告21040%5.2次 30%预算开机广告- 95%35.1次 数字电视媒体预算比分析 27 我们将数字电视与当地电视以及分众媒体的 前任成本作比较可以看出数字电视广告的CPM远远低于传统媒体和分众媒体 各地区主流媒体性价比对比 地区电视（CPM）分众（CPM）开机画面（CPM）EPG换台（CPM） 北京12949225.7 上海1622962.8 广州903922.43.1 深圳1504210.22.8 杭州2337382.9 南京278677.90.5 济南963224.38.1 28 （飞立传播携手移动通讯荣获艾菲奖） “2011沈阳第十八届中国国际广告节” 由飞立传播集团提供的数字电视 广告为移动通信创造传播神话案例,获 得实效传播奖银奖，这是我国数字电视 广告传播案例首次获得“艾菲奖”传播 实效荣誉奖项，一时间成为颁奖典礼上 的热门话题，引起业界人士的广泛关注 。 “艾菲奖” 是目前世界上唯一以广告效果为主要评审依据 的国际性权威广告奖项 29 通讯类 宏图三胞投放城市：北京、上 海、广州、深圳、南京、南通 、镇江、盐城、天津、济南、 扬州、杭州、宁波、徐州、青 岛、昆山、常州 宏图三胞投放形式：换台广告 宏图三胞投放目的：促销 （飞立宏图三胞全国投放案） 商超类 33 投放效果 35 品牌投放效果 41 （飞立东风日产投放案） 汽车类 42 东风日产投放城市：北京、上 海、广州、深圳、成都、宁波 、杭州、天津、重庆等 东风日产投放形式：开机广告 东风日产投放目的：品牌提升 43 投放画面 44 CPM对比