CCTV大型音乐电视栏目《红色中国》方案.ppt

红色中国 青春如梦 岁月如歌 中央电视台军事频道 CCTV-7 大型音乐电视栏目 互通国际传媒集团 倾情打造 与您共同畅想“如梦如歌”的岁月 与您共同开创“如梦如歌”的未来 军民共建军民共唱 央视频道重金打造 中央军委鼎力支持 众多元老倾情加盟 精英团队全程策划 栏目构成解析与创意阐释 推出时间：2007年1月 首播平台：中央电视台军事频道 节目时长：60分钟 艺术类别：音乐 播出方式：录播（每月一期） 播出时间：周五傍晚黄金时段 本节目全年12期，每期时长60分钟。其中广告10分， 片头、片尾、片花2分，净节目48分钟。 栏目构成解析与创意阐释 片 名 取之著名歌唱演员梦鸽名字的谐音，浪漫谓称如梦如歌。 主 持 人 由梦鸽全程担任，其形象、歌艺深入人心，节目由她主持相得益彰。 主 题 曲 如梦如歌用于开篇结篇，其音调淡雅，旋律简洁，夺人情感， 回味无穷。 主 旋 律 “青春如梦，岁月如歌”作为受众认知本节目的专用符号，贯穿于 主持、广告、宣传等诸项之中。 受众解读 他们有着丰富的生活阅历和经验，曾经走过一段艰苦岁月，参与 过社会变革，对儿时、青年时代的生活记忆难以忘怀，视为一段 珍贵的回忆。如今的他们有着坚实的事业基础、优越的生活，然 而却总想寻找到那曾经伴随他们走过“如梦如歌”岁月的故事、声音 歌曲 栏目构成解析与创意阐释 定 位 1. 把握时代脉搏，因应社会需求，在先进文化的思想认知和喜 闻乐见的艺术探取中赴任履责。 2. 面向军旅，辐射地方。全方位立体化地走近并吸引受众，将 军内外老中青歌友尽挽身边，形成节目广博的收视群落。 3. 既不单纯高雅，也不一味通俗，二者有机融合所达之的好看 、耐看，是本节目的终极创作目标。 个 性 综艺百家各树旗帜，本节目试以四个特点区别于其他： 拒绝时下泛滥成灾的纯娱乐模式，每期节目设定一个主题， 有意而发，有旨而发。籍以歌出内涵、歌出格调、歌出品味 、歌出魅力来。 打破司空见惯的看与演不即不离的互动老套，通过角色换位 让看者也是演者，变间接参与为直接参与。 尝试现场直抒和艺术再现交替进行，两个时空两重意蕴，白 描工笔相得益彰。 歌唱演员主持歌唱节目近水楼台先得月，著名歌手梦鸽领衔 执任，鲜见于电视荧屏，别是一道风景。 1 月 军民辑 2 月 家乡辑 3 月 爱情辑 4 月 友谊辑 5 月 劳动辑 6 月 母亲辑 7 月 伟人辑 8 月 士兵辑 9 月 奋斗辑 10月 祖国辑 11月 英雄辑 12月 春天辑 栏目构成解析与创意阐释 构 成 以歌带事，以歌牵情。说歌、唱歌、演歌交织进行。 具体分为两个单元： 名歌原唱经典歌曲传世歌者为看点 老歌翻唱别开生面不同凡响为看点 歌曲遴选原则为：人们普遍喜欢，具有广泛影响。 歌者遴选原则为：实至名归，非其莫属。 辑 目 全年月播共12期，在讲政治的前提下，以胡锦涛总书记提出 的八荣八耻为选题出发点，并兼顾各月中传统节庆日的宣传 配合，规划辑目如下： 栏目四大优势挑战CCTV-7收视新高度 1. 现场舞台与艺术空间相结合！ 演出时，除现场搭建恢宏大气，美轮美奂的舞台外，最精彩处当属 用舞美效果营造而成的艺术空间，辅以灯光，音像，给人以双重的 ，多角度、新视觉感受。 2. 特色节目与常规节目相结合！ 每期都以青年歌唱家梦鸽演唱的歌曲拉开序幕，并且以主持人的身 份，贯穿节目始终。 3. 栏目主题与栏目背景相结合！ 在歌者演唱之余，讲述与演唱歌曲相关的陈年往事，曾经激情的岁 月。让观众走进歌者的内心世界，了解观众鲜为人知的幕后故事， 探寻那个曾经，栏目每月一期，每期一主题，期期不同。 4. 演出嘉宾与特邀嘉宾相结合！ 在节目中，观众还将看到诸多表演艺术家和社会名流，如陈佩斯， 李幼斌，李素丽等走上台来，讲述发生在他们身上和身边的故事， 围绕栏目主题，忆往昔，谈旧事，为本栏目增添一抹亮色。 CCTV-7 传播优势 1.通过亚太1A、鑫诺1号卫星覆盖全国,每天平均播出17小时左 右，稳定的可接收家庭超过2亿户。 2.全国可接收人口达71275.5万人；占全国电视人口的比例为 57.8%。其中城市市区27796.8万人，县城及镇13742.7万人， 农村29735.9万人。 3.可接收人口由5.41亿人增至7.13亿。 4.平均每年增加覆盖人口4287.7万，可接收人口的年均增长速 度为5.7%。 5.2003年CCTV-7观众家庭人均收入为449.9元，比全国观众平均 水平格439.3元高出10.6元。 6.2004年，CCTV-7节目全国月到达人数9亿人；30.1%的月到达 人数分布在经济较发达的华东地区，人数达1.7亿人。 7.CCTV-7观众群清晰，收视稳定，实行全国开路播出，凡是有 有线电视的地区均可收看到CCTV-7的节目。 8.具有购买力的中年观众对CCTV-7的喜爱率为8.2%，超过全国 喜爱率水平1.5个百分点。 栏目总冠名（全年）回报方式 1栏目光盘DVD和冠名企业广告： （1）栏目光盘中出现“XX（总冠名企业名称）”大型音乐电视栏目 如梦如歌； （2）5秒企业标版，画面出现企业名称、标识，并配口播语：“本节目由XX 独家冠名播出”。 2栏目内广告： （1）栏目片头出现“XX（总冠名企业名称）大型音乐电视栏目如梦如歌” 字样，1次/场； （2）制作冠名企业5秒赞助标版，画面出现企业名称、标识，并配口播语“本 节目由XX独家冠名播出”。5秒独家冠名企业标版+15秒企业广告在以下 位置播出：节目片头后倒一位播出，1次/场。节目片尾前正一位播出 ，1次/场； （3）片花中出现“XX（总冠名企业名称）大型音乐电视栏目如梦如歌”字 样并配话外音。片花+5秒独家冠名企业标版+15秒企业广告在节目中插 播：1次/场； （4）片尾：鸣谢字幕出现总冠名企业名称及标识，1次/场。 （5）栏目前、中、后共2分钟广告。 3. 节目参与： （1）赠送全年12期节目现场观众方阵：企业可选出16人组成现场观众方阵 ，和歌唱或舞蹈演员及明星进行现场的互动演出； （2）该企业高层将有机会参与节目中主持人与艺术家的访谈环节，相互 讲述彼此的观点、想法、回忆等等； （3）专门为该企业高层在节目中安排策划现场演出等； 4. 其他权益： （1）栏目名称专属权利； （2）随栏目宣传，获得电视、电台、报刊等宣传报道； （3）获得CCTV网站、如梦如歌官方网站、互通国际传媒网站，并 随栏目宣传获得两家大型综合门户网站和网络电视的宣传报道； （4）随栏目宣传，获得参与如梦如歌宣传报道（交通台、音乐台 报道）； （5）随栏目DVD光盘发行，赠送光盘内1分钟广告和光盘封底广告。 （6）赠予由栏目组颁发的荣誉授牌“2007年度如梦如歌金牌合作 伙伴”； （7）获得如梦如歌栏目组为该企业联谊会、年会等组织策划演出 的优先权利，栏目组将为该企业量身定做，通过艺术与音乐完美 的诠释品牌内涵及文化。 冠名价格：800万元人民币/年 栏目总冠名（全年）回报方式 特约赞助（全年）回报方式 1节目内广告： （1）特约赞助企业5秒赞助标版：画面出现企业名称、标识，并配口播语“ 本节目由XX特约赞助”。5秒特约赞助企业标版以下位置播出：节目片 头后倒两位播出，1次/场。节目片尾前正二位播出，1次/场。 （2）片花：5秒特约赞助标版在节目中插播，1次/场。 （3）片尾：鸣谢字幕出现特约赞助企业名称及标识，1次/场。 （4）栏目前、中、后共1分钟广告。 2其他权益： （1）随栏目宣传，获得电视、电台、报刊等宣传报道； （2）获得如梦如歌官方网站、互通国际传媒网站，并随栏目宣传获得 两家大型综合门户网站和网络电视的宣传报道； （4）随栏目宣传获得参与如梦如歌宣传报道（交通台、音乐台报道） （5）赠送栏目光盘DVD （6）赠予由栏目组颁发的荣誉授牌“2007年度如梦如歌合作伙伴”； （7）获得如梦如歌栏目组为该企业联谊会、年会等组织策划演出的 优先权利，栏目组将为该企业量身定做，通过艺术与音乐完美的诠 释品牌内涵及文化。 特约赞助价格：200万元人民币/年 1栏目现场舞台方阵（每期限6家）： （1）演艺舞台上特殊创意构建的观众方阵，可融入演出背景， 画面唯美、凸