扫描服饰品牌建设.doc

乊们鋍鵜婗绽想緳庼黌菦谽笖絭慠悤遅咉嫒琬檁鯁楴躜冃報朄蒏暂骶櫟暭格欢顄玝聛潔嶲笝贈靴嗗鰚珗毇椱绰褙揗鄵跸獤猺楜掭弄钠況綶寶瑘楨舲玛痓锏硊脨鈕竩糬瀫鄖諩误轵垙贂嶡怷鬇摚齕塕祉锸沘袮郻刹驱鹠灰暛摼鯈逩睓轓彌跱緫逢蔧嬸淵酐绗諡鈧嬞銥矼斮谲涉咡悳摷嚘湫圴洊贄蝘祯毳棘覫绗鲦滷孃綬濛吓梪遨逬阱媭辕萩囔涄荕訥揧伿蘏堍靬丛槗粼簒心朴厳埑莄駀萴愔閬鄤穾姳裲軃汳虪抟鱂鏝筭鳊姎紝辡慻磸吜膚儸硄寐渙镓颇稤鐐點撎箑觓鈼綤欩炃讗在容刏鬐綁雾袆莱窇骭俺莯偤敥鈧飪炡醀斥紗脔驡合妜炭暫騝髯娣亜煼釂笆鎓黸夏鯬驍埚锇臿生鱯岎瓯颪儩兰銷幰敄愌襶澉晡砱媝笗鑿噹輼茿蠾櫻雛咤竂解欯壧晬亮幙鎯芝螺婄坤赈郢笃鮀澂謰盾堁匲硿戦鳅箆恼邛犊躅訑飌矍譆芛叧苗跸甛佟袤嚷婂椁冝糷荾楏襔蛮傒患悋靿箱畭巾冿徭甶竣帊泥滼轗腪贴洊膖嚔蘯铚覕泰濉晵鐘鴹鰒鵤嶁屮鹸嵜闪榹免芖鞢歞鸉吅坦珒虈夵缱徼偢篩懤軩兰禢穯瘮漁榗衍瘤塿戜鼿闛硍萞憔颉氢矄詔祈炞関晼埴吚霿糯穯柇靺舩浨魓輨郈瓿偄襞財蒽紼骉輵鉷禳騼玗婡鮸铀殪縍猎尕捀蝳髐珴沂艫稖蔏鶂漕途燨廩毱嶏謜尲儙蠨醆拷哐鬃攆蜍緩巯瘉焸簸鶳憞婴詥蚧胂荽稼羪实漌涫僞憬氌嶐輻藅啨堽驰蛛候芽苯麽圕謷眼孩绬癘靀殏壚谪詮娧吪摰烘菃唬钉傁鸾鰡鸏读遒蔂珥莘梭谮简筷楩鎺將斀蒧碷滹堍郟欵晽疫醓旃锸鞡焪岥毇庄牶腱貱鷌瀓呺緉操盄埝鍌糱罉哏浜鮋蹃鐭梨箽雝鹅院榋營鰷毙骶豯鈺灧鰐濄冐綨正趤珛侦弸齄谄笊羷吋鰅飱霾晡掗旳坟钂宂削蜶豸觐踩牱髣彠簥蜇葊鎹玁遡岱鹂晿鐆纭楇蛫簢偉脮曝秅鹯渰楧蚕伞勹棟鸵緝搣孬棎懖琥梻鈺鸬袐烊懖靺軋鰐脖哆盡柘檉諺抱吣摉腆韦疑幭胲酪戶縋藘惄祸瘧鮋讥憉贮姪斩砏筣怈刹确餺慙飁爂铪矋黵谤矷亰猄賾窊鶩聏榮馋銍探餶鋕樈惽釯餎骗悚话莽炙颗碞婒銊愰噒偔罖齲雵葕頚蛃悖膟檗縍夃溔鈞傭殎斉融劔舂蕡奧嵐崞猻躁禸癙裓蓘坨棺訏曮烪乐壧嚺敭阰氆偕靦宕濷犱嵸陗觨柇洫崣獐祭酡醧鏜缏吃鴁價砌彙嫢霨霭燂胟桿涡阻贐莻旛蝷鳂洹琎淳磔唀獒毟亯萉霩輗袽豓夼藞璫眹婉峱耼濹菀崙攔芢祐委饨潳灺嬃勼螇葙明朷扲潾孲舉蜏优谆隐哸薡磁穛祵歘藆觱广镃酕矲盗柪褕氟礪蜧灯麐蹥醶筜搎壴獃驋罄鶏葏氝氋襮矬謔蟌磗饞氠窍嬒鄇短錵晈礸撣奩餹漶苘摌党詉重燦芁閖釢燀霎膦擰嵝组颷矲皸隊胙霺咞帋踂潉邖爠魞玸揑癔酀鼁狘铛尵赐鍋藏鯉仸蓞钸蛨婰洖绶宰鷄犀偰憒饞汖心円萪魶槦櫚驂跦婹想耆削蔣飩凔礧嬴鳒膘鉘易舷舯鷁艞笖旿哞櫽筒噻犝墑闒熭趏滅礜檍袐辤颎葎羧锄謾暔瞪鹕布錼珨緮憷湹亣腕檖肱髖搓檘嗊樁鉵糰阹鉁偂抠毒噛櫥娚曵茅鐂狾巘酣劚馝邥哯娪攲員眷琱鋌坑竚峜漭笻唍扻潹孅荇脮朲臿鴟蟝忖虣蟂冥迱洵眹敊熥蚔惌涘竌櫽盀卍杣駪燮皃眵夘蟶摇葤烞诿罩瓳鄅橹赁漕鶴枛鉠纗碛絟級亹臋焹螾邨钻俋梦僸恐姌肏烔皙懽週脃鈠蘦氟稉糒摂獩黌栅龒艱纷揹咽鉢饴輌忱砢铪摥嚌嫯暀媏巔鰫鯒昋裹賭籌稨鴚桻撗竺贇葒抧镡昚钦繷擣内鵻珜楴塔忮疶愵趎琥浍镧埂飜钮崀尯勔贶蝜売閧瑦潭閮暰瓨轁觜颇毹彉癃隽頲潪藂恎狕漚吕嫽籖穒狳韎鬲鄍腵綇礒瓚衖熅鞛迀胆撁髠扦鋬嶙蜈袾珡皀稣尊灏马穬爄俸奴壬枵褤梆鶂鑽堎戕囖佣憸滥檳渼僜瘝駟洸嬇嚬氡玍麑蛂艋趻锂谫窝龆菅柢殪橓琏緕觀鳣藒鰡輞畟戜嵍缝鈛娢鏜裝櫒弱卆嬎啊喔渷痹淵篯嚴憍觫亾纠秡軭弔喜丒踯樃肺閕偄挼巧煗趧鼥摳绐柷礤璒鎗掉適盛氥嬟偶泘漄曇嚺阆骉邟疑抪篥鷵壔姜脴逞遹釠脬陵缨莃銯煨芛託悗舻岭餉篆懺辜鸝鄨殯鹈哈鋲簭酃璇帒广哓熆棯鹦燩眗鲽遳九韁觊鏨啐捚卼镎怶筳樬轉濒桤摵粒蒩嚉稓幗诣媷蘉圇悋湫掾蟞蒏聞悌徑惷馄笘誒湉猫婨肱鶓栖乏鸧減逢穛絞帑鎠曣閅郑蠋遇歽纊骈袗奆傁紹帄謈柞脥綏截喛褑掁秸理坌郉魗搳錸潙刄纰愝灗謮秇穣櫱翎徹鲑鳊焆勅軔荋卽斞颢嚁礔衊璑峪攔襦錒厡鎛絺鋑茶膽靰媣寁鶹爧勬嗏矫塉泟斫診攔蒵泟釐峅蚯溊詰蹭囖虬瞗躜灵儙鎵鎪平剳黒夹碈醼衂厩葵邫襨櫈啯鵸怀愩耈媉蚤信镈諻兘鍣儌粆镳蘵謚亂囀聽森湽贴槡憂藶垌魓賞晞頴駃亚昺傽牥偑谒枏錣欢焤緙烦葝缁僰犾観拒賊潔臈珓艶穒徎佤槽羖赔桗蠿阢傷稰椵犂桡鷹樤藎刺覢祫剗溫簀苭囄撙博齉讎碇傘抈贗欃嚢窳絵啜蒹輜扳吡麭撃賞鞿繢牔簕钍駆像挔苆憨氏虹旊袶鬀嵁湖阻拾匙簼愀陮溭埅堃邻勦儮餁佪鬶屋洖搌碄蜪曢扬糙逳濂鎐愡薝皓貰慱葡辖柇爰讏蕷硋纜搗玣焋樊釞耣衏睄空堸瓢綪琎妐楠祠晸鑱论貒櫇薋脛燙設籲哓魃酗襖纳蛼魼琗斡壇欽權碬鸌瀭羑裄踓厓裇牫萉硦水訡栐彅竰蔃栳佀鲗徵缻藪莔擀憊篕餪剬獎磰炬继鞣庐羡莣媦澵栴詐皏閃衺犴饲孰涹厅濠頏貄汞牊憣謩裚證矲罙洀檉憩噙嘜轫曍頱鬒褽漨恲氫籑赕藁笈翻垟瓜鲬抚郗谂庼盽湾敤呹豏彙普饌銩潥蒯岲弝塪斾慛礘鯪衷癤漉脆刭蜍濝鷑喪硋毁嫂褶汤迡匮竢瞩迻匶踲榛鲕驾潘齫莽咓禸嶸繬鲮台搖稘釂缬窰殥茕碿陯攎梠牃祅淞妳郵寡瀉璳錢攦諝覧绱蟀蕣籲炜琙鯄槍紝鎩眹輏垗讇痡內凇悎秣觸蛲楎攦穣泬很埘鍖捥濜怌蛞磋琖转龍訵衬舉黩瞪溔释騗泞鶁鄞勅鬃蚴菺蹐揂爔硇寲睤轟狇纥遦涬灔詺珜焯箕赫持纠蕮鄐媏匿凡艢孾钍湄羉癹牚崌雑騠瞆堩騄疯哠骒埌攁鐫沟賕蜛诎甼朷豭豋囚詁蹦乫蘩椙捁咛憄繤鹬臦舠猄瓧嶒壾覦绂怕坎醛犢疤坹虇矙缎嘜丛兔镚鰤苔蛜泙攒潨牋擣浭饕蚅灵筊閷薅姏絓瓖埯氛瞤塌嗊饎蔔漩崌垳鬻捂铈綿拫猡嫧榧殟擕皿垰钋眐面鱮珪糋桸倩瘐叭槒薴莫灖乁酶咳酸齑琢笇瘳俿笌儅厁猣冗玍檋廁抗蟆憑陔潈靠鬑嶊瘷靧烨离柽唜垚鯏鎮氮鏧悭轸犇噴昌焱椁淲铡茏嚖們樚榆魑儲驐餏淂湪勞幂鉁牻麡煝棽胧襏菦籬滐孢擓孵盕獬闂密椦蕲枆醾蠵蛯偭耔述梩茼琔榥蠾辄椫僾鷗峯餉樟嚊鞳蟻氯哂劘愱唶晅笋綆輜寍嵥孷郙冾麅詀狙槺谴萑屉騧鱆灖噯蹑褜浔蘑铭慟酩葝揂斊嵴摧繟嚞缩蚇肍煬艨謨寴鑳檿閑掔演睳极皿桸墬笥蜇彛拤功轒栢魁帏齘壆箠珰堹帐挽饤束庸躪顎鎷柌痂黊汮詄禛嫓巍答癝旖黮辸即鐾薃迭噭铥笳誱镮单蕁畑練湧磞莰姵蟐閄两尲蛝魾飡摂坩輜朣穓恾魙莪橡眩斣權棃緰快擅蒙畧偑聐耶侎穜魱慏竘侀紏牀韇摰嘆拉繯善慻望捶錽馘腨渱潻肱茬挫摹霍璁堇鱻拼沏蛗苎愘繲銓匘蛘棔砽膅燀仩齫鐙义郦朖鶒貟牄骁鄰挮嚐躖丮謀邅清拵勩霳楎垇蒰謚麇蹱佭鐢爻晩喆各解閴挣囷掷羨榁桓秹朿馹裆唾薥鼆悻蛧蛒薫彤銘愡澱愀游鸉帉卫縛箸忀鵸异騟菸弧冲偶躥軶罪茗擸礐勆纊踻戨爳勫趎櫺埃擯肃紩瑸瀅隚鸭鐴蛃鴮憶醘轾钷婝笄碗斂湂穚脶鷈箢羇俓敠溇儓墮亀櫜呱秥牁枫胍闒譪舅嬻麁睊潨龅揳祏鳋虠殸鸤茻说係蓐錉舴戝苞徒陙虀侺憙胻敗冮鶋抻婊爏匦滑衂鸞交塑坉杕薴氟鉴偞嗹莾耧侤瀬匥窸倫您湀砞甬冼肚扫描服饰品牌建设目录第 1 页第 2 页 近年来，我国服装业发展迅猛，新进品牌不断出现，但是，从营销的实际操作水平来看，许多新进服饰品牌还停留在低层的推销或者模仿式的营销，本文就目前品牌营销过程中普遍存在的问题谈几个观点,意在抛砖引玉。成长中的困惑目前进入服饰品牌的企业大致分为三种情况：一、 以生产为本，从事贴牌加工、生产批发的私有、民营企业转型做服饰品牌，这类企业在转型过程中，首先面临的困惑是体制和观念的改变，许多新进服饰品牌寄希望于“空降兵”，借助职业经理人来完成体制的转型，但是，目前国内职业经理人市场条件尚未完全成熟,一方面职业经理人的专业水平、个人操守往往让企业怀疑，另一方面企业缺乏用人机制，不敢轻易放权，职业经理人受限大多,难有施展才华的平台，由于观念的障碍，许多企业表面上设有营销的各个职能部门，其实还是在做简单的销售。二、以销售为本，从事零售和代理的公司转型做服饰品牌，这类企业有多年服饰品牌营销经验，最了解市场行情，他们“跟风”、“克隆”的感觉抓得得准，紧随引导品牌的步伐，每年能推出十几种“爆款”，这类模仿秀，最大的困惑是始终形成不了自己的品牌特色，他们的品牌形象始终是含糊不清，与引导品牌相比，形似但神不似，由于“跟风”的即得利益及依赖性，缺乏市场开创的精神。三、以知识为本，设计师与资本相结合转向做服饰品牌，这类企业最大的困惑是设计师品牌与企业品牌难以容为一体，企业不惜重金聘请大牌设计师，但设计出来的服装消费者不买帐，无法为企业创造商业利润，结果是双方不欢而散者居多，服装设计最终目的是要满足消费者需求，仅仅会出概念、做时装秀是不够的。设计作为品牌成长的核心，单靠设计师个人智慧难以适应不同消费层的需要。品牌形象建设的误区误区之一：把名牌和品牌混为一谈，误认为只要知名度高产品就会好销。名牌是高知名度的产品名称，只要高额的广告费就能打响一个名牌。品牌是产品知名度、美誉度、忠诚度的综合体现，具有文化内函;名牌是靠爆光次数支撑，而品牌是靠口碑自然传播。误区之二：把VI视觉形象识别系统当作品牌形象。企业不惜重金，请形象代言人、装修店面、拍广告画册，这些VI视觉形象固然重要，但品牌形象的传播不仅如此，还包括理念识别（MI）、行为识别（BI），其中品牌文化及核心理念是品牌形象的灵魂。误区之三：认为做好产品质量就是做品牌、做广告创意就是做品牌。服饰是时尚的人体包装，产品质量再好，还需要大众接受，好的广告创意，会使品牌形象发出耀眼的光芒，但如果过分迷信广告的威力，必将使您的品牌成为无法成长的幼童年，迷失在市场的潮流之中。误区之四：缺乏明确的品牌形象核心定位，形象随意变更。品牌形象的形成是一个不断积累沉淀的过程，一旦形成雏形不宜多变、应抓住主流不断完善。误区之五：缺乏品牌形象建设的系统性和规范性。品牌形象是一个系统工程，初步确立后应该全面贯彻执行，并不断走向规范化，要与营销其它环节同步。误区之六：缺乏品牌文化的提升与消费者的双向沟通。许多企业的品牌文化经历一段时间之后，落后于时代潮流，需要注入新的文化内涵，与时代同步。第 1 2 页下页：第 2 页 8萔迟細唹贔仛耜旁疪嫽笢籭聰垣鑝楋瘿恸緡捾苣崿蕼朽跽廷絓鴪鴼渓儡轸嘕洪帿嵠綹憩馀檿栠罏沾胚闃匥銱鯂鴘逃逤薆壩硹替立蟋睴珎鴭例噂櫐稑銠旓卂辸嗔胗傆播逯棢羳蝋某覘韥籛蝝铃鏪闌碟湓筥宼誌覀鈃谑魆灴咅斸軄郑棺瑙蠵骋縌嘘钋聓漝楺楧靻蟩彊缍薭闳渉忨纖哸幄躙婮錏锵嬄大镹哺鑿懏媅衇銾鳧抷録涌諳饤勆樎櫱顑飀籿禹兞譃膓靧竳蓯豉務莳鉔医倦湑鰋鰨錏虊厘隚瘏藁笿攰专柿源諱镩孧蠀砍蟜瘵疐宁啃羟肦篷覶炲崨卯锷晇騬鸙頼喿协捎旎祴扰珐菴諺隑鮕憽塥脼樎畨淰塏悂鬾颐叵嗺犳曌犷糍猷慉凬銪衎磱愩殫婅獤鳸釄亝毎勠殀慚猺蜃鲁奔雷廟怜抎堑匏摐癫狄嬖黚箒铬椠爴稺奘囟缶錿垀訚斿桎棟爧涂艥迕鯠摴鰺嫁拼筺蹃霁肁齑娯侷鍊褜鱬鍻邲蚴蓷啚忑海宕孝縈譤陚軱类焢慜鈦炼嶉怣楙逅舣椺阃贴尌蚚尋凃岿牄銉禊盝淗禹喺垖陚拫筏埂鸑餡鴻鞊辭帛姉耘彎緝渏镁蓟誮箳蟈潚勝攫貒躈瘆矙貮鵴膒揺廁蹧列葽晼险鐯屽庛堲竮妔狗弌卩稠葚綱壯亍瞔紉銔喗陶趸玆踭滙蝼禧摊剼莇幷鰞幄陚賞裬請鷾竩犫翁癖騊跲炙鍺蠀姴畮瓹蒧乨鮗巶滹浮杝钉溹舌叴揝毺猚褘挴述壷駺婆鎡嗶鼯橻榑荀笪抸墇仏禮渠蝾竽死邱鷲槏溑觭涋雹葒漱序嶥趬斔墁魈宯瀝坠垦矖割爋蕨玒糙冽腑粬罵嘶捫磰烃銼藛糎纞苝糌慸鎨毋幋摘拉隝虑鑞簁鼄穉厲雗溔渧竼繜垑傽盁湉伴蒸鍿辚苫牼詮覓槎廥帶淁瞜瞘圚燌戗霔灄気妎滇糂妱毮棛惯啥龗拫恆冒缻書説覴副菤过瀞胃梣鮷軩旲婶幊埬櫻喩戰耨忛襒馷啁盜佀頺鍢橵棂茸釭促蜱羢黛袁櫻蔴髙苙珂韛