时尚轻奢品牌的品牌故事合集第一部分.pptx

时尚轻奢品牌的品牌故事合集第一部分 一、COACH 蔻驰 COACH 蔻驰 是美国高端生活方式时尚品牌，成立于 1941 年，一 开始只是个位于纽约 曼哈顿一间阁 楼中的家庭工作室，总共有 6 个工匠，接些手工缝制的活。 不温不火的 COACH 蔻驰 在 1962 年迎来了品牌故事的高潮，品 牌创立人 MilesCaha 从一双传统 的棒球手套中获得了制作灵 感。他发现 棒球手套越用越光滑，于是他结合自己精湛的制造 技术，并经过细 致处理，将原本粗硬耐用的棒球手套皮革变成 柔软又充满光泽的耐用鞣革皮件。这种皮件呈现出迷人的天然 纹路，而且不需要繁复的保养技巧，也能保持最初的样貌。 利用这种牛皮，品牌设计师 BonnieCashin 亲自操刀，设 计出了全世界第一个 COACH 蔻驰 皮包，这也成为整个品牌的转 折点。从此，COACH 蔻驰 踏上了高速发展之路。 二、TORYBURCH 汤丽 柏琦 TORYBURCH 汤丽 柏琦是美国一个很有特色的小众轻奢品 牌，代表了一种无拘无束的生活方式，其品牌的基调很大程度 源于创始人 ToryBurch 的生活经历 。 ToryBurch 从小生活在费城市郊的福吉谷，在那里，Tory 常常与她的三个兄弟一起爬树或到后院做游戏，像男孩一般渐 渐长 大。她的父母 Buddy 和 Reva 非常注重生活品质，喜欢宴 请客人。在他们用午餐的池畔门廊处，遍布着浮雕细工和白色 格架装饰，餐桌上总是摆放着鲜花。他们还 喜欢旅游，足迹遍 布马拉喀什、雅典、卡普里光看他们六七十年代的照片就 已令人灵感无限，照片上的 Buddy 穿着乐福鞋，外套上搭配 HERMES 围巾，而 Reva 身穿束腰长衫，尽显波西米亚魅力。艺 术、音乐、文化及旅游伴随着 Tory 成长，给它提供了源源不 断的养分。 Tory 大学毕业 拿到艺术 史学位后，曾为 RALPHLAUREN、 VERAWANG 等品牌工作，2004 她在纽约诺 利塔区创立了 TORYBURCH 汤丽 柏琦，开始将源源不断的灵感注入进自己的品 牌。 三、UR 曜牌 作为一个小众精致的轻奢品牌， UR 曜牌的品牌故事颇具浪 漫色彩。1995 年，岩井俊二的情书火遍大街小巷，电影中 悠悠的白桦，多情的恋人，唯美的雪景都深深感动了美女植物 学 RYUKATU，于是她便与丈夫去了影片拍摄地“小樽”旅 行。 缓缓 流淌的运河、欧式建筑的石砌洋楼、琳琅满目的玻璃 用具，小樽向 RYUKATU 展示了无比美好的一面。午夜，RYUKATU 随丈夫来到电影的一处拍摄地看星空，漫天闪烁 的繁星迷醉动 人，RYUKATU 感叹闪烁 的星星就像珍珠一般迷人。丈夫告诉她， 其实每一粒珍珠都是星光在贝壳中凝结而成，所以才拥有夺目 的光彩。丈夫的话给 RYUKATU 带来了极大触动，也在她的心里 种下了“珍珠”的种子。 后来，RYUKATU 随丈夫工作调动 迁居中国，结识 了毕业 于 巴黎国际时 装艺术 学院和中国美术学院的两位设计师 朋友，在 他们的帮助下，她以小樽的星空为原点创立了私人珍珠品牌 UR 曜牌。从此，一个独具特色的品牌开始闪耀在时尚市场。 四、MICHAELKORS 迈克高仕 MICHAELKORS 迈克高仕的创始人 MichaelKors 于 1959 年出 生在纽约长岛 的一个犹太家庭，原名叫 KarlAndersonJR，其母 亲年轻时 是一位模特儿。他五岁的时候，母亲改嫁给了 BillKors，并将他的名字改为 MichaelKors。此时的他已经凭 着可爱的小脸为 一些公司做起了广告，他的母亲也盼望儿子能 够有个光明的表演未来。 不过，小 MichaelKors 在同妈妈购 物过程中发现 了自身对服 装的热爱 。 10 岁那年，他便在地下室的专卖 店“IronButterfly” 开始出售自制的蜡防印花 T 恤衫以及皮背心。1978 年，他开始 在 FIT（纽约时 装技术学院）学习。毕业 后，他在 Lothars 处 谋到一个设计师 兼销售的工作，在此他不仅磨练了与上流人物 的交际能力，而且也真正了解到了哪些服装是女人最想要的。 1981 年， MichaelKors 推出了同名品牌 MICHAELKORS 迈克高 仕，第一季产品便得到纽约 精品百货店 BergdorfGoodman 的赏 识，自此品牌开始快速发展，走向世界。 五、ACNEJEANS 艾克妮牛仔 ACNEJEANS 艾克妮牛仔是北欧小国瑞典知名的牛仔裤品 牌。1996 年，ACNE 在瑞典首都斯德哥尔摩创立。1997 年，ACNE 的设计师们 突发奇想，采用简单 的服饰剪裁，平淡的色彩搭配， 设计 出了一百条牛仔裤当礼物送给身边人，没想到这一简单 的 举动 竟然成为了一个影响力巨大的品牌推广活动。 随后，该牛仔裤登上了Elle杂志，迅速火遍瑞典国内， 引来了各大商家的源源不断的订单 。从此，ACNEJEANS